Repères cross-canaux des Médias Sociaux 2023
Les repères dont les marques ont besoin pour maximiser le retour sur investissement social
Pour s'imposer dans le paysage des médias sociaux d'aujourd'hui, les marques doivent comprendre ce qui résonne vraiment avec leur public afin de maximiser ROI et d'obtenir un succès durable. Si les mesures telles que le nombre de followers et le taux de croissance restent essentielles, les marques se tournent vers des mesures telles que engagement, owned reach , et la cadence de publication pour mieux comprendre comment le contenu est reçu.
Dans les derniers rapports de Dash Hudsonsur TikTok, Instagram et YouTube benchmark , découvrez quels KPIs sont essentiels aux stratégies sociales des marques et apprenez comment les grandes marques gardent une longueur d'avance sur la concurrence.
Dash Hudson a tiré un échantillon d'entreprises mondiales sur TikTok (n=948), Instagram (n=2 403) et YouTube (n=463), en analysant leur activité entre le 1er juillet 2022 et le 31 décembre 2022, afin de déterminer la performance moyenne par rapport à un ensemble prédéterminé de KPIs. Cela inclut les poignées avec un minimum de 1K followers.
*Le cross-canal Engagement Rate est une mesure utilisée pour comparer de manière égale l'offre de vidéos de courte durée de chaque plateforme. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
Acquérir des connaissances approfondies sur :
trends émergent dans le domaine du divertissement social, ventilé par canal et par secteur d'activité.
Dash Hudson benchmarks par secteur d'activité.
Stratégies employées par les marques les plus performantes dans chaque catégorie.
Industrie de la beauté Benchmarks
Taux de croissance mensuel moyen pour Followers/Subscribers
* Données extraites de l'étude 2023 Beauty Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
Les marques de beauté s'appuient sur le pouvoir du divertissement pour obtenir un avantage sur competitive , grâce à la culture des fans et aux marques fondées par des célébrités qui ouvrent la voie. Bien que les marques de médias et d'édition aient dépassé la beauté en tant que contenu le plus populaire sur Instagram, elles règnent toujours en maître pour ce qui est de la vivacité des tendances, comme le prouvent leurs scores de divertissement élevés. Avec une compréhension fine de ces plateformes et la capacité de s'adapter grâce à des stratégies cross-canal, le secteur peut surmonter ces défis et continuer à prospérer.
Dans ce rapport, vous apprendrez
Les dernières informations sur l'industrie de la beauté benchmarks et des conseils pour optimiser les stratégies des marques.
Les avantages d'un partenariat avec des créateurs sur YouTube pour développer reach.
Stratégies pour augmenter engagement en publiant régulièrement du contenu divertissant.
Industrie de la mode et du luxe Benchmarks
Taux de croissance mensuel moyen pour Followers/Subscribers
* Données extraites de l'étude 2023 Fashion and Luxury Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
La mode et le luxe continuent d'attirer un grand nombre de views, les collaborations, les lancements de produits, les partenariats avec des célébrités et les semaines de la mode étant à l'origine de engagement. Cependant, bien que le secteur mette fortement l'accent sur le "curated branding", son site Entertainment Score est relativement faible, ce qui suggère que les marques ont la possibilité d'expérimenter leurs identités et de stimuler leur valeur de divertissement.
Découvrez :
Comment les marques de mode et de luxe peuvent engager les consommateurs par le biais du divertissement.
Les marques avec des lancements majeurs et des collaborations notables qui obtiennent le plus de views.
L'industrie du luxe et de la mode benchmarks, qui montre quelles sont les marques les plus performantes.
Commerce de détail Benchmarks
Taux de croissance mensuel moyen pour Followers/Subscribers
* Données extraites de l'étude 2023 Retail Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
L'évolution des algorithmes des médias sociaux a placé les marques de distribution à la croisée des chemins. Alors qu'elles ont un accès limité à reach sur Instagram et TikTok, les marques de vente au détail occupent la deuxième place sur views sur YouTube, où le marketing traditionnel des produits a plus d'attrait. Malgré une légère baisse sur engagement, de nombreux détaillants continuent de s'appuyer sur un contenu statique sans valeur divertissante. En envisageant un changement de stratégie, les marques de vente au détail ont plus de chances de connaître la croissance et le succès au cours de l'année à venir.
