Les plus performants sur Instagram en matière de beauté Trends
Il y a plus de 95 millions de posts partagés sur Instagram chaque jour - dans le flux uniquement - alors vous pouvez imaginer à quel point ce chiffre serait plus élevé s'il incluait les données d'Instagram Stories . En fait, au cours des huit années qui ont suivi le lancement d'Instagram Stories, l'utilisation d'Instagram a doublé. Le simple fait que la quantité de contenu partagé augmente chaque jour signifie qu'il est plus difficile pour les marques de se démarquer et d'obtenir engagement.
L'algorithme d'Instagram étant régi par engagement, c'est par là que les marques devraient commencer si elles veulent se développer, stimuler les ventes et établir des connexions significatives avec leur public. Le niveau de engagement que votre contenu reçoit joue un rôle dans votre visibilité dans le fil d'actualité, il devrait donc être un objectif clé pour augmenter la quantité d'interaction que vous recevez sur chaque post. C'est la notion classique de la poule et de l'œuf - mais pour le social, c'est reach et engagement.
Alors, avec quoi les gens s'engagent-ils? Nous avons creusé dans les données et trouvé six trends de haut niveau qui sont le moteur de engagement pour de nombreuses marques de beauté :
1. Promouvoir une beauté propre et durable
Oui, des termes comme "propre" et "durable" peuvent être des mots à la mode pour certaines marques - assurez-vous que ce n'est pas le cas. Le public ne veut pas qu'on lui fasse la morale et se méfie de plus en plus des promesses écologiques exagérées. Selon Instagram, la génération Z recherche des produits de beauté "résistants au climat" products qui n'ont pas d'impact négatif sur l'environnement.
2. Faire preuve de créativité et promouvoir l'individualité
Autre conseil tiré du rapport sur les tendances 20234 d'Instagram, n'ayez pas peur d'essayer de nouvelles trends audacieuses. Cette année, près de ⅓ des répondants de la génération Z déclarent vouloir être plus créatifs et découvrir leur style personnel, notamment en découvrant leur esthétique principale et leur style personnel. Les marques devraient rechercher des occasions de partager products utilisé dans une variété de looks, des techniques de maquillage expressives qui ne se concentrent pas nécessairement sur la beauté traditionnelle et d'autres démonstrations de style personnel et de créativité. Se concentrer moins sur l'embellissement et se pencher sur l'expression artistique, les couleurs vives et les conceptions graphiques.
3. Sous-peinture
Offrez à votre public une vue rapprochée de la texture, de la viscosité et de l'aspect général du produit en vous laissant aller à la tendance de l'underpainting. Popularisée par la maquilleuse Mary Phillips (qui compte parmi ses clients Bella Hadid, Kendall Jenner et de nombreux autres mannequins), l'underpainting consiste à créer un mariage harmonieux entre le fond de teint et les contours en découpant d'abord le visage, puis en appliquant un fond de teint léger à moyen par-dessus, en estompant les contours pendant l'application. Ensuite, appliquez de l'highlighter, du bronzer et du blush selon vos préférences. Il s'agit d'une excellente tendance pour mettre en valeur une grande variété de products d'une manière organique et éducative pour votre public.
Une marque de soins ? Mettez en avant votre meilleur produit pour démaquiller ou préparer la peau pour les maquillages sous la peinture.
4. Se rapprocher
La beauté en gros plan et les photos d'application continuent de régner en maître - qu'il s'agisse d'une marque de soins ou de maquillage, la mise en valeur de la texture naturelle et des pigments, que ce soit sur le visage ou sur un échantillon, est une tendance visuelle clé qui se poursuivra jusqu'en 2024.
La vidéo en gros plan et les prises de vue visuelles donnent aux spectateurs une idée réaliste de l'aspect de products sur la peau, de leur performance et offrent une expérience tactile et sensorielle qu'il peut être difficile de capturer en photo (et parfois même en vidéo) - embrasser les imperfections et la texture.
5. Créez Relationships avec les micro et nano-influenceurs.
Créateur et Marketing d’influence n'est pas une nouveauté pour de nombreuses marques - mais les nano et micro influenceurs pourraient l'être.
Les micro et nano-influenceurs n'ont pas nécessairement le plus de followers, mais ils ont beaucoup de engagement, et les nano-influenceurs sont certainement en augmentation. En fait, les nano influenceurs (influenceurs ayant entre 1 000 et 5 000 followers) obtiennent des taux de engagement 213 % plus élevés et des taux d'efficacité 192 % plus élevés que les micro influenceurs. Il s'agit d'une excellente opportunité pour les petites marques, ou pour les rares marques qui n'ont pas encore fait leurs premiers pas sur le marché de l'influence, et qui souhaitent commencer leur stratégie à petite échelle. Marketing d’influence et qui veulent commencer petit dans leur stratégie.
