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5 façons réussies de réutiliser le contenu pour les médias sociaux

Madisyn MacMillan
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6 avril 2023
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Dernière mise à jour le
comment réutiliser le contenu en-tête de blog

L'utilisateur moyen passe plus de 2 heures par jour sur les médias sociaux. Ce sont donc deux heures que les utilisateurs pourraient (et devraient) passer à apprécier votre contenu. Mais comment est-il possible de répondre à la demande ? Surtout lorsque les utilisateurs passent d'une plateforme à l'autre à la recherche de nouveautés. Ou le font-ils ? 

L'avantage des médias sociaux, c'est que les utilisateurs ne sont pas nécessairement à la recherche de nouveautés. Certes, ils privilégient le divertissement social et le contenu divertissant, mais qui dit que cela doit passer par de nouveaux actifs sur chaque plateforme ? La réutilisation de contenus performants est non seulement un excellent moyen d'économiser du temps et des ressources, mais aussi un gage de cohérence qui aide les marques à raconter aux utilisateurs une histoire cohérente sur toutes les plateformes. 

Dans ce blog, nous discutons : 

  • Pourquoi les marques devraient réutiliser le contenu,
  • 5 conseils pour votre stratégie de réutilisation du contenu,
  • Comment réutiliser le contenu vidéo,
  • Réutilisation du contenu avec Dash Hudson.

Pourquoi les marques devraient-elles réutiliser le contenu ?

Il existe une multitude de raisons pour lesquelles les marques devraient réutiliser leur contenu. Comme nous l'avons mentionné plus haut, la réutilisation du contenu permet d'économiser énormément de temps, de ressources et de budget pour le marketing cross-canal, mais ce n'est pas le seul avantage. 

Amélioration de Engagement et Impressions

Nous avons analysé les données et constaté que les marques qui s'engagent dans des campagnes cross-canal obtiennent des résultats plus élevés en moyenne. engagement rate et une moyenne plus élevée impressions. Les marques qui ont publié des messages sur six canaux ont reçu en moyenne engagement rate de 4,14 % contre une moyenne de engagement rate de 0,86 % lorsqu'elles n'utilisent qu'un seul canal. Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque sur reach, la solution consiste à publier des messages sur plusieurs canaux.

moyenne engagement rate

Atteindre différents groupes démographiques

La réutilisation du contenu permet aux marques de publier sur des canaux que vous n'aviez peut-être pas envisagés auparavant - et avec les nouvelles plateformes vient un tout nouveau groupe démographique de médias sociaux que vous n'aviez peut-être pas ciblé auparavant. Par exemple, si votre marque se concentre principalement sur Instagram et commence à réutiliser Reels pour Facebook, vous accéderez alors à un public plus mature que vous n'aviez pas envisagé auparavant. 

Il en va de même pour la transposition d'articles de blog en une vidéo TikTok ou un court-métrage YouTube. Le public qui rechercherait le contenu de votre blog est probablement différent de celui qui regarderait la vidéo courte, ce qui vous permettra de savoir comment ces différents publics perçoivent votre contenu lorsqu'il est décliné sur différents supports.

Cohérence de la marque

Il est bien connu que les utilisateurs aiment faire des recherches avant d'effectuer un achat. En fait, ils consultent généralement 13 types de contenu avant d'effectuer un achat. Cela signifie qu'ils consulteront certainement vos différents canaux sociaux, ainsi que votre site web et toutes les pages et contenus complémentaires que vous proposez. 

En réutilisant le contenu et en racontant une histoire cohérente sur tous les canaux, les utilisateurs se familiariseront avec votre marketing et votre site products, ce qui renforcera la notoriété et l'autorité de votre marque. Cela a un impact positif sur le niveau de confiance qu'ils ressentent à l'égard de votre marque.

En bref, la réutilisation du contenu fait gagner du temps à votre marque et vous aide à devenir reconnaissable et à faire autorité auprès de votre public cible et des nouveaux utilisateurs. Tout le monde y gagne.

5 conseils pour votre stratégie de réutilisation du contenu

Si la réutilisation de contenu est souvent évoquée dans le cadre des médias sociaux, elle ne se limite pas à ces derniers. Il existe de nombreuses façons de réutiliser d'autres types de contenu pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des moyens les plus efficaces de réutiliser du contenu.

