Rapports sur l'industrie

2024 Médias sociaux cross-canal Benchmarks

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Les médias sociaux Benchmarks Les marques doivent en tirer le meilleur parti ROI

Pour s'imposer dans le paysage des médias sociaux d'aujourd'hui, les marques doivent comprendre ce qui résonne vraiment avec leur public afin de maximiser ROI et d'obtenir un succès durable. Si les indicateurs tels que le nombre de followers et le taux de croissance restent essentiels, les marques se tournent vers des mesures telles que engagement, owned reach et la cadence de publication pour mieux comprendre comment le contenu est reçu.

Dans les derniers rapports de Dash Hudsonsur TikTok, Instagram et YouTube benchmark , mis à jour pour 2024, découvrez quels KPIs sont essentiels aux stratégies sociales des marques et apprenez comment les grandes marques gardent une longueur d'avance sur la concurrence.

Méthodologie

Dash Hudson a tiré un échantillon d'entreprises mondiales et internationales sur TikTok (n=1 073), Instagram (n=2 965) et YouTube (n=685), en analysant leur activité entre le 1er juillet 2023 et le 31 décembre 2023, afin de déterminer la performance moyenne par rapport à un ensemble prédéterminé de KPIs. Nous avons inclus des poignées avec un minimum de 1K followers. Les résultats ont été publiés dans des rapports distincts, répartis entre les secteurs suivants : Beauté, mode et luxe, médias et édition, produits de grande consommation, vente au détail, maison, enfants et bébés, voyages, sports, bien-être et B2B.

Taux d'engagement cross-canal pour toutes les industries*
Icône TikTok
TikTok
4.6%
Icône des bobines Instagram
Instagram
3.0%
Icône YouTube Shorts
YouTube
4.0%

* Le cross-canal Engagement Rate est une mesure utilisée pour comparer de manière égale l'offre de vidéos de courte durée de chaque plateforme. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Découvrez :

Les tendances émergentes dans le divertissement social, par canal et par industrie.

Dash Hudson benchmarks par secteur d'activité, incluant désormais les voyages, le sport, le bien-être et le B2B.

Stratégies employées par les marques les plus performantes dans chaque secteur.

2024 Médias sociaux Benchmarks par industrie

Rapport d’étude concurrentielle de l’industrie de la Beauté

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
7.3%
Icône Instagram
Instagram
0.8%
Icône YouTube
YouTube
1.2%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2024 Beauty Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie de la beauté optimise sa stratégie de contenu vidéo sur les plateformes sociales. Les contenus divertissants partagés via Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts sont au premier plan, montrant une évolution significative vers des contenus plus dynamiques pour captiver les publics de la beauté.

Dans ce rapport sur l'industrie de la beauté, vous découvrirez :

  • Comment le passage du contenu statique au contenu vidéo sur Instagram a alimenté la croissance des marques de beauté.

  • Défis et succès de l'industrie de la beauté sur TikTok, en soulignant son importance Entertainment Score dans un marché saturé.

  • Distinctions entre les courts métrages YouTube et les vidéos de longue durée pour ce qui est de l'incitation à se rendre sur le site engagement ou reach.

  • Les stratégies ayant un impact sur les indicateurs clés de performance tels que video viewsreach et Entertainment Score sur une période de six mois.

Télécharger le rapport complet sur l'industrie de la beauté

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Rapport d’étude concurrentielle de l’industrie de la mode et du luxe

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
6.0%
Icône Instagram
Instagram
0.7%
Icône YouTube
YouTube
1.4%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2024 Fashion and Luxury Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie de la mode et du luxe se trouve à un moment charnière de l'évolution stratégique des médias sociaux. Instagram illustre le défi d'équilibrer l'héritage de la marque avec trends, TikTok révèle une opportunité pour une engagement plus profonde et YouTube souligne la force du contenu long-form.

Dans ce rapport sur l'industrie de la mode et du luxe, vous apprendrez.. :

  • Opportunités pour les marques de mode et de luxe sur Instagram d'améliorer leur connexion avec les audiences grâce à l'adaptation stratégique du contenu.

