Comparaison des performances vidéo Lo-Fi et Hi-Fi dans les différents secteurs d'activité

Nous savons que trends change rapidement, surtout lorsqu'il s'agit de médias sociaux trends, mais qui aurait cru que les spécialistes du marketing mettraient en balance le contenu lo-fi et le contenu hi-fi ? Avec l'essor du contenu vidéo organique, authentique et de courte durée, nous encourageons désormais les spécialistes du marketing à capturer des vidéos de qualité médiocre dans le creux de la main - mais si vous avez encore besoin d'être convaincu, nous avons les données pour le prouver.

Au cas où vous l'auriez manqué, le divertissement social a le vent en poupe. De nombreuses marques ont expérimenté le contenu vidéo au fur et à mesure qu'elles élaboraient leur stratégie sociale. Qu'elles aient payé très cher pour un vrai tournage vidéo ou qu'elles aient pris le risque de produire des vidéos en interne avec des ressources limitées, de nombreuses marques s'efforcent de trouver un juste milieu entre la maîtrise de leur budget et la production de contenus vidéo nouveaux et innovants pour répondre à la demande.

Qu'est-ce que le contenu Lo-fi et Hi-fi ?

Tout d'abord, le terme "vidéo lo-fi" est souvent utilisé dans la sphère du marketing visuel, mais il est rarement différencié de manière appropriée de la vidéo hi-fi. La vidéo lo-fi fait référence au contenu capturé sur un appareil mobile. Il s'agit d'une vidéo de qualité inférieure, souvent réalisée en coulisses ou sur le pouce, et qui nécessite une production minimale. La vidéo hi-fi, quant à elle, est un contenu vidéo de haute qualité, à l'aspect professionnel, généralement produit par une équipe entière. Ce style de vidéo est plus souvent utilisé pour les vidéos de campagne qui seront exploitées sur tous les canaux de marketing, ou pour le lancement de nouveaux produits.

Les styles et les niveaux d'investissement dans le contenu vidéo varient considérablement selon les marques et les secteurs. Une grande maison d'édition comme Vogue investit dans une gamme de styles de contenu allant de vidéos de style BTS lo-fi, à des tournages de style campagne très produits, tandis qu'une marque de détail comme Levi's se penche sur une ambiance de style vidéo maison dans son contenu vidéo - indépendamment du budget et de la taille de l'équipe derrière la production. Cela signifie que lorsqu'il s'agit de trouver la bonne stratégie vidéo pour votre marque, cela peut dépendre d'un certain nombre de facteurs, y compris, mais sans s'y limiter, votre secteur d'activité spécifique, votre public unique et l'histoire de la marque que vous voulez raconter par la vidéo.

Venons-en aux données. Ce n'est un secret pour personne : la production de vidéos de qualité médiocre ne coûte qu'une fraction du coût d'un contenu vidéo de qualité supérieure. Mais vos performances vidéo en pâtiront-elles pour autant ? Nous avons analysé les engagement rate, effectiveness rate, la moyenne video views et la moyenne reach des contenus vidéo lo-fi et hi-fi des marques de beauté, de mode, de luxe, de vente au détail, de médias et d'édition, afin d'éclairer votre stratégie vidéo et de vous informer sur les dernières trends dans chaque secteur d'activité.

Principaux enseignements de notre étude sur les performances vidéo Lo-Fi vs. Hi-Fi 

Dans l'ensemble, le contenu de Lo-Fi Reels reçoit une note plus élevée. Engagement rateEffectiveness Rate, moyenne Video Views et Reach en moyenne par rapport à Hi-Fi Reels. Les vidéos Lo-Fi reçoivent en moyenne 40 % de plus de views et 30 % de plus de Reach .

Si le contenu lo-fi de tous les secteurs est plus performant que le contenu hi-fi, les secteurs de la mode et de la beauté enregistrent les meilleurs résultats lorsqu'ils publient du contenu lo-fi. 

Parmi les exemples de marques qui se sont démarquées lors de notre analyse de 150 marques, le contenu de Kosassur les coulisses de l'usine a obtenu des résultats supérieurs à la moyenne, et Tillysa enregistré des performances supérieures à la moyenne sur les bobines d'essayage des influenceurs. D'autres exemples de contenu lo-fi très performant peuvent être vus ici chez Kosas et dans les posts de style "préparez-vous avec moi" chez Aerie.

Qu'est-ce que cela signifie ? La publication d'un contenu " lo-fi ", tel qu'un contenu de type " DIY ", sera plus efficace que celle d'un contenu de qualité supérieure.

Industrie de la beauté

Les marques de beauté savent que leur public veut voir leur site products utilisé par de vrais clients chez eux, devant le miroir de leur salle de bains, et pas seulement sur les visages impeccables de Gigi Hadid et Kendall Jenner. L'authenticité est au cœur des préoccupations des consommateurs d'aujourd'hui, et des marques comme Glossier repoussent les limites de l'espace beauté en mettant l'accent sur la beauté réelle. Cet accent mis sur la transparence est également évident dans l'approche du contenu de nombreuses marques avant-gardistes.

