Étude concurrentielle des médias sociaux 2023

Rapports sur l'industrie
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Les médias sociaux Benchmarks Les marques doivent en tirer le meilleur parti ROI

Pour réussir dans le paysage des médias sociaux d'aujourd'hui, les marques doivent comprendre ce qui résonne vraiment auprès de leur public pour maximiser leur retour sur investissement (ROI) et obtenir un succès durable. Bien que des indicateurs tels que le nombre d'abonnés et le taux de croissance restent essentiels, les marques se tournent vers des mesures telles que l'engagement, la portée propre et la cadence de publication pour mieux comprendre la réception de leur contenu.

Dans la dernière édition de Dash Hudson's cross-channel social media benchmarks by industry, découvrez comment les marques leaders sur TikTok, Instagram et YouTube gardent une longueur d'avance sur la concurrence, et découvrez des KPIs critiques sur tous les canaux (y compris Facebook, X/Twitter et Pinterest).

Méthodologie

Pour ces médias sociaux benchmarks, Dash Hudson a tiré un échantillon d'entreprises nationales et internationales à travers TikTok (n=691), Instagram (n=1 309) et YouTube (n=383), en analysant leur activité entre le 1er janvier 2023 et le 30 juin 2023, afin de déterminer la performance moyenne par rapport à un ensemble prédéterminé de KPIs. Nous avons inclus des poignées avec un minimum de 1K followers. Les résultats ont été publiés dans des rapports distincts, répartis entre les secteurs suivants : Beauté, mode et luxe, médias et édition, produits de consommation courante, alimentation et boissons, vente au détail, maison et enfants et bébés.

Taux d'engagement cross-canal pour toutes les industries*
Icône TikTok
TikTok
5.5%
Icône des bobines Instagram
Instagram
2.8%
Icône YouTube Shorts
YouTube
3.9%

* Le cross-canal Engagement Rate est une mesure utilisée pour comparer de manière égale l'offre de vidéos de courte durée de chaque plateforme. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Découvrez :

Les tendances émergentes dans le divertissement social, par canal et par industrie.

Dash HudsonLe site benchmarks est un site exclusif de médias sociaux spécifiques à l'industrie.

Les stratégies utilisées par les marques les plus performantes de chaque catégorie.

Médias sociaux Benchmarks par secteur d'activité 2023

Rapport d’étude concurrentielle de l’industrie de la Beauté

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers / Abonnés

Icône TikTok
TikTok
8.7%
Icône Instagram
Instagram
0.6%
Icône YouTube
YouTube
2.2%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2023 Beauty Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie de la beauté a connu une forte amélioration des métriques de TikTok, tandis qu'Instagram reste saturé et que YouTube est relativement inexploité, ce qui laisse de la place aux marques pour rivaliser. Les marques fondées par des célébrités sont en tête de peloton, mais les plus petites réussissent grâce à l'humour, à un contenu authentique qui assume les imperfections et à une compréhension fine de leurs communautés - y compris le contenu à la mode qui les incite à s'engager.

Dans ce rapport sur les médias sociaux Benchmarks , vous apprendrez

  • Comment les performances de l'industrie de la beauté sur les canaux sociaux et les médias sociaux benchmarks ont évolué au cours des six derniers mois.

  • L'état de la concurrence féroce entre les marques sur TikTok, et le site KPIs que les marques suivent pour s'imposer.

  • Comment les attentes du public sur Instagram ont changé, ce qui conduit à une croissance en baisse et comment les marques revitalisent leurs stratégies de contenu.

  • Les marques les plus performantes du secteur et les tactiques qu'elles utilisent pour conquérir le public.

Télécharger le rapport complet sur l'industrie de la beauté

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Rapport d’étude concurrentielle de l’industrie de la mode et du luxe

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
9.8%
Icône Instagram
Instagram
0.6%
Icône YouTube
YouTube
2.2%

* Les données relatives au taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2023 Fashion and Luxury Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie de la mode et du luxe connaît une croissance régulière dans tous les canaux. Video Views Le secteur de la mode et du luxe connaît une croissance régulière de ses ventes sur tous les canaux et a réussi à augmenter ses ventes sur TikTok. Engagement Rate sur TikTok et à éviter les plateaux sur Instagram. Il s'agit d'une nette amélioration par rapport à la performance d'il y a six mois, ce qui suggère que les marques sont devenues moins précieuses avec leur branding et qu'elles ont adopté le divertissement lo-fi pour s'étendre à de nouveaux publics.

