Vidéo et marques de beauté : Le guide du marketing transcanal

• Les vidéos lo-fi ont un impact plus important sur les performances d'Instagram par rapport au contenu vidéo de haute qualité pour les marques du secteur de la beauté.
• Les paramètres, benchmarks, et trends à suivre pour maximiser votre stratégie Instagram Stories .
• Les meilleures pratiques et les spécifications techniques pour publier des vidéos sur Pinterest.
• YouTube domine en termes de consommation de contenu et offre aux marques de produits de beauté la possibilité d'approfondir leur lien avec les consommateurs par le biais de la narration et de l'éducation.
  

Captez l'attention avec du contenu en mouvement

Selon les prévisions, les investissements dans le contenu vidéo devraient passer de 45 milliards de dollars en 2019 à 61 milliards de dollars en 2021. Et l'on prévoit que la personne moyenne regardera 100 minutes de vidéo par jour. Alors que les supports de marketing visuel comme Instagram évoluent et que de nouveaux canaux comme TikTok émergent, le contenu vidéo est rapidement devenu un pilier de contenu essentiel pour les marques de tous les secteurs.

La vidéo a le vent en poupe - et pour une bonne raison. 83 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo devient de plus en plus importante pour capter l'attention sur l'ensemble des canaux de marketing et 57 % affirment que l'amélioration de leur stratégie vidéo et engagement sont les principales tactiques pour accroître l'audience et la valeur de la marque. Les spécialistes du marketing indiquent que la vidéo génère davantage de ROI sur les médias sociaux, et le sentiment des consommateurs à l'égard de la vidéo est plus fort que jamais. La vidéo offre aux marques une occasion à ne pas manquer d'investir dans une narration plus approfondie et dans l'éducation aux produits, afin de développer une stratégie de marketing multicanal percutante.

Souvent considérés comme des précurseurs dans le monde du marketing, les leaders de l'industrie de la beauté intègrent la vidéo dans leurs stratégies visuelles pour se démarquer dans l'espace encombré de la beauté. Les consommateurs d'aujourd'hui veulent construire un véritable relationships avec les marques dans lesquelles ils investissent. La vidéo offre aux spécialistes du marketing dans le secteur de la beauté la possibilité de se différencier de leurs concurrents et de transmettre des messages significatifs aux consommateurs.

Vidéo Lo-fi et Hi-fi sur Instagram

Instagram prévoit que 75 % de toutes les données que nous consommons seront visuelles en 2023. en mouvement cette année. De nombreuses marques ont expérimenté le contenu vidéo au fur et à mesure de l'élaboration de leur stratégie Instagram. Que vous ayez payé une coquette somme pour un vrai tournage vidéo ou que vous ayez pris le risque de produire des vidéos en interne avec des ressources limitées, de nombreux spécialistes du marketing dans l'espace beauté luttent pour trouver un juste milieu entre la maîtrise de leur budget et la production de contenus vidéo nouveaux et innovants pour répondre à la demande.

Le terme "vidéo lo-fi " est fréquemment utilisé dans la sphère du marketing visuel, mais il est rarement bien différencié de la vidéo hi-fi. Dans ce cas, la vidéo lo-fi fait référence au contenu capturé sur un téléphone. Il s'agit d'une vidéo de qualité inférieure, souvent réalisée en coulisses ou en déplacement, et qui nécessite une production minimale. La vidéo hi-fi, quant à elle, est un contenu vidéo de haute qualité, à l'aspect professionnel, qui bénéficie généralement du soutien de toute une équipe de production. Ce style de vidéo est plus souvent utilisé pour les vidéos de campagne qui seront exploitées sur tous les canaux de marketing, ou pour le lancement de nouveaux produits.

Le style et le niveau d'investissement dans le contenu vidéo varient considérablement selon les marques. Une marque de cosmétiques classique comme COVERGIRL investit dans une gamme de styles de contenu allant de la vidéo lo-fi de style BTS, aux tournages de style campagne très produits, tandis qu'une marque millénaire comme Milk Makeup se penche sur une ambiance de style vidéo maison dans son contenu vidéo - indépendamment du budget et de la taille de l'équipe derrière la production. En d'autres termes, trouver la bonne stratégie vidéo pour votre marque peut dépendre d'un certain nombre de facteurs, y compris, mais sans s'y limiter, votre public unique, votre site products, et l'histoire de la marque que vous voulez raconter par le biais de la vidéo.