Les marques du secteur de la beauté exploitent un mélange de contenu vidéo hi-fi et lo-fi, et plus que tout autre secteur, les marques de beauté constatent un pic d'efficacité significatif lorsqu'il s'agit de vidéo lo-fi. Nous avons examiné en profondeur les principales marques de produits de beauté qui présentent du contenu vidéo en basse et haute définition sur leur fil d'actualité et nous avons découvert qu'en moyenne, les vidéos en basse définition ont un taux de 22% effectiveness rate alors que les vidéos en haute définition ont un taux de 17,8% en moyenne. Si l'on considère la moyenne video viewsle contenu lo-fi l'emporte sur le contenu hi-fi avec une augmentation de 70 000 vues. La performance stupéfiante des vidéos lo-fi pour les marques de produits de beauté prouve que vos prouesses sociales ne dépendent pas de la taille de votre portefeuille.

Industrie de la mode

Aujourd'hui plus que jamais, les marques de mode doivent établir un lien avec leurs clients à un niveau plus profond. Les consommateurs n'investissent plus dans une marque uniquement pour son produit. Ils veulent également s'aligner sur ce qu'une marque représente en termes d'éthique et, bien sûr, sur les marques qui correspondent à leur style personnel. Par conséquent, les entreprises de mode doivent créer une histoire de marque authentique et élaborer un contenu attrayant pour capter l'attention.

Si Instagram n'est pas un nouveau moyen pour les marques de mode d'engager leurs communautés, la façon dont de nombreuses marques exploitent le canal visuel est en train d'évoluer. Le changement le plus important ? Vous l'avez deviné : le contenu vidéo. L'investissement de l'industrie de la mode dans la vidéo n'est pas nécessairement un concept nouveau - les grandes marques produisent des publicités depuis des décennies. Ce qui est nouveau, c'est le style avec lequel les marques capturent le contenu.

Les marques se tournent vers la vidéo lo-fi pour donner à leur public un aperçu des coulisses des séances photos, des réunions de conception et des événements afin de renforcer le lien avec leur community. Il n'est pas surprenant que l'autre tendance vidéo lo-fi la plus importante soit Contenus générés par les utilisateurs ( UGC). Les marques de mode utilisent la vidéo pour montrer de vraies clientes portant leurs produits products. C'est le moyen idéal de montrer comment une paire de jeans va à des femmes de différentes morphologies, à quel point ces boucles d'oreilles ont l'air grosses IRL, ou comment une veste en cuir s'associe à une jupe.

Nous avons plongé dans les grandes marques de mode qui utilisent à la fois des vidéos lo-fi et hi-fi sur leur flux. effectiveness rate En moyenne, les vidéos hi-fi avaient un taux d'efficacité de 12,94 %, tandis que les vidéos lo-fi avaient un taux d'efficacité de 14,82 %. Le contenu hi-fi avait une efficacité moyenne engagement rate de 0,12 %, et le contenu lo-fi avait 0,22 % Les données valident l'évolution de l'état d'esprit des consommateurs lorsqu'il s'agit de savoir ce que les gens recherchent chez une marque de mode, et constituent une bonne nouvelle pour les budgets de production vidéo des marques de mode en 2023.

Industrie du luxe

À l'image du prix élevé de leur products, les marques de luxe ne sont pas connues pour réduire leurs coûts de production vidéo. Pour capturer le cuir authentique, les diamants scintillants et les coutures de qualité qui ornent leur products, les marques de luxe se sont toujours appuyées sur des vidéos haute-fidélité à utiliser sur tous les canaux marketing. Bien que cela soit toujours vrai, de nombreuses marques se lancent dans la vidéo lo-fi pour présenter d'autres aspects de leur marque, notamment les BTS de leurs défilés de mode, les interviews de leurs réseaux de célébrités et un aperçu de l'équipe derrière certains créateurs OG. À l'instar de l'industrie de la mode, les marques de luxe font évoluer leur approche de la curation de contenu pour favoriser un lien plus fort avec les consommateurs.

En examinant les principales marques de luxe, nous avons constaté que les vidéos hi-fi ont une efficacité moyenne de 19,99 % sur effectiveness rate , tandis que les contenus vidéo lo-fi ont une efficacité moyenne de 23,21 %. La moyenne de reach pour les vidéos hi-fi était d'environ 130 000, tandis que les vidéos lo-fi ont obtenu des résultats plus élevés avec plus de 210 000. Il n'est pas surprenant que la différence entre les performances des vidéos lo-fi et hi-fi dans le secteur du luxe soit plus faible que dans les autres secteurs. Le public d'une marque de luxe a des goûts uniques, contrairement à d'autres secteurs, et a tendance à s'attendre à ce que le sentiment de haut de gamme dans tous les aspects de la marque corresponde à la somme importante qu'il paie pour son products. Les marques de luxe innovantes sont capables de cultiver une histoire de marque sur les réseaux sociaux avec un équilibre entre lo-fi et hi-fi qui rapproche leur public de leurs racines sans perdre leur caractère exclusif.