La marque de beauté florence by mills surpasse la moyenne des marques de beauté de 234%. engagement rate de 234 %, en grande partie grâce à l'énergie contagieuse de sa célèbre fondatrice, Millie Bobby Brown, et à sa capacité à établir un lien avec son public de la génération Z.
Dash HudsonL'outil Influencer Relationships est un atout considérable pour les spécialistes du marketing qui recherchent les meilleures opportunités de partenariat avec des influenceurs. L'outil trouve les influenceurs les plus engagés parmi vos followers et vous donne des informations significatives insights comme ROI, des comparaisons d'influenceurs et des analytics précises qui vous aident à prendre des décisions fondées sur des données.
6. Suivez le site Trends, mais n'oubliez pas de créer le vôtre.
Il peut être tentant de sauter sur la dernière tendance, après tout, ils sont trends parce qu'ils sont populaires auprès d'un public particulier. Les médias sociaux trends peuvent être utiles lorsque les marques sont à la recherche de nouvelles idées, tentent de percer dans de nouvelles catégories ou d'attirer un nouveau public - cependant, il y a beaucoup à dire sur le fait de tracer sa propre voie pour favoriser une connexion plus profonde avec son public unique.
Vous publiez peut-être déjà ce type d'images et de vidéos sur le fil d'actualité de votre marque, et même si c'est très bien, la macro-industrie trends n'est pas forcément adaptée à chaque public. Il reste donc une question importante à se poser : quelles sont les trends qui résonnent visuellement avec votre community?
7. L'effet de levier IA
Pour les marques de produits de beauté ultra-visuels, les outils de contenu orientés IA tels que Vision IA aident à déterminer quels actifs de votre site library ont les meilleures chances d'être performants. Vision utilise une série de facteurs tels que la couleur trends, la composition, le ton, le contraste et bien d'autres encore, pour comprendre quels visuels seront les plus performants. Vision est également disponible pour le contenu des créateursUGC afin de vous aider à trouver du contenu et à sécuriser les droits sur la plateforme en quelques clics. Cela peut également s'appliquer à votre stratégie payante, en stimulant le contenu UGC performant des créateurs qui peuvent vous aider à reach et à attirer de nouveaux publics.
Dash HudsonLa vision de l'intelligence créative des marques de produits de beauté
Il existe un génie créatif soutenu par des données, et il est possible pour les données et la créativité de coexister dans un partenariat merveilleusement productif. Cela s'appelle la vision.
Vision est la technologie d'intelligence visuelle de Dash Hudson qui peut voir les images comme nous le faisons. Grâce à cette technologie, votre équipe dispose de l'outil insights le plus performant qui soit en matière de contenu visuel. Vision peut identifier trends et vous montrer les opportunités de votre stratégie de contenu. Parce que chaque marque et chaque public sont différents, les algorithmes de Vision sont également uniques. Vision apprend en temps réel ce que votre public likes pense d'éléments spécifiques de votre contenu. Cela signifie que vous pouvez identifier les micro et macro trends qui résonnent avec vos clients humains uniques.
Ce type d'informations vous offre une sécurité et une vision accrues lorsqu'il s'agit d'examiner minutieusement chaque image d'une campagne ou de décider quelle image placer en premier dans un carrousel. En gagnant du temps sur les décisions quotidiennes, vous pouvez consacrer plus de temps à la planification de votre stratégie médiatique globale, à l'engagement auprès de votre public ou au perfectionnement de votre programme d'ambassadeurs de marque.
FAQs
Qui sont les influenceurs beauté les plus suivis sur Instagram ?
Les 5 influenceurs beauté les plus suivis sur Instagram sont :
- @selenagomez (429M followers)
- @kyliejenner (400M followers)
- @hudabeauty (54.1M followers)
- @bretmanrock (18.8M followers)
- @nikkietutorials (19.5M followers)
Commentobtenir plus de beauté followers sur Instagram ?
Obtenir plus de followers de la beauté community est similaire à n'importe quel autre community sur Instagram - explorer les données démographiques de l'audience, les conversations créatives et leur parler de manière significative, créer du contenu organique, et ne pas avoir peur de lancer votre propre trends.
Quelle est la nouvelle tendance beauté qui émergera en 2024 ?
L'accessibilité sous toutes ses formes, de l'application à l'emballage, devrait s'imposer comme une grande tendance en 2024. De l'emballage adapté à l'arthrite de Rare Beauty à la technologie HAPTA récemment annoncée par L'Oréal (un applicateur de maquillage numérique précis destiné à aider les personnes dont la mobilité des mains et des bras est limitée), la recherche, le développement, le lancement et la promotion d'une gamme de produits de beauté accessibles ( products ) devraient continuer à se développer en 2024.