1. Réutiliser le matériel des podcasts et des webinaires

Les webinaires et les podcasts sont des outils de marketing efficaces, mais ils demandent beaucoup de temps et de ressources. La réutilisation de ce type de contenu est nécessaire pour tirer le meilleur parti de vos efforts et de votre budget. Heureusement, un bon podcast ou webinaire est généralement facile à décomposer et à diffuser sur les médias sociaux. 

La meilleure façon de s'assurer que vous disposez d'une bonne quantité de contenu à réutiliser à partir de chaque podcast ou webinaire est d'avoir différents segments qui peuvent être divisés en courtes vidéos de 1 à 2 minutes et partagés via TikTok, Reels, ou YouTube Shorts.

Veillez également à publier l'intégralité des épisodes de votre podcast sur la chaîne YouTube de votre marque, afin d'atteindre une base d'utilisateurs différente de celle qui utilise généralement Spotify ou Apple Podcasts, à l'adresse reach .   

2. Repenser le contenu du blog 

Le contenu d'un blog est déjà un excellent point de départ pour la réutilisation de contenu, mais une fois que vous aurez commencé à créer ces articles en gardant à l'esprit la possibilité de les partager et de les réutiliser, vous disposerez d'un surplus d'actifs qui pourront être réutilisés n'importe où. Bien sûr, vous pouvez promouvoir vos articles de blog autonomes sur vos médias sociaux et par le biais d'e-mails ou de publicités, mais vous pouvez également décomposer ces articles en citations remarquables, DYKs (did you know), conseils et autres qui peuvent être partagés sur votre site stories ou dans des articles statiques.

3. Partager UGC 

Le contenu que vous choisissez de réutiliser ne doit pas nécessairement être le vôtre. UGC Le site Web de l'entreprise est une mine d'or de contenus étonnants qui peuvent être utilisés d'innombrables façons, au-delà du simple partage sur les réseaux sociaux. Parmi les moyens les plus efficaces et les plus inattendus de réutiliser UGC , citons les publicités payantes, le marketing par e-mail et même votre blog. 

En réutilisant UGC de cette manière, vous renforcez l'authenticité de votre marque et montrez aux utilisateurs que vous les voyez et que vous êtes listening. À long terme, cela incitera davantage de personnes à créer UGC pour votre marque. 

4. Créer des fils de discussion à l'adresse Twitter 

Les marques peuvent utiliser une nouvelle fonctionnalité de WordPress qui leur permet de partager facilement des articles de blog sous forme de "threads". TwitterTwitter est souvent un canal social oublié lorsqu'il s'agit de réutiliser du contenu, mais il peut s'agir d'un excellent moyen de réutiliser du contenu de blog plus court. Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas accès à WordPress - vous pouvez toujours utiliser cette tactique pour réutiliser le contenu de votre blog sur Twitter en faisant un simple copier-coller de votre site vers votre compte Twitter .  

5. Adopter un état d'esprit cross-canal

Le moyen le plus simple de maîtriser la réutilisation est d'aborder la création de contenu avec un état d'esprit cross-canal. Pour ce faire, réfléchissez à la manière dont un élément de contenu que vous créez peut être modifié ou ajusté pour fonctionner correctement sur une autre plateforme. Allez plus loin en identifiant les plateformes sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer en premier lieu, puis travaillez sur votre création en gardant cela à l'esprit. Une fois que votre marque aura pris l'habitude de planifier et de créer pour plusieurs canaux, la réutilisation du contenu deviendra une seconde nature.

Comment réutiliser le contenu vidéo

C'est un fait bien connu que le contenu vidéo - en particulier les vidéos de format court - est l'élément de contenu le plus important que les marques doivent créer en ce moment. C'est pourquoi il est essentiel de savoir comment adapter le contenu vidéo à chaque plateforme afin de gagner du temps et d'économiser des ressources. Nous verrons ci-dessous comment adapter correctement les vidéos à TikTok, Instagram Reels et YouTube.  

Réutilisation des vidéos TikTok pour les bobines et YouTube

S'il y a bien une chose que l'on sait à propos de TikTok, c'est qu'il s'agit d'une question de quantité. Cela signifie que les marques disposent d'un grand nombre de vidéos étonnantes qui peuvent et doivent être réutilisées pour Reels et YouTube. 

Pour ce qui est de la réutilisation des TikToks pour Reels et YouTube, c'est assez simple. La chose la plus importante à retenir est de supprimer le fameux filigrane qui apparaît lorsque vous téléchargez et enregistrez des vidéos TikTok. Heureusement, TikTok lance une nouvelle fonctionnalité qui vous permet d'enregistrer des vidéos sans filigrane. 