Les créateurs de produits de beauté bénéficient également du contenu vidéo lo-fi, avec des influenceurs tels qu'Alix Earle qui deviennent viraux grâce à leurs vidéos lo-fi terre-à-terre et conversationnelles, ce qui représente une excellente occasion pour les marques de découvrir quel influenceur relationships pourrait être le plus efficace. 

Ce n'est un secret pour personne : la production de vidéos de qualité médiocre ne coûte qu'une fraction du coût d'un contenu vidéo de qualité supérieure. Mais vos performances vidéo en pâtiront-elles pour autant ? Nous avons analysé le contenu vidéo lo-fi et hi-fi sur Instagram Effectiveness Rate des principales marques de produits de beauté afin d'éclairer votre stratégie vidéo et de vous tenir au courant des dernières nouveautés du secteur trends.

Les marques de beauté savent que leur public veut voir products utilisé par de vrais clients chez eux, devant le miroir de leur salle de bains, et pas seulement sur les visages impeccables de Gigi Hadid et Kendall Jenner. L'authenticité est au cœur des préoccupations des consommateurs d'aujourd'hui, et des marques comme Glossier repoussent les limites de l'espace beauté en mettant l'accent sur la beauté réelle. Cet accent mis sur la transparence est également évident dans l'approche du contenu de nombreuses marques avant-gardistes.

Les marques du secteur de la beauté exploitent un mélange de contenu vidéo hi-fi et lo-fi et, plus que tout autre secteur, les marques de beauté constatent un pic d'efficacité significatif en ce qui concerne la vidéo lo-fi. Nous avons étudié en profondeur les 30 premières marques de produits de beauté qui présentent du contenu vidéo en basse et haute définition sur leur fil d'actualité et nous avons découvert qu'en moyenne, les vidéos en basse définition ont un taux de 164,5 % effectiveness rate alors que les vidéos en haute définition ont un taux de 32,6 %. La performance stupéfiante de la vidéo lo-fi pour les marques de produits de beauté est la preuve que vos prouesses sur les réseaux sociaux ne dépendent pas de la taille de votre portefeuille.

Il est indéniable que la vidéo lo-fi a un impact sur la performance sociale dans le secteur de la beauté. Cela ne veut pas dire que la vidéo produite par des professionnels n'a plus aucune valeur pour les marques. La vidéo haute définition restera un pilier de contenu essentiel pour beaucoup, en particulier pour les marques de beauté de luxe qui produisent du contenu vidéo à gros budget destiné à être utilisé sur plusieurs canaux de marketing. Les marques qui parviennent à trouver un équilibre entre les deux styles de vidéo pour atteindre efficacement leurs objectifs sur les réseaux sociaux sont celles qui atteignent et dépassent leurs objectifs KPIs.

Instagram Stories

Vous pouvez toujours compter sur Instagram pour nous tenir en haleine avec de nouvelles fonctions, des fonctionnalités innovantes et de nouvelles façons pour les marques de s'engager followers. Et Instagram Stories est certainement l'une de celles qui ont su retenir l'attention. Avec plus de 500 millions d'utilisateurs qui regardent stories quotidiennement, les possibilités pour les marques de convertir followers en clients sont infinies. Cette fonctionnalité addictive attire votre attention dès que vous tapez sur la page d'accueil. Stories est un support clé pour les marques qui souhaitent créer des récits grâce à un contenu vidéo dynamique.

Les marques de beauté ont investi dans stories de manière importante depuis le lancement de la fonctionnalité en 2016. Stories offre une opportunité pour les marques d'aller au-delà de ce qu'elles présentent sur leur flux et de fournir un aperçu de la façon dont leurs products sont développés, d'emmener le spectateur dans des visites de bureaux, de partager des tutoriels et du contenu dans les coulisses des photoshoots et des événements. L'approche de nombreuses marques de produits de beauté à l'égard d'Instagram Stories a évolué depuis sa création - il s'agit moins de la qualité du contenu que de la manière dont les marques créent une histoire captivante, qu'elle soit éducative, de type "clickbait" ou qu'elle s'inscrive dans le prolongement d'une campagne.

Le format "swipeable" incite les utilisateurs à agir grâce à la fonctionnalité "swipe-up" qui peut amener votre public directement sur votre site web, créant ainsi une mine d'or pour la conversion. Le défi ? Mesurer le succès. Avec peu d'informations sur les performances à long terme offertes par l'application trends, les marques ne peuvent souvent comprendre les performances qu'en mesurant les leurs dans le temps. Il est essentiel de savoir si votre site KPIs va faire bouger les choses dans le secteur de la beauté competitive .

Instagram Stories Métriques

Découvrez les termes et paramètres d'Instagram Stories que vous devez connaître et ce qu'ils signifient pour les performances de votre marque.

