Comment créer une chaîne YouTube pour votre marque

YouTube est l'un des canaux de médias sociaux les plus populaires depuis plus de dix ans. Cette plateforme privilégiant la vidéo a ouvert la voie à la prédominance des contenus longs et courts, incitant d'autres chaînes comme Instagram et TikTok à s'adapter rapidement. Alors que nous entrons dans l'ère du divertissement social, de nombreuses plateformes commencent tout juste à s'intéresser à la vidéo, tandis que YouTube en a toujours profité. 

En conséquence, YouTube est devenu une partie intégrante de la stratégie de marketing de nombreuses marques. Mais est-ce la meilleure approche pour votre marque ? Découvrons comment créer une chaîne de marque sur YouTube. 

Votre marque doit-elle créer une chaîne YouTube ?

En 2021, 82 % de tous les contenus créés seront des vidéos. Avec cette hausse soudaine de popularité et le fait que la vidéo devienne une source principale de marketing pour les entreprises comme pour les créateurs, une question se pose : votre marque a-t-elle besoin d'une chaîne YouTube ? Il n'y a pas de réponse simple à cette question, car les marques doivent tenir compte de nombreux facteurs, le principal étant la capacité. Au-delà de la capacité, le sujet et la création du contenu sont deux des aspects les plus importants de votre chaîne. Quel type de contenu voulez-vous publier ? Cela a-t-il un sens d'être sur YouTube ? Allez-vous créer des vidéos autonomes pour cette plateforme, ou seront-elles réutilisées pour d'autres canaux ?

Ce qu'il y a de bien avec YouTube, c'est que si vous êtes déjà actif sur d'autres plateformes vidéo comme TikTok ou Reels, vous pouvez réaffecter ces contenus courts en courts métrages YouTube sur le compte de votre marque. Ce type de marketing cross-canal permet aux spécialistes du marketing de tirer le meilleur parti d'un seul actif et, bien sûr, de gagner un temps précieux.

La différence entre un canal de marque et un canal ordinaire

Si les canaux personnels et les canaux de marque offrent un large éventail de possibilités, il existe une différence cruciale entre les deux. Les comptes de marque vous permettent de configurer plusieurs administrateurs et contributeurs pour la chaîne, alors qu'un compte personnel ne peut avoir qu'un seul utilisateur. Cela dit, une chaîne personnelle et une chaîne de marque ont toutes deux le même accès aux fonctionnalités de YouTube Studio, comme analytics, et un dashboard à l'échelle de la chaîne pour visualiser les performances d'un seul coup d'œil. 

Ainsi, une chaîne de marque est cruciale pour une équipe de marketing plus importante où de nombreuses mains sont impliquées lorsqu'il s'agit de faire passer une vidéo du stade de l'idéation à celui de la diffusion sur YouTube.

Comment créer une chaîne YouTube en 5 étapes

Bien que cela puisse sembler décourageant, la création de votre chaîne YouTube est en fait la partie la plus facile. Nous vous expliquons ici comment créer une chaîne YouTube en 5 étapes simples : 

1. La première chose que vous devez faire pour créer une chaîne YouTube est de créer ou de vous connecter à votre compte Google. Grâce à ce compte, vous disposez déjà d'une chaîne YouTube. Remarque : votre nom et votre adresse électronique ne seront pas publiquement liés à votre compte de marque ; il s'agit simplement de vous donner un accès initial. 
2. Ensuite, vous vous rendrez sur la page de votre compte YouTube et cliquerez sur "créer une chaîne" sous votre compte personnel. Saisissez le nom de votre marque et cliquez sur "Créer". Maintenant que votre compte de marque est en ligne, vous pouvez accorder un accès à plusieurs utilisateurs et commencer à personnaliser votre chaîne.
3. Il est temps d'adapter votre chaîne YouTube à votre marque. En cliquant sur "Personnaliser la chaîne", vous pourrez modifier la mise en page et l'image de marque de votre chaîne, ainsi que des informations de base telles que le contenu de votre chaîne, les langues dans lesquelles elle est disponible, le secteur auquel votre marque est associée et tout lien pertinent vers votre site Web ou un site spécifique ( products).
4. Une fois que votre chaîne a trouvé sa marque, il est temps d'explorer votre YouTube Studio afin de vous faire une idée de ce avec quoi vous travaillez. Dans la partie gauche de votre écran, vous aurez la possibilité d'examiner un dashboard holistique, le contenu, les listes de lecture, analytics, les sous-titres et plus encore. Ces rubriques seront vides puisque vous n'avez pas encore de contenu sur votre chaîne, mais il est préférable de vous familiariser avec vos fonctionnalités dès que possible. 
5. Maintenant que votre compte est entièrement configuré et que vous avez exploré vos options, il est temps de passer à la partie amusante : publier votre première vidéo. C'est étonnamment plus facile que de créer une chaîne. 