Découvrez :
Le dernier rapport Retail benchmark pour apprendre des leaders du secteur.
L'importance de l'animation pour réussir à s'imposer.
Comment créer du contenu vidéo de courte durée en intégrant trends de manière cohérente.
Industrie de l'accueil Benchmarks
Taux de croissance mensuel moyen pour Followers/Subscribers
* Données extraites de 2023 Home Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
Le secteur de la maison est actuellement celui qui connaît la plus forte croissance sur les médias sociaux. Cependant, avec une baisse des taux de Engagement et des scores de divertissement plus faibles, les marques du secteur de la maison ont l'opportunité de stimuler la croissance en développant des stratégies sociales axées sur le divertissement, le bricolage et les coulisses de l'aménagement de la maison. Le secteur peut surmonter ses obstacles actuels et prospérer en comprenant les plateformes sociales et en intégrant des stratégies cross-canal.
Découvrez :
Comment les marques qui réussissent mettent en œuvre des stratégies sociales centrées sur le divertissement.
Tactiques pour créer un contenu performant, y compris des vidéos visuellement convaincantes.
Comment maximiser engagement et le succès avec des vidéos courtes et cohérentes.
Industrie des médias et de l'édition Benchmarks
Taux de croissance mensuel moyen pour Followers/Subscribers
Données extraites de l'édition et de l'industrie des médias 2023 Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
Le secteur de l'édition et des médias reste en tête sur TikTok et Instagram, avec les taux les plus élevés. Engagement Rate, Entertainment Score, et Reach. En outre, le secteur a dépassé le secteur de la beauté sur Instagram pour la première fois. Bien que YouTube ait été difficile à naviguer pour l'industrie, avec le nombre le plus bas de video viewsLa montée en puissance des courts métrages offre aux marques la possibilité de tirer parti d'un type de contenu similaire à celui qui fonctionne bien sur TikTok et Reels.
Découvrez :
L'impact du social sur l'industrie de l'édition et comment les marques peuvent gagner reach.
Stratégies d'adaptation à l'évolution du paysage du divertissement.
Pourquoi un contenu vidéo cohérent conduit à une augmentation de engagement.
Industrie des produits de consommation courante, de l'alimentation et des boissons Benchmarks
Taux de croissance mensuel moyen pour Followers/Subscribers
* Données extraites de l'étude 2023 CPG, Food, and Beverage Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
Grâce à leur forte notoriété, les marques de produits de consommation courante, de produits alimentaires et de boissons gagnent beaucoup d'argent sur le site reach , bien qu'elles publient moins souvent que les autres secteurs. Cependant, l'investissement dans TikTok est faible, les marques d'entreprise devant être plus rapides à adopter le canal. Alors que la vidéo de format court reste une grande opportunité pour ce secteur, les marques ont trouvé le succès sur YouTube, avec le taux de croissance le plus élevé de tous les secteurs et le deuxième nombre moyen d'abonnés le plus élevé.
Découvrez :
Comment les marques s'adaptent aux médias sociaux trends dans l'industrie alimentaire.
Nos données CPG insights, révèlent la valeur de l'investissement dans un contenu divertissant.
Le potentiel de la vidéo longue durée en tant que format précieux pour l'industrie.
Industrie de l'enfance et de la petite enfance Benchmarks
Taux de croissance mensuel moyen pour Followers/Subscribers
* Données extraites de l'étude 2023 Children and Baby Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.
Le divertissement social est encore une nouvelle entreprise pour les marques destinées aux enfants et aux bébés, d'autant plus que la démographie de TikTok ne fait que commencer à s'étendre aux nouveaux parents. Bien que les marques de ce secteur aient peu d'adeptes, elles connaissent la croissance la plus rapide de l'industrie, ainsi qu'une forte notoriété sur reach et engagement , rendue possible par un contenu amusant et axé sur les tendances que les parents peuvent partager avec leurs enfants.
Découvrez :
Comment les marques pour enfants et bébés créent un contenu divertissant pour tous les publics.
L'opportunité que représente le divertissement social pour augmenter considérablement le nombre d'adeptes.
Les marques les plus performantes et des exemples de contenus réussis.