Instagram Stories Performance Benchmarks par secteur d'activité [mise à jour pour 2023].

Instagram Stories est un élément essentiel des stratégies des marques sur Instagram. 58 % des personnes interrogées déclarent s'être intéressées à un produit ou à une marque après l'avoir vu sur Instagram Stories. En outre, 50 % des personnes interrogées déclarent avoir visité un site web pour acheter un produit après l'avoir vu sur Instagram Stories.

Les utilisateurs doublent leur exposition en partageant des bobines sur leur site Stories. L'avantage d'Instagram est qu'il s'agit d'un écosystème vidéo unifié - les spécialistes du marketing stratégique veillent à ce que leurs différentes formes de contenu fonctionnent ensemble pour produire des résultats.

Dash Hudson a tiré parti de sa connaissance exclusive des données des plus grandes marques au monde pour mesurer et créer benchmarks pour Instagram Stories KPIs . 

Les indicateurs comprennent 

• Exit rate benchmark par secteur d'activité,
• Moyenne completion rate, 
• Moyenne journalière reach,
• Nombre moyen de messages. 

Dash Hudson a utilisé les performances en 2023 de près d'un millier de grandes marques comme base de ces insights.

Les paramètres d'Instagram qui comptent

Que signifie " exité " sur votre Story Instagram ? Que signifie "completion rate" ? Nous avons défini chaque métrique importante à laquelle les marketeurs doivent prêter attention lorsqu'ils utilisent Instagram Stories.

• Story Frame: une vidéo ou une image individuelle publiée dans une histoire.
• Histoire: le nombre de story frames dans un groupe - indépendamment de la date à laquelle ils ont été postés. Il peut y avoir plusieurs stories postés dans une journée, et stories peut se chevaucher. 
• Reach: le nombre de fois uniques où un cadre ou une story est consulté par des comptes sur Instagram.
• Impressions: total nombre de fois où des personnes ont regardé votre reportage.
• ‍Exit Rate: le pourcentage de personnes qui sont sorties d'un cadre. L'inverse de Completion Rate.
• Completion Rate: le pourcentage de personnes qui ont regardé une image jusqu'à la fin sans la quitter. L'inverse de Exit Rate.
• Tap Forward: total nombre de fois qu'un utilisateur appuie sur le cadre d'une histoire pour voir le cadre suivant.
• Taper en arrière: total nombre de fois qu'un utilisateur tape en arrière pour revoir le cadre de l'histoire ou un cadre précédent.

Industrie de la mode Instagram Stories Benchmarks

Pour le secteur très visuel de la mode, Instagram Stories offre un grand potentiel aux marques pour augmenter reach. C'est le moyen idéal de mettre en valeur un contenu organique et peu élaboré dont le public est friand. 

Alors que sa cadence de publication est à peu près équivalente à celle des autres secteurs, le nombre moyen de Story Frames publiés par mois est supérieur à celui de tous les autres secteurs, à l'exception de celui des médias. Son site completion rate est également élevé. Completion rate diminue généralement lorsque le nombre de cadres affichés augmente, et le fait que les deux restent élevés en moyenne implique que les publics intéressés par la mode sont très engagés.

Pour rester à la pointe, les marques doivent se concentrer sur un contenu informatif et informel, qui donne aux utilisateurs un aperçu du style, de la conception et des visages qui se cachent derrière la marque.

‍RetailIndustry Instagram Stories Benchmarks

Alors que le commerce de détail s'est toujours appuyé sur des supports marketing plus traditionnels, le marketing numérique et social devient de plus en plus important, en particulier avec l'essor du commerce électronique. Le secteur de la vente au détail s'est fortement investi dans l'utilisation d'Instagram pour générer du trafic et convertir les clients. Son contenu est davantage axé sur products que sur les personnes - ce qui explique pourquoi le secteur a un pourcentage plus faible de taps en arrière et un ratio plus élevé de taps en avant par rapport à impressions, que les secteurs qui s'investissent davantage dans la mise en avant des personnes.

Bien que son contenu soit considéré comme plus éphémère par le public, le secteur de la vente au détail est presque à égalité avec le secteur de l'édition pour la moyenne mensuelle de reach.

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Industrie de la beauté Instagram Stories Benchmarks

L'industrie de la beauté a mis Instagram au premier plan de sa stratégie, utilisant le canal social comme une machine à hype pour trouver un succès viral. Son fort investissement dans Instagram Stories est apparent, car son faible nombre de exits et sa moyenne mensuelle élevée reach indiquent un public très engagé. Followers des marques de beauté est engagé, et prêt à revenir en arrière pour voir tout contenu qu'il a manqué.

L'industrie de la beauté bénéficie de la possibilité de s'associer à des influenceurs et de partager products - Instagram étant une plateforme qui valorise la connexion humaine, cela donne aux marques de beauté une certaine flexibilité avec leur contenu visuel. Les marques de ce secteur voudront continuer à utiliser Instagram Stories comme élément central de leur stratégie de distribution de contenu afin de maintenir l'intérêt de leurs fans.

Industrie de l'édition Instagram Stories Benchmarks

Les éditeurs traditionnels ont parcouru un long chemin depuis le début de l'ère numérique, et les premiers éditeurs numériques sont des pionniers dans l'utilisation des médias sociaux comme méthode de diffusion. Instagram Stories est devenu le principal moyen pour les consommateurs de découvrir les éditeurs et de rester au courant des dernières publications. C'est ce qui explique la fréquence élevée des publications sur story frames - en moyenne, quatre par jour et 107 par mois.

