Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram en 2023 ?

Il n'est pas rare que les spécialistes du marketing des médias sociaux aient besoin d'explications sur la raison pour laquelle leurs messages Instagram ne génèrent pas un nombre élevé de visites engagement. Même après avoir passé des heures à rechercher la dernière tendance pertinente ou à créer un post similaire à ceux qui ont généré un taux élevé de engagement auparavant. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent suivre l'évolution constante des algorithmes d'Instagram pour maximiser leur contenu, même si cela peut sembler difficile. Cependant, une fois compris et appliqué, il peut aider les marketeurs à optimiser l'efficacité de leur contenu.

Tout au long du guide suivant, nous répondrons à toutes vos questions concernant la manière de déterminer votre algorithme Instagram et de vous mettre en situation de réussite lors de la planification de votre stratégie Instagram.

Qu'est-ce que l'algorithme d'Instagram ?

Une fois que les utilisateurs ouvrent l'application Instagram, l'algorithme détermine le contenu qui les servirait le mieux. En utilisant les métadonnées de votre post, qui comprennent les hashtags, le texte alt, la légende, etc., l'algorithme décide de l'endroit où il apparaît, de son ordre et de qui le voit. Vous vous êtes peut-être demandé pourquoi cela est nécessaire.

En d'autres termes, à l'ère du divertissement social, où le public apprécie d'être diverti et où des plateformes comme Instagram se disputent leur attention, l'objectif premier de l'algorithme est de s'assurer que les utilisateurs tirent le meilleur parti de leur expérience en adaptant leur parcours pour qu'ils restent sur l'application et continuent à défiler pendant une période plus longue. 

En fin de compte, l'algorithme d'Instagram combine des informations sur votre contenu avec le comportement et les préférences des utilisateurs pour fournir le bon contenu aux bonnes personnes. Il est impératif pour les marques d'aujourd'hui de pirater ce système, car le fait de connaître le fonctionnement de l'algorithme vous aidera à modifier votre contenu en conséquence et à obtenir des résultats plus élevés sur engagement.

3 facteurs de classement pour Instagram en 2023

L'algorithme prend en compte trois facteurs principaux pour classer votre contenu. La première considération est la relation entre le créateur et le spectateur, ce qui amène l'algorithme à déterminer combien de fois ils ont interagi et la profondeur de leur connexion. Pour les marques, ce facteur est particulièrement précieux car la formation de partenariats avec des créateurs qui ont une relation de confiance et d'authenticité avec leur public fonctionnera naturellement avec l'algorithme et augmentera la notoriété de la marque. Cela souligne également l'importance de construire un média social engagé community.

Deuxièmement, l'algorithme d'Instagram apprend ce qui intéresse le plus les utilisateurs au fil du temps en Veille le contenu qu'ils recherchent et avec lequel ils interagissent. Ainsi, ils reçoivent davantage de contenus similaires et sont motivés à rester plus longtemps sur l'application.

Enfin, Instagram détermine la pertinence de chaque contenu en fonction de sa corrélation avec les sujets tendances et de son actualité, considérant que les posts récents sont jugés plus pertinents que les anciens. Dans le monde des marques, cela signifie qu'il faut prendre le pouls de l'actualité trends et agir rapidement si nécessaire. 

À la lumière de la compréhension du fonctionnement de l'algorithme et des facteurs pris en compte lors du classement du contenu, examinons comment il fonctionne explicitement pour différents formats de contenu sur Instagram.

Algorithme d'Instagram pour les messages du fil d'actualité

Récemment, l'algorithme des fils d'actualité a beaucoup changé pour se concentrer principalement sur les intérêts plutôt que sur le moment où il a été posté. Lorsqu'il s'agit de déterminer comment l'algorithme classe le contenu de votre flux, tenez compte des facteurs suivants :

1. Informations sur le poste

Vous vous rappelez que l'algorithme prend en compte l'alignement de votre contenu sur trends? Il ne fait aucun doute que ce facteur est important, car l'algorithme le prend en compte, ainsi que son adresse likes, sa date de publication et sa durée (s'il s'agit d'une vidéo). Ces facteurs l'aideront à déterminer sa pertinence.

2. Informations sur le créateur et sa relation avec l'utilisateur

Une fois encore, la relation entre l'utilisateur et le créateur détermine le classement de votre contenu. Le facteur engagement d'un créateur et sa valeur globale pour l'utilisateur sont mesurés en fonction du nombre d'interactions qu'il a reçues dans le passé.

3. Activité des utilisateurs

Le contenu sera également classé en fonction des informations, des préférences, des schémas d'interaction et de l'historique de recherche de l'utilisateur.