• Story Card : une vidéo ou une image individuelle publiée dans une histoire.
• Stories: représente le nombre total de story cards qui ont été postées par une marque ou un utilisateur individuel en une journée.
• Reach: le nombre de fois qu'une carte d'histoire ou une séquence d'histoire est visionnée.
• Impressions: total nombre de fois qu'un story card ou une séquence est visionné.
• Exit Rate: le pourcentage de personnes qui ont quitté une story card.
• Tap Forward : total nombre de fois qu'un utilisateur appuie sur la touche avant d'une story card pour voir la story card suivante.
• Taper en arrière : total nombre de fois qu'un utilisateur tape en arrière sur une fiche d'information pour la consulter à nouveau ou pour consulter la fiche précédente.
• Efficacité : prend en compte la taille de votre audience, video viewsde l'efficacité de votre message, de la sauvegarde de votre message, de likes et de comments- sur la base de votre reach.
• Daily Story Card Engagement: basé sur la moyenne quotidienne de stories impressions , la moyenne quotidienne de stories reach , et la moyenne quotidienne de exit rate.

Stories Benchmarks pour l'industrie de la beauté

Nous avons analysé les données de 25 grandes marques de beauté Stories pour découvrir les indicateurs clés de performance benchmarks qui comptent le plus sur Instagram Stories.

Mesures de la moyenne quotidienne de Story Card

‍Nous avonsexaminé la moyenne quotidienne des story cards engagement, qui représente toutes les story cards postées par jour.

Mesures mensuelles moyennes de Story Card

‍Puis, nous nous sommes penchés sur la moyenne mensuelle des story cards engagement, qui analyse les story cards postées sur une base mensuelle. Les marques peuvent ainsi prendre du recul pour comprendre leurs performances sur Instagram Stories d'un mois sur l'autre. Nous avons inclus le tap forward et le tap back par story pour plonger plus profondément dans la façon dont vos photos et vidéos captent l'attention de followers' par rapport à la moyenne du secteur.

Instagram Story Card Posting Cadence Benchmarks‍

Il va sans dire que c'est en trouvant le parfait équilibre entre la quantité et la qualité du contenu que vous publiez que les grandes marques surpassent la concurrence. L'un des plus grands défis à relever pour élaborer une stratégie gagnante sur Instagram Stories est de déterminer la fréquence et le nombre de story cards que vous devez publier.

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Vous disposez désormais du cadre nécessaire pour prendre le pouls des performances de votre marque sur le site KPIs qui compte le plus. Grâce à l'outil de segmentation du contenu de Dash Hudson, vous pouvez plonger au cœur de vos performances et comprendre quelles campagnes, séries et vidéos suscitent l'intérêt de votre public et le poussent à revenir. Vous pouvez afficher votre stories par poste individuel ou par jour, affiner les périodes de temps pour refléter votre calendrier de contenu et filtrer stories par performance pour obtenir insights en quelques secondes. C'est l'assistant dont les spécialistes du marketing ont besoin pour surpasser les performances de leur secteur d'activité KPIs.

Le Top Instagram Stories Trends

Au cours des 7 années qui ont suivi le lancement d'Instagram Stories , l'utilisation d'Instagram a doublé. C'est un fait à ce stade que la quantité de contenu partagé chaque jour augmente, ce qui rend plus difficile de se démarquer sur le canal et de recueillir engagement. Alors que le fil d'actualité d'Instagram devient de plus en plus saturé, stories et les bobines sont devenues un moyen tout aussi important pour les marques de se développer, de stimuler les ventes et d'établir des liens significatifs avec leur public.

La vidéo est rapidement devenue un média clé dans les stratégies des marques de beauté stories . L'objectif d'Instagram Stories est de permettre aux marques de raconter une histoire plus profonde et d'engager leur followers de nouvelles façons - et le contenu vidéo offre l'occasion parfaite de le faire. La fonctionnalité offre la possibilité aux marques de beauté de tester différentes approches de curation de contenu pour voir ce qui résonne et ce qui ne résonne pas avec les consommateurs.

Nous avons creusé dans les données et avons trouvé trois trends de haut niveau qui sont à l'origine des performances de stories dans le secteur de la beauté.

