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Guide démographique des médias sociaux pour les spécialistes du marketing en 2024

Allie Boyle
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6 mars 2023
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Dernière mise à jour le
démographie des médias sociaux en-tête de blog

Il y a aujourd'hui 4,8 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde, et les responsables des médias sociaux n'ont plus besoin de convaincre les parties prenantes qu'il s'agit d'un élément essentiel du marketing. Il n'existe pas de stratégie unique en ce qui concerne le paysage social, car ce chiffre énorme parle de lui-même. Néanmoins, grâce à la puissance des médias sociaux insights, des décisions peuvent être prises pour attirer l'attention d'au moins une partie de ces milliards d'utilisateurs. 

Essayer d'amener la moitié de la population mondiale à investir dans votre marque est un objectif impossible, c'est pourquoi l'utilisation des médias sociaux insights et des données peut vous aider à déterminer avec précision le public visé par votre marque. Au lieu de vous laisser submerger par les chiffres, réfléchissez à qui vous voulez dans votre équipe - et laissez les données donner de l'élan à votre stratégie sociale cette année.

Quelles sont les plateformes sociales les plus populaires ?

Si vous achetez une nouvelle maison, vous étudierez probablement le marché et explorerez toutes les possibilités avant d'investir. Le paysage social ne devrait pas être différent, et les données démographiques des médias sociaux permettent d'identifier les différents âges, sexes et origines des utilisateurs, ainsi que les endroits où ils passent leur temps. Ces données peuvent également servir d'appui lors de la prise de décisions concernant les influenceurs et les créateurs avec lesquels relationships pourrait être le meilleur partenaire, et pour s'assurer qu'ils sont également adaptés. 

Le paysage social a évolué, passant de flux axés sur les connexions sociales à des flux axés sur le contenu, avec quelques nouveaux (er) enfants sur le bloc, mais les OG ont clairement indiqué qu'ils étaient là pour rester. Les plateformes axées sur la vidéo ont fait leur réapparition avec l'essor du divertissement social. Avant de nous plonger dans la démographie des médias sociaux par plateforme, il est important de comprendre où les utilisateurs passent leur temps. Vous trouverez ci-dessous les plateformes sociales les plus populaires en fonction du nombre d'utilisateurs mensuels.

2024 est l'année où les marques doivent comprendre où se trouve leur public afin de pouvoir diversifier leur présence sociale de manière significative en fonction de la démographie des utilisateurs sociaux. 

Démographie de TikTok en 2024 

TikTok s'est rapidement imposé et a attiré l'attention du monde entier, avec plus d'un milliard d' utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Ce succès est dû aux vidéos dynamiques de courte durée de TikTok, qui plongent les utilisateurs dans un univers de contenus divertissants pour les maintenir en éveil.

En 2022, TikTok a dépassé Netflix pour devenir la deuxième application la plus populaire aux États-Unis chez les moins de 35 ans (avec YouTube juste derrière). Il est clair qu'une tendance se dessine derrière la collision entre le social et le divertissement. TikTok est également le seul canal social à avoir enregistré une croissance de la publicité.

La plateforme a également eu un impact considérable sur le pouvoir de vente d'une marque, avec des vidéos virales qui ont fait s'envoler le site products des rayons - un problème de champagne que toutes les marques souhaitent avoir. 

Quelle est la tranche d'âge qui utilise le plus TikTok ?

TikTok est-il réservé aux jeunes ? Lorsqu'il s'agit de savoir quel groupe d'âge utilise le plus TikTok, il est indéniable que la démographie des utilisateurs de médias sociaux sur TikTok est plutôt jeune - les 10-29 ans représentent 62 % de la population de la plateforme, et seulement 7,1 % de ces utilisateurs ont plus de 50 ans. Mais n'oublions pas que 30,9 % du milliard et plus d'utilisateurs actifs se situent en dehors de cette tranche d'âge. L'utilisateur moyen passe 91 minutes par jour sur la plateforme, ce qui équivaut à regarder 1,5 épisode de White Lotus par jour - il est accro.

graphique des utilisateurs américains de tiktok par groupe d'âge

Combien de membres de la génération Z utilisent TikTok ?

