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Le Effectiveness Rate de la photo contre la vidéo sur les médias sociaux

Gillian Proudfoot
-
21 mai 2021
-
Dernière mise à jour le
25 janvier 2024
effectiveness rate en-tête de blog

Le site Effectiveness Rate est la mesure idéale pour les marques qui accordent une réelle importance à chaque interaction avec leur contenu et qui souhaitent disposer de données concrètes pour savoir ce qui les incite à agir. Pour les spécialistes du marketing qui ne connaissent pas encore le site Effectiveness Rate, voici comment il est calculé : 

  • Likes + Comments + Saves + Video Views / Reach.

En utilisant reach, les marques peuvent comprendre comment le contenu fonctionne sans que les chiffres soient faussés par un nombre élevé de followers et un nombre plus faible de reach. Il s'agit d'une considération importante, surtout si l'on considère le passage des médias sociaux au divertissement social

Le site Effectiveness Rate éclaire même le site your posts que de nombreuses personnes ne voient pas. En incluant reach, les marques peuvent comprendre si le contenu trouve un écho auprès de ceux qui pourraient le voir. 

Si vous n'analysez que du point de vue de engagement , vous pourriez avoir l'impression que le contenu a sous-performé alors que ce n'est pas le cas. Les grandes marques utilisent les taux d'efficacité en même temps que les taux engagement dans leurs rapports afin d'obtenir une vision plus informée et holistique de la performance du contenu et d'incorporer ces enseignements dans leur stratégie pour l'avenir.

Comment mesurer Dash Hudson Engagement Rate?

Engagement Les taux mesurent le degré d'interaction, d'implication et de dévouement de votre public à l'égard de votre contenu. Dash Hudson mesure engagement rate en calculant total engagements par message (pensez à likes, comments, et shares), divisé par reach, et multiplié par 100. Le compte engagement est mesuré par votre total engagement , divisé par votre nombre de followers, et multiplié par 100. La principale différence est l'inclusion de reach pour le message individuel engagement et de followers pour le compte total engagement . 

  • Engagement Rate Le calcul est le suivant : Interactions / Followers X 100  
  • Engagement Rate Le calcul pour les comptes est : Interactions / Followers X 100

Comment mesurer le succès d'une vidéo ?

La vidéo a connu une croissance fulgurante sur les réseaux sociaux, et de nouveaux formats spécifiques à la vidéo sont ajoutés en permanence aux canaux. 

Il s'agit toutefois de l'une des formes de contenu les plus difficiles à mesurer correctement et avec précision. Le public ne s'intéresse pas aux vidéos de la même manière qu'aux photos, et s'attendre à ce que votre contenu vidéo ait les mêmes performances que les photos peut conduire les marques à s'engager sur une voie qui nécessite des opportunités plus stratégiques. Lorsqu'il regarde une image, l'utilisateur absorbe rapidement l'information d'un coup d'œil et choisit ensuite comment s'y intéresser, c'est-à-dire aimer, commenter ou sauvegarder. Lorsqu'une vidéo apparaît sur son écran, l'action principale consiste désormais à regarder la vidéo, et l'on demande davantage à l'utilisateur. C'est pourquoi video views sont l'action principale, et likes, comments, et les sauvegardes sont les actions secondaires lorsque les utilisateurs se surpassent pour interagir. Ces attributs spécifiques à la vidéo sont la raison pour laquelle de nombreuses marques s'appuient sur l'efficacité en tant que mesure principale pour comprendre les performances de la vidéo. Pondération video views égale à likes, comments, et aux sauvegardes est ce qui fait de l'efficacité un indicateur si fort de la réussite d'une vidéo. 

C'est pourquoi Effectiveness Rate est un excellent indicateur du succès d'une vidéo - et lorsqu'il est combiné avec Entertainment Score, les marques obtiennent une image solide qui montre précisément l'impact de leur contenu créatif. Le site Entertainment Score mesure vos taux d'audience engagement et de fidélisation, de sorte que les spécialistes du marketing peuvent voir plus que les performances actuelles de leur vidéo. Ils peuvent également voir comment elle contribue à l'audience globale engagement, à la fidélisation et à la croissance.

Quelle est donc la différence entre Effectiveness Rate et Entertainment Score? Effectiveness Rate évalue l'impact de plusieurs KPIs - likes, reach, views, et engagement. Inversement, Entertainment Score indique votre performance qualitative - combien de personnes s'engagent et regardent le contenu ? 

