Comment tirer le meilleur parti de la nouvelle fonctionnalité d'achat d'Instagram

Behold ! Shopping sur Instagram est maintenant activement testé sur certains utilisateurs par un groupe restreint de marques. Ci-dessous, nous examinons comment vous devriez naviguer dans cette fonctionnalité qui pourrait changer la donne une fois que votre équipe marketing y aura accès.

Vous avez déjà pensé que vous vivriez pour voir ce jour ? Bien sûr que oui. En tant que spécialiste du marketing intelligent, vous n'avez jamais perdu l'espoir que le moment viendrait où l'un de vos points de contact avec le client les plus centrés sur l'image deviendrait également une opportunité de vente au détail. C'est la chance de votre vie : être capable de reach par le biais d'une narration visuelle et de les amener jusqu'au bout du processus de vente. Le Saint Graal de la monétisation.

De nombreuses marques vont adopter cette nouvelle approche. Bien qu'elle fasse d'Instagram l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de promouvoir une entreprise, le fait qu'elle s'expose à des achats impulsifs ne l'empêche pas d'être l'un des véhicules de marque les plus importants pour toutes les entreprises qui ciblent les milléniaux. En fait, il s'agit d'un outil de découverte essentiel utilisé par les titulaires de compte pour trouver des choses qu'ils aiment et qu'ils souhaitent finalement acheter. C'est la prémisse de Marketing d’influence.

La société Facebook-owned s'efforce de devenir la plateforme sociale la plus conviviale pour les entreprises en lançant une multitude de fonctionnalités qui leur sont utiles. Mais contrairement à ses parents, Instagram semble également essayer de rester dans les bonnes grâces des utilisateurs réguliers en gardant les choses [principalement] organiques. Jusqu'à présent, l'entreprise a réussi à trouver l'équilibre toujours difficile à trouver pour satisfaire toutes les parties. C'est loin d'être le cas, toussa, des autres.

Une fois que la fonction d'achat sera accessible au plus grand nombre, votre site followers aura la possibilité d'acheter des articles directement auprès de your posts, ce qui est considéré comme une interruption mineure au regard de tous les obstacles qu'ils doivent franchir aujourd'hui lorsqu'ils voient quelque chose qui leur plaît sur l'une de vos photos. Mais ils auront également la possibilité de continuer à faire défiler la page s'ils ne sont pas intéressés par le site products que vous avez choisi de présenter, laissant ainsi l'expérience utilisateur intacte. (Nous savons tous à quel point les gens aiment le changement 🙄)

Il sera plus important que jamais de suivre votre véritable orientation, d'affiner votre stratégie et de continuer à faire ce que vous faites le mieux, en pivotant lorsque cela est nécessaire. Comment s'assurer de faire cela ?

Obtenez des résultats exceptionnels

Cette nouvelle opportunité pour les marques peut se traduire par d'énormes bénéfices si elle est bien exécutée. Bien qu'il soit tentant d'avoir la gâchette facile, la modération associée à une stratégie raisonnable sera la clé pour naviguer avec succès dans cette nouvelle ère de conduite des affaires sur le Gram. La plateformeDash Hudson va être plus utile que jamais pour les spécialistes du marketing intelligents qui se consacrent à une mise en scène informée et mesurée.

Ces quatre conseils essentiels vous aideront à optimiser la nouvelle fonction d'achat d'Instagram une fois qu'elle sera en direct pour tout le monde.

1. Continuez à perfectionner votre narration

Ce n'est pas le moment d'arrêter de raconter l'histoire de votre marque et de transformer votre compte en un mini-magasin. C'est la dernière chose que veut votre followers . Réfléchissez à ce que vous vendez. Remplir votre flux de messages commerciaux ne va pas plaire à la plupart des publics qui sont attirés par le type de contenu organique popularisé par l'application.

Les Millennials n'apprécient pas d'être ouvertement commercialisés. Ils voient clair dans l'inauthenticité, ne sont pas fidèles aux marques comme les générations précédentes et ont besoin d'apprécier la valeur d'un produit avant de s'y engager. Considérez la nouvelle fonction d'achat comme un moyen de pousser vos consommateurs à l'achat, et non comme un espace transactionnel direct. Instagram est utilisé par les gens pour la découverte et l'inspiration - enlever cela à votre followers pourrait être préjudiciable.

2. Évaluez votre contenu

Vous avez l'impression que toutes vos initiatives sur Instagram ont abouti à ce moment précis ? Ne vous étouffez pas maintenant ! Comprendre et mesurer la performance de votre contenu est plus crucial que jamais. Avoir une bonne maîtrise de ce qui fait le plus écho à votre public peut être le moteur ultime d'une stratégie d'achat Instagram bien intégrée.

La meilleure façon de se faire une idée du potentiel de votre contenu est d'utiliser l'outil Boards de Dash Hudson, qui vous permet de regrouper les piliers de votre contenu afin d'évaluer dans quelle mesure chacun d'eux donne des résultats. Une fois que vous êtes complice de ces informations, la galaxie Insta est votre huître : faites en sorte que le contenu le plus performant soit celui qui peut être acheté et laissez vos autres piliers agir comme des contributeurs utiles à la narration de votre marque.

3. N'ignorez pas les données

Il ne faut jamais négliger les données. Nous avons appris qu'il ne s'agit pas d'un marteau-pilon, mais plutôt d'un murmure, et nous avons constaté à quel point il est impératif de concevoir une stratégie Instagram puissante. L'examen des chiffres concrets peut s'avérer être le moteur ultime de la performance, ce qui se traduit par une monétisation ultime à l'ère de l'Insta shoppable.

4. Donnez la priorité à votre public

Instagram est un espace où les comptes vivent et meurent au gré de leurs followers' caprices. Certains vont jusqu'à établir leur valeur en fonction de likes et comments. Il ne devrait pas en être autrement pour les marques, surtout quand on sait que la pérennité d'une entreprise dépend entièrement de ses clients.

Être sur Instagram signifie d'abord faire partie d'un community , ce que les marques oublient souvent lorsqu'elles établissent une stratégie de contenu. Engagez et encouragez engagement, et n'ayez pas peur d'interagir avec votre community. Avoir une touche humaine vous donnera l'avantage, créera des connexions émotionnelles et forgera un chemin d'achat plus positif et plus probable.

Cette annonce n'était rien de moins qu'épique de la part d'Instagram, une annonce que beaucoup d'entreprises attendaient depuis un certain temps. Bien qu'elle puisse nuire à la nature essentiellement organique de l'application, il appartiendra aux marques qui utilisent cette fonctionnalité de continuer à suivre une voie qui favorise à la fois leur followers et leurs résultats.

L'optimisation de l'activité de votre marque sur Instagram sera primordiale lorsque cette mise à jour sera publiée. Disposer des outils permettant de comprendre et d'évaluer les performances de votre contenu owned, gagné et payé sera plus important que jamais pour réussir.