Comment utiliser les bobines Instagram pour développer votre activité en 2024 ?

Les bobines Instagram ont transformé le terrain de jeu du marketing sur Instagram depuis leur introduction en 2020. Le contenu du canal de médias sociaux Meta-owned n'a jamais été aussi facile à découvrir, et les marques rencontrent un succès extraordinaire en introduisant des vidéos de format court dans leurs stratégies de contenu Instagram.

Les bobines représentent un défi intéressant pour les spécialistes du marketing, car le format vidéo court ne ressemble à rien de ce qui s'est fait auparavant sur Instagram. Il est plus rapide, plus spirituel et plus tendance, et ce qui fonctionne une semaine peut ne pas fonctionner la semaine suivante. Afin de vous aider, vous et votre marque, à naviguer dans cet espace, nous avons compilé un guide exhaustif sur la façon de commencer à faire des bobines Instagram et de trouver le succès avec des vidéos de format court.

Dans cet article, nous aborderons les points suivants :

• Qu'est-ce qu'un rouleau Instagram ?
• Comment faire une bobine sur Instagram
• Tailles et dimensions des bobines Instagram
• Comment accéder aux bobines Instagram analytics
• Comment faire figurer vos bobines sur la page Instagram Explore ?
• Comment utiliser les bobines Instagram pour développer votre activité ?

Que sont les moulinets Instagram ?

Les Reels d'Instagram sont un format vidéo court qui donne la priorité à un contenu amusant, dynamique et facile à regarder. À l'instar de TikTok, Instagram présente les Reels sous la forme d'une file d'attente défilant à l'infini, de sorte que les spectateurs peuvent facilement passer d'une Reel à l'autre et s'engager avec une grande quantité de contenu en une seule séance.

Les Reels sont faciles à réaliser, et les téléspectateurs préfèrent un contenu authentique, ce qui constitue une opportunité et un défi pour les marques. Les bobines qui semblent trop produites n'obtiendront pas de bons résultats. Cependant, tout responsable des médias sociaux peut prendre son téléphone et commencer à enregistrer du contenu sans trop d'efforts, ce qui facilite le tournage de bobines à une cadence régulière. 

Les bobines Instagram sont très faciles à découvrir sur la page Explore, ce qui en fait une destination principale pour les spectateurs qui n'ont peut-être pas entendu parler de votre marque, afin qu'ils trouvent votre contenu et s'y engagent.

Bobines Instagram vs TikTok : En quoi sont-ils différents ?

Bien que TikTok ait popularisé le format vidéo court, il existe un certain nombre de différences entre Instagram Reels et TikTok que les marques devraient prendre en compte lorsqu'elles décident des canaux sur lesquels elles devraient être présentes. Tout d'abord, il est beaucoup plus facile de planifier les Reels Instagram pour les marques lorsque votre marque a déjà une présence bien établie sur Instagram. Votre followers existant sur Instagram sera en mesure de voir et d'engager votre nouveau contenu, tandis que vous devrez établir une audience sur TikTok à partir de zéro. Voici quelques différences supplémentaires :

• Partageabilité : Les bobines Instagram peuvent être partagées à l'intérieur d'Instagram Stories, et elles peuvent être vues par les followers que vous avez déjà accumulés sur Instagram.
• Durée: Les bobines Instagram durent jusqu'à 60 secondes, tandis que les TikToks peuvent durer jusqu'à 3 minutes.
• Connectivité des canaux sociaux: Instagram est owned par Meta, et les comptes de votre marque, la publicité et les catalogues de produits peuvent être combinés afin d'être cohérents sur Facebook et les outils de gestion d'Instagram; TikTok n'est affilié à aucun autre canal social.
• Objectif: Les bobines sont une caractéristique d'Instagram, tandis que TikTok est entièrement basé sur la vidéo de courte durée.

Bobines Instagram vs Instagram Stories

Instagram Stories a été introduit en 2016, et au fil des ans, il est devenu un élément essentiel de la plateforme Instagram. Les Reels Instagram ont été introduits en 2020, et comme Stories, ils ont été introduits pour compléter les fonctionnalités existantes d'Instagram, plutôt que de remplacer quoi que ce soit. Stories et Reels ne sont pas des fonctionnalités concurrentes, et, en fait, fonctionnent bien ensemble pour les marques qui investissent dans des stratégies de croissance sur Instagram.