Dans ce rapport sur les médias sociaux Benchmarks , vous apprendrez

  • L'évolution de la performance moyenne des marques de mode et de luxe au cours des six derniers mois.

  • Tactiques que les marques peuvent employer pour améliorer leur taux moyen de Engagement , en tirant le meilleur parti de leur taux élevé de Reach.

  • L'opportunité que représente YouTube pour la mode et le luxe, l'industrie qui connaît la croissance la plus rapide sur la plateforme.

  • Des exemples de marques très performantes qui établissent la norme pour le secteur, ainsi que des analyses approfondies de ce qu'elles font bien.

Télécharger le rapport complet sur l'industrie de la mode et du luxe

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Rapport d’analyse concurrentielle du commerce de détail

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
8.9%
Icône Instagram
Instagram
0.4%
Icône YouTube
YouTube
0.6%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées du rapport 2023 Retail Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Les médias sociaux ont connu des avancées rapides en 2023, et de nombreuses marques de vente au détail ne savent pas comment procéder ou comment utiliser les nouvelles fonctionnalités pour progresser. De nombreuses marques de ce secteur voient leur croissance diminuer en raison de cette hésitation. Cependant, certaines marques ont réussi à adopter de nouvelles approches pour leur contenu, et dans ce rapport, nous explorons des tactiques pour toutes les marques afin d'améliorer leurs performances KPIs.

Dans ce rapport sur les médias sociaux Benchmarks , vous apprendrez

  • Comment les médias sociaux benchmarks et KPIs ont évolué au cours des six derniers mois dans le secteur de la vente au détail.

  • Les domaines d'opportunité pour les marques qui cherchent à optimiser leurs stratégies sociales et à connaître une croissance soutenue.

  • Le rôle que joue la vidéo de format court sur chaque canal et la manière dont les marques peuvent tirer le meilleur parti de leur contenu pour obtenir des résultats sur tous les supports.

  • Exemples de marques qui ont réussi à réinventer leur présence sociale, en capitalisant sur l'amour des utilisateurs pour le contenu divertissant afin d'obtenir des taux plus élevés sur Engagement .

Télécharger le rapport complet sur le commerce de détail

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Données concurrentielles du secteur de la Maison

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
19.8%
Icône Instagram
Instagram
0.5%
Icône YouTube
YouTube
1.9%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2023 Home Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie de la maison voit sa croissance sur les médias sociaux plafonner. La baisse des scores de divertissement indique que les marques ne savent pas encore comment créer les types de contenu qui dynamisent les utilisateurs sur TikTok et Instagram Reels. Cependant, le secteur de la maison a réussi à inspirer des conversations sur DMs, et Shares est devenu un KPI crucial qui indique l'intention d'achat. Les marques qui montrent la voie ont réussi à comprendre ce qui pousse leurs communautés à interagir avec les posts et à partager le contenu avec d'autres.

Dans ce rapport sur les médias sociaux Benchmarks , vous apprendrez

  • L'évolution de la performance moyenne des marques domestiques sur les médias sociaux au cours des six derniers mois.

  • Les tactiques pour créer un contenu performant, y compris des vidéos visuellement attrayantes.

  • Comment optimiser le contenu pour mieux engager et fidéliser les téléspectateurs dans le secteur de l'habitat.

  • Les marques qui montrent la voie en créant des contenus qui dynamisent leurs communautés.