1. Texture alléchante‍

Les marques font de ces vidéos super zoomées sur la texture des produits l'un des piliers de leur contenu sur tous les canaux, car elles constatent qu'elles sont efficaces pour capter l'attention de leur site community. Les gros plans sur les produits existent depuis longtemps dans le domaine du maquillage - pensez aux ombres à paupières écrasées et au rouge à lèvres étalé - mais ils gagnent aujourd'hui du terrain en format vidéo et sont devenus particulièrement populaires auprès des marques de la catégorie des soins de la peau. Elle permet aux marques de communiquer l'aspect et la sensation d'un produit en action, et constitue le contenu #OddlySatisfait ultime pour les gourous de la beauté.

2. Les premiers influenceurs

‍L'industrie de la beauté a été l'une des premières à investir dans les influenceurs, bien avant que le concept n'émerge dans la conscience collective des médias sociaux. Les partenariats avec les influenceurs ont résisté à l'épreuve du temps et restent un pilier essentiel de la stratégie sociale de presque toutes les marques de beauté. Qu'est-ce qui apparaît plus que jamais sur les fils d'actualité des marques de produits de beauté ? Les BTS des routines de maquillage des influenceurs. Les marques de produits de beauté ne se contentent pas d'utiliser les influenceurs pour présenter leur site products dans des selfies glamour. Elles montrent comment leur site products peut être utilisé avec différents types et styles de peau et s'intégrer dans différentes gammes de maquillage, tout en exploitant le pouvoir de la recommandation. Ce n'est pas sans raison que cette tendance s'est maintenue - le contenu vidéo des influenceurs offre un nouvel angle d'attaque aux marques.

3. #CleanBeauty‍

trends L'une des dernières nouveautés (attendues depuis longtemps) dans le secteur de la beauté est l'introduction de produits non toxiques et sans cruauté products. La conversation autour de la beauté propre a même servi de tremplin à de nouvelles marques qui se sont engagées à assurer un avenir écologique à la beauté. Les marques de produits de beauté donnent vie à cet engagement grâce à un contenu vidéo éducatif qui met en valeur les ingrédients naturels au cœur de leurs produits products. Les marques remplissent leur site stories de tout, des plantes luxuriantes aux baies éclatantes en passant par le charbon de bois et le miel gluant, afin d'informer leurs communautés sur products et de leur donner un aperçu de la manière dont elles sont développées. Non seulement ce pilier de contenu offre aux marques la possibilité de promouvoir leur mission et d'attirer de nouveaux clients, mais il est également source de performance.

Bobines Instagram

Depuis qu'IGTV a été mis au rebut par la plateforme en octobre 2021, Instagram a pivoté pour se concentrer sur Reels, sa réponse aux contenus vidéo de courte durée. 

46 % du contenu vidéo de forme courte est regardé sur Instagram - ce qui fait de la vidéo lo-fi un élément essentiel des stratégies Instagram des marques en 2023. Alors, sur quel site trends les spécialistes du marketing doivent-ils se pencher ?

Un coup d'œil derrière le rideau

‍Iln'est pas surprenant que les marques de beauté aient été des utilisateurs précoces d'IGTV. Les spécialistes du marketing dans le domaine de la beauté ne manquent pas d'images et sont passés maîtres dans l'art d'assembler des tutoriels et des interviews. De nombreux acteurs développent leur propre approche de la plateforme, mais la marque de soins de la peau préférée de tous @kiehls mène la charge. Kiehl's fait appel à ses plus grands défenseurs pour qu'ils expliquent comment le site products s'intègre dans leur régime de soins de la peau. Il s'agit d'une production réduite, de personnes réelles, qui vont droit au but et qui ont un impact considérable sur le public de la marque.

Influenceurs

‍Laissons ànos influenceurs préférés le soin de faire de la magie IGTV. Personne ne sait mieux que les influenceurs comment transformer la course la plus banale en un contenu captivant. Les influenceurs utilisent la nouvelle chaîne vidéo pour publier des tutoriels, des démonstrations de produits et des extraits BTS de leur vie pas si ordinaire. Certains publient du contenu similaire sur leurs chaînes YouTube préexistantes, tandis que d'autres développent un contenu spécifique à IGTV qui s'intègre dans leur flux Instagram.

@hudabeauty semble toujours être en tête du peloton des influenceurs beauté, il n'est donc pas surprenant que la maquerelle brise la glace avec IGTV. Huda Kattan utilise la chaîne vidéo pour faire ce qu'elle fait de mieux - offrir à son public un aperçu plus approfondi de sa routine beauté avec ses meilleurs conseils et techniques, tout en restant réaliste avec des démonstrations d'épilation.
Les influenceurs ont prouvé qu'il n'est pas nécessaire d'avoir un gros budget pour avoir un impact. Il suffit d'un téléphone pour devenir une star de la télévision.