40 % des membres de la génération Z déclarent que leurs achats sont directement influencés par ce qu'ils voient sur TikTok. Selon les données démographiques des médias sociaux aux États-Unis, la génération Z représente environ 46 % des utilisateurs, ce qui constitue une grosse part du gâteau. TikTok a pris la tête du jeu des créateurs des jeunes générations et a consacré beaucoup d'énergie à encourager les futurs créateurs. Explorer comment vous pouvez travailler avec ces futures stars pour parler le langage de la génération Z n'est peut-être pas une mauvaise idée.

utilisateurs de tiktok aux états-unis par génération diagramme circulaire

Données démographiques sur le genre sur TikTok 

Parmi ceux qui ont spécifié leur sexe sur l'application, 57 % de l'audience mondiale de TikTok s'est identifiée comme féminine, et 43 % comme masculine. 17 % des utilisatrices ont entre 25 et 34 ans, et 14 % sont des hommes de la même tranche d'âge. Aux États-Unis, 61 % des utilisateurs sont des femmes et 39 % des hommes.

diagramme à secteurs des utilisateurs de tiktok par sexe

Données ethniques de TikTok

L'utilisation de TikTok est en plein essor et le public se consacre à cette plateforme au nom du divertissement. C'est là que les gens se réunissent, ouvrent leur FYP et s'apprêtent à plonger dans des contenus inspirants, éducatifs et humoristiques. Il est donc essentiel d'adopter une approche axée sur le divertissement lorsque vous produisez du contenu afin d'attirer l'attention de l'utilisateur.

Selon le PEW Research Center, 18 % des utilisateurs de TikTok sont blancs, 30 % sont noirs et 31 % sont hispaniques aux États-Unis.  

diagramme à secteurs des utilisateurs américains de tiktok par ethnie

Pro-tip : Le contenu de l'industrie des médias est très performant sur TikTok, et le story-telling est un élément clé du succès, alors pensez comme le directeur créatif de votre marque.

Données démographiques d'Instagram en 2024

Instagram est au cœur des préoccupations des spécialistes du marketing depuis des années, avec un milliard d'utilisateurs mensuels sur sa plateforme. La plateforme est le lieu de prédilection pour les initiatives personnelles et professionnelles, car elle est utilisée par toutes sortes d'utilisateurs. 

Instagram a notamment connu l'un des changements les plus importants au fil des ans, des premiers âges du contenu statique idéaliste à l'imagerie de style de vie des influenceurs esthétiques, et maintenant à une orientation axée sur la vidéo qui correspond à l'énergie apportée par ses concurrents. Si votre activité repose sur des éléments visuels, Instagram devrait jouer un rôle dans votre stratégie de médias sociaux, alors cherchez à savoir à qui vous pouvez vous adresser directement.

Quelle est la tranche d'âge qui utilise le plus Instagram ? 

Quelle est la tranche d'âge qui utilise le plus Instagram ? Instagram est utilisé de manière prédominante par tous les groupes d'âge des utilisateurs de médias sociaux ; cependant, la majorité de sa popularité provient des groupes d'âge inférieurs à 40 ans, avec plus de la moitié des utilisateurs mondiaux âgés de 34 ans et moins. Pour Reels en particulier, les 18-24 ans représentent 31 % des utilisateurs qui ont sauté dans le train de la vidéo verticale, et les 25-34 ans 31,2 %.

Graphique des utilisateurs d'instagram dans le monde par âge

Quel sexe utilise le plus Instagram ? 

L'utilisation d'Instagram diminue progressivement avec l'âge, mais reste constante entre les sexes. Un rapport récent a révélé que 17,1 % des utilisateurs actifs dans le monde étaient des hommes âgés de 25 à 34 ans . Aux États-Unis, 54 % des utilisateurs s'identifient comme des femmes et 46 % comme des hommes. Si l'on considère que les femmes représentent 50,4 % de la population mondiale, il s'agit d'une répartition assez équilibrée.

graphique de l'âge et du sexe des utilisateurs d'instagram dans le monde

 

Quelle est la génération qui utilise le plus Instagram ?