Effectiveness Rate: Photos et vidéos

Il faut parfois du temps pour comprendre comment mesurer le succès d'un contenu. En ce qui concerne la performance du contenu, l'équipe de Dash Hudson a toujours été partisane de la segmentation du contenu, et notre community de spécialistes du marketing l'a confirmé, Boards étant l'un de leurs outils préférés. La segmentation du contenu est cruciale lors de la mesure et encore plus lors de l'examen de l'efficacité. Parce que les video views font partie du calcul, cela conduit généralement à des taux d'efficacité plus faibles pour les photos et à des taux plus élevés - ce que vous verrez en action dans le site benchmarks ci-dessous. En segmentant continuellement l'efficacité des photos et des vidéos, vous pouvez comparer des pommes avec des pommes et fixer des objectifs plus précis. 

Effectiveness Rate Dans tous les secteurs 

Lors de l'intégration d'une nouvelle mesure, il est important de connaître le contexte dans lequel votre marque se situe actuellement et de consulter le site benchmarks pour savoir comment votre secteur d'activité spécifique se comporte sur les médias sociaux. Des secteurs comme la beauté, qui a adopté très tôt la vidéo, ou les médias et l'édition, dont le message se prête bien à la vidéo, auront des taux d'efficacité vidéo plus élevés (voir ci-dessous). 

Bien que les chiffres globaux de la Mode, du Luxe et de la Distribution soient un peu plus bas pour la photo et la vidéo, il faut en tenir compte lorsque l'on fixe des objectifs et que l'on évalue le succès d'un contenu. Veillez à considérer vos chiffres d'efficacité non seulement dans le contexte des performances de votre secteur, mais aussi dans celui des tendances. 

Par exemple : Si vous constatez une baisse d'efficacité de 0,75 % au cours du dernier trimestre, alors que l'ensemble de votre secteur a connu une baisse de 1,5 %, il s'agit d'une information essentielle à fournir dans votre rapport trimestriel.

tableau des médias sociaux de dash hudson effectiveness rate par secteur d'activité
Moyenne Effectiveness Rate pour les photos et les carrousels.
dash hudson effectiveness rate charte des médias sociaux pour les vidéos et les bobines
Moyenne Effectiveness Rate pour les vidéos et les bobines.

Effectiveness Rate Benchmarks par l'industrie

Nous avons examiné la moyenne de Effectiveness Rate pour chaque mois au cours du deuxième trimestre 2023, du troisième trimestre 2023 et du quatrième trimestre 2023 afin d'identifier l'industrie trends pour la performance des photos et des vidéos. Celles-ci mettent en évidence neuf secteurs clés : Beauté, commerce de détail, médias et édition, mode et luxe, produits de consommation courante, alimentation et boissons, et services. Accueil. Un Effectiveness Rate de 4 à 11,7 % pour les photos et les carrousels et de 14 à 39,9 % pour les vidéos est la fourchette de performance générale que les spécialistes du marketing devraient viser, avec une certaine fluctuation en fonction de votre secteur d'activité spécifique.

Globalement : Toutes les industries

  • Moyenne T2 2023 Photo Effectiveness Rate: 7 ,0%.
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 11.7%
  • Moyenne T4 2023 Photo Effectiveness Rate: 8%
  • Variation de la performance : -37%.
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 20.0%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 19.9%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 16.5%
  • Variation de la performance : -19%.

Beauté

  • Moyenne Q2 2023 Photo Effectiveness Rate: 6 .4%
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 6,5%.
  • Moyenne Q4 2023 Photo Effectiveness Rate: 5.4%
  • Variation de la performance : -18%.
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 13.5%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 11.7%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 12.8%
  • Changement de performance : +9%

PGC

  • Moyenne T2 2023 Photo Effectiveness Rate: 4 .1%
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 4.7%
  • Moyenne Q4 2023 Photo Effectiveness Rate: 4.7%
  • Changement de performance : Pas de changement
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 16.5%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 17.7%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 16.7%
  • Variation des performances : -6%.

Vente au détail‍

  • Moyenne T2 2023 Photo Effectiveness Rate: 3 .2%
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 3.4%
  • Moyenne T4 2023 Photo Effectiveness Rate: 3,5%.
  • Changement de performance : +3%
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 12.4%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 12.7%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 11.3%
  • Variation de la performance : -12%.

‍Fashion

  • Moyenne T2 2023 Photo Effectiveness Rate: 3 .2%
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 3,5%.
  • Moyenne T4 2023 Photo Effectiveness Rate: 3,5%.
  • Changement de performance : Pas de changement
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 13.4%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 11.0%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 9.5%
  • Variation des performances : -15%.