Une extension de la narration

‍IGTVse prête comme un moyen pour les marques d'investir dans un storytelling significatif. @freshbeauty utilise IGTV comme un support pour le storytelling inspirant et éducatif, un pilier clé de la stratégie de contenu de la marque. La marque utilise la chaîne pour approfondir la façon dont les ingrédients de son site products sont obtenus et les avantages qu'ils procurent, afin de développer des liens authentiques avec son site community.

Pinterest

Pinterest a peut-être été plus tardif que les autres plateformes à adopter la vidéo de format court, mais l'ajout de la vidéo native pour les profils d'entreprise a propulsé le canal au premier plan des préoccupations des spécialistes du marketing. Fièrement décrit comme un moteur de recherche visuel, Pinterest est l'endroit où les consommateurs vont pour prendre une décision d'achat.

Apprenez à publier des vidéos sur Pinterest afin d'optimiser le site reach et les conversions :

Capter l'attention

‍Lapremière question que vous devez vous poser est de savoir si votre produit ou service aurait l'air bien en action. Pour la plupart des marques, la réponse est un oui retentissant. Le mouvement permet aux consommateurs d'imaginer facilement un produit dans la vie réelle - et plus ils peuvent se le représenter, plus les Pinners sont enclins à faire un achat. Une vidéo rapide est un moyen efficace d'attirer l'attention sur le lancement d'un nouveau produit ou d'une campagne saisonnière, et d'inciter le consommateur à cliquer. L'efficacité de la vidéo est encore plus grande sur une chaîne comme Pinterest , car la majorité du contenu du flux principal est statique.

Les bases‍

Avant de publier une nouvelle vidéo, assurez-vous que vous disposez d'un compte commercial Pinterest . Si tout le monde peut épingler d'autres sources, seules les entreprises vérifiées peuvent ajouter du contenu vidéo natif dans le flux. Il vous suffit de trouver le grand signe plus sur la page d'accueil pour créer une épingle. Ensuite, téléchargez votre vidéo et utilisez le curseur pour trouver une photo de couverture. Ajoutez un titre et une description accrocheurs, puis sélectionnez "choisir un tableau" pour organiser votre vidéo dans la catégorie de votre choix. Enfin, saisissez un lien vers lequel les Pinners pourront se rendre lorsqu'ils cliqueront sur votre vidéo. Cliquez sur "Publier" et voilà, c'est en ligne.

Spécifications techniques et meilleures pratiques

‍Une fois quevotre vision créative est réalisée, concentrez-vous sur les spécifications techniques du téléchargement. La vidéo " lo-fi " est géniale mais ne fonctionne comme style que si elle est faite intentionnellement. Le mauvais type de fichier, la mauvaise taille ou le mauvais codec peuvent faire passer un post de lo-fi à faible impact. C'est comme essayer des vêtements qui sont superbes dans la cabine d'essayage mais pas à la maison. Les vêtements eux-mêmes peuvent être fantastiques, mais le changement d'éclairage vous les fait voir différemment. Pensez au formatage de votre vidéo pour Pinterest de la même manière : si vous voulez que le contenu apparaisse dans le flux comme prévu, vous devez le montrer sous son meilleur jour. Cela signifie que vos spécifications doivent être une combinaison des éléments suivants :

La copie a également un impact sur les performances de la vidéo. Étant donné que Pinterest fonctionne principalement comme un moteur de recherche, l'ajout de quelques mots clés dans votre titre et votre description aide les utilisateurs à la trouver de manière organique. Le nombre de caractères est limité (100 pour le titre et 500 pour la description), mais la plupart des utilisateurs ne voient que les 50 à 60 premiers caractères dans leur flux. Utilisez cet espace à bon escient.

Un détail technique à garder à l'esprit lorsque vous publiez une vidéo est le son. Les gens épinglent quand l'inspiration leur vient, ce qui peut être le cas dans des circonstances où le son n'est pas une option. Dans ce contexte, le contenu visuel est votre meilleure option. Si le son est un élément important, l'ajout de légendes pour tout dialogue est un excellent moyen d'attirer l'attention des épingleurs et de les aider à comprendre votre message d'une manière nettement plus accessible.

Promouvoir le contenu vidéo

‍Lorsquevotre vidéo Pinterest trouve son public, la booster vers un public encore plus large est une occasion d'optimiser pour ROI. Comme pour les autres canaux sociaux, la promotion d'une vidéo sur Pinterest est aussi simple que de cliquer sur un bouton. Ce qui le différencie des autres canaux, c'est que le contenu promu peut être agrandi, ce qui lui permet non seulement de toucher un plus grand nombre de lecteurs, mais aussi de se démarquer. Si vous envisagez de faire de la promotion, tenez-en compte lors du formatage : le contenu payant peut avoir un rapport hauteur/largeur de 16:9, et il est donc utile d'avoir un fichier de sauvegarde de cette taille.