  • Le potentiel d'augmentation de engagement sur TikTok, malgré les difficultés actuelles à trouver un écho auprès d'un large public.

  • Comment le contenu long format sur YouTube favorise le succès des marques de mode et de luxe, en contraste avec le contenu plus bas views mais similaire likes des courts métrages.

  • La nécessité pour les marques de faire évoluer leurs stratégies sur les différentes plateformes afin d'aligner la diffusion de contenu sur les attentes du public et sur le site engagement.

Télécharger le rapport complet sur l'industrie de la mode et du luxe

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Rapport d’analyse concurrentielle du commerce de détail

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
6.1%
Icône Instagram
Instagram
0.6%
Icône YouTube
YouTube
0.7%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2024 Retail Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Le secteur de la vente au détail est en train d'opérer un virage stratégique visant à combiner le divertissement et le commerce. Les opportunités offertes par Instagram, TikTok et YouTube suggèrent qu'une évolution vers un contenu vidéo plus attrayant pourrait améliorer de manière significative les sites reach et engagement.

Dans ce rapport sur l'industrie du commerce de détail, vous apprendrez.. :

  • Le potentiel d'augmentation de reach sur Instagram grâce à un pivot vers plus de contenu vidéo.

  • Défis et opportunités sur TikTok pour les marques de mieux résonner avec leur public avec des stratégies engagement plus fortes.

  • KPIs qui indiquent à quel moment les marques de distribution devraient développer des stratégies de contenu plus personnalisées.

  • Une opportunité multiplateforme pour le secteur de la vente au détail de faire évoluer sa stratégie de contenu, en se concentrant sur le divertissement pour stimuler le commerce.

Télécharger le rapport complet sur le commerce de détail

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Données concurrentielles du secteur de la Maison

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
5.9%
Icône Instagram
Instagram
0.7%
Icône YouTube
YouTube
1.7%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2024 Home Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Les marques de maison découvrent des opportunités dans le divertissement et la cohérence du contenu à travers les médias sociaux. Instagram révèle un besoin de contenu vidéo plus engageant, TikTok montre une audience prête à augmenter sa production et YouTube met en évidence une forte rétention avec un potentiel pour Shorts.

Dans ce rapport sur l'industrie du logement, vous apprendrez.. :

  • La nécessité pour les marques domestiques sur Instagram d'améliorer leur stratégie vidéo pour une meilleure engagement et une meilleure résonance de l'audience.

  • Opportunités sur TikTok pour l'industrie de l'habitat de développer son site reach grâce à un contenu optimisé et à une production vidéo accrue.

  • Le potentiel inexploité des courts métrages YouTube pour les marques domestiques, malgré les taux élevés de rétention de leur contenu long format actuel.

  • Stratégies d'amélioration de la valeur et de la cohérence du divertissement, essentielles pour stimuler la croissance et engagement sur toutes les plates-formes.

Télécharger le rapport complet sur l'industrie du logement

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Rapport d’étude concurrentielle des Médias et de l'Édition

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
11.3%
Icône Instagram
Instagram
0.8%
Icône YouTube
YouTube
1.0%

* Les données sur le taux de croissance du nombre d'adeptes sont tirées de l'étude 2024 Publishing and Media Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Le secteur des médias et de l'édition brille sur les médias sociaux, en tête des sites engagement et reach. Instagram, TikTok et YouTube Shorts illustrent la stratégie réussie du secteur avec un contenu engageant et partageable.

Dans ce rapport sur l'industrie des médias et de l'édition, vous découvrirez :

  • Le rôle d'Instagram dans le positionnement des médias et de l'édition en tant que leader de l'industrie sur engagement et reach.

  • Comment un contenu engageant et partageable sur TikTok contribue à la croissance de l'industrie, avec les meilleures notes sur Entertainment Score et shares.

  • L'impact significatif des courts métrages sur YouTube, indiquant que les marques devraient investir davantage dans ce format.