Continuez à lire pour obtenir plus d'informations sur la manière de créer une vidéo et une chaîne YouTube à succès. 

8 conseils pour une chaîne YouTube réussie

Il ne suffit pas de créer une chaîne YouTube. Il est important que vous preniez toutes les mesures nécessaires pour vous assurer que votre travail acharné ne soit pas gaspillé et que les utilisateurs puissent trouver votre chaîne. Les 8 conseils suivants constituent un excellent point de départ si vous cherchez à obtenir du succès sur YouTube avec votre chaîne de marque :

1. Identifiez votre objectif et votre public

Avant toute chose, il est important d'identifier l'objectif et le public de votre chaîne. Vous éviterez ainsi de perdre un temps précieux et des ressources en créant du contenu qui ne correspond pas à votre public cible ou à votre marque. Heureusement, la plupart des marques ont déjà une idée précise de leur objectif global, ce qui signifie que tout ce que vous avez à faire est de traduire ces insights en contenu vidéo. 

2. Optimisez davantage votre profil

Nous savons que vous avez déjà rempli toutes les informations de base sur votre marque lors de la configuration initiale de votre canal, mais il est temps d'aller encore plus loin. Nous vous suggérons d'établir un lien avec tous vos autres canaux sociaux, pour commencer. C'est également une excellente occasion de choisir l'icône et la bannière de votre chaîne qui montreront aux utilisateurs qui vous êtes. En général, les canaux dont les icônes et les bannières sont assorties ou complémentaires sont les plus professionnels et les plus dignes de confiance. Gardez cela à l'esprit lorsque vous commencerez à créer du contenu et des vignettes pour votre chaîne. 

3. Créer une bande-annonce de chaîne

Pour optimiser votre profil encore un peu plus, vous pouvez créer une bande-annonce pour votre chaîne. En général, la bande-annonce de votre chaîne dure quelques minutes. Elle donne aux téléspectateurs un aperçu des activités de votre marque et du contenu de votre chaîne. Il est important de veiller à ce que cette bande-annonce représente parfaitement votre marque, car elle peut être l'un des éléments qui transformeront un spectateur en abonné ou en personne qui ne visitera plus jamais votre chaîne. Nous vous suggérons d'ajouter de nombreux éléments visuels stimulants et une histoire qui donne envie aux téléspectateurs d'en savoir plus.

4. Élaborer une stratégie de contenu

Avoir un plan est l'un des aspects les plus importants de la gestion d'une chaîne sociale réussie. Bien sûr, publier du contenu sur le moment peut être nécessaire et parfois même amusant, mais il doit y avoir une stratégie de chaîne YouTube sous-jacente qui guide l'utilisateur à travers votre contenu. La mise en place d'une stratégie peut sembler écrasante, mais toutes les informations dont vous avez besoin se trouvent sur votre site analytics. Examinez le type de contenu qui fonctionne bien et créez un mélange sain de vidéos très performantes et de contenu promotionnel dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs commerciaux. 

