Instagram Stories Performance Benchmarks pour 2023 (par industrie)

Plongez au cœur de l’univers captivant des stories Instagram, véritables atouts des stratégies de marque sur cette plateforme incontournable. Saviez-vous que 58 % des personnes interrogées ont montré un vif intérêt pour un produit ou une marque après l’avoir découvert en story sur Instagram ? Et que pas moins de 50 % des personnes interrogées ont visité un site web pour acheter un produit après l’avoir vu dans les stories Instagram ?

En partageant du contenu captivant sous forme de stories, vous doublez votre exposition auprès des utilisateurs. Ce qui fait la force d’Instagram, c’est son écosystème vidéo harmonieux, où les marketeurs stratégiques s’assurent que tous les types de contenu se complètent pour produire des résultats spectaculaires.

• Exit rate benchmark by industry,
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• Average daily reach,
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Découvrez les benchmarks de Dash Hudson, fruits de son expertise exclusive et de sa connaissance approfondie des plus grandes marques mondiales. Nous avons mesuré et créé des références pour les indicateurs clés de Statistiques (KPI) des stories Instagram, en utilisant les statistiques de près d’un millier de grandes marques en 2023.

Les métriques essentielles des stories Instagram : décryptage complet !

Vous vous demandez ce que signifient réellement des termes comme "sortie" ou "taux de complétion" dans le contexte des stories Instagram ? Ne cherchez plus, nous avons décortiqué chaque métrique cruciale à laquelle les marketeurs doivent prêter attention lorsqu’ils utilisent les stories Instagram. 

• Un Story Frame est une vidéo ou une image individuelle publiée dans une story. 
• Une story est le nombre de Story Frames regroupées, indépendamment de leur date de publication. Vous pouvez poster plusieurs stories dans une journée, qui peuvent même se chevaucher. 
• La portée, c’est le nombre de fois uniques où un Frame ou une story est consulté par les utilisateurs sur Instagram. Les impressions, quant à elles, représentent le nombre total de fois où des personnes ont visionné votre contenu.
• Le taux de sortie, c’est le pourcentage de personnes qui quittent un Frame. C’est l’inverse du taux de complétion, qui correspond au pourcentage de personnes qui regardent un contenu jusqu’au bout sans le quitter.
• Les tap forward et tap backward mesurent respectivement le nombre de fois où un utilisateur appuie sur le Frame d’une story pour passer au suivant, et le nombre de fois où il appuie en arrière pour revoir un Frame précédent.
• Completion Rate: le pourcentage de personnes qui ont regardé une image jusqu'à la fin sans la quitter. L'inverse de Exit Rate.
• Tap Forward: total nombre de fois qu'un utilisateur appuie sur le cadre d'une histoire pour voir le cadre suivant.
• Taper en arrière: total nombre de fois qu'un utilisateur tape en arrière pour revoir le cadre de l'histoire ou un cadre précédent.

Statistiques des stories Instagram dans l’industrie de la mode : un potentiel décoiffant 

Pour le secteur hautement visuel de la mode, les stories Instagram offrent un potentiel colossal aux marques pour étendre leur portée. Elles constituent le moyen idéal de mettre en lumière contenu organique et spontané qui séduit un public avide de découvertes.  

Alors que la fréquence de publication est à peu près similaire à celle des autres secteurs, le nombre moyen de Story Frames publiés par mois dans l’industrie de la mode dépasse tous les autres secteurs, exception faite des médias. De plus, le taux de complétion sur les sites de mode reste élevé. En général, ce taux diminue lorsque le nombre de Frames augmente, mais le maintien à un niveau élevé dans ce cas implique un engagement fort de la part du public passionné par la mode.

Pour rester à la pointe, les marques doivent se concentrer sur un contenu à la fois informatif et décontracté, qui donne aux utilisateurs un aperçu du style, de la conception et des visages qui se cachent derrière la marque.