  • Stratégies à l'origine du succès de l'industrie en matière de fidélisation des téléspectateurs et de performance globale des médias sociaux.

Télécharger le rapport complet sur l'industrie des médias et de l'édition

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Industrie des produits de grande consommation Benchmarks

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
6.0%
Icône Instagram
Instagram
0.7%
Icône YouTube
YouTube
1.1%

* Les données sur le taux de croissance des suiveurs sont tirées de l'étude 2024 CPG Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie des produits de grande consommation excelle dans l'établissement d'un lien avec le public, en faisant preuve d'agilité et d'une voix de marque forte sur les plateformes de médias sociaux. Des scores de divertissement élevés sur Instagram, une narration créative sur TikTok et une position de leader sur YouTube mettent en évidence une stratégie de contenu réussie. video views sur YouTube soulignent le succès de la stratégie de contenu de l'industrie.

Dans ce rapport sur l'industrie des produits de grande consommation, vous découvrirez :

  • Comment l'agilité et engagement avec trends sur Instagram ont renforcé la position de l'industrie des produits de grande consommation Entertainment Score.

  • L'impact de la narration créative sur TikTok, l'obtention de taux élevés de engagement et une forte connexion de la voix de la marque avec les clients.

  • Le leadership de l'industrie sur YouTube video viewsainsi que la nécessité d'améliorer le site engagement et l'interaction avec les téléspectateurs.

  • L'équilibre efficace de l'industrie entre la cohérence du contenu et engagement sur les différentes plateformes, qui lui permet d'établir un lien avec le public.

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Rapport d’étude concurrentielle de l’industrie de l'enfance et de la petite enfance

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
8.2%
Icône Instagram
Instagram
0.8%
Icône YouTube
YouTube
1.8%

* Les données sur le taux de croissance des suiveurs sont tirées de l'étude 2024 Children and Baby Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

Le secteur de l'enfance et de la petite enfance est très proche de son public : engagement sur Instagram Reels, une présence croissante sur TikTok et une forte fidélisation sur YouTube. Malgré la baisse de reach, la stratégie de contenu de l'industrie démontre un potentiel pour un plus grand impact.

Dans ce rapport sur l'industrie des enfants et des bébés, vous apprendrez.. :

  • La promesse d'Instagram Reels pour les marques d'enfants et de bébés afin d'améliorer engagement et la présence en ligne grâce à plus de contenu vidéo.

  • Opportunités sur TikTok d'augmenter engagement en ciblant plus efficacement le contenu sur le public de niche de cette industrie.

  • La croissance et la fidélisation des spectateurs constatées par le secteur sur YouTube, en particulier pour les contenus de longue durée, suggèrent une captivation efficace du contenu.

  • Stratégies pour tirer parti des taux élevés de engagement et de shares afin d'améliorer la pertinence du contenu et de reach sur les plateformes de médias sociaux.

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Industrie du voyage Benchmarks

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
7.9%
Icône Instagram
Instagram
1.0%
Icône YouTube
YouTube
2.6%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2024 Travel Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie du voyage capitalise sur un contenu engageant sur Instagram, TikTok et YouTube, démontrant une forte adéquation avec les intérêts du public. Les taux élevés de engagement et l'impact significatif du contenu vidéo soulignent le succès et le potentiel de croissance de l'industrie.

Dans ce rapport sur l'industrie du voyage, vous apprendrez :

  • L'alignement du contenu Voyage avec les intérêts de l'audience sur Instagram, mis en évidence par les scores élevés de engagement et de Divertissement.

  • TikTok est une plateforme où le contenu de l'industrie du voyage prospère, ce qui indique un public avide de vidéos plus attrayantes.

  • Les rôles contrastés du contenu long format et des courts métrages sur YouTube dans l'obtention de la visibilité et de engagement, respectivement.

  • Les marques de voyages ont la possibilité d'augmenter le volume de contenu et d'adapter leurs stratégies afin d'améliorer l'audience engagement et reach.

