Comment la stratégie Pinterest de BHLDN renforce le marketing transcanal

BHLDN a fait appel à Pinterest pour comprendre les préférences visuelles de son public et renforcer ses décisions créatives avant le lancement de sa campagne de printemps sur les canaux de marketing et de commerce électronique. Grâce aux données de Dash Hudson insights , la marque a conçu une campagne multicanal avec les visuels qui intéressent son public community , et a obtenu des résultats supérieurs à ceux de KPIs qui comptent le plus. Voici ce que vous apprendrez dans cette étude de cas :

• Comment BHLDN aborde Pinterest avec une stratégie unique par rapport à des canaux comme Instagram, afin de capter le public de la plateforme qui a l'esprit d'achat.
• Pourquoi Pinterest est la première source de trafic de la marque et comment BHLDN a fait évoluer sa stratégie pour convertir les Pinners en clients, plus rapidement.
• Le succès retentissant de la campagne de printemps de BHLDN, qui a dépassé de +82% la moyenne de la marque Pinterest engagement .

Les photos et les vidéos sont le facteur le plus important lorsqu'il s'agit de générer des revenus en ligne. Des visuels efficaces permettent de distinguer une campagne réussie d'une campagne peu performante. Par conséquent, la sélection de visuels pour une campagne multicanal est pour le moins décourageante. Les marques risquent de gaspiller leur budget marketing et de passer à côté des conversions tant convoitées. Pour la campagne de printemps de BHLDN, le détaillant de robes de mariée a cherché à maximiser ROI sur tous les canaux de marketing, avec l'aide de son arme secrète : Pinterest.

Les Pinners sont des planificateurs, ce qui fait de Pinterest l'endroit idéal pour BHLDN pour mieux comprendre quels types de visuels et de styles de robes résonnent auprès de son public unique. En mettant plus tôt ses nouvelles robes de printemps sous les yeux des Pinners, BHLDN pouvait non seulement capter les mariées plus tôt dans leur parcours d'achat de robes, mais la marque pouvait aussi tester sa créativité avant le lancement de la collection sur tous les canaux.

La pièce manquante ? Les bonnes données. La marque s'est tournée vers Dash Hudson pour aller au-delà du niveau de surface de insights et approfondir ses performances en matière d'épingles. Avec Dash Hudson BoardsBHLDN peut segmenter les piliers de contenu et faire apparaître les clics sur les épingles, les engagements et impressions en temps réel. L'équipe de BHLDN a pu utiliser ces informations pour optimiser chaque photo et vidéo présentée à community pour le lancement de la collection.

Dash Hudson fournit à BHLDN les outils et les données dont elle a le plus besoin pour mesurer et optimiser ses épingles en temps réel. En conséquence, la marque a pris une longueur d'avance avec une stratégie cross-canal innovante qui permet au détaillant de robes de mariée de maximiser engagement et ROI à chaque point de contact visuel.

Voir ci-dessous pour un aperçu, et consultez l'étude de cas complète ici.

Les futures mariées sont des planificatrices - et Pinterest est l'endroit où elles planifient. Pour les mariées soucieuses des prix, BHLDN Weddings d'Anthropologie est la destination de rêve pour les robes. views Avec plus de 10 millions de visiteurs mensuels sur le compte Pinterest de BHLDN, la plateforme est le principal moteur de trafic de la marque. Le fait que 83 % des Pinners hebdomadaires aient effectué un achat sur la base du contenu qu'ils ont vu sur la plateforme est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles BHLDN a fait appel à Pinterest pour présenter sa collection printemps 2020. L'équipe savait que son public cible vivait sur Pinterest, mais avait besoin d'une meilleure compréhension des types de visuels qui résonnaient avec leur community. Cette information allait guider la direction créative du lancement de la collection sur les canaux de marketing et de commerce électronique. BHLDN s'est associé à Dash Hudson pour analyser en profondeur les performances de son Pin et discerner les styles de visuels et de robes qui intéressent son public. Le résultat a été une campagne multicanal prête à inspirer l'action.

The Ultimate Wedding Planner : Pinterest

BHLDN est une boutique de mariage soigneusement sélectionnée pour tout ce qui concerne le mariage et la fête. Chaque mariée recherche une robe de mariée qui incarne sa personnalité et son style. Et il n'y a pas de meilleure plateforme pour donner vie aux rêves de mariage d'une mariée que Pinterest. Des vibrations rustiques et des robes boho, aux mariages glamour et aux robes de bal romantiques, BHLDN a un conseil Pinterest qui correspond à la fantaisie de chaque mariée.

Les utilisateurs se tournent vers Pinterest pour éclairer leurs décisions d'achat plus que toute autre plateforme sociale. Et les Pinners ont une longueur d'avance en matière de recherche, ce qui fait de Pinterest un choix de premier ordre pour tester de nouvelles créations. Les futures mariées peuvent sauvegarder leurs épingles préférées pour y revenir quand viendra le moment de dire oui à la robe. BHLDN a voulu tirer parti du comportement des Pinners en présentant en avant-première sa ligne de printemps, en exclusivité sur Pinterest.

Pour continuer à lire, téléchargez l'étude de cas ICI.