5. Planifiez votre contenu

Avec une stratégie de contenu complète dans votre poche, il est logique de parler de la programmation de ce contenu. Programmer your posts à l'avance vous fait gagner beaucoup de temps à long terme et vous permet d'avoir une vision plus globale de votre stratégie de contenu. En planifiant et en visualisant vos prochains messages pour la semaine ou le mois, vous pourrez facilement combler les lacunes et expérimenter les jours et les heures les plus propices à vos vidéos.

6. Créer des listes de lecture

La création de listes de lecture est un moyen simple et efficace de donner aux utilisateurs intéressés par votre contenu un autre moyen de le trouver. Si quelqu'un fait une recherche sur un sujet et clique sur votre vidéo, il peut être intéressé par la visualisation de vos autres vidéos sur un sujet ou dans un format similaire. D'autre part, si quelqu'un sélectionne une vidéo dans l'une de vos listes de lecture, les autres vidéos seront lues automatiquement dès que la précédente sera terminée. Cela montre à YouTube que les utilisateurs souhaitent regarder plusieurs de vos vidéos en même temps. 

7. Donne aux utilisateurs un appel à l'action

Les spectateurs peuvent venir sur votre compte ou regarder vos vidéos toute la journée, mais si vous n'avez pas un endroit où ils peuvent aller ou quelque chose à faire, vos efforts sont vains. Nous vous suggérons d'avoir un appel à l'action (CTA) partout où vous le pouvez sur votre chaîne. Cela peut être directement dans votre vidéo, dans le champ de description ou directement dans la description de votre chaîne. Les CTA peuvent être des liens vers votre site Web ou vers certains sites products, ou même quelque chose d'aussi simple que de demander aux spectateurs de s'abonner ou d'aimer vos vidéos. 

8. Utilisez les publicités YouTube

Les publicités YouTube sont un excellent moyen de faire connaître votre chaîne à des utilisateurs qui n'ont pas l'habitude de découvrir votre contenu, surtout lorsque vous débutez. Vous pouvez choisir parmi plusieurs types d'annonces, notamment les annonces in-stream avec possibilité de saut, les annonces in-stream sans possibilité de saut, les annonces de découverte vidéo et les annonces non vidéo. Comme sur de nombreux autres canaux sociaux, vous pouvez sélectionner votre type de publicité, ses paramètres et son budget, ce qui vous permet d'enchérir sur l'espace publicitaire. Tout cela peut être fait directement dans votre compte Google Ads. 

Comment Dash Hudson peut aider votre stratégie YouTube

Malgré tout ce que nous avons mentionné ci-dessus, si vous n'obtenez toujours pas de résultats, il se peut que vous passiez à côté de données précieuses en utilisant le site YouTube de base analytics dans l'application native ou d'autres applications tierces. Dash Hudson s'est récemment associé à YouTube pour offrir à ses clients des informations approfondies sur analytics et des informations concernant les comptes et l'après-performance, en plus de competitive insights. Ces informations sur YouTube insights permettent aux marques de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui rend encore plus accessible la planification de votre stratégie YouTube désormais fondée sur des données.

FAQs

La création d'une chaîne YouTube est-elle gratuite ?

Oui. L'un des avantages de YouTube est que la création d'une chaîne et le partage de contenu avec votre public sont totalement gratuits. 

Comment rendre ma chaîne YouTube populaire ?

Gagner en popularité sur une plateforme comme YouTube peut prendre du temps. À mesure que vous commencez à publier du contenu ciblant le bon public, YouTube commence à reconnaître la valeur de votre chaîne et à la promouvoir auprès d'autres utilisateurs qui recherchent des types de contenu similaires.

Pourquoi mes vidéos YouTube n'obtiennent-elles pas views?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut se produire. Si vous êtes une toute nouvelle chaîne sans abonnés, il est normal de ne pas obtenir de views sur vos vidéos au début. Mais si la même chose se produit lorsque votre audience augmente, il peut s'agir d'un autre problème. Assurez-vous que vos vidéos sont réglées sur Public afin que tous les utilisateurs puissent les voir.