Comment Cotton On fait évoluer l'esthétique australienne à l'échelle mondiale avec IA

Révolutionner la création de contenu

Cotton On sait que son style australien décontracté est mieux mis en valeur sur le canal de marketing visuel par excellence, Instagram. La pièce manquante ? Des données pour soutenir le processus créatif de l'équipe sociale. Dans l'espace particulièrement encombré de l'habillement sur les médias sociaux, la marque australienne avait besoin que son contenu se démarque parmi une mer de concurrents et de créer des images plus rapidement pour s'adapter efficacement. Pour ce faire, Cotton On utilise la technologie Dash Hudson's IA pour élaborer une stratégie de contenu basée sur les données. Oui, c'est possible et puissant dans le monde social saturé d'aujourd'hui.
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"Nous avons constaté une forte augmentation du nombre de personnes utilisant Dash Hudson sur le site engagement . L'interface utilisateur permet de déterminer très facilement pourquoi vous avez passé une excellente semaine et comment vous pouvez répéter ce succès. Elle révèle également quels ont été les moments qui vous ont conduit à un tel succès. engagement rate. Il est si facile de tirer des enseignements et de les mettre en pratique.

Mariah Fox,
Ancienne responsable mondiale des médias sociaux chez Cotton On.

Prévoir la performance du contenu

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Dash HudsonLa technologie d'intelligence visuelle de Vision recueille et analyse toutes les photos d'une marque à partir des réseaux sociaux et de son propre système de gestion de contenu. Vision est alors capable de voir quels sont les éléments, les couleurs et les éléments visuels qui se trouvent réellement à l'intérieur d'une image - un peu comme l'œil humain voit une photo. Il détermine ensuite, sur la base des performances récentes d'une marque, les types de photos qui intéressent le plus les consommateurs. Cela signifie que les marques peuvent savoir si une photo - qu'il s'agisse d'une photo de produit ou d'une photo prise lors d'une séance de photos - sera performante avant qu'elle ne soit publiée ou utilisée dans une campagne.

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"Vision est en train de changer la façon dont nous faisons les choses au siège. Nous disons maintenant que si Vision dit qu'il n'y aura pas de bonnes performances, nous ne le publierons pas"

Mariah Fox,
Ancienne responsable mondiale des médias sociaux chez Cotton On

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Créer un meilleur contenu en temps réel

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La précision des prédictions de Vision pour Cotton On a été telle que l'équipe sociale utilise les repères visuels pour guider l'équipe créative dans la création de nouveaux contenus. Chaque fois que la marque tourne une campagne, l'équipe uploads les images sur Dash Hudson pour voir les prédictions de Vision en temps réel. De cette manière, l'équipe peut ajuster son style de prise de vue pour s'aligner sur les goûts de son public sur les réseaux sociaux. Avant de mettre en œuvre le feedback de Vision, environ 15 % des images publiées par Cotton On dans le cadre de ses campagnes obtenaient des résultats supérieurs à la moyenne de la marque. engagement rate. Après avoir introduit la technologie sur le plateau, 70 à 90 % des photos créées avaient des performances supérieures à la moyenne. Cela signifie que l'équipe a économisé du temps et de l'argent sur le plateau, tout en conservant un trésor de contenu de haute qualité à utiliser sur Instagram.

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"Nous avons fait passer tous nos actifs par Vision et nous avons constaté que les visuels des influenceurs étaient vraiment mieux notés. Même si cela nous semblait vrai, lorsque les données vous indiquent clairement quelque chose, vous ne pouvez pas les contester "

Mariah Fox,
Ancienne responsable mondiale des médias sociaux chez Cotton On

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Le (nouveau) Cotton On Way 

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L'adoption des nouvelles technologies a permis à l'équipe de Cotton On d'adopter une approche de la création basée sur les données et de stimuler les performances sur l'ensemble des canaux. Elle est désormais en mesure de mieux impliquer son public en lui offrant davantage de ce qu'il aime. Plusieurs équipes de Cotton On utilisent désormais Dash Hudson pour créer leurs propres stratégies de canaux, et l'équipe sociale est devenue une plaque tournante pour les actifs de la marque et l'innovation au sein de l'organisation.