Guide de la vidéo courte : TikTok, bobines Instagram et courts métrages YouTube

19 août 2022

Dernière mise à jour le

La façon dont la plupart des canaux sociaux ont introduit leur propre format vidéo court n'est pas passée inaperçue pour les spécialistes du marketing. Jusqu'à présent, les images statiques et le texte ont défini le paysage des médias sociaux, et s'acclimater aux changements rapides du secteur est un défi auquel les responsables des médias sociaux sont désormais confrontés. Les marques doivent comprendre deux choses à propos des vidéos de format court :

Le public vient désormais sur les médias sociaux pour se divertir. L'époque de l'esthétique aspirationnelle, inatteignable, hors du sitereach est révolue, et le public veut désormais que le contenu qu'il consomme lui soit accessible et authentique. Les créateurs jouent un rôle plus important dans la façon dont les marques s'adressent au public.

Il n'existe pas deux formats de vidéo de courte durée identiques. Ce qui fonctionne bien sur Instagram peut ne pas fonctionner sur TikTok, et ce qui fonctionne bien sur YouTube est très différent de ce qui fonctionne bien sur les autres canaux. Adopter la vidéo de courte durée comme format est déjà assez compliqué, mais comprendre les nuances dans le fonctionnement de chaque plateforme et les types de contenu qui fonctionnent bien sur chacune d'elles ajoute une autre couche de complexité.

Les trois plates-formes les plus en vue dans le domaine de la vidéo de format court sont TikTok, Instagram et YouTube. Pour vous aider à élaborer vos stratégies pour ces trois canaux, nous avons rédigé des comparaisons entre eux afin de vous aider à comprendre en quoi ils diffèrent les uns des autres.

Bobines TikTok vs Instagram

En bref :

TikTok est entièrement basé sur la vidéo, tandis que Reels est une fonctionnalité d'Instagram.
Les plateformes ont des algorithmes différents, et le même contenu peut ne pas fonctionner sur les deux.
Instagram est intégré aux outils de marketing de Facebook.

Ce n'est un secret pour personne que TikTok était la première chaîne de vidéos courtes et que Reels était la réponse d'Instagram. Bien que Reels soit une fonctionnalité, plutôt qu'une chaîne à part entière, son intégration à Instagram présente plusieurs avantages. Pour commencer, les plateformes owned par Meta ont une structure publicitaire intégrée, à laquelle les gestionnaires de médias sociaux et les agences sont bien habitués. L'utilisation de Reels pour les publicités est moins un pivot qu'une étape supplémentaire, alors que TikTok est un tout nouveau canal.

La nouveauté de TikTok peut rendre difficile son adoption par les marques, mais les utilisateurs finaux n'ont pas le même obstacle. C'est sur TikTok que trends est créé, dans tous les secteurs, des cosmétiques à la mode en passant par les articles ménagers. Quel que soit votre secteur d'activité, une tendance peut émerger à tout moment et propulser votre contenu sur la page "Pour vous" de millions d'utilisateurs, ce qui fait de TikTok un canal si intéressant pour les spécialistes du marketing. Si vous souhaitez connaître les tenants et aboutissants de la réussite sur TikTok, lisez notre article.

Conseil : veillez à ne pas reposter les TikToks sur Instagram avec le filigrane. L'algorithme d'Instagram supprime le contenu reposté. Essayez de garder les bobines à l'esprit lorsque vous filmez des TikToks, et vice versa.

YouTube Shorts vs. Instagram Reels

En bref :

Ces deux caractéristiques font partie des canaux établis
YouTube était déjà basé sur la vidéo, tandis qu'Instagram était surtout connu pour ses images statiques.
Les bobines s'écartent du type de contenu que vous avez déjà vu, tandis que les courts métrages sont généralement des extraits du contenu que vous avez déjà regardé.

