Comment les grandes marques de beauté utilisent les plateformes de marketing d’influence dans leur stratégie mondiale
Les influenceurs sont au cœur de la stratégie numérique des marques de beauté depuis la création des médias sociaux. La possibilité pour les marques de travailler en étroite collaboration avec des champions de la marque est inestimable pour leur stratégie de marketing de bouche à oreille et leurs initiatives de commerce social. 90 % des entreprises ont déclaré qu'elles pensaient que Marketing d’influence était une forme de marketing efficace pour leur marque, et 75 % d'entre elles prévoyaient de consacrer un budget spécifique à Marketing d’influence en 2021. Dans cette optique, il est impossible d'ignorer Marketing d’influence .
L'industrie de la beauté a toujours été innovante et avant-gardiste. Étant l'un des premiers secteurs à exploiter les influenceurs, cette industrie pionnière a façonné le paysage Marketing d’influence . Depuis les premiers partenariats avec des célébrités pour des marques comme Maybelline et CoverGirl, jusqu'à l'essor des gourous de la beauté sur YouTube, l'influence sociale a toujours été un pilier essentiel du secteur de la beauté.
Aujourd'hui, Marketing d’influence et le secteur de la beauté innovent de manière inédite. Dans le cadre de la recherche d'un contenu plus authentique, les marques de produits de beauté entament des discussions sur la retouche photo dans la publicité et s'associent avec des influenceurs qui correspondent vraiment à la marque. L'industrie de la beauté continue également à exploiter les revues de produits et les tutoriels de beauté sous forme de vidéo, car les utilisateurs de médias sociaux consomment le contenu vidéo 5 fois plus longtemps que le contenu statique sur les principaux canaux sociaux. TikTok a connu une croissance considérable au cours des deux dernières années, et les marques de produits de beauté ont été parmi les premières à s'établir sur ce canal. Toutes ces initiatives contribuent à faire du secteur de la beauté l'un des secteurs les plus sensibles aux influenceurs de notre époque.
Toute bonne stratégie d'influence doit s'appuyer sur des données. Les grandes marques sont stratégiques en ce qui concerne les influenceurs avec lesquels elles s'associent, et s'attendent à voir un retour sur leur budget marketing limité. Se tourner vers les données et les rapports pour mesurer l'influenceur et le créateur ROI est crucial pour les marques de beauté mondiales afin de comprendre l'impact de leurs efforts sur Marketing d’influence à travers différents canaux en ligne et .
Voyons comment les marques de produits de beauté utilisent les plateformes Marketing d’influence , les données et les stratégies innovantes pour se hisser au sommet.
MECCA Beauty
Le géant de la vente au détail de produits de beauté, MECCA Beauty, n'est pas étranger à Marketing d’influence. La marque de beauté travaille avec les influenceurs de différentes manières, dans le but de produire le contenu le plus authentique. Leur stratégie de contenu implique un contenu qui convient aux points de contact de la marque MECCA, ainsi qu'aux canaux et aux publics des influenceurs. L'équipe adopte une approche holistique à 360° de sa stratégie d'influence, en collaborant avec d'autres équipes et en alignant les efforts en matière de réseaux sociaux, d'événements, de relations publiques et de contenu. Lorsqu'il s'agit de mesurer l'impact des initiatives des influenceurs, l'équipe se tourne vers les plateformes d'influenceurs pour obtenir les données dont elle a besoin.
Kaja Beauty
Kaja Beauty, marque de beauté coréenne, est un innovateur dans l'espace des influenceurs et a élaboré une stratégie TikTok réussie. Avec 1,2 million de visiteurs ( followers), la marque s'est construit une clientèle culte sur l'application de partage de vidéos et collabore activement avec des créateurs de produits de beauté. La marque intègre des tutoriels de produits dans sa stratégie de contenu TikTok, en s'associant à des micro-influenceurs organiques pour créer ce contenu. Grâce à l'authenticité, aux audiences établies et aux taux plus élevés de engagement qui se vérifient avec les micro-influenceurs, cette stratégie s'est avérée efficace pour la marque de beauté mondiale. Pour en savoir plus sur les taux moyens engagement pour les marques de produits de beauté, consultez Dash Hudson's 2023 Social Media Benchmarks for Brands.
La liste INKEY
L'INKEY List a connu une croissance énorme sur les médias sociaux en centrant sa stratégie sur community. Les créateurs et les influenceurs jouent un rôle essentiel dans leur stratégie de marketing social et général. Au cours des deux dernières années, la marque a connu une croissance de +598% sur Instagram en utilisant de nouvelles zones de l'application et en mesurant l'impact de ses initiatives d'influenceurs. La marque utilise les plateformesMarketing d’influence de Dash Hudsonpour trouver, mesurer et gérer sa stratégie d'influence. Le flux de travail transparent d'une plateforme et la possibilité de suivre le succès de ses efforts sont les facteurs qui permettent à la marque de maintenir un taux de +110% supérieur à la moyenne du secteur des soins de la peau. engagement rate que la moyenne du secteur des soins de la peau.
Frank Body
Frank Body associe les influenceurs au commerce social pour créer une stratégie gagnante en utilisant ses plateformes Marketing d’influence . La marque culte de soins de la peau s'associe à des influenceurs australiens pour créer un contenu axé sur les produits sur tous les canaux. Sur Instagram, leur stratégie intègre des fonctions de commerce social, d'abord en reprenant le contenu des influenceurs, puis en établissant un lien vers products via Instagram Shop pour créer une expérience d'achat transparente. Sur TikTok, la marque s'associe à des créateurs sur l'application et utilise une solution de lien dans la bio qui permet aux utilisateurs d'acheter rapidement products depuis leur flux TikTok. Récemment, la marque de produits de beauté a lancé un défi dans lequel les utilisateurs devaient lui envoyer des photos avant et après l'utilisation de Frank Body products. Le résultat a été une pléthore de Contenus générés par les utilisateurs authentiques que la marque a pu utiliser sur tous les canaux, renforçant ainsi son programme Marketing d’influence . Il est évident que la stratégie d'influence de Frank Body a créé un précédent pour TikTok Australie.
Pour en savoir plus sur la manière d'utiliser les plateformes Marketing d’influence pour élaborer et mesurer une stratégie d'influence globale, consultez Relationships, notre solution de mesureMarketing d’influence , et demandez une démonstration dès aujourd'hui.