Pinterest offre aux marques une grande souplesse pour personnaliser la promotion d'une vidéo, ce qui signifie que votre contenu peut être utilisé pour des campagnes de sensibilisation ou de conversion. Vous pouvez choisir si la vidéo s'affiche dans les résultats de recherche, dans le fil d'actualité ou dans la section "d'autres comme ça" d'une épingle connexe. Pour restreindre encore plus votre cible, sélectionnez un public, un mot clé ou un centre d'intérêt spécifique auquel vous souhaitez vous associer. Ces options offrent aux spécialistes du marketing le moyen le plus simple d'atteindre les personnes qu'ils souhaitent réellement voir apparaître sur reach afin de maximiser les conversions.

YouTube

Les marques trouvent de nouveaux moyens d'intégrer du contenu vidéo dans tous les domaines, du marketing par courrier électronique à Pinterest, mais YouTube reste étonnamment un territoire inexploré pour certaines marques. YouTube est le troisième site Web le plus utilisé au monde, derrière Google et Facebook, et c'est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google. Si l'on considère que YouTube ne propose que des vidéos, sa part d'utilisation en ligne est énorme. 73 % des adultes américains utilisent YouTube sur leurs appareils mobiles, contre 69 % pour Facebook, 37 % pour Instagram et 28 % pour Pinterest, et les pourcentages continuent de baisser pour d'autres plateformes comme LinkedIn, Snapchat, Twitter et Reddit.

YouTube domine en termes de consommation de contenu, avec 2 milliards d'utilisateurs actifs et 1 milliard d'heures de contenu visionné par jour. Cela dit, il existe encore de nombreuses marques pour lesquelles YouTube est un horizon à explorer - un pays lointain où les habitants parlent dans une métrique différente, où le soleil se lève et se couche selon un algorithme différent et où la fenêtre engagement est éternelle. Les écarts entre les chiffres d'abonnement des marques ne font que renforcer cette idée. Parmi les marques établies, certaines comptent des millions d'abonnés, tandis que d'autres n'en ont qu'une poignée.

Les marques investissant dans le contenu vidéo sur l'ensemble des canaux de marketing, YouTube est l'endroit où votre contenu long format doit vivre avant d'être découpé en tranches pour d'autres supports. Cela signifie que vous pouvez maximiser votre contenu, tout en créant une histoire visuelle cohérente.

Engagement Métriques

Impressions: Le nombre de fois que la vignette de la vidéo a été vue.
Impressions sont importantes car elles indiquent clairement si votre vidéo apparaît ou non dans les recherches ou en tant que contenu connexe. C'est le cas lorsque votre vidéo et les mots-clés associés sont pertinents par rapport au sujet que vous présentez. Impressions peut inclure le fait que la même personne ait vu la vignette plusieurs fois.

Impressions Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de personnes qui ont vu la vignette et ont cliqué pour regarder la vidéo.
CTR est important car il vous indique combien de personnes sont obligées de cliquer pour regarder la vidéo sur la base de votre vignette et de votre titre.

Views: Le total nombre de fois que votre vidéo a été lue.
Views est important car il est essentiel de garder un œil sur le nombre d'utilisateurs que votre vidéo atteint réellement, et sur les performances des différentes vidéos sur votre chaîne. Vos vidéos les plus visionnées vous indiquent ce que votre public regarde et ce qui l'intéresse.

Temps de visionnage : total le temps que les internautes ont passé à regarder vos vidéos.
Le temps de visionnage est important car il s'agit de la mesure et du facteur les plus importants sur YouTube. On peut même dire qu'il s'agit de la mesure la plus importante de toutes les autres mesures. Il détermine le degré de visibilité que vous obtiendrez par rapport aux recherches où votre contenu apparaît.

Durée moyenne de visionnage et pourcentage de visionnage : Le total temps de visionnage divisé par total views , ou le temps moyen que les gens passent à regarder vos vidéos.
La durée moyenne de visionnage est importante car elle vous indique le degré d'engagement de votre public vis-à-vis des vidéos que vous publiez sur votre chaîne.

Re-watches : Le nombre de fois où les spectateurs reviennent en arrière et regardent à nouveau certains segments d'une vidéo.
Les re-visionnages sont importants car ils vous indiquent quelles parties de votre vidéo étaient les plus intrigantes, au point que les spectateurs sont retournés la regarder. Ces informations peuvent s'avérer très utiles pour planifier les prochaines vidéos et réduire le nombre d'abandons.