Les adolescents et les jeunes adultes sont les générations qui utilisent le plus Instagram, alors que les milléniaux représentent 40 % des utilisateurs, et la génération Z 34 %. Notamment, Instagram est l'un des canaux les plus influents pour la publicité auprès de la génération Z lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'achat. La génération X y a toujours sa place, puisqu'elle représente 19 % des utilisateurs aux États-Unis. 

Données sur l'ethnicité sur Instagram 

En 2022, on estimait que l'Inde contribuait au nombre considérable d'utilisateurs d'Instagram, avec 201 millions à elle seule, suivie des États-Unis avec 157 millions, du Brésil avec 114,9 millions et de l'Indonésie avec 99 millions. Si vous êtes une marque internationale, Instagram devrait donc être le pain et le beurre de votre stratégie de médias sociaux. 

Principaux enseignements d'Instagram 

Pour avoir un impact sur Instagram, il est important de diversifier votre contenu et de maintenir votre place de manière cohérente. Avec des algorithmes en constante évolution, il devient de plus en plus difficile de reach de nouvelles audiences, mais un excellent moyen d'y parvenir est d'exploiter la puissance des bobines tout en s'appuyant sur un point de vue axé sur le divertissement. 

Les utilisateurs passent en moyenne 30 minutes par jour à regarder des bobines, et Mark Zuckerberg lui-même a indiqué que les bobines représentaient 20 % du temps que les gens passent aujourd'hui sur Instagram.

Démographie de YouTube en 2024 

YouTube, l'enfant de Google, est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, avec 2,6 milliards d'utilisateurs actifs.

Saviez-vous que parmi ces utilisateurs, 1,5 milliard de personnes se rendent chaque mois sur YouTube pour se divertir avec Shorts ? Il s'agit peut-être d'une fonctionnalité plus récente de YouTube (créée en 2020, pour être exact), mais c'est certainement un concurrent. Les utilisateurs et les créateurs sont bel et bien présents, mais les marques n'ont pas encore totalement adopté cette plateforme. Un taux d'utilisation élevé et une faible concurrence semblent être l'occasion idéale ; qui n'aime pas avoir une page blanche pour écrire son scénario ? 

Imaginez la situation suivante : vous disposez d'une équipe avisée qui a bien étudié les caractéristiques démographiques de son public sur les médias sociaux et qui sait ce qu'il veut. Vous commencez à utiliser YouTube Shorts pour divertir ces utilisateurs et, d'après les données, il y a de fortes chances que vous commenciez à voir le site views (peut-être même des millions).

Données démographiques sur le sexe des utilisateurs de YouTube 

D'après les chiffres rapportés aux États-Unis, YouTube est légèrement plus dominé par les utilisateurs qui s'identifient comme des hommes (51 %), les 49 % restants étant des femmes, soit un rapport de 11:9.

Quels sont les âges et les générations qui utilisent le plus YouTube ?

YouTube est l'un des canaux où les caractéristiques démographiques de l'âge de ses utilisateurs de médias sociaux sont les plus uniformément réparties. La génération des technophiles occupe à nouveau la part la plus importante, tandis que les milléniaux contribuent à hauteur de 30 %, la génération Z suit de près avec 29 %, la génération X prend sa place avec 23 % et les baby-boomers sont présents sur YouTube avec une participation de 17 %. 

Si l'on se concentre uniquement sur les utilisateurs qui regardent des courts métrages, on constate que les utilisateurs âgés de 13 à 24 ans représentent 49,3 % de l'utilisation, et les 25-44 ans 44,3 %.

Données sur l'ethnicité provenant de YouTube 

YouTube compte de nombreux adeptes de toutes les régions du monde et de tous les âges. En termes d'appartenance ethnique des groupes qui utilisent YouTube, les utilisateurs qui s'identifient comme blancs représentent 57 % du groupe, et les utilisateurs hispaniques représentent 20 % de la plateforme.

Les enseignements de YouTube

YouTube a prouvé qu'il était capable de s'adapter et de résister, en créant de nouvelles opportunités lucratives pour les marques et les créateurs afin qu'ils restent sur la plateforme et s'y fassent connaître. Il incite les gens à adopter les courts métrages et a créé des incitations avec les YouTube Short Funds qui donnent aux créateurs une chance encore plus grande d'optimiser leurs revenus, permettant à chacun de gagner de 100 à 10 000 dollars par mois.