Statistiques des meilleures stories Instagram dans l’industrie du commerce de détail : Une expérience shopping captivante

Si le commerce de détail s’est longtemps appuyé sur des supports marketing traditionnels, le marketing numérique et social gagne en importance, en particulier avec l'essor du commerce électronique. Le secteur de la vente au détail a ainsi massivement investi dans l’utilisation d’Instagram pour générer du trafic et convertir des clients. Son contenu met davantage l’accent sur les produits que sur les personnes, ce qui explique un taux de tap-back plus faible et un ratio tap-forward/impressions plus élevé par rapport aux secteurs mettant en avant les individus.

Bien que le contenu du secteur de la vente au détail soit considéré comme éphémère par le public, il rivalise presque avec l’industrie de la mode en termes de portée mensuelle moyenne.

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Statistiques des stories Instagram dans l’industrie de la beauté : plongez dans un monde de séduction

Le secteur de la beauté a fait d’Instagram son terrain de jeu, utilisant cette plateforme sociale comme une machine à créer du buzz et à générer des succès viraux. C’est sans aucune surprise donc que le secteur rassemble régulièrement les meilleures stories Instagram.

Son investissement massif dans les stories Instagram est évident, avec un faible taux de sortie et une portée mensuelle moyenne élevée, signes d’un public extrêmement engagé. Les followers des marques de beauté sont passionnés et prêts à revenir en arrière pour ne rien manquer.

Pour maintenir l’intérêt de leurs fans, les marques de ce secteur doivent continuer à placer les stories Instagram au cœur de leur stratégie de diffusion de contenu.

Statistiques des stories Instagram dans l’industrie de l’édition : découvrez l’univers des dernières publications

Les éditeurs traditionnels ont parcouru un long chemin depuis l’avènement de l’ère numérique, et les éditeurs numériques pionniers ont été les premiers à explorer l’utilisation des médias sociaux comme moyen de diffusion. Les stories Instagram sont devenues l’outil principal pour les consommateurs afin de découvrir les éditeurs et de rester à jour avec leurs dernières publications.

Dans cette industrie, le nombre moyen de Story Frames publiés par mois est élevé, avec une moyenne de quatre par jour et 107 par mois.

Cette industrie affiche la deuxième portée la plus élevée pour les stories Instagram, avec des statistiques similaires à celles du secteur du commerce de détail.

Statistiques des stories Instagram dans l’industrie de la maison : une opportunité à saisir

L’industrie de la maison est moins investie dans les stories Instagram que la plupart des autres secteurs, publiant en moyenne seulement dix jours par mois, avec une cadence moyenne de deux Story Frames par jour. Cependant, cela représente une véritable opportunité pour ce secteur de se démarquer sur Instagram à l’avenir. Les millennials et la génération Z finiront par acquérir leur propre maison à mesure qu’ils augmenteront leur pouvoir d’achat.

Malgré un investissement moindre dans les stories Instagram, l’industrie de la maison occupe la deuxième place en termes de taux de complétion, comparable à celui de l’industrie de la mode. Cela démontre l’engagement élevé des fans de cette industrie.

Statistiques des stories Instagram dans l’industrie des médias : explorez le pouvoir des médias sociaux

Le secteur des médias présente la moyenne mensuelle la plus élevée reach, et le nombre le plus élevé total de views, par rapport aux autres secteurs. Cela peut s'expliquer par le fait que les médias sociaux deviennent de plus en plus une destination pour les moments forts de la télévision linéaire. La génération X et les baby-boomers aiment utiliser les médias sociaux pour regarder des contenus télévisés, et Stories a un rôle à jouer dans la façon dont toutes les générations consomment les médias traditionnels.

Cette industrie publie un grand nombre de Story Frames en moyenne (cinq par jour et 143 par mois). Il est évident que les stories Instagram sont un pilier essentiel de la distribution de contenu vidéo dans cette industrie.

