Le marketing de créateurs : L'évolution des partenariats avec les influenceurs

Les marques ajustent leurs stratégies de contenu pour se concentrer sur un contenu organique de qualité. Ce changement intervient après l'abandon progressif des cookies tiers et la décision de la plupart des utilisateurs d'iOS de renoncer au suivi des applications, ce qui a modifié les perspectives de la publicité ciblée cette année. Les canaux sociaux donnent la priorité aux vidéos de courte durée plutôt qu'aux contenus statiques, et les spécialistes du marketing qui souhaitent une croissance durable à l'ère du divertissement social se tournent vers les créateurs pour obtenir des conseils.

Dans ce blog, nous explorons :

• Qu'est-ce que le marketing des créateurs ?
• Pourquoi le marketing des créateurs est important.
• Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?
• Quelles sont les plateformes sur lesquelles les créateurs obtiennent les meilleurs résultats.
• Comment trouver des créateurs de contenu avec lesquels travailler.
• Types de créateurs de contenu.
• Types de partenariats avec les créateurs.

Dans le rapport Creator Marketing : The Next Era of Influencers Report, nous explorons le paysage actuel du marketing des créateurs, le puissant engagement que les partenariats avec les influenceurs génèrent, et les mesures que les marques prennent pour développer leurs stratégies sociales, briser les plateaux de croissance et trouver le succès dans de nouveaux formats.

Qu'est-ce que le marketing de création ?

Le marketing des créateurs de contenu est un type de marketing des médias sociaux qui implique un partenariat avec des influenceurs ou des créateurs sur le contenu qui étend la portée d'une marque reach au-delà de sa base d'adeptes. Le divertissement social devenant la principale raison pour laquelle les utilisateurs utilisent les médias sociaux, les influenceurs se sont transformés en producteurs de vidéos, en scénaristes et en réalisateurs.

Les créateurs, les influenceurs et les ambassadeurs de marque propres à chaque plateforme, que l'on retrouve sur YouTube, Instagram et TikTok, se sont imbriqués les uns dans les autres, et les créateurs ont désormais élaboré des stratégies omnicanales de la même manière que les marques. TikTok Marketing d’influence, en particulier, a gagné en importance. Les créateurs ont le sens des affaires et disposent d'un public fidèle. De plus, les agences hollywoodiennes commencent également à signer des contrats avec des talents de TikTok, ce qui est l'indicateur le plus fort à ce jour que la nature des célébrités est en train de changer pour favoriser celles qui ont un public intégré.

Pourquoi le marketing des créateurs est-il important ?

Les sons et les idées à la mode sont directement influencés par la créativité des utilisateurs de TikTok. Les marques et les créateurs placent les personnes au premier plan afin d'avoir un impact sur leur stratégie TikTok. Comme engagement continue d'être un moteur plus important que le nombre de followers sur les médias sociaux, le marketing des créateurs est devenu de la plus haute importance. Les marques utilisent désormais insights pour TikTok et Instagram et adaptent leurs stratégies d'influence afin d'explorer les nouvelles possibilités créatives offertes par les partenariats avec les créateurs, qui sont plus profondes et ont un impact beaucoup plus important sur la croissance de leurs entreprises.

• Le marketing des créateurs sur TikTok augmente les taux de consultation des publicités de 193 %.
• Les collaborations avec des créateurs TikTok de marque ont un taux de rappel publicitaire supérieur de 27 %.

Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

La valeur actuelle du marché mondial des créateurs d'influence est de 17,4 milliards, estimée à reach 19,8 milliards en 2024, soit une augmentation de 12,9 %. 

Les marques investissent massivement dans leurs partenariats avec les créateurs, et les réseaux sociaux réagissent en prenant au sérieux la monétisation et en offrant aux créateurs la possibilité de développer leur carrière sur leurs plateformes.

Toutes les grandes chaînes sociales ont créé des fonds pour les créateurs afin de les récompenser pour leur contenu et de leur permettre de percevoir des revenus publicitaires. Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, investit 1 milliard de dollars dans des fonds de création et propose aux créateurs de nouveaux moyens de placer des publicités et de percevoir des revenus sur les contenus les plus performants. ByteDance, la société mère de TikTok, introduit une plateforme de distribution de musique qui verse des redevances à 100 % sur ses chaînes, faisant du marketing des créateurs de TikTok un plan de carrière viable pour les musiciens.