Algorithme Instagram pour les bobines 

Avec Instagram Reels, les utilisateurs ne voient pas seulement le contenu des personnes qu'ils suivent, mais celui d'un bassin beaucoup plus large de créateurs. L'algorithme tient compte des types de contenus qu'ils trouvent les plus divertissants et leur en propose davantage. Pour ce faire, il évalue trois facteurs :

1. Activité

Pour qu'Instagram comprenne ce qui est pertinent pour un utilisateur, il analyse les bobines qu'il a récemment aimées, commentées et avec lesquelles il s'est engagé.

2. Histoire de l'interaction

Instagram vérifie s'ils se sont historiquement engagés avec les bobines de marques et de créateurs spécifiques, même s'ils ne les suivent pas. Si les utilisateurs aiment, commentent, partagent ou regardent la bobine à plusieurs reprises, ils sont susceptibles de revoir ces auteurs de contenu.

3. Informations sur le créateur et la bobine

En analysant le son utilisé sur une bobine pour déterminer sa corrélation avec une tendance et en considérant si le créateur a de nombreuses bobines qui deviennent virales, Instagram saura que les utilisateurs aiment leur contenu et leur en servira davantage.

Pour bien saisir comment votre marque peut tirer parti de ce format de contenu, vous devez d'abord comprendre comment tirer parti des Reels Instagram pour votre entreprise. La synchronisation de votre stratégie avec votre production de contenu vous permettra de créer des Reels qui plaisent à vos algorithmes tout en s'alignant sur vos objectifs marketing et commerciaux plus larges.

Algorithme d'Instagram pour Stories 

Instagram Stories est un excellent moyen d'engager le dialogue avec les utilisateurs, d'autant plus que la plupart d'entre eux préfèrent glisser sur Stories plutôt que de faire défiler leurs flux. L'algorithme des stories d'Instagram fait en sorte que les utilisateurs voient les dernières Stories des comptes avec lesquels ils s'engagent le plus grâce à likes, comments, shares, et aux sauvegardes.

Stories ont une durée de vie de 24 heures, la rapidité d'exécution est donc moins importante. La cohérence et le partage régulier sont donc plus critiques - en particulier Stories qui encourage l'interaction, comme les questions, les quiz et les sondages. Plus que tout, les spécialistes du marketing doivent garder les yeux sur leur Story Instagram insights pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit être modifié pour rester en tête de la concurrence.

Algorithme d'Instagram pour la page d'exploration

À l'instar du fonctionnement de l'algorithme d'Instagram pour les publications du flux, la page Explore valorise le contenu qui semble intéressant et pertinent pour les utilisateurs. Mais il y a une particularité. Le contenu de la page Explore est presque entièrement composé de contenu provenant de comptes que les utilisateurs ne suivent pas - ce qui représente une formidable opportunité pour les marques de capter l'attention de nouveaux publics. Et depuis peu, les internautes peuvent utiliser la barre de recherche pour saisir des mots clés et trouver un contenu spécifique.

Pour obtenir du contenu sur les pages Explore des utilisateurs, les marques doivent constamment publier du contenu attrayant avec des légendes convaincantes et des hashtags spécifiques, en pensant comme leurs utilisateurs pour comprendre ce qu'ils rechercheraient.

Quelles sont les nouveautés de l'algorithme d'Instagram en 2023 ?

Même si l'algorithme peut être difficile à suivre, son objectif ultime est de fournir aux utilisateurs un meilleur contenu et une expérience plus personnalisée. Par conséquent, l'algorithme d'Instagram change régulièrement, alors ci-dessous, vous trouverez une ventilation des mises à jour les plus impactantes de cette année.

Fil de suivi et de favoris

Le flux de suivi ou de favoris permet aux utilisateurs de consulter leurs flux de manière chronologique, ainsi que les comptes que les utilisateurs ont sélectionnés comme favoris. Cela signifie qu'il y a trois façons d'afficher l'ordre de son flux. 

1. Maison

Le paramètre par défaut pour la plupart des utilisateurs signifie que le contenu classé et personnalisé est affiché dans le flux.

2. Suivant

Le flux chronologique privilégié par de nombreux utilisateurs, dans lequel les messages des personnes que vous suivez apparaissent dans l'ordre où ils ont été publiés.

3. Favoris

Également dans l'ordre chronologique, personnalisé par vous, et présentant le contenu de jusqu'à 50 de vos comptes préférés.

Contenu suggéré

En outre, Instagram suggère désormais du contenu provenant de comptes non suivis dans son flux d'accueil. Les marques doivent prendre note que cela favorise les bobines Instagram en particulier, alors lisez la suite pour découvrir ce que vous pouvez faire pour rendre votre stratégie de bobines plus robuste.