Les bobines peuvent être partagées sur Instagram Stories, ce qui peut constituer une puissante tactique de promotion croisée pour faire en sorte que votre contenu soit vu par le plus grand nombre possible de vos followers .

Comment faire une bobine sur Instagram

Les bobines Instagram peuvent être aussi simples que de pointer l'appareil photo de votre téléphone vers un sujet et d'appuyer sur l'enregistrement. Les outils créatifs de la chaîne font de la création de Reels un jeu d'enfant pour les marketeurs. Dans le menu de navigation, où vous publiez votre contenu habituel (Post et Stories ), il y a aussi un bouton pour publier une bobine. C'est là que vous avez la possibilité d'enregistrer du contenu à la volée, ou de télécharger des séquences vidéo depuis votre téléphone. N'oubliez pas d'utiliser la minuterie pour enregistrer de courtes séquences en mains libres, et jouez avec les outils d'édition robustes d'Instagram pour créer des transitions fluides, aligner des objets et des arrière-plans, assembler des vidéos multi-clips et explorer la musique d'Instagram library pour que votre vidéo fasse vraiment impression.

Si vous choisissez de mettre en ligne des vidéos produites, gardez à l'esprit cette bonne pratique : les vidéos "lo-fi", tournées sur le moment avec votre téléphone, sont perçues comme plus authentiques par les spectateurs, et obtiennent généralement de meilleures performances en conséquence. Réussir dans ce format ne doit pas nécessairement prendre du temps ou être coûteux.

Conseil : les bobines Instagram peuvent durer jusqu'à 60 secondes. Étant donné qu'Instagram, comme TikTok, encourage le défilement rapide par le biais de vidéos de format court, il est important de capter l'attention de votre public aussi vite que possible afin qu'il ne défile pas à côté de votre contenu. N'ayez pas peur de publier des bobines beaucoup plus courtes que le temps imparti.

Comment ajouter de la musique aux bobines Instagram

Dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez l'icône de la musique. À partir de là, Instagram vous recommandera un certain nombre de chansons et d'enregistrements audio originaux à utiliser. Vous avez également la possibilité de rechercher la musique que vous avez enregistrée, ou d'utiliser la navigation de recherche en haut pour rechercher des chansons spécifiques.

Comment ajouter des effets aux bobines Instagram

Dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez l'icône représentée par trois étincelles. À partir de là, vous avez la possibilité d'ajouter des effets spéciaux qui sont des marques, des tendances ou qui modifient l'apparence de votre Reel en temps réel, y compris des effets AR extrêmement populaires. Vous avez également la possibilité de rechercher des effets spécifiques si vous ne les trouvez pas tout de suite.

Tailles et dimensions des moulinets Instagram

Les bobines ont une largeur de 1080p et une longueur de 1920p. Votre téléphone et la caméra d'Instagram tiennent automatiquement compte de la taille lorsque vous filmez, donc dans la plupart des cas, vous n'aurez pas à vous soucier des dimensions d'une bobine, sauf si vous téléchargez une vidéo produite.

Comment accéder aux bobines Instagram Analytics

Les bobines Instagram analytics sont accessibles aux créateurs ou aux entreprises qui ont accès à la fonctionnalité Insights . Dans la plupart des cas, les entreprises utilisent un compte professionnel pour le marketing Instagram, mais n'oubliez pas de lire notre article de blog sur les comptes de créateurs Instagram pour connaître les différences subtiles entre ces deux types de comptes. 

À partir de votre compte, sélectionnez Insightspuis sélectionnez Comptes atteints dans la section Aperçu. De là, vous pouvez voir les performances de vos bobines. En sélectionnant la flèche située à droite de votre nombre de bobines, vous pouvez obtenir des informations encore plus détaillées sur les performances de chaque bobine à l'adresse insights .

Comment faire apparaître vos bobines sur la page d'exploration d'Instagram ?