YouTube se consacre aux vidéos de longue et de courte durée, où les campagnes haut de gamme et le contenu BTS ont leur place. Le contenu peut être exploité pour le commerce électronique, l'éducation, le divertissement et la construction de la confiance grâce à ses créateurs avisés. Votre public correspond-il au scénario ? Si la réponse est oui, il est temps de sauter le pas. 

Facebook Démographie 2024 

Aux États-Unis, Facebook compte 177,9 millions d' utilisateurs total . Les utilisateurs de ces médias sociaux viennent s'informer sur l'actualité du secteur, regarder des clips vidéo courts et divertissants, participer à des groupes Facebook et faire défiler des images partagées par leurs proches. Facebook a toujours été un moyen utile de favoriser les conversations organiques, en permettant aux membres de partager des commentaires honnêtes sur certains lieux, products, et certaines personnes - ce qui a incité les marques à vouloir créer cet espace ouvert et à se connecter avec les utilisateurs de ces médias sociaux.

Le fait d'avoir un aperçu des conversations, bonnes ou mauvaises, a permis aux marques de comprendre non seulement les données mais aussi la voix de leurs consommateurs. Les pages Facebook sont commodément liées à messenger, ce qui permet aux marques de répondre directement aux plaintes. 

Astuce : Utilisez Dash Hudson's Community Insights pour obtenir un aperçu global du sentiment.

Quelle est la tranche d'âge qui utilise le plus Facebook ?

68 % des adultes américains constituent la tranche d'âge des utilisateurs de médias sociaux sur Facebook. Ce public utilise régulièrement la plateforme comme point de départ de conversations et d'interactions avec des contenus attrayants. Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans représentent 22 %, et seulement 14 % sont âgés de 25 ans et moins. Les 50 ans et plus représentent une part plus importante, avec 29 % d'entre eux. Contrairement à Instagram, la plateforme devient plus active à mesure que l'âge des utilisateurs augmente (40+).

Quelle est la génération qui utilise le plus Facebook ?

Étonnamment, quelle est la génération qui utilise le plus Facebook ? Ce sont les milléniaux. Environ 35 %, pour être exact, avec la génération X à 27 % et les baby-boomers à 20 %. Bien qu'il s'agisse de l'une des plus grandes plateformes au monde, elle a reçu une réponse légèrement négative de la part des jeunes utilisateurs qui ont adopté des alternatives vidéo de courte durée.

Facebook Données démographiques par sexe 

La répartition des sexes sur Facebook est de 54 % de femmes et 46 % d'hommes ; une fois de plus, si l'on considère la répartition mondiale entre ces deux sexes, c'est assez équilibré. 

Données sur l'ethnicité Facebook

Aux États-Unis, à l'instar de YouTube, Facebook compte de nombreux utilisateurs blancs (60 %) ou hispaniques (20 %). Les utilisateurs qui s'identifient comme noirs représentent 12 % des utilisateurs de la plateforme, et les utilisateurs qui s'identifient comme asiatiques sont 5 %.

Facebook Principaux enseignements

Facebook est l'endroit idéal pour que votre petite, moyenne ou grande entreprise utilise des titres audacieux et des visuels divertissants pour attirer un public. Un contenu interactif permet aux utilisateurs d'exprimer leurs intérêts et leurs opinions et peut être un excellent moyen d'aider les utilisateurs à s'engager avec votre marque avant de rejoindre un groupe plus cohérent sur Facebook (l'objectif final). Envisagez de tirer parti d'un contenu qui incite les gens à agir sur votre contenu. 

Twitter Démographie 2024

Enfin et surtout, Twitter est le lieu où les leaders d'opinion, les journalistes et les utilisateurs de tous horizons peuvent partager leurs idées. Ce site est populaire parmi les utilisateurs des secteurs verticaux B2B, et les spécialistes du marketing, les politiciens et les utilisateurs simplement à la recherche de divertissement ont pris part à l'action. Twitter compterait 55,1 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis.

Quels sont les âges qui utilisent le plus Twitter ? 