Contenu original

Instagram donne la priorité au contenu original du créateur, et non au contenu reposté par d'autres comptes. Pour les marques, cela signifie simplement qu'il faut créer du contenu frais, opportun et authentique, qui correspond à la voix de sa marque et parle aux préférences de son public. Assurez-vous d'avoir accès au bon site insights pour vous aider à mieux comprendre comment votre public interagit avec votre contenu et redoublez d'efforts sur ce qui fonctionne.

Comment pirater l'algorithme d'Instagram

Tout au long de cet article, nous avons abordé les subtilités de l'algorithme, son fonctionnement et ce qui a changé cette année. Il est temps d'aider les marques à comprendre comment elles peuvent véritablement pirater l'algorithme et booster leurs stratégies Instagram.

Créer plus de bobines

Comme mentionné précédemment, les bobines sont une forme de contenu préférée de l'algorithme d'Instagram, ce qui signifie que le fait de le prioriser en tant que format de contenu est favorable, car il peut aider à apporter de nouvelles audiences.

Cependant, la création de Reels présente d'autres avantages que de plaire à l'algorithme. Puisque le public utilise les médias sociaux pour se divertir et que les vidéos courtes sont leur format de contenu préféré, les bobines offrent une occasion unique de capter leur attention et de démontrer la personnalité de votre marque de manière créative et digeste.

Privilégier le divertissement et Engagement

Partant du principe que le public veut être diverti, Instagram propose une variété de engagement et d'outils d'interaction. À titre d'exemple, Stories comprend des fonctionnalités telles que des autocollants, des sondages, des questions-réponses, etc., qui non seulement renforcent le site engagement de votre histoire (ce qui lui permet d'être mieux classée dans l'algorithme), mais vous aident également à mieux comprendre votre public, afin que vous puissiez créer du contenu qui résonne avec lui plus fréquemment et plus efficacement.

Hashtags et mots-clés

Utilisez des hashtags et des mots-clés dans your posts afin que l'algorithme d'Instagram puisse les catégoriser et les distribuer plus facilement. Les meilleurs hashtags mettront votre marque en valeur auprès de publics pertinents et, ce faisant, vos chances d'obtenir plus de followers et engagement seront plus grandes.

Partenariat avec les créateurs

Les créateurs offrent une excellente occasion d'apaiser l'algorithme alors que vous êtes encore en train de définir votre production de contenu original. Grâce à leurs audiences engagées et à leur expertise spécialisée, les influenceurs et les créateurs peuvent vous aider à faire le tri dans le bruit et à reach de nouvelles audiences en un clin d'œil. Veillez à travailler avec des influenceurs qui sont non seulement pertinents pour votre public, mais aussi en phase avec votre marque.

Dash Hudson's Relationships vous permettra de suivre l'activité des créateurs, en comparant et en contrastant le site ROI de différents influenceurs. En fin de compte, cela vous fait gagner du temps et vous aide à déterminer les partenariats qui méritent d'être entretenus et ceux qui doivent être reconsidérés.

Suivez les performances d'Instagram avec Dash Hudson

Si les marketeurs retiennent quelque chose de cet article, c'est que le piratage de l'algorithme d'Instagram est réalisable avec le bon état d'esprit pour créer du contenu qui engage vraiment les audiences. Et Dash Hudson's IA-powered Instagram insights sont conçus pour vous aider à présenter le contenu le plus performant qui résonnera avec votre public, ainsi que pour affiner et faire évoluer votre stratégie sur la base de analytics actionable.

FAQs

Qu'est-ce qui déclenche les algorithmes d'Instagram ?

Il est important de garder à l'esprit que l'algorithme d'Instagram prend en compte une variété de facteurs pour décider du classement de votre contenu. Le plus important est la relation entre le créateur et le spectateur, interactions avec d'autres utilisateurs, ainsi que la pertinence du contenu en ce qui concerne trends et l'opportunité. 

Comment réparer mon algorithme Instagram ?

Votre contenu Instagram peut être aligné sur l'algorithme pour assurer une exposition et un succès maximum. Pensez à prendre le pouls de trends, à créer un contenu original et authentique qui résonne avec votre public, à donner la priorité aux bobines et à utiliser des hashtags et des mots-clés. 

Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram en 2023 ?

L'un des principaux objectifs de l'algorithme d'Instagram est de faire en sorte que les utilisateurs tirent le meilleur parti de leur expérience en adaptant le parcours pour qu'ils restent sur l'application et défilent pendant une période prolongée. Cet objectif est particulièrement important dans l'ère actuelle du divertissement social, où le public apprécie d'être diverti et où des plateformes comme Instagram se disputent leur attention.

Quelles sont les heures de pointe pour poster sur Instagram ?

En général, les créateurs sont plus nombreux à consulter le site engagement le matin et le soir, ce qui signifie que le meilleur moment pour poster est entre 21 heures et 4 heures du matin.