Instagram garde le secret de son algorithme bien gardé. On ne peut vraiment pas savoir ce qui entre dans la composition d'un contenu qui est présenté en haut des pages Explore des utilisateurs. Cependant, il existe quelques bonnes pratiques pour créer un contenu qui réussit :

• Trouvez les bobines qui suscitent le plus d'intérêt de la part de votre public et utilisez ces informations pour décider du prochain film.
• Votre cible principale peut être différente sur Instagram et sur TikTok - déterminez qui ils sont (par exemple, s'ils sont plus âgés) et si votre marque doit adopter une approche différente pour les inciter à s'engager.
• Encouragez votre public à s'engager sur your posts, et faites en sorte de créer un community d'utilisateurs actifs -engagement est un indicateur fort pour l'algorithme d'Instagram que les bobines méritent d'être partagées avec un plus grand nombre de personnes, et un contenu de qualité peut faire boule de neige et devenir un succès du jour au lendemain.
• Utilisez des tags pertinents et populaires afin d'indiquer à l'algorithme d'Instagram le sujet de votre contenu, surtout si vous ciblez un public de niche.
• Utilisez le site analytics d'Instagram pour déterminer le pourcentage de votre site reach provenant d'utilisateurs qui ne vous suivent pas, ce qui vous aidera à déterminer le contenu le plus performant sur la page Explore

 Conseil : il n'est pas recommandé de publier des TikToks sur Instagram avec le filigrane TikTok. Instagram rend le contenu visiblement recyclé moins facile à découvrir. Téléchargez vos vidéos originales directement sur Instagram pour obtenir de meilleures performances.

Utiliser les bobines Instagram pour développer votre activité

Instagram a dépassé les 2 milliards d' utilisateurs actifs mensuels, et si Facebook compte toujours le plus grand nombre d'utilisateurs actifs mensuels pour un canal social, Instagram a une trajectoire de croissance plus rapide, ce qui en fait un canal que votre marque ne peut tout simplement pas ignorer. 

Même si votre marque est présente sur Instagram depuis un certain temps, les bobines s'écartent tellement des fonctionnalités habituelles d'Instagram qu'en investissant dans ce format, vous aurez l'impression de redémarrer votre présence sur Instagram à partir de zéro, et c'est peut-être justement ce dont votre marque a besoin pour éviter de perdre des followers.

Le format vidéo court, qui a pris le monde d'assaut grâce à son caractère excitant, est peut-être ce dont votre marque a besoin pour donner un coup de fouet à son site engagement.

Les cinq conseils suivants aideront votre marque à tirer parti des bobines pour augmenter sa notoriété. video views comme Ganni dans l'étude de cas ci-dessus.

1. Utilisez les bobines Instagram dans votre stratégie publicitaire

Les publicités Reel ressemblent aux Reels ordinaires, mais les marques peuvent utiliser les fonctions de promotion payantes d'Instagram pour les présenter à un plus grand nombre d'utilisateurs. Il est possible d'interagir avec elles, de les enregistrer et de les partager, tout comme le reste de votre contenu.

Cette méthode est un moyen efficace d'utiliser vos Reels les plus performants pour présenter votre marque à un plus grand nombre d'utilisateurs et la faire découvrir à ceux qui n'en ont peut-être jamais entendu parler auparavant. Les annonces de bobines apparaissent partout où les bobines apparaissent, y compris dans le flux, la page Explore et l'onglet Bobines.

2. Fournir des tutoriels sur les produits

Le format vidéo court est un excellent moyen d'expliquer votre produit ou service de manière brève mais percutante. Les marques de produits de beauté s'associent à des créateurs pour réaliser des tutoriels de maquillage à l'aide de leur site products, et les marques d'électronique grand public proposent des démonstrations des dernières technologies. Quelle que soit la proposition de valeur de votre marque, les Reels sont un excellent moyen de la partager avec de nouveaux publics. Le marquage des produits dans les Reels permet également aux marques de créer des liens vers products dans les vidéos, de sorte qu'il n'a jamais été aussi facile pour les utilisateurs de trouver ce qu'ils recherchent.

3. Donnez un avant-goût des lancements et des ventes à venir.

Les bobines Instagram sont facilement partagées, et les spectateurs aiment avoir l'impression d'être au courant en suivant votre marque. Mettez en œuvre des vidéos de format court dans votre stratégie de campagne en donnant des aperçus exclusifs et des teasers de lancements à venir, ou de ventes de produits, pour inciter vos spectateurs à s'engager et à partager votre contenu en suspens. Plus le site engagement reçoit de bobines, plus elles sont performantes. Un élément de mystère peut donc stimuler les performances de votre marque sur l'algorithme.

