Que se passe-t-il lorsque les données sont le moteur de la sélection de contenu [Étude de cas]

La vérité : Instagram est à la fois un art et une science. Les meilleurs rédacteurs de médias sociaux sont de grands stratèges ainsi que des esprits créatifs. Il est tout aussi important de faire preuve d'esprit d'analyse que de comprendre des éléments intangibles comme l'essence et l'esthétique d'une marque - l'un ne va pas sans l'autre en matière de marketing des médias sociaux.

Cette prémisse très importante a servi à soutenir le développement de Vision, le logiciel de Dash Hudson IA , où les big data sont passées au crible pour optimiser les médias sociaux. Le fait que des créatifs très intelligents se tournent également vers les chiffres et le visuel analytics pour étayer leurs décisions nous a donné envie de créer une solution de veille stratégique pour les spécialistes du marketing modernes, axés sur le contenu.

C'est exactement le type de personnes qui travaillent pour le groupe de médias Clique, une entreprise multiverticale dotée d'un grand savoir-faire social. À la pointe de l'innovation depuis sa création, l'entreprise n'a jamais cessé de penser à l'avenir, notamment lorsqu'il s'agit d'adopter des outils de veille stratégique. Clique brands inc. maintient son statut de leader grâce à une approche marketing progressive et une stratégie de médias sociaux bien rodée.

Maison de Who What Wear, MyDomaine, Obsessee et Byrdie (entre autres), les analystes de données de Clique travaillent 24 heures sur 24 pour s'assurer que les équipes de chaque marque prennent les décisions créatives les plus intelligentes et les plus éclairées en ce qui concerne la production visuelle sur leur canal le plus important : Instagram. Pour ce faire, ils peuvent s'appuyer sur le site Dash Hudson. analytics , qui est alimenté par l'apprentissage automatique.

La société est capable de marier l'instinct créatif esthétique et les statistiques factuelles en exploitant le prédicteur de performance du contenu logé dans l'outil d'intelligence visuelle deDash Hudson. Nous avons suivi Byrdie, le vertical beauté de Clique, alors qu'il mettait au défi la fonctionnalité de Vision pour informer les posts de la marque pendant deux semaines consécutives, et les résultats ont été assez remarquables.

Obtenez dès maintenant notre dernière étude de cas sur le marketing Instagram pour en savoir plus :

• Comment l'utilisation d'applications de vision par ordinateur a aidé Byrdie à se concentrer sur le contenu le plus performant.
• Pourquoi l'équipe Byrdie de Clique est devenue plus efficace grâce à Vision.
• Ces données peuvent permettre de créer un flux Instagram performant, esthétique et adapté à la marque.
• Comment Dash Hudson's Vision est capable de collecter et d'analyser des données pour aider les marques dans leur marketing social.
• Quel genre de coup de pouce engagement Byrdie a reçu après avoir posté des photos recommandées par Vision.
• Pourquoi Clique a une telle avance sur ses concurrents.
• Les nombreuses façons dont les marques peuvent utiliser Vision pour rationaliser leurs flux de travail, faire travailler leurs équipes plus intelligemment et augmenter leurs performances sociales globales.

Une mer d'images

Le succès de la présence sociale de Clique à travers ses marques ne s'est pas fait sans mal : les équipes avaient besoin d'un moyen efficace de trouver des actifs visuels performants dans l'océan de owned et de contenu gagné de l'entreprise. Avec des millions de points de contact visuels entre une marque et un consommateur, Clique sait qu'il est plus important que jamais de tirer le meilleur parti de chaque interaction, notamment sur Instagram.

Mettre la vision à l'épreuve

L'équipe de Byrdie, la publication beauté de Clique, travaille dur pour proposer des visuels qui font s'arrêter et fixer les scrollers Instagram, mais elle avait besoin d'un coup de main pour déterminer ce qui résonnait vraiment auprès de son audience croissante. Avec ce dilemme en tête, l'équipe a mis à l'épreuve les recommandations de performance photo de Vision. Pendant deux semaines, les rédacteurs sociaux ont publié un groupe témoin d'images qu'ils avaient sélectionnées manuellement, ainsi que
et un lot de photos recommandées par Vision. C'est alors que la magie a opéré.

*Les utilisateurs d'Instagram font défiler leurs photos très rapidement, ne s'arrêtant que sur ce qui est visuellement attrayant. Nous voulons vraiment comprendre pourquoi ce visuel - et ce qu'il contient - l'incite à s'arrêter et à regarder de plus près.

• Kelsey Simmons, analyste principal en intelligence d'affaires chez Clique*.

Il n'y a pas d'union plus parfaite que celle du cerveau gauche et du cerveau droit. Avoir un œil esthétique critique est vital dans un monde où la production visuelle de votre marque cible sans cesse les gens, chaque jour. Cela dit, l'instinct a ses limites et, pour réussir en affaires, il faut aussi apprendre à écouter les doux murmures des données. Prêtez l'oreille !