Télécharger le rapport complet sur l'industrie du logement

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Rapport d’étude concurrentielle des Médias et de l'Édition

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
16.0%
Icône Instagram
Instagram
0.8%
Icône YouTube
YouTube
1.8%

* Les données sur le taux de croissance du nombre d'adeptes sont tirées du rapport 2023 sur l'industrie de l'édition et des médias ( Benchmarks). Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Le secteur des médias et de l'édition reste en tête sur TikTok et Instagram, avec les taux les plus élevés. Engagement Rate, Entertainment Score et Reach. Ce secteur connaît une croissance substantielle de tous les benchmark KPIs , et son succès peut être attribué au désir des utilisateurs de se divertir sur les médias sociaux. En tant qu'animateurs et éducateurs, les spécialistes du marketing de ce secteur savent parfaitement comment créer des contenus attrayants. Toutefois, il est possible d'optimiser davantage les stratégies de YouTube, d'autant plus que cette plateforme vieille de plusieurs décennies connaît une croissance soutenue et introduit de nouvelles fonctionnalités pour rivaliser avec d'autres chaînes.

Dans ce rapport sur les médias sociaux Benchmarks , vous apprendrez

  • Comment les performances KPIs ont évolué pour les marques des médias et de l'édition, les médias sociaux ayant commencé à concurrencer la télévision et les plateformes de diffusion en continu pour attirer l'attention du public.

  • Les raisons du succès de l'industrie, y compris un examen approfondi de son règne continu en tant qu'industrie la plus performante sur les médias sociaux.

  • Comment les marques parviennent à se développer à la fois sur Reach et en même temps. Engagement Rate en même temps.

  • Exemples de marques de médias et d'édition qui parviennent à dynamiser leur public et à créer des communautés autour de leur contenu.

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Rapport d’analyse concurrentielle du secteur des Produits de grande consommation (PGC), de l'Alimentation et des Boissons

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
16.9%
Icône Instagram
Instagram
0.6%
Icône YouTube
YouTube
1.7%

* Les données sur le taux de croissance des suiveurs sont tirées du rapport 2023 CPG, Food and Beverage Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Grâce à leur forte notoriété, les marques de produits de grande consommation, de produits alimentaires et de boissons gagnent beaucoup d'argent sur Reach malgré des posts moins fréquents que dans d'autres secteurs. Le secteur a mis du temps à adopter TikTok, mais il constate aujourd'hui une forte augmentation de la moyenne des indicateurs clés de performance benchmarks grâce à sa nouvelle compréhension du contenu amusant et dynamique qui incite le public à s'engager.

Dans ce rapport sur les médias sociaux Benchmarks , vous apprendrez

  • Comment les performances des ICP benchmarks ont évolué au cours des six derniers mois.

  • La croissance substantielle que les marques observent aujourd'hui sur TikTok, et les changements de tactique qui leur ont permis de conquérir l'algorithme.

  • Le rôle que joue YouTube dans les stratégies des produits de grande consommation, de l'alimentation et des boissons, d'autant plus que ce secteur est celui qui enregistre le plus grand nombre d'entrées et de sorties sur la plateforme. Video Views et Likes sur la plateforme.

  • Exemples de marques qui réussissent à produire régulièrement du contenu divertissant.

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Rapport d’étude concurrentielle de l’industrie de l'enfance et de la petite enfance

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
21.2%
Icône Instagram
Instagram
0.9%
Icône YouTube
YouTube
1.9%

* Les données sur le taux de croissance des suiveurs sont tirées de l'étude 2023 Children and Baby Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Le divertissement social est encore une nouvelle entreprise pour les marques destinées aux enfants et aux bébés, mais les marques réussissent à augmenter le nombre de spectateurs engagement. La plus grande opportunité pour TikTok et Instagram reste l'augmentation de l'audience. Video ViewsLa plus grande opportunité pour TikTok et Instagram reste l'augmentation de l'audience, ce qui implique de mieux comprendre les algorithmes des médias sociaux et d'expérimenter des contenus pour voir ce qui fonctionne. Le secteur est particulièrement performant sur YouTube, où il occupe la deuxième place, grâce à des contenus qui plaisent à la fois aux parents et aux enfants.

Dans ce rapport sur les médias sociaux Benchmarks , vous apprendrez

  • Comment les performances de benchmark KPIs ont évolué au cours des six derniers mois, et en particulier comment les marques parviennent à mieux maîtriser TikTok.

  • Les marques ont la possibilité de développer leur site Reach et d'améliorer leur image de marque. Video Views.

  • Des exemples de contenus réussis provenant des marques les plus performantes du secteur.

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