YouTube Shorts et Instagram Reels ont une histoire similaire : il s'agit de deux fonctions intégrées à des canaux sociaux existants qui répondent à l'appétit du public pour le divertissement de courte durée. YouTube a un léger avantage dans la mesure où il a déjà été construit autour de la vidéo divertissante, et a été à bien des égards un précurseur de l'ère du divertissement social que nous connaissons aujourd'hui. Les courts métrages constituent moins un départ qu'une fonctionnalité supplémentaire permettant aux créateurs de trouver des spectateurs et de gagner plus de revenus publicitaires. Le site trends de YouTube est toujours d'actualité : les spectateurs gravitent autour des créateurs et les marques s'implantent sur la chaîne par le biais de parrainages et de publicités, plutôt que par le contenu organique.

Là où les bobines Instagram ont l'avantage, c'est la partie "sociale" du divertissement social. Votre contenu est visible sur le site followers que vous avez déjà accumulé à l'époque des images statiques, et les stratégies d'influenceurs que vous avez construites vous donnent encore un avantage. Vous devrez peut-être réajuster vos plans pour donner la priorité à la vidéo, mais Instagram reste une destination de choix pour les marques qui souhaitent commercialiser leurs produits auprès des utilisateurs par le biais de contenus organiques.

TikTok et YouTube Shorts

En bref :

YouTube est principalement destiné aux vidéos de longue durée
Les courts-métrages YouTube sont intégrés à l'infrastructure publicitaire sophistiquée de Google.
TikTok met davantage l'accent sur les hashtags et les sons tendance.

TikTok a une approche de la vidéo très différente de celle de YouTube. Alors que YouTube a donné la priorité à des vidéos plus longues ces dernières années afin de concurrencer Netflix, TikTok est allé dans la direction opposée et s'est concentré sur l'offre aux utilisateurs d'un défilement infini de vidéos courtes. Dans le paysage actuel, YouTube s'oriente vers la vidéo de courte durée avec l'introduction de Shorts, tandis que TikTok introduit en fait la vidéo de longue durée sur sa plateforme en permettant aux utilisateurs de publier des TikToks d'une durée maximale de dix minutes.

À l'instar des bobines Instagram, les YouTube Shorts ne sont pas axés sur les hashtags et les sons tendance, que beaucoup considèrent comme le secret du succès de TikTok. L'avantage de YouTube est son infrastructure publicitaire complète, y compris les paiements mensuels aux créateurs. Le TikTok Creator Fund, sur lequel nous avons écrit, est encore relativement nouveau, et YouTube permet aux utilisateurs de contrôler le nombre et le type de publicités diffusées dans leurs vidéos, ce qui signifie que les créateurs ayant le sens des affaires ont tout intérêt à rester sur YouTube.

La vidéo en format court est-elle l'avenir ?

Le passage à la vidéo de courte durée a déjà eu lieu. Le public est désormais habitué au défilement infini de courts clips, et nombre de vos concurrents vont à la rencontre du public là où il se trouve. La meilleure façon d'assurer l'avenir de votre stratégie de médias sociaux est d'intégrer dès maintenant du contenu vidéo et de planifier un avenir où la vidéo prendra le pas sur les images statiques. Dash Hudson est entièrement équipé de tous les outils dont vous avez besoin pour faire passer votre stratégie vidéo au niveau supérieur, y compris l'intelligence créative pour TikTok, Instagram et YouTube, insights, et la mesure pour l'influenceur relationships.

FAQ sur les vidéos courtes

Pourquoi les vidéos courtes sont-elles meilleures ?

Les vidéos courtes sont facilement digestibles, et le défilement infini des chaînes de vidéos courtes permet aux utilisateurs de trouver du divertissement à leur propre rythme, et pour aussi longtemps qu'ils le souhaitent. Ce défilement infini permet également une meilleure découverte du contenu, car un algorithme recommande le contenu de comptes qu'un utilisateur ne suit peut-être pas déjà, ce qui signifie que tout le monde peut avoir du succès.