Statistiques des stories Instagram dans l’industrie des PGC et de l’alimentation et des boissons : devenez le roi du commerce social

Les stories Instagram permettent d’établir une connexion plus profonde avec les consommateurs en dehors des allées des supermarchés (ou des paniers Amazon). Les grandes marques de produits de grande consommation (PGC) utilisent les stories pour présenter leurs produits en action et ont perfectionné l’art de l’édition et du polissage de leur contenu vidéo. Elles tirent parti de leurs publicités télévisées, de leurs vidéos YouTube et de leur contenu de commerce électronique pour alimenter leur stratégie de stories.

Avec l’importance croissante du marketing social, les marques du secteur des PGC ont l’opportunité d’augmenter le nombre de jours de publication par mois. Avec des données pour étayer leurs stratégies de contenu, cela se traduira par une portée et des impressions moyennes quotidiennes plus élevées.

Statistiques des stories Instagram dans l’industrie du luxe : surpassez vos concurrents 

Traditionnellement, l’industrie du luxe a maintenu une certaine distance avec ses clients. Cependant, les acheteurs modernes recherchent désormais un lien plus étroit avec les marques, et la création de communautés est devenue un élément essentiel de leur présence sur Instagram. Les marques de luxe sont encore celles qui investissent le moins dans les stories Instagram, publiant en moyenne seulement huit jours par mois. Malgré cette cadence plus lente, le secteur affiche un taux de complétion relativement élevé, ce qui témoigne de l’intérêt du public pour le contenu proposé.

Actuellement, il existe un potentiel important pour les marques de luxe de sortir du lot en investissant davantage dans les stories Instagram que leurs concurrents et en surpassant les références existantes.

Les statistiques essentielles des stories Instagram pour une réussite garantie

Maintenant que vous disposez des benchmarks de l’industrie, vous avez toutes les clés pour évaluer les statistiques de votre marque en termes des KPI les plus importants sur Instagram. Dash Hudson a revu l’interface des stories pour permettre aux marques de visualiser rapidement les statistiques globales de chaque article, ainsi que la contribution de chaque image aux statistiques globales de l’article. 

Dash Hudson’s refreshed Stories interface allows brands to see at a glance how each story performs as a whole, plus, how each frame contributes to the performance of the story overall.

Les Story Boards sont l’une des fonctionnalités les plus cruciales de Dash Hudson, elles ont été incluses dans la mise à jour des stories. Ils permettent aux marques de regrouper leur contenu en fonction de la campagne, du type de média, du style, des influenceurs, et bien plus encore. Cette fonctionnalité essentielle permet aux marques de comprendre quels types de contenu ont tendance à atteindre leurs objectifs, que ce soit du contenu amusant, du conteu lo-fi " ou du contenu plus structuré.   

• Campagne, 
• Type de média, 
• Style,
• Influenceur, 
• Et plus encore. 

Souvent, les spécialistes du marketing doivent justifier pourquoi ils produisent un type spécifique de contenu créatif, et savoir exactement quels piliers de contenu ont un impact sur leur stratégie leur permet de se concentrer sur les médias qui génèrent réellement un retour sur investissement (ROI).

FAQs

Que signifie la navigation dans les stories Instagram ?

La navigation dans les stories Instagram vous montre comment les utilisateurs consultent votre contenu et les actions qu’ils entreprennent, comme les tap-back, tap-forward, passer à l’histoire suivante ou quitter l’histoire.

Que signifie le suivi des stories sur Instagram ?

Le suivi des stories correspond au nombre de personnes qui ont regardé votre story Instagram. Cette information est précieuse pour les spécialistes du marketing, car elle leur permet de savoir quel contenu génère des commerce social et génère du trafic vers leur site web.

Que signifie le nombre d’envois mentionné dans les stories Instagram ?

Le nombre d’envois correspond au nombre de fois où un utilisateur clique sur le côté droit de la story pour passer à l’image suivante ou à la série suivante d’histoires de l’utilisateur