Likes et d'aversion : Le nombre de spectateurs qui aiment ou n'aiment pas votre vidéo.
Likes et dislikes sont importants car ils donnent une idée précise de la performance de votre contenu. Peu d'autres chaînes ont une fonction qui vous permet de ne pas aimer quelque chose, alors préparez-vous. L'examen de ces mesures sous forme de ratio peut vous donner une idée un peu plus précise des performances de votre contenu.

Shares et Comments: le nombre de fois où votre vidéo a été partagée à l'aide du bouton de partage, et le nombre de comments sur la vidéo.
Une forme plus précieuse de engagement, shares et comments sont importants car ils vous donnent un aperçu des vidéos qui sont partagées et dont on parle, et de celles qui ne le sont pas. Si votre objectif est de susciter la conversation, cette mesure vous fournira un benchmark utile pour mesurer les performances.

Taux de clics sur les cartes : Les cartes sont les appels à l'action qui apparaissent à tout moment dans une vidéo. Elles invitent généralement l'utilisateur à s'inscrire, à accéder à un produit ou à s'abonner. La carte CTR est le pourcentage de spectateurs qui cliquent sur la carte.
La carte CTR est importante car elle indique si les cartes que vous utilisez sont utiles ou non pour vos spectateurs.

Démarrages de la liste de lecture : combien de spectateurs commencent votre liste de lecture.
Ce chiffre est important car il vous indique combien de vos spectateurs veulent en voir plus. C'est une indication de l'intérêt de votre contenu et de l'appétit de votre public pour celui-ci.

Playlist Exits: Combien de spectateurs quittent votre playlist.
Cette information est utile car elle vous indique où les spectateurs quittent votre liste de lecture. Cela vous aidera à trouver les vidéos les moins intéressantes et à déterminer comment les ordonner au mieux.

Taux de croissance des abonnés : La vitesse à laquelle vous gagnez de nouveaux abonnés.
Le taux de croissance des abonnés est important car la croissance de l'audience est essentielle pour augmenter views, le temps de visionnage et votre classement sur YouTube.

Statut d'abonnement : Combien de vos spectateurs sont des abonnés.
Cela donne un aperçu du type de community que vous avez cultivé sur YouTube. Si vous avez des spectateurs mais pas d'abonnés, vous ne publiez en fait pour personne, car les utilisateurs devront rechercher votre vidéo, la trouver dans le panneau "Suivant" ou sur la page recommandée. Transformer des spectateurs en abonnés signifie que vous augmentez votre base de spectateurs et que votre nouveau contenu sera proposé à ces abonnés via notifications, la promotion de la page d'accueil, le courrier électronique, etc.

Source des abonnements : Cette mesure vous indique exactement où, sur YouTube, vos spectateurs cliquent sur "S'abonner".
C'est important car cela révèle où votre stratégie fonctionne et où elle ne fonctionne pas. Elle vous aidera à déterminer où vous devez évaluer vos CTA et où vous devez investir.

Source de trafic : Indique comment les internautes trouvent vos vidéos. Elle vous indique d'où vient votre trafic, qu'il s'agisse de la recherche YouTube, de la chaîne, des vidéos suggérées ou d'autres sources sur Internet.
Les sources de trafic vous donnent un aperçu de l'origine de votre public. Elles vous indiquent les tactiques qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas pour diriger votre public vers YouTube. Elles indiquent également les performances de votre contenu sur YouTube en termes de recherche, et si vos vignettes et vos titres attirent de nouveaux spectateurs depuis les pages de recommandation.

La géographie : Où se trouvent vos téléspectateurs dans notre merveilleux monde.
La géographie est importante pour les marques pour un certain nombre de raisons. Si vous vous concentrez sur la vente de products aux États-Unis et qu'une grande partie de vos téléspectateurs se trouvent en Australie, cela pose un problème. En connaissant la localisation de vos spectateurs, vous pouvez savoir si vous vous adressez aux bonnes personnes ou non, et vous pouvez vous concentrer sur les marchés clés pour votre entreprise.

Données démographiques : Un aperçu de l'identité de vos spectateurs, y compris l'âge et le sexe.
Comme la géographie, les données démographiques sont importantes car elles vous permettent de savoir si vous atteignez votre public cible ou non, et peuvent vous aider à comprendre quels sont les utilisateurs qui vous échappent.