La tranche d'âge des utilisateurs de médias sociaux sur Twitter est principalement composée de personnes âgées de 25 à 34 ans. Cette tranche d'âge représente 22 % de leur base d'utilisateurs. Les 35-44 ans et les 18-24 ans prennent également leur place sur la plateforme, représentant 18 % des utilisateurs de la plateforme rien qu'aux États-Unis. 

Quelle est la génération qui utilise le plus Twitter ? 

Une fois de plus, les Millennials occupent la première place en termes d'utilisation, avec 35 % de l'utilisation de Twitteraux États-Unis, et la génération Z les suit de très près avec 34 %. La génération X représenterait 20 % de l'utilisation de la plateforme, et les baby-boomers 11 %. 

Quel est le sexe qui utilise le plus Twitter ? 

Globalement, ce sont les hommes qui dominent cette plateforme, et près des deux tiers de leur public s'identifient comme des hommes parmi les utilisateurs aux États-Unis ; toutefois, dans les statistiques, la répartition est de 48 % de femmes et 52 % d'hommes. 

‍EthnicityData from Twitter

Twitter serait utilisé par des utilisateurs qui s'identifient comme étant à 51 % blancs, à 25 % hispaniques et à 17 % noirs. Il est à noter que ces données proviennent directement d'utilisateurs américains.

Twitter Principaux enseignements

C'est un bon endroit pour concentrer votre attention si votre public est composé d'utilisateurs masculins dans la tranche d'âge 30-60 ans. Cependant, Twitter peut être un endroit fantastique pour expérimenter des contenus interactifs afin de favoriser les conversations, de recevoir des commentaires et de communiquer directement avec votre public en temps réel, que ce soit de manière textuelle ou visuelle. 

Commencez à publier ici des contenus importants et stabilisés pour communiquer avec votre public. Veillez à tirer parti de l'intelligence de votre équipe pour publier des tweets pertinents et d'actualité.

Comment Dash Hudson recueille ces données

Dash Hudson a recueilli ces données par le biais d'une recherche secondaire en utilisant la source Emarketer.

Les autres données ont été tirées du rapport Social Media Trends de Dash Hudson, qui examine le marketing trends lié aux divertissements sociaux, Marketing d’influence, et les stratégies sociales cross-canal. Le rapport sur les médias sociaux Trends s'appuie sur des études primaires recueillies auprès des utilisateurs Dash Hudson et sur des données secondaires provenant de sources telles que PEW Research Center, Statista et Horizon Media.

FAQs

Quel âge utilise le plus les médias sociaux ?

Aux États-Unis, le temps quotidien moyen passé sur les médias sociaux en 2022 a augmenté de 27 % depuis 2019, pour atteindre 1 heure et 15 minutes. Les plateformes sociales sont de plus en plus le premier endroit où les gens se rendent pour se divertir, découvrir de nouvelles products et trends, et rechercher des recommandations sur à peu près tout. Ce phénomène est particulièrement évident chez la génération Z - les adolescents américains interrogés par le Pew Research Center déclarent se connecter à YouTube (58 %), TikTok (41 %) et Instagram (27 %) plusieurs fois par jour.

Tous canaux confondus, les 25-34 ans sont les plus nombreux à utiliser les médias sociaux.

Pourquoi les données démographiques sont-elles importantes lors de la planification d'une stratégie sociale ?

Cela permet aux marques de se concentrer sur les canaux qu'elles souhaitent optimiser avec leurs ressources limitées et sur les personnes à qui elles s'adressent afin d'adapter leurs messages. 

‍Quel estle groupe démographique qui utilise le plus les médias sociaux ?

Les milléniaux sont ceux qui contribuent le plus à l'utilisation de la majorité des plateformes sociales, et ils utilisent les réseaux sociaux pour toute une série de raisons - le pourcentage le plus important de répondants a déclaré que les principales raisons étaient de se tenir au courant des nouvelles et des événements actuels (36 %) et/ou de trouver des contenus amusants et divertissants (36 %). 34 % utilisent les réseaux sociaux principalement pour occuper leur temps libre, et 32 % pour rester en contact avec leurs amis.

En outre, les Millennials passent chaque jour plus de temps sur les médias sociaux que sur d'autres formes de médias, y compris la télévision linéaire (1:55), le streaming audio (1:40), la télévision en ligne (1:37) et les jeux (1:23).

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