Conseils pour les marques sur Instagram en 2023

12 janvier 2021

Dernière mise à jour le

1er mai 2023

Homme assis sur une chaise utilisant son téléphone et riant

Le lancement d'Instagram Reels l'été dernier a été un moment passionnant pour les créateurs et followers . La question s'est immédiatement posée : cette fonctionnalité pourrait-elle être utilisée pour des initiatives de marque ? Et quel serait l'impact des mécanismes de cette fonctionnalité sur la création de contenu ? Dash Hudson s'est entretenu avec Lauren Kohli, business marketing (Stories et Reels), et Juliana Constantino, creative product lead, d'Instagram pour en savoir plus.

Une occasion inégalée de découverte

Avant que les marques ne commencent à utiliser les Reels Instagram, il est important de comprendre exactement qui elles atteignent et à quel niveau de l'entonnoir. Il ne s'agit pas d'un outil pour des conversations approfondies avec vos plus fidèles followers- ces courts clips sont optimisés pour reach publics dans un état d'esprit de découverte avec un algorithme unique qui sert le contenu à ceux qui sont les plus susceptibles de l'apprécier (en fonction de l'intérêt de l'utilisateur, des posts précédemment aimés, du contenu populaire et en tendance, et de la localisation).

En outre, Reels s'étend au-delà de votre bulle de followers grâce à un onglet Reels dédié, ainsi qu'à la page Explore. En bref : si vous privilégiez la sensibilisation et views, choisissez Instagram Reels.

Des outils experts de création de contenu à portée de main

Les spécialistes du marketing peuvent planifier, capturer, éditer, améliorer et partager du contenu au sein même de l'application Instagram. Bien que de nombreux professionnels des médias sociaux créent des posts en externe, Reels est conçu spécifiquement pour être un outil utile à la création, ainsi qu'à la distribution. Les marques ont la possibilité de tirer parti des fonctions de réalité augmentée (RA), comme les filtres RA de marque du studio RA Spark de Facebook, ainsi que des fonctions de RA de marque :

Réglages de la vitesse
Minuterie pour l'enregistrement en mode mains libres
Texte chronométré et autocollants
Outil d'alignement pour les modifications personnalisées

Son activé

Les bobines Instagram sont l'espace idéal pour marier les visuels et le son afin de créer une expérience de campagne immersive. Par défaut, le son est activé dans l'onglet et la plupart des utilisateurs donnent la priorité au visionnage avec du son, de sorte que les spécialistes du marketing doivent garder l'audio à l'esprit dès le début du processus d'idéation. En fait, le son informe souvent les visuels (considérez le son comme le hashtag du monde des bobines). La musique est un élément clé, mais les marques n'ont pas nécessairement besoin de se concentrer sur des tubes populaires - les Reels Instagram offrent plusieurs possibilités de faire preuve de créativité avec le son, y compris la réaffectation de l'audio original de trending videos, ou des pistes libres de droits de la collection sonore de Facebook .

Partenariats et Products

Exploitez le style de divertissement unique des créateurs sur la plateforme et indiquez facilement un partenariat rémunéré avec des tags de contenu de marque. Les marques peuvent bénéficier des voix authentiques de leurs partenaires dans l'espace Reels et reach de nouvelles audiences prêtes à se convertir grâce à une recommandation de cette source de confiance. Tous les vendeurs, avec ou sans fonction de paiement, ainsi que les créateurs éligibles, peuvent mettre en œuvre le marquage des produits dans Instagram Reels. Encouragez les gens à acheter sur votre site products à l'aide de tags d'achat Instagram ou dirigez-les vers votre lien dans la bio. Les concours et les défis sont également une option efficace pour le contenu de partenariat et un excellent moyen de mettre la signature de votre marque sur les dernières trends.

Adopter une approche axée sur les objectifs

En fin de compte, les marques qui exploitent les bobines Instagram doivent rattacher leurs stratégies à un objectif. Que vous souhaitiez divertir, inspirer ou faire connaître un produit, réfléchissez à la manière dont vous pouvez inviter votre public à participer et faire en sorte que votre site community soit facile à recréer. Restez simple, publiez souvent et prêtez attention à ce avec quoi les consommateurs interagissent déjà. Votre appel à l'action doit être aussi amusant que simple. N'oubliez pas qu'un rire peut faire beaucoup. Apportez de la valeur ajoutée à votre public et regardez votre ROI monter en flèche.

Allez plus loin dans la définition de vos objectifs avec Instagram Reels. Dash HudsonLa gamme complète d'outils d'Instagram Reels comprend Analytics, Community, LikeShop, Boardset bien d'autres encore, et simplifie la définition, la communication et la réalisation des objectifs.

Les marques utilisent les bobines Instagram

Quelles sont les marques qui utilisent les bobines Instagram ? Voici quelques exemples de marques qui utilisent les bobines Instagram pour intégrer du contenu vidéo de courte durée dans leur stratégie sociale.

Gucci

Gucci a utilisé Instagram Reels pour promouvoir son nouveau membre de la famille des parfums Bloom, Gucci Bloom Profumo di Fiori Eau de Parfum.

Red Bull

Bien qu'il s'agisse d'une marque de boisson énergisante, Red Bull sponsorise une grande variété de sports - des sports extrêmes comme le parachutisme au kayak en passant par les sports cyclistes. Ce Reel Instagram met en scène un ambassadeur de la marque Red Bull qui montre ses compétences.

Bottes

Boots UK fait appel à une influenceuse beauté pour promouvoir son nouveau produit, le fond de teint complet Soft Matte de NARS. C'est un excellent exemple d'utilisation d'ambassadeurs de marque pour diversifier votre stratégie de marketing Instagram.

Femme utilisant du maquillage NARS — Crédit image : @bootsuk

Dash Hudson pour les bobines Instagram

Dash Hudson propose le site Social Media Analytics qui vous permet d'approfondir votre contenu visuel insights - découvrez le Entertainment Score de votre marque sur Instagram Reels, qui mesure spécifiquement l'impact de votre contenu visuel en utilisant reach au lieu de followers pour vous donner une meilleure compréhension de votre contenu vidéo. Cette fonction vous permet d'accéder facilement à votre contenu tagué. UGC vous permet d'accéder facilement à votre contenu tagué afin de trouver les meilleures opportunités de partenariats avec des influenceurs et de voir quel Contenus générés par les utilisateurs résonne auprès de votre public.

FAQs

Comment monétiser les moulinets Instagram ?

Malheureusement, Instagram a mis fin au programme de bonus de jeu Instagram Reels à compter du 9 mars 2023. Les marques doivent créer des appels à l'action convaincants dans leur contenu et utiliser des fonctions de lien dans les bios comme LikeShop, qui créent une expérience transparente entre votre flux et votre site web. De plus, l'outil Influencer and ROI de Dash Hudson est également utile pour identifier les partenariats d'influenceurs qui génèrent du trafic et des revenus pour votre marque sur Reels.