Appareil : Quel type d'appareil les internautes utilisent-ils pour regarder vos vidéos : tablette, mobile, ordinateur de bureau ou télévision ?
Lorsqu'il s'agit de YouTube, les appareils sont importants. Chaque appareil est utilisé d'une manière différente. De la taille de l'écran à la configuration (à l'intérieur ou à l'extérieur de la maison), les appareils ont des exigences différentes et il est important de comprendre quels appareils la majorité de votre public utilise pour regarder vos vidéos. La télévision, par exemple, se prête à des vidéos plus longues, tandis que le mobile peut nécessiter des sous-titres.

Optimisez votre contenu en mouvement

Avec un si grand nombre de mesures, il peut être décourageant de creuser les performances, surtout sur une chaîne comme YouTube qui nécessite une optique unique par rapport aux autres plateformes. Un conseil que nous vous donnons ? Définissez clairement vos objectifs. Planifiez comme vous ne l'avez jamais fait auparavant et assurez-vous de savoir ce que signifie le succès pour votre stratégie YouTube. Cela vous aidera à déterminer les indicateurs qui comptent pour votre marque.

Comment les marques utilisent YouTube dans une stratégie multicanal

Le contenu en mouvement est en hausse sur les canaux visuels cette année. Et une stratégie vidéo efficace commence par YouTube. Le canal vidéo offre aux marques la possibilité d'approfondir leur lien avec les consommateurs par le biais de la narration et de l'éducation. Les marques investissant dans le contenu vidéo sur tous les canaux de marketing, YouTube devrait être votre point de départ avant d'optimiser votre vidéo pour chaque canal spécifique. Cela signifie que vous pouvez maximiser votre contenu, tout en créant une histoire visuelle cohérente sur tous les canaux.

Nous avons examiné les chaînes YouTube de certaines des plus grandes marques de produits de beauté pour voir comment elles intègrent le support vidéo dans leur stratégie multicanal.

Message de marque long format
YouTube offre aux marques la possibilité de raconter leur histoire sans couper les détails. Le rêve de tout spécialiste du marketing de marque est de disposer d'une plate-forme sur laquelle il est possible de partager un récit non filtré, non rogné, non rogné du message, de la mission et des valeurs fondamentales de sa marque.

Lumières, caméra, éducation sur les produits !
Les marques de produits de beauté ont souvent une longueur d'avance lorsqu'il s'agit d'adopter des formats différents et de s'ouvrir à de multiples canaux. YouTube est l'endroit idéal pour informer les clients sur products et sur la façon de les utiliser. Mais les marques de produits de beauté ne sont pas les seules à exploiter YouTube. Les marques de tous les secteurs d'activité créent des vidéos attrayantes pour exploiter la soif d'apprendre de leur public et se perdre dans un flux incessant de contenu vidéo.

Behind-the-Scenes
Le contenu BTS donne de bons résultats dans tous les domaines. Les fans des marques adorent découvrir les coulisses du monde de leurs entreprises préférées, surtout lorsqu'il s'agit de visages familiers d'Hollywood. Il s'agit d'une tactique à effort minimal qui peut avoir un impact important sur votre reach.

La naissance des influenceurs
Les YouTubeurs ont sans doute été les premiers influenceurs. Les blogueurs qui se sont lancés très tôt dans le jeu de YouTube ont amassé des millions de followers et certains ont créé leurs propres marques à succès. Les marques du secteur de la beauté utilisent leur pouvoir de star et leurs adeptes pour créer leurs propres vidéos virales.

Séries
Avec ou sans influenceurs, les séries offrent la cadence et la régularité confortables de la télévision, mais à la demande, et pas trop longues. Les sujets des séries vont des conversations au coin du feu à la décoration d'intérieur, en passant par les achats de vêtements et les voyages dans le temps sur trends. Les possibilités sont infinies.

La valeur de la vidéo à travers les canaux de marketing

Le paysage marketing n'est jamais statique. Cela signifie que les marques doivent constamment faire évoluer leurs stratégies de marketing pour générer de la croissance et de la notoriété, en particulier dans le secteur très competitive de la beauté. Il est de plus en plus important pour les spécialistes du marketing d'intégrer la vidéo dans leurs stratégies multicanal afin de diversifier leur contenu et de se tenir au courant des dernières trends dans l'industrie de la beauté. Les marques de beauté innovantes exploitent le pouvoir de la vidéo pour optimiser chaque point de contact visuel avec les consommateurs. Comprendre comment réutiliser le contenu vidéo à travers les canaux de marketing est essentiel pour construire la valeur de la marque et cultiver un culte community dans l'industrie de la beauté.

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