Secteur du retail

Que vous essayiez d'attirer votre public dans votre magasin ou sur votre site web, les consommateurs veulent être bien informés avant de faire un achat. Les détaillants tirent parti de canaux de marketing visuel tels qu'Instagram pour montrer leurs clients utilisant ou portant leur site products IRL. Ce n'était qu'une question de temps avant que les marques de détail n'intensifient leur jeu UGC en présentant du contenu vidéo créé par leurs clients et leur réseau d'influenceurs.

Nous nous sommes plongés dans les principales marques de détail et avons comparé les performances des vidéos lo-fi par rapport aux vidéos hi-fi sur leurs flux. Et les résultats sont en faveur de la vidéo lo-fi. engagement rate pour le contenu lo-fi est de 0,16 %, tandis que le contenu hi-fi est de 0,09 %. La vidéo lo-fi a une efficacité moyenne de 12,07 %, contre 10,04 % pour la vidéo hi-fi. Cette tactique est un moyen garanti et peu coûteux d'étendre votre marque en dehors de vos quatre murs ou des pages de votre site Web.

Industrie des médias et de l'édition

Instagram est rapidement devenu un lieu où les éditeurs et les marques de médias peuvent reach élargir leur public et diffuser les dernières nouvelles sous forme de petites bouchées à la génération numérique d'aujourd'hui. Condenser un contenu long, qu'il s'agisse d'une plongée dans le monde politique, d'une interview d'une célébrité ou d'un article sur le style de vie, en une seule légende et une seule image est un défi, même pour les spécialistes du marketing social les plus avisés. De nombreuses marques et éditeurs de médias expérimentent depuis longtemps le contenu vidéo sur les réseaux sociaux pour raconter des histoires et envoyer leur followers sur le web.

Trouver un équilibre entre l'exploitation du contenu hi-fi et lo-fi a été la clé du succès pour de nombreuses marques. Les marques du secteur de l'édition et des médias combinent souvent du contenu hi-fi en tranches provenant directement de leur site Web ou de leur télévision avec des vidéos lo-fi de type "coulisses" pour équilibrer leur flux. En examinant les principales marques du secteur de l'édition et des médias, nous avons constaté que le contenu vidéo hi-fi avait une moyenne de 36,23 % sur effectiveness rate , contre 39,52 % pour la vidéo lo-fi. La moyenne de views pour le contenu lo-fi est supérieure à 250 000, tandis que les vidéos hi-fi se situent à un peu plus de 180 000.

Comment Dash Hudson a collecté nos données

Pour comprendre comment le contenu des bobines hi-fi et lo-fi se compare, notre équipe a analysé 150 marques dans des secteurs clés et a regardé près de 2 000 vidéos. Pour chaque marque, l'équipe a analysé 5 à 10 vidéos lo-fi et 5 à 10 vidéos hi-fi, en enregistrant les performances de chaque vidéo. La recherche inclut les vidéos postées de janvier 2022 à septembre 2022. 

Il est indéniable que la vidéo lo-fi a un impact sur la performance sociale, quel que soit le secteur. Cela ne veut pas dire que la vidéo produite par des professionnels n'a plus aucune valeur pour les marques. La vidéo haute-fidélité restera un pilier de contenu essentiel pour beaucoup, en particulier pour les marques de luxe, de médias et d'édition qui produisent du contenu vidéo à gros budget utilisé sur plusieurs canaux de marketing. Les marques qui parviennent à trouver un équilibre entre les deux styles de vidéo pour atteindre efficacement leurs objectifs sur les réseaux sociaux sont celles qui atteignent et dépassent leurs objectifs KPIs.

En 2023, la vidéo "lo-fi" sera une tendance constante que vous ne voudrez pas manquer. Prenez votre iPhone et mettez-vous au travail.

FAQs

Comment réaliser des montages vidéo lo-fi ? 

Les marques peuvent éditer leur contenu vidéo lo-fi de différentes manières. Lors du partage sur des plateformes telles que TikTok ou Instagram Reels, les marques peuvent couper du contenu ou apporter de légers ajustements à une image directement à partir de leur vidéo library. Pour des montages plus poussés, les marques peuvent utiliser une application de montage vidéo ou un outil plus sophistiqué comme Adobe Premiere Pro, mais attention, cela peut prendre beaucoup de temps et nuire à l'aspect "authentique" du contenu lo-fi et de forme courte. 

Que signifie "lo-fi" ?

Lo-fi est l'abréviation de low-fidelity - plus précisément, la vidéo lo-fi se caractérise par une apparence moins soignée, une qualité globale inférieure à celle de la vidéo professionnelle et une production dépouillée par rapport à la production vidéo professionnelle. 

Que signifie hi-fi ?

Hi-fi signifie haute-fidélité - alors que la haute-fidélité fait également référence à la précision de la reproduction vidéo par rapport à l'original, mais aussi au contenu vidéo produit de manière professionnelle et très soignée.