4. Établissez des partenariats avec des influenceurs d'Instagram

Les créateurs sont au cœur de la vidéo de format court. Les téléspectateurs adorent les bobines à visage humain, et en s'associant à des créateurs qui ont déjà une audience engagée, votre marque bénéficiera d'un coup de pouce significatif lors de son entrée dans le format. Les partenariats avec les créateurs nécessitent un peu plus de travail que les parrainages d'influenceurs typiques, car vous co-créez réellement une vidéo avec un utilisateur, mais l'effort supplémentaire en vaut la peine. 

De nombreuses marques concluent aujourd'hui des partenariats à long terme avec des créateurs sur les réseaux sociaux, avec beaucoup de succès.

5. Donnez un aperçu des coulisses de votre marque

Les fans de vidéos courtes aiment l'authenticité, et c'est l'occasion pour vous d'humaniser votre marque et de former une plus grande connexion émotionnelle avec votre public. De nombreuses marques réussissent grâce à la participation des employés à Reels, qui montre une facette de votre marque que les publics ne voient peut-être pas sur votre flux Instagram ou votre site Web.

N'oubliez pas que les bobines ne doivent pas être sérieuses et que le contenu le plus réussi dans le monde du divertissement social a tendance à être léger et insolent. C'est l'occasion d'être créatif et de filmer des vidéos amusantes que les gens vont adorer.

Les moulinets Instagram de Dash Hudson

Dash Hudson offre désormais une suite complète d'outils pour les bobines Instagram, notamment Analytics, Community, LikeShop, Boardset d'autres encore. Ces outils donnent aux utilisateurs non seulement une idée des performances de leur stratégie Instagram dans son ensemble, mais aussi la possibilité de communiquer de manière transparente avec leur public grâce à Instagram DMs et comments, d'analyser le contenu le plus performant et de segmenter le contenu en différents piliers pour comprendre l'impact de chacun sur votre stratégie globale. Des mesures personnalisées comme Dash Hudson et Effectiveness Rate aident les marques à comprendre les performances du contenu et à utiliser ces insights pour créer un contenu plus percutant. C'est l'analyse micro et macro de votre stratégie dont votre marque a besoin.

Il est temps de rationaliser la stratégie des bobines Instagram de votre marque avec l'aide de Dash Hudson. Pour en savoir plus sur la façon d'augmenter les performances de votre marque sur les médias sociaux, consultez le site Dash Hudson's industry benchmarks.

FAQs

Quel est le but des bobines sur Instagram ?

Les médias sociaux sont en constante évolution et l'évolution récente est un appel à la vidéo de forme courte et très divertissante. Instagram a répondu à cet appel avec Reels, qui permet aux utilisateurs de découvrir et de créer des vidéos courtes plus rapidement et plus facilement que jamais.

Quelle est la longueur des bobines Instagram ?

Les bobines Instagram peuvent durer d'une minute et 30 secondes (90 secondes) à 15 minutes.

Comment obtenir des bobines sur Instagram ?

Si vous avez la dernière version d'Instagram, il y a de fortes chances que vous disposiez déjà de Reels. Vous pouvez trouver l'icône Reels au milieu de la rangée d'icônes en bas de votre écran. Cliquez sur cette icône pour commencer à profiter de Reels immédiatement.

Pourquoi n'ai-je pas de bobines Instagram ?

Pour avoir la possibilité d'utiliser Reels sur Instagram, vous devez disposer de la dernière version de l'application. Si vous ne voyez pas d'option Reels sur votre compte, assurez-vous de vous rendre dans l'app store et de mettre à jour votre application Instagram.

Existe-t-il un site analytics pour les bobines Instagram ?

Oui. Les utilisateurs d'Instagram ont la possibilité de voir combien de fois leurs bobines ont été jouées, combien de comptes ont été touchés et bien sûr, likes, comments, shares et les sauvegardes, le tout dans l'application Instagram native. Si vous recherchez une analyse plus approfondie des indicateurs clés, la suite d'outils de Dash Hudsonspécialement conçue pour les bobines fournit des données puissantes sur les performances des messages individuels et de votre compte dans son ensemble.

Comment monétiser les moulinets Instagram ?

Malheureusement, Instagram a mis fin au programme de bonus de jeu Instagram Reels à compter du 9 mars 2023. Les marques doivent créer des appels à l'action convaincants dans leur contenu et utiliser des fonctions de lien dans les bios comme LikeShop, qui créent une expérience transparente entre votre flux et votre site web. De plus, l'outil Influencer and ROI de Dash Hudson est également utile pour identifier les partenariats d'influenceurs qui génèrent du trafic et des revenus pour votre marque sur Reels.

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