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Industrie du sport Benchmarks

Nombre moyen de Followers/ d'abonnés

Icône TikTok
TikTok
1.1M
Icône Instagram
Instagram
25M
Icône YouTube
YouTube
1.6M

* Les données sur le nombre de followers proviennent de l'étude 2024 Sports Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie du sport excelle sur les médias sociaux, captant l'attention avec des taux de divertissement et engagement élevés sur Instagram, un attrait généralisé sur TikTok et une position de leader sur YouTube. video views sur YouTube. Ce succès souligne la capacité de l'industrie à divertir et à favoriser community.

Dans ce rapport sur l'industrie du sport, vous apprendrez.. :

  • Comment l'industrie du sport captive une vaste audience sur Instagram, en atteignant un niveau élevé de Entertainment Score et de engagement rate.

  • L'attrait généralisé et community engagement de l'industrie du sport sur TikTok, avec un potentiel d'augmentation de la fréquence de publication pour améliorer engagement.

  • Le leadership de l'industrie du sport en video views sur YouTube, ainsi que les possibilités de fidéliser les téléspectateurs grâce à un contenu plus attrayant.

  • Stratégies permettant à l'industrie du sport de tirer parti de sa forte présence sociale, en améliorant engagement et en favorisant un lien plus profond avec community .

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Industrie du bien-être Benchmarks

Taux de croissance mensuel moyen des médias sociaux pour Followers/ Abonnés

Icône TikTok
TikTok
14.6%
Icône Instagram
Instagram
0.8%
Icône YouTube
YouTube
1.1%

* Les données sur le taux de croissance des adeptes sont tirées de l'étude 2024 Wellness Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie du bien-être connaît une croissance notable sur les médias sociaux, Instagram, TikTok et YouTube affichant des niveaux variables de engagement et de résonance de l'audience. Les opportunités d'affiner les stratégies de contenu offrent une voie vers un succès encore plus grand.

Dans ce rapport sur l'industrie du bien-être, vous découvrirez :

  • Le potentiel pour l'industrie du bien-être sur Instagram d'augmenter engagement et la valeur de divertissement en adaptant le contenu de manière plus efficace.

  • L'importance de TikTok en tant que plateforme de bien-être à la croissance la plus rapide, soulignant la nécessité de stratégies de contenu optimisées pour répondre à l'intérêt de l'audience.

  • La manière dont le contenu de YouTube trouve un écho auprès de l'audience de Wellness, soutenue par de forts taux de rétention des spectateurs, soulignant l'attrait d'un contenu approfondi et axé sur la valeur.

  • Stratégies pour tirer parti des forces de la plateforme et de l'audience insights afin d'amplifier reach, engagement, et l'impact global des médias sociaux dans l'industrie du bien-être.

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Industrie B2B Benchmarks

Nombre moyen de Followers/ d'abonnés

Icône TikTok
TikTok
137K
Icône Instagram
Instagram
417K
Icône YouTube
YouTube
172K

* Les données sur le nombre de followers sont tirées de l'étude 2024 B2B Industry Benchmarks. Voir le rapport pour la méthodologie complète.

L'industrie B2B affiche une forte croissance et engagement sur Instagram, TikTok et YouTube, capitalisant sur un contenu de qualité pour engager son public de niche. Malgré des audiences plus réduites, la pertinence et la profondeur du contenu ont suscité une interaction et un intérêt significatifs.

Dans ce rapport sectoriel B2B, vous apprendrez.. :

  • Instagram est une plateforme prometteuse pour les marques B2B, avec des possibilités d'accroître la notoriété de la marque grâce à des stratégies de contenu ciblées.

  • L'efficacité du site B2B engagement sur TikTok, ce qui indique que son contenu trouve un écho favorable auprès d'un public niche mais actif.

  • La préférence pour le contenu vidéo approfondi et de longue durée sur YouTube, soulignant le succès de l'industrie B2B dans l'engagement des spectateurs avec des informations détaillées.

  • Stratégies permettant aux marques B2B de tirer parti de la qualité et de la pertinence de leur contenu sur les plateformes sociales, afin d'améliorer engagement et le potentiel de croissance.

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