Sur quelles plateformes les créateurs sont-ils les plus performants ?

Le choix de la plateforme la plus performante dépend en grande partie de la démographie des médias sociaux que vous comptez cibler. Par exemple, si vous souhaitez reach Gen Z, TikTok sera probablement la plateforme de création la plus performante. Pour cibler la génération Z et les Millenials, vous pouvez travailler avec des créateurs de haut niveau surengagement sur des plateformes telles que TikTok et Instagram. 

Lorsque vous recherchez des créateurs avec lesquels établir un partenariat, un outil de mesure des relations vous aidera à identifier les meilleures opportunités de partenariat pour votre marque.

Comment trouver des créateurs de contenu avec lesquels travailler

Les marques ne doivent pas choisir n'importe qui comme partenaire - il existe quelques conseils pour s'assurer que vous sélectionnez des influenceurs qui résonnent avec votre public.

Regardez vos statistiques sur UGC

Il existe plusieurs façons de trouver des créateurs avec lesquels s'associer, mais la méthode la plus simple consiste à regarder qui publie déjà des articles sur votre marque. Vos défenseurs les plus en vue sur Contenus générés par les utilisateurs feront d'excellents partenaires créatifs, car leur amour pour votre marque est authentique et ils seront plus enclins à participer. Vous pouvez commencer modestement en demandant de reposter UGC et conceptualiser la manière d'impliquer les créateurs dans votre processus de planification du contenu.

Considérez votre cible démographique

L'endroit où vous vous présentez peut varier en fonction de l'audience à laquelle vous souhaitez vous adresser. Si votre marque s'adresse à la génération Z, vous voudrez certainement utiliser TikTok pour faire des affaires. Si votre marque s'adresse à la génération X, il est plus judicieux de rechercher des personnalités influentes sur Facebook ou YouTube. Si vous cherchez à repositionner votre marque pour un nouveau public, il vous faudra peut-être vous lancer sur de nouveaux canaux sociaux sur lesquels vous n'êtes peut-être pas présent, comme TikTok, et des partenariats avec des créateurs vous aideront à gagner du terrain.

Utilisez une mesure de l'influence outil

Dash Hudson utilise l'I.A. pour prédire quel contenu d'influenceur sera le plus performant auprès de votre public. L'indicateur Earned Media Value vous permet de consulter le site benchmark pour connaître l'impact de chaque influenceur, ce qui vous donne un bon indicateur des partenariats à privilégier dans vos campagnes. Vous pouvez même créer des xs qui divulguent des mesures granulaires sur la croissance de votre audience à partir des créateurs relationships.

Types de créateurs de contenu

La différence entre les créateurs de contenu et les influenceurs fait depuis longtemps l'objet de discussions sur les médias sociaux. Si presque tous les utilisateurs produisant du contenu sur les médias sociaux sont des créateurs, il existe des actions spécifiques que chaque créateur entreprend et qui les distinguent. Voici quatre types de créateurs que les spécialistes du marketing doivent connaître. 

Créateurs de contenu

Les créateurs de contenu regroupent toutes les personnes qui créent du contenu en ligne ou sur les médias sociaux - souvent, ils se concentrent sur une niche particulière comme la musique, la mode ou la nourriture. Un utilisateur possédant dix sites followers peut être un influenceur, tandis qu'un influenceur possédant un million de sites followers est également un créateur. Par exemple, un créateur qui shares des anecdotes sur la télévision n'est peut-être pas un influenceur, mais il est certainement un créateur.     

Influenceurs 

Oui, tous les influenceurs sont également des créateurs. Toutefois, les influenceurs s'efforcent principalement d'inciter leur site followers à entreprendre une action spécifique, qu'il s'agisse d'essayer une nouvelle recette ou d'acheter un produit par l'intermédiaire d'un lien d'affiliation ou d'un autre moyen. Par exemple, un créateur de recettes qui fait la promotion d'un livre de recettes ou d'une gamme d'ustensiles de cuisine sur ses profils sociaux est un influenceur alimentaire.

Ambassadeurs de la marque 

Les ambassadeurs de marque sont en quelque sorte des influenceurs, mais ils ne sont pas toujours des créateurs. Pour les marques, cependant, c'est probablement une bonne pratique de travailler avec des influenceurs qui sont des créateurs sur les réseaux sociaux. Les ambassadeurs de marque représentent votre organisation et sont souvent présentés dans des posts sponsorisés ou d'autres publicités. Pensez à la campagne d'Uber One qui a réuni les artistes Montell Jordan, Donna Lewis et Kelis pour réimaginer leurs chansons à succès en hymnes Uber One.

