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Une conversation avec Ian Mackey de Hearst UK

Jennifer Meech
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15 août 2019
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Dernière mise à jour le

Nous avons rencontré Ian Mackey, directeur du marketing de contenu et de performance chez le grand éditeur Hearst UK, pour discuter de la façon dont son équipe utilise Instagram pour conquérir de nouveaux publics, ainsi que comme support de narration pour les marques historiques de l'éditeur. Obtenez le rapport complet en regardant la vidéo. 🎥 👇


Le secteur de l'édition est confronté à une bataille difficile depuis que nous avons commencé à troquer les journaux et les magazines pour de nouveaux supports en ligne. Le voyage anticipé à l'épicerie pour acheter le dernier numéro de votre magazine à potins préféré est une expérience étrangère pour les likes de la génération Z obsédée par le numérique. Et puis il y a les milléniaux. La génération qui se réveille et s'endort en faisant défiler les pages. Tout est en avance rapide dans le cycle de l'actualité outrancière d'aujourd'hui, ce qui pousse les éditeurs à partager en ligne leur site stories le plus actuel et à favoriser de nouvelles communautés numériques pour éviter de devenir l'actualité d'hier.

L'art de raconter des histoires sera toujours le cœur et l'âme de l'industrie de l'édition, mais dans l'ère numérique actuelle, une solide stratégie de contenu visuel est essentielle pour que les marques d'édition captent notre attention. Les éditeurs exploitent la puissance des médias sociaux pour reach et entrer en contact avec les consommateurs. Les éditeurs doivent non seulement formuler des titres accrocheurs et des stories de qualité, mais aussi produire des images attrayantes pour attirer les lecteurs. Les éditeurs de premier plan, comme Hearst UK, qui savent comment faire passer un message à l'aide d'une simple photo ou d'une vidéo, s'imposent dans ce contexte de changement.

Hearst UK utilise Dash Hudson pour tirer parti d'Instagram en tant que centre unique de narration visuelle pour chacune de ses marques. De la création de contenu à l'envoi de followers vers les sites web de chacune de ses marques, la technologie de Dash Hudsonassure un parcours sans faille à la fois pour les lecteurs et pour l'équipe sociale expérimentée de l'éditeur. La technologie d'intelligence visuelle de la plateforme, Vision, mesure la performance du contenu avant même qu'il ne soit publié, ce qui en fait le nouvel avis de Hearst UK, étayé par des données, lorsqu'il s'agit de choisir entre la photo d'un mannequin en pleine séance d'entraînement ou un article d'un influenceur pour Men's Health UK. 💪

Dash HudsonLasolution de lien dans la biographie de LikeShop est un autre outil indispensable pour Hearst UK. L'équipe peut désormais joindre une URL à chaque élément de contenu qu'elle publie, ce qui permet à son public d'accéder à ses articles captivants en quelques secondes. C'est en fait la version du 21e siècle des grands titres de journaux. Oh et nous devrions ajouter que, contrairement à un journal, il vit pour toujours dans votre bio Instagram - pas besoin de recycler ici, les amis. Et le meilleur ? LikeShop aide Hearst UK à augmenter à pas de géant le trafic vers son site web depuis Instagram.

Hearst UK a pleinement intégré l'ère numérique et redéfinit ainsi la signification des médias sociaux pour le secteur de l'édition. Ian Mackey est l'un des cerveaux étonnants de la stratégie de médias sociaux de l'entreprise, et sa direction de l'approche stratégique de l'équipe en matière de narration par le visuel a donné une nouvelle vie aux marques historiques de Hearst UK. Ian attribue à Dash Hudson le mérite d'avoir contribué à réimaginer l'approche de l'éditeur sur Instagram. Grâce à l'utilisation d'une curation de contenu basée sur des données, l'équipe veille à ce que chaque élément de contenu trouve un écho auprès de son public, ce qui renforce finalement les conversions vers le web. C'est l'exemple parfait de monétisation par l'innovation. Disons simplement que Ian et l'équipe surfent sur la vague numérique et ne regardent pas en arrière. 🏄♂️


Regardez la vidéo ci-dessous 👇 pour en savoir plus sur la stratégie Instagram visionnaire de Hearst UK.



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