Une autre façon de procéder, si elle n'est pas encore disponible, est de créer vos vidéos en dehors de TikTok, afin de disposer d'une version fraîche à partager sur l'ensemble de vos chaînes.

Réutilisation des bobines pour YouTube et TikTok

C'est sur Instagram que la plupart des marques ont débuté sur les médias sociaux et qu'elles ont la meilleure compréhension de leur public, du type de contenu qu'il aime et de ce à quoi il réagit. C'est pourquoi il est extrêmement utile de réutiliser les bobines Instagram et de savoir comment réutiliser le contenu Instagram. 

En réutilisant les vidéos auxquelles vous savez que votre public réagit à partir d'une plateforme fiable comme Instagram, vous ne partagez pas seulement du contenu dont vous savez qu'il plaira à votre public cible, mais vous créez également une histoire de marque cohérente sur l'ensemble des canaux.

Réutilisation de vidéos YouTube pour TikTok et Reels

Si vous vous demandez comment réutiliser des vidéos YouTube pour TikTok et Instagram Reels, sachez que c'est en fait très facile. Contrairement à TikTok et Instagram, le type de contenu généralement créé pour YouTube est de longue durée. Cela signifie qu'il existe de nombreuses possibilités de découper ce contenu long en vidéos plus courtes qui s'intègrent dans votre stratégie TikTok et Instagram Reels.

Il y a deux choses à garder à l'esprit lorsque vous réutilisez votre contenu YouTube pour TikTok et Reels : 

1. Rapport d'aspect : Les vidéos YouTube sont au format 16:9, tandis que les vidéos TikTok et Reels sont au format 9:16.

2. Vidéo Lo-Fi ou Hi-Fi: Les vidéos en basse fidélité sont généralement plus performantes sur TikTok et Reels. Pensez donc à reprendre ce type de contenu de votre chaîne YouTube en premier lieu. 

Réutilisation du contenu avec Dash Hudson

La réutilisation de contenu n'a jamais été aussi simple qu'avec Dash Hudson. L'un des aspects les plus importants de la réutilisation de contenu pour les médias sociaux est de savoir quel contenu est le plus performant pour votre marque. Grâce à des outils avancés tels que Social Insights et Trends, Vision et Creative Intelligence, vous pouvez savoir exactement ce que les utilisateurs veulent voir en plus grand nombre sur leurs fils d'actualité et quels types de contenu vous devriez réutiliser. 

Une fois que vous avez trouvé le contenu que vous souhaitez réutiliser, il est temps de l'intégrer à votre stratégie. Utilisez Scheduler pour obtenir une vue d'ensemble de votre stratégie de contenu et savoir quand et comment les ressources réutilisées peuvent améliorer votre cadre existant.

FAQs

Comment adapter le contenu d'un blog aux médias sociaux ?

La réutilisation du contenu d'un blog pour les médias sociaux peut sembler décourageante, mais elle est en fait extrêmement facile. L'une des façons les plus simples de réutiliser un blog est de le diviser en petits morceaux et de les partager dans un carrousel sur Instagram. Les utilisateurs obtiennent toujours toutes les informations pertinentes, mais sous une forme digeste, facile à partager.

Comment réutiliser le contenu d'autres personnes ? 

Pour les marques, le processus de réutilisation du contenu d'autres personnes est communément appelé contenu généré par l'utilisateur ou UGC. Ce type de contenu peut être réutilisé dans stories et même dans des posts statiques si cela fait partie de votre stratégie de contenu et de votre calendrier. Veillez simplement à obtenir l'autorisation de publier et à donner le crédit à l'utilisateur qui a publié le contenu en l'étiquetant dans votre article ou votre message. 

Comment réutiliser le contenu de l'influenceur ? 

Il existe de nombreuses façons de réutiliser Marketing d’influence contenu. La plus simple consiste à le réafficher sur vos canaux sociaux. Si vous souhaitez tirer un meilleur parti du contenu de votre influenceur, vous pouvez également envisager de l'ajouter à vos campagnes d'e-mailing, à vos publicités payantes, à votre site web et/ou à votre blog, voire à des promotions en magasin. Si vous souhaitez utiliser le contenu de l'influenceur de cette manière, veillez à définir clairement les attentes dans le contrat de l'influenceur afin que les deux parties sachent comment ce contenu sera utilisé.

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