Cette industrie a le deuxième plus haut reach pour Instagram Stories, avec des performances similaires à celles de l'industrie du commerce de détail.

Accueil Industrie Instagram Stories Benchmarks

L'industrie de la maison est moins investie sur Instagram Stories que la plupart des industries, postant dix jours par mois, à une cadence moyenne de deux story frames par jour. Il existe une réelle opportunité pour ce secteur d'exceller sur Instagram à l'avenir. Les millennials et la génération Z finiront par acheter leur propre maison à mesure qu'ils augmenteront leur pouvoir d'achat.

Malgré un investissement plus faible sur Instagram Stories, l'industrie de la maison occupe la deuxième place sur completion rate, comparable à l'industrie de la mode, ce qui montre à quel point les fans de l'industrie sont très engagés.

Industrie des médias Instagram Stories Benchmarks

Le secteur des médias présente la moyenne mensuelle la plus élevée reach, et le nombre le plus élevé total de views, par rapport aux autres secteurs. Cela peut s'expliquer par le fait que les médias sociaux deviennent de plus en plus une destination pour les moments forts de la télévision linéaire. La génération X et les baby-boomers aiment utiliser les médias sociaux pour regarder des contenus télévisés, et Stories a un rôle à jouer dans la façon dont toutes les générations consomment les médias traditionnels.

Notamment, cette industrie poste un grand nombre de story frames (en moyenne cinq par jour, et 143 par mois). Il est évident qu'Instagram Stories est un pilier essentiel de la distribution de contenu vidéo de cette industrie.

Industrie des produits de consommation courante et de l'alimentation et des boissons Instagram Stories Benchmarks

Instagram Stories sert de support pour approfondir la connexion avec les consommateurs en dehors de l'allée du supermarché (ou du panier Amazon). Les marques de produits de grande consommation se tournent vers stories pour montrer leur products en action, et sont passées maîtres dans l'art d'éditer et de peaufiner leur contenu vidéo. Les grandes marques de produits de consommation courante tirent parti de leurs publicités télévisées, de leurs vidéos YouTube et de leur contenu de commerce électronique pour alimenter leur stratégie Stories .

Le marketing social devenant plus important que jamais, les marques du secteur des produits de grande consommation ont la possibilité d'augmenter le nombre de jours de publication par mois. Avec un soupçon de données pour soutenir leurs stratégies de contenu, le résultat serait une moyenne quotidienne plus élevée reach et impressions.

‍LuxuryIndustry Instagram Stories Benchmarks

Traditionnellement, l'industrie du luxe a gardé une distance avec ses clients. Cependant, les acheteurs modernes attendent un lien plus étroit avec les marques, et la création de communautés est devenue une partie essentielle de la présence sur Instagram. Les marques de luxe sont toujours les moins investies sur Instagram Stories, et ne postent, en moyenne, que huit jours par mois. Cependant, malgré cette cadence plus lente, le secteur enregistre un taux relativement élevé completion rate, ce qui montre que son public s'intéresse à ce qui lui est montré.

À l'heure actuelle, il existe un potentiel important pour les marques de luxe de briser le moule, en investissant dans Instagram Stories plus que leurs concurrents, et de surpasser ces derniers benchmarks.

‍Lesstatistiques de la story Instagram pour réussir

Maintenant que vous êtes armé de l'industrie benchmarks, vous disposez du cadre nécessaire pour prendre le pouls des performances de votre marque sur le site KPIs qui compte le plus. 

Dash HudsonL'interface rafraîchie de Stories permet aux marques de voir d'un coup d'œil les performances de chaque article dans son ensemble, ainsi que la contribution de chaque image aux performances de l'article dans son ensemble.

Les histoires Boards sont l'une des fonctions les plus importantes de Dash Hudsonet ont également été incluses dans la mise à jour de Stories . Story Boards permet aux marques de regrouper des contenus en fonction de : 

• Campagne, 
• Type de média, 
• Style,
• Influenceur, 
• Et plus encore. 

Ce point est essentiel car il permet aux marques de comprendre quels types de contenu tendent à atteindre les objectifs - qu'il s'agisse de contenu amusant, de type " lo-fi ", ou de contenu plus structuré. Souvent, les spécialistes du marketing social doivent répondre à la question "pourquoi" ils produisent un type particulier de contenu créatif, et le fait de savoir exactement quels piliers de contenu ont un impact sur votre stratégie vous permet de vous concentrer sur les médias qui conduisent réellement à ROI - et d'en justifier la production.

FAQs

Que signifie la navigation sur Instagram stories?

Navigation sur Instagram stories vous montre comment les internautes consultent votre contenu et les actions qu'ils entreprennent - ces actions consistent notamment à savoir s'ils cliquent en arrière, en avant, sur "l'histoire suivante" et s'ils quittent le site.

Que signifie stories sur Instagram ?

Le suivi stories correspond au nombre de personnes qui ont cliqué sur votre story Instagram. Cette information est utile aux spécialistes du marketing pour savoir quel contenu stimule les conversions de commerce social et génère du trafic vers leur site web.

Que signifie la mention "x nombre d'envois" sur Instagram stories ?

Le nombre d'avancées correspond au nombre de fois qu'un utilisateur clique sur le côté droit de l'histoire pour passer à l'image suivante, ou à la série suivante d'histoires de l'utilisateur.