Types de partenariats avec les créateurs

Tout comme il existe de nombreux types de créateurs, il existe différents types de partenariats avec les créateurs que les marques peuvent exploiter. 

Placement de produits et messages sponsorisés

La méthode traditionnelle de partenariat avec les influenceurs implique un parrainage unique pour qu'ils présentent votre produit, ce qui est un excellent moyen de présenter votre produit à un public avec très peu d'efforts de votre part. Ces posts ont une courte durée de vie, l'essentiel de l'impact se produisant le premier jour où le post est mis en ligne. De nombreux créateurs suppriment les posts sponsorisés de leur fil d'actualité dans un délai donné, surtout s'il s'agit d'un sponsoring ponctuel et que votre marque ne s'est pas réengagée auprès d'eux au fil du temps.

Co-création de contenu avec les créateurs

La cocréation de contenu avec des créateurs est un excellent moyen d'accroître votre présence dans les formats vidéo courts, en particulier si votre marque n'a pas encore élargi son processus de création vidéo pour répondre à la vélocité des Reels Instagram ou TikTok. Personne ne connaît mieux ces formats que les créateurs eux-mêmes, et un partenariat avec eux vous permet de produire un contenu amusant et divertissant qui aidera votre marque à s'adresser à de nouveaux publics. Les partenariats avec les créateurs peuvent également stimuler vos campagnes d'achat sur TikTok si vous associez votre boutique en ligne à votre contenu.

Amplifier Your Posts

Tout comme les marques partagent Contenus générés par les utilisateurs, les utilisateurs peuvent partager le contenu des marques. Des formats comme TikTok permettent aux utilisateurs de remixer et d'assembler vos vidéos. 

La création de trends et de défis amusants vous permet d'étendre la portée de votre campagne cross-canal reach de manière organique et parfois de manière autonome.

Activations de la campagne du créateur

Instacart a fait appel à des créateurs de contenu marketing lors de sa campagne du Super Bowl 2022. Les créateurs avec lesquels elle s'est associée ont posté sur les snacks qu'ils ont mangés le jour du match, en utilisant le tag #hereforthesnacks. Cela a coïncidé avec la campagne de la marque et a permis d'étendre son site reach aux 140 millions de TikTok followers des créateurs, ce qui a permis d'augmenter considérablement la fréquentation du site reach.

Comment Dash Hudson distingue le marketing des créateurs

En plus de la mesure des influenceurs sur IA, Dash Hudson offre une intelligence créative - un atout important pour la marque. Elle permet d'identifier le contenu visuel ayant le meilleur potentiel de performance. Dashboards qui affichent vos mesures les plus importantes, Boards La solution VIQ vous permet d'organiser efficacement le contenu et vous indique les visuels qui obtiennent les taux les plus élevés de engagement , non seulement pour votre marque mais aussi pour vos concurrents, ce qui vous permet d'affiner votre stratégie de création avec un contenu social dont vous êtes sûr qu'il sera performant. 

Dash Hudson peut également vous aider à découvrir les meilleures opportunités de partenariat avec des influenceurs et des créateurs. La fonction Relations vous permet de personnaliser votre recherche en fonction d'une série de facteurs tels que le lieu, les centres d'intérêt, le secteur d'activité, followers et bien d'autres encore. Cela permet aux spécialistes du marketing de trouver les meilleurs influenceurs pour leurs stratégies et objectifs uniques de marketing des médias sociaux.

FAQs

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Un créateur de contenu produit des messages, des images ou des vidéos qui divertissent, éduquent ou apportent de la valeur aux spectateurs.

Quelle est la différence entre les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de contenu ?

Les créateurs de contenu travaillent de manière indépendante, tandis que les spécialistes du marketing de contenu travaillent à la réalisation des objectifs de l'entreprise. Les créateurs et les spécialistes du marketing travaillent souvent ensemble dans le cadre de partenariats mutuellement bénéfiques.

Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ?

Bien que beaucoup utilisent les termes "influenceur" et "créateur" de manière interchangeable, un créateur se concentre principalement sur la création d'un contenu à succès. