Conseils aux marques pour des stratégies de marketing réussies sur YouTube

YouTube est un canal de marketing essentiel pour les marques depuis sa création, et son importance ne cesse de croître à mesure que le divertissement social devient l'un des principaux moteurs des médias sociaux engagement. Avec l'introduction de Shorts, ainsi que son solide écosystème de créateurs, YouTube est prêt à prendre la tête de cette nouvelle ère définie par des stratégies créatives divertissantes.

Qu'est-ce que le marketing sur YouTube ?

Le marketing YouTube englobe toutes les activités de marketing des marques sur la plateforme vidéo, y compris le contenu organique, les partenariats avec les créateurs et les publicités payantes. Les marques exploitent YouTube pour distribuer leur contenu vidéo de longue durée et, avec l'introduction de Shorts, la plateforme devient également une destination pour le contenu vidéo de courte durée, dans la même veine que TikTok ou Instagram Reels.

Pourquoi le marketing sur YouTube est-il important en 2023 ?

YouTube est la deuxième plus grande plateforme de médias sociaux, avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs. Elle reste la plus grande plateforme sociale axée sur la vidéo et, selon les prévisions, reach devrait compter plus de 2,8 milliards d'utilisateurs d'ici 2025. Elle détient une part importante du marché de la publicité vidéo, d'autant plus que la coupure du câble s'accélère et qu'un nombre croissant de consommateurs ne voient les campagnes de marketing qu'en ligne.

Comme YouTube est owned par Alphabet, il possède l'une des infrastructures de publicité et de ciblage en ligne les plus matures, ce qui est important car les marques choisissent la meilleure destination pour leur contenu organique, ainsi que pour leurs dépenses en médias payants.

Conseils pour commercialiser votre chaîne YouTube

YouTube est dominé par des créateurs de contenu qui gèrent leur propre marque personnelle. Le marketing sur YouTube en tant que société est différent, mais il existe de nombreuses bonnes pratiques que l'on peut glaner en observant ce qui fonctionne le mieux dans le marketing des créateurs. 

Formats YouTube

Avec l'introduction de YouTube Shorts, il existe désormais plusieurs formats que votre marque peut exploiter dans le cadre de votre stratégie de marketing sur YouTube. En outre, vous pouvez également diffuser des messages dans le fil d'actualité à vos utilisateurs à l'aide de votre onglet Community , ce qui offre une expérience similaire à celle des canaux de médias sociaux basés sur le texte et l'image. Lorsqu'il s'agit de faire jouer les utilisateurs de YouTube par le biais du Web ou de l'application, votre marque doit être consciente des différentes préférences et veiller à ce que votre contenu soit agréable à regarder, que ce soit sur un écran ou un téléphone.

Divertissement social

La tendance qui sous-tend toutes les vidéos YouTube à succès est le divertissement social, qui consiste en un contenu amusant, pertinent, authentique et qui incite l'utilisateur à s'engager. Le divertissement étant désormais une expérience sociale, la création de vidéos qui font le buzz et que les gens voudront partager avec d'autres est le meilleur moyen de développer votre marque sur la plateforme.

Mots clés YouTube

YouTube et Google sont tous deux des sociétés du groupe Alphabet et présentent donc de nombreuses similitudes dans la manière dont le contenu est transmis aux utilisateurs par la recherche. L'élaboration d'une solide stratégie de mots clés, notamment en donnant à votre vidéo des descriptions et des métadonnées bien rédigées, contribuera à sa découverte. En outre, les vidéos YouTube sont de plus en plus recommandées dans les recherches Google, et une solide stratégie de mots clés YouTube renforcera également la stratégie de référencement de votre entreprise.

Un calendrier de publication cohérent

Afin de vous développer sur la plateforme pour mieux faire votre promotion sur YouTube, vous devez présenter des arguments convaincants pour que le public s'abonne à votre chaîne. Le meilleur moyen d'y parvenir est d'établir un calendrier de publication de nouveaux contenus, qui permette à votre public de savoir quand s'attendre à de nouvelles vidéos. N'ayez pas peur de demander à vos spectateurs de s'abonner pour obtenir plus de contenu, car un léger rappel peut suffire à les inciter à agir.

Itération du contenu

Il n'y a pas de bonne façon de faire du marketing sur YouTube. Il s'agit en fait de déterminer ce qui fonctionne pour votre marque et d'en faire plus. En surveillant de près votre site YouTube analytics et en utilisant un outil complet insights , vous pourrez optimiser votre stratégie créative et accroître votre audience.

Les meilleurs outils de marketing YouTube pour les marques

YouTube est une plateforme établie, et c'est un espace competitive . Non seulement les marques se disputent le site impressions, mais les créateurs de contenu individuels se disputent également des audiences similaires. Alors, pourquoi utiliser YouTube pour le marketing ? La chaîne compte 2,5 milliards d'utilisateurs actifs, votre audience potentielle est donc énorme. En outre, le contenu vidéo est mieux rémunéré ( engagement ) et suscite une plus grande sensibilisation à la marque que les images statiques. Pour que votre contenu obtienne la reconnaissance qu'il mérite, il faut l'optimiser au maximum afin qu'il soit pris en compte par l'algorithme de YouTube. Il est donc primordial d'utiliser le bon site insights pour affiner votre stratégie de marketing sur YouTube. Les outils suivants vous aideront à mesurer votre KPIs et à développer votre marque sur YouTube.

YouTube Studio

YouTube Studio est l'outil natif de YouTube analytics , et il est disponible pour tous les utilisateurs. Dans YouTube Studio, vous pouvez voir à l'adresse dashboard les performances de votre chaîne au cours des 28 derniers jours, ainsi que vos principales vidéos. Vous pouvez également approfondir vos recherches sur Analytics et afficher votre monétisation si votre marque utilise YouTube comme source de revenus.

Lame sociale

Social Blade est une base de données indexée et accessible au public analytics. Bien qu'il ne soit pas possible d'y trouver des informations privées ( analytics ), le site peut être utile pour effectuer des recherches ou des analyses de haut niveau ( competitive ).

Canva

Vos vignettes vidéo sont la première impression que les utilisateurs ont de votre contenu, et vous devez faire en sorte qu'elle compte. Canva est un outil gratuit de retouche d'images que vous pouvez utiliser pour concevoir vos vignettes YouTube, notamment en ajoutant du texte et des effets qui aideront votre vidéo à se démarquer.

Dash Hudson

Dash HudsonLa solution YouTube Insights offre une vision holistique et facile à comprendre de votre stratégie de contenu sur YouTube. Découvrez competitive insights pour découvrir les opportunités de votre stratégie YouTube. Analysez rapidement vos performances sur YouTube à l'aide de insights qui sont faciles à comprendre - de KPIs sur une seule vidéo à l'impact de l'ensemble de votre chaîne sur votre investissement marketing.

FAQ sur le marketing YouTube

Quels sont les avantages du marketing sur YouTube ?

YouTube est la deuxième plus grande plateforme de marketing social, et elle dispose d'une infrastructure publicitaire bien établie. Les préférences du public s'orientant de plus en plus vers le contenu vidéo, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à utiliser YouTube comme canal de marketing.

Quel est l'objectif principal du marketing sur YouTube ?

Le marketing vidéo YouTube utilise le contenu pour guider les clients tout au long de leur parcours, qu'il soit utilisé pour faire connaître la marque ou pour envoyer les utilisateurs directement vers des plateformes de commerce électronique.

Comment puis-je promouvoir ma vidéo YouTube ?

Vous pouvez utiliser le système de gestion des publicités de YouTube pour transformer votre vidéo en une publicité payante diffusée avant les vidéos. Si vous souhaitez faire la promotion d'une vidéo de manière organique, votre meilleure option est d'incorporer vos vidéos YouTube dans vos processus de distribution de contenu sur d'autres canaux sociaux afin de conduire votre followers vers votre chaîne YouTube.