Pourquoi les influenceurs adorent les carrousels et vous devriez les aimer vous aussi

Vous vous souvenez d'avoir passé plus de temps que vous ne voudriez l'admettre à vous demander quelle photo poster sur le 'Gram' ? Instagram y a prêté attention. C'est ainsi qu'est né le carrousel de photos.

Après avoir été habitués à poster un album entier de notre week-end sur Facebook, nous nous étions finalement adaptés à choisir une seule photo sacrée à poster sur Instagram. Mais comme toujours, Instagram nous tient en haleine.

En 2017, Instagram a lancé le format carrousel, qui permet aux utilisateurs d'ajouter jusqu'à dix images ou vidéos à un seul post glissant. Il n'a pas fallu longtemps pour que la nouvelle fonctionnalité gagne en popularité. Elle est rapidement devenue un nouvel outil à privilégier pour présenter chaque étape de vos dernières vacances ou une série de photos du mariage de votre meilleure amie. Pendant ce temps, de nombreuses marques ont mis du temps à tirer parti de cette fonctionnalité dans le cadre de leur stratégie de contenu. Comme d'habitude, les influenceurs n'ont pas hésité à tester ce nouveau format, surtout lorsqu'il leur permet de proposer à leur public encore plus de contenu.

Avançons rapidement de deux ans. Les posts carrousels ont toujours le vent en poupe, et Instagram a rendu cette fonctionnalité encore plus séduisante à intégrer dans votre stratégie de contenu. Si vous n'avez pas encore compris pendant votre défilement habituel, Instagram vous sert désormais des posts carrousels dans le désordre une fois que vous avez défilé devant un post sans vous engager avec lui. Sournois, nous le savons, mais aussi un levier caché pour augmenter la performance du contenu.

C'est aux influenceurs de tâter le terrain. Certains de nos influenceurs préférés sont là pour montrer aux marques qu'elles manquent quelque chose si elles n'ont pas intégré les carrousels dans leurs contenus. Les influenceurs exploitent cette fonctionnalité pour ajouter une couche supplémentaire à leurs partenariats, et présentent tout, depuis leurs voyages à l'étranger ou leurs séances de photos impromptues, jusqu'aux photos avant et après leurs projets de bricolage. Nous avons creusé dans les données pour comprendre comment les carrousels se comportent sur les flux de certains des principaux influenceurs par rapport aux publications d'une seule image.

Le compte @happilygrey de Mary Lawless Lee publie presque le même nombre de carrousels que de photos individuelles, et il est clair que cela fonctionne pour elle. Avec un mélange de style de vie et de mode, Mary utilise la fonctionnalité du carrousel pour présenter différents angles de ses #OOTD et des photos de campagne féroces dans les rues de New York. Mary ne sait pas seulement travailler ses angles avec les dernières tendances de la mode, mais elle sait aussi comment faire fonctionner son contenu. @happilygrey voit une augmentation de +161% de engagement à partir des posts du carrousel par rapport aux posts typiques de son flux. engagement rate.

La blogueuse Amber Fillerup Clark est une autre reine du carrousel sur son compte Instagram @amberfillerup. Avec un flux rempli d'adorables photos de famille et de ses longues mèches blondes succulentes, Amber utilise la fonction carrousel pour donner à son public un aperçu des coulisses de sa vie de maman et de chaque angle de ses tresses complexes. Cette patronne sait aussi comment tirer parti des posts en carrousel pour amplifier ses partenariats avec des marques comme @hyundaiusa et @vitalproteins. Les posts du carrousel de @amberfillerup rapportent globalement +70% de plus engagement par rapport à sa moyenne. engagement rate.

@justinliv ne semble jamais être à court de contenu pour son fil d'actualité élaboré par des experts. Qu'il s'agisse de photos candides ou de poses audacieuses, Justin donne à son public un aperçu de sa mode quotidienne sur la chaîne de marketing visuel. Au lieu de choisir entre la photo du corps entier et la photo de la taille, Justin propose tout le contenu qu'il peut offrir à son site followers avec des carrousels, et son public likes ce qu'il lui offre. Les messages carrousel de Justin enregistrent une augmentation de +50 % des performances de engagement , par rapport à la moyenne de ses messages. engagement rate.

Les données ne mentent pas. Les posts carrousels ont été un levier caché de performance de contenu sur Instagram pour certains des meilleurs influenceurs lifestyle. Les influenceurs qui constatent les plus grandes variations de performance de contenu grâce à cette fonctionnalité démontrent que l'équilibre parfait entre qualité et quantité de contenu est le secret de leur réussite. Les meilleurs influenceurs utilisent la fonctionnalité pour ajouter de la valeur à leur marque personnelle et à leurs partenariats. Il n'est pas étonnant que les marques exploitent cet outil de la même manière pour présenter de nouvelles campagnes et de nouveaux cas d'utilisation de products.

L'algorithme d'Instagram changeant l'ordre des publications du carrousel pour offrir à votre public un nouveau contenu à chaque fois qu'il le fait défiler, c'est un mouvement tactique que vous ne voulez pas laisser passer.