Luxe

  • Moyenne T2 2023 Photo Effectiveness Rate: 4 ,3%.
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 4,4%.
  • Moyenne T4 2023 Photo Effectiveness Rate: 4,3%.
  • Variation de la performance : -2%
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 12.6%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 18.5%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 10.2%
  • Variation de la performance : -58

Médias  

  • Moyenne Q2 2023 Photo Effectiveness Rate: 3 .9%
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 4.1%
  • Moyenne Q4 2023 Photo Effectiveness Rate: 10.4%
  • Changement de performance : +87%
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 39.3%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 38.3%
  • Moyenne Q4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 35.7%
  • Variation de la performance : -7%

Édition

  • Moyenne Q2 2023 Photo Effectiveness Rate: 5 .4%
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 5,2%
  • Moyenne Q4 2023 Photo Effectiveness Rate: 5.0%
  • Changement de performance : -4%
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 36.1%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 32.2%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 25.1%
  • Variation des performances : -25%.

Maison

  • Moyenne T2 2023 Photo Effectiveness Rate: 3 ,0%.
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 3.1%
  • Moyenne T4 2023 Photo Effectiveness Rate: 3,5%.
  • Changement de performance : +12%
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 13.5%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 15.1%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 11.9%
  • Variation de la performance : -24%

Alimentation et boissons

  • Moyenne Q2 2023 Photo Effectiveness Rate: 4 ,8%.
  • Moyenne T3 2023 Photo Effectiveness Rate: 5.4%
  • Moyenne Q4 2023 Photo Effectiveness Rate: 5.3%
  • Changement de performance : 13%
  • Moyenne T2 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 14.6%
  • Moyenne T3 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 15.5%
  • Moyenne T4 2023 Vidéo Effectiveness Rate: 12.3%
  • Variation de la performance : -23%

Principaux points à retenir

Le site Effectiveness Rate est une mesure puissante qui répond à la nature exigeante de la mesure du contenu en 2024. Pour les marques qui intègrent ou prévoient d'intégrer la vidéo dans leur stratégie, le site Effectiveness Rate deviendra rapidement votre meilleur ami. Utilisez la segmentation du contenu pour vos photos et vidéos les plus performantes et suivez l'évolution du secteur benchmarks pour évaluer correctement les performances de votre marque et fixer des objectifs plus pertinents et mieux informés.

FAQs

Comment mesurez-vous le succès de vos publications sur les médias sociaux ?

Pour mesurer le succès des posts sur les médias sociaux, les spécialistes du marketing social doivent d'abord définir les KPIs spécifiques aux posts qu'ils souhaitent mesurer. engagement ratemais il peut s'agir de effectiveness rate, de clics, de la croissance du nombre d'adeptes ou de toute autre mesure qui vous aide à trouver le succès de votre stratégie sociale. Par exemple, si votre campagne sociale est axée sur la sensibilisation à la marque, vous pouvez donner la priorité à engagement et à la croissance du nombre d'adeptes plutôt qu'à des mesures telles que website clicks ou les achats. La réussite est déterminée par le fait que vous atteignez ou non reach ces objectifs. Il est également important de savoir que même si vous ne reach pas vos objectifs, toute insights est utile pour la réflexion post-campagne, en particulier lorsqu'il s'agit de définir des objectifs post-campagne pour votre nouvelle campagne. 

Comment mesurez-vous le succès d'une campagne sociale ?

La première étape pour savoir comment rendre compte des campagnes de médias sociaux réussies consiste à définir des objectifs dans votre stratégie de médias sociaux - cela peut aller de reach à impressions, en passant par les clics, les conversions ou tout autre élément pertinent dans le contexte de votre stratégie de marketing globale. 

À partir de là, les gestionnaires sociaux peuvent utiliser des outils tels que Dash Hudson, la plateforme analytics, Google Analytics, et d'autres encore, pour vérifier si vous avez atteint ou non reach vos objectifs. Il est également important de les mesurer par rapport aux performances globales afin de déterminer si les KPIs que vous avez fixés pour le contenu social ont eu un impact plus large.

Comment mesurez-vous le engagement de your posts?

Les spécialistes du marketing social peuvent mesurer le engagement des posts Instagram sous l'onglet "Insights " (ou l'onglet analytics dans l'application native que vous utilisez) ou à l'aide de l'outil Dash Hudson'Social Media Insights or Dashboards pour obtenir des taux de médias sociaux multicanaux analytics engagement pour les posts, les Reels, les campagnes, etc. 

Articles connexes

L'outil de gestion de réseaux sociaux essentiel pour propulser votre réussite et votre croissance en marketing