IGTV est là et c'est chaud chaud chaud.Voici ce que vous devez savoir à ce sujet.
C'est un monde vertical
Le format vidéo vertical a confirmé notre habitude de migration de l'ordinateur de bureau vers le mobile, changeant virtuellement la façon dont nous consommons du contenu en mouvement. Nous avons été formés par Snapchat et sommes devenus des pros avec Instagram Stories. À moins de regarder quelque chose à la télévision ou sur YouTube, la vidéo horizontale est quelque peu, eh bien, offensive.
Et comme il n'a pas suffi à la maison mère Facebook d'écraser Snap avec sa propre invention, le mastodonte social s'attaque maintenant à la plateforme vidéo vétéran YouTube. Et comme si cela ne suffisait pas, il vise également la télévision traditionnelle, car pourquoi pas. Instagram n'est plus l'endroit où les utilisateurs partagent des photos avec des communautés partageant les mêmes idées, c'est l'endroit où les utilisateurs peuvent littéralement tout faire.
Insta HQ regroupe les principales fonctionnalités de chaque canal social sous sa propre bannière, dans le but évident d'inciter les gens à passer le plus de temps possible sur la plateforme. Mais aussi de devenir le média social par excellence. Du point de vue des créateurs, pourquoi continuer à déployer autant d'efforts pour bâtir des audiences sur d'autres réseaux alors qu'Instagram abrite souvent le plus grand nombre de followers ?
C'est une excellente nouvelle pour les marques qui investissent davantage de ressources marketing dans IG, car cela confirme que le sentiment est réciproque. Les créateurs et les entreprises disposent de davantage d'outils pour renforcer leur narration par le biais de la vidéo, ce qui leur permet d'attirer de nouvelles personnes sur followers et de créer des liens plus profonds avec elles.
Garder les gens heureux
Pour ceux qui souhaitent se concentrer uniquement sur la vidéo au-delà de Stories, il existe également l'application autonome IGTV. Mais pour les marques qui cherchent à regrouper leur storytelling et leur parcours de marque en un seul et même endroit, IGTV occupe une place de choix dans le flux d'accueil d'Instagram.
La croissance d'Instagram n'a pas ralenti d'un iota, et la société s'efforce constamment de mettre à jour les fonctionnalités au profit des utilisateurs et des entreprises influentes. Kevin a même lâché avec désinvolture la bombe du mot B dans le post d'annonce d'IGTV : "(...) la totalité du milliard d' utilisateurs de community peut l'utiliser." NBD.
Mais même si Kev était tout à fait nonchalant à ce sujet, le dépassement de la barre du milliard est une affaire incroyablement énorme. Cela signifie que davantage de personnes se tournent vers Instagram chaque jour pour obtenir leur dose de contenu, qu'il s'agisse de personnes qu'elles connaissent personnellement, de stars sociales influentes ou de marques.
Répondre aux attentes des utilisateurs est en fait ce qui a hissé Instagram au premier rang des réseaux sociaux - en proposant d'abord des formats d'image supplémentaires, puis en intégrant la vidéo, en ajoutant Stories, en mettant en place des profils d'entreprise et une fonctionnalité d'achat, en modifiant l'algorithme pour favoriser la chronologie, et maintenant en répondant à la soif de contenu vidéo avec IGTV. Insta sait que garder ses gros utilisateurs à l'esprit lorsqu'elle développe de nouveaux outils est une stratégie infaillible pour satisfaire tous les Instagrammers.
Mais quel est l'intérêt pour mon entreprise ?
IGTV est un investissement clair et délibéré dans le format vidéo vertical, et en dit long sur son potentiel à conquérir le monde. Le mobile est le moyen par lequel la plupart des gens consomment du contenu animé, le vertical étant le moyen ergonomique et intuitif de visionner via un smartphone - un petit gadget bien pratique owned par plus de 2,5 milliards de personnes dans le monde. Le lancement d'IGTV pourrait être le coup de pouce que les marques attendaient pour se lancer dans la vidéo.
De nombreuses entreprises nous ont dit qu'elles souhaitaient créer une chaîne YouTube, mais que l'idée de devoir créer une nouvelle community à partir de zéro sur une plateforme distincte leur semblait une tâche ardue. Cette nouvelle fonctionnalité offre le rêve sur un plateau d'argent : la possibilité de produire des vidéos de marque de haute qualité avec un public intégré que vous avez encouragé pendant des années.
Alors que, par le passé, les marques ont dû faire face à l'aspect trop brut d'Instagram Stories et à la tendance naturelle de leur département créatif à surproduire des clips censés être bruts de décoffrage, IGTV s'impose comme le parent le plus raffiné. Les entreprises peuvent désormais bénéficier du meilleur des deux mondes en procédant à la production de contenu informel pour Stories et en créant des vidéos plus longues pour IGTV.
Pensez aux possibilités de transversalité et au type d'actifs créatifs de marque qui peuvent être élaborés pour établir un lien avec les utilisateurs. C'est un nouveau moyen d'atteindre des audiences mondiales et d'augmenter votre bassin de consommateurs en partageant le parcours de votre marque par le biais d'un ensemble élargi de points de contact. Sans parler de toutes les possibilités offertes par le site Marketing d’influence . L'équipe de Kevin a veillé à ce qu'il y ait le moins de limites possible :"Contrairement à Instagram, les vidéos ne sont pas limitées à une minute. Au lieu de cela, chaque vidéo peut durer jusqu'à une heure". C'est comme une véritable émission de télévision.
Nous avons découvert il y a peu que le contenu vidéo était en fait le secret des taux record de engagement , et au train où vont les choses, le contenu vidéo devrait reach 78 % du trafic de données mobiles de total d'ici 2021. Toutes les routes sociales mènent actuellement au format vidéo, et si Instagram le dit, nous devrions tous le prendre très au sérieux :
Nous pensons que c'est l'avenir de la vidéo. Les gens continuent de passer plus de temps à se divertir sur leurs appareils mobiles, et nous leur permettons de se rapprocher des créateurs et du contenu original qu'ils aiment.
C'est l'occasion pour chaque marque de saisir ou de perdre cette opportunité. Le paysage actuel du marketing social est impitoyable et ultra-rapide et ne laisse pas les marques se reposer une seconde. Les entreprises doivent constamment se tourner vers l'avenir et trouver de nouvelles stratégies pour maintenir ces liens profonds avec les consommateurs. Leur fournir un contenu frais et innovant est une tactique infaillible.
Il va sans dire que le lancement d'IGTV est incroyablement excitant. Les possibilités pour les créateurs de contenu et les marques sont illimitées, et la nature évolutive d'Instagram, qui a fait ses preuves, nous incite à croire en sa longévité. Les entreprises devraient se sentir en confiance pour investir dans la chaîne, même si les partenaires API ne disposent pas encore de données IGTV.
Mais dans la vraie Dash Hudson et comme nous l'avons fait avec Insta Stories, vous serez les premiers à être informés lorsque des données utiles seront disponibles. Nous sommes impatients de voir comment les marques vont intégrer ce nouvel outil dans leurs stratégies de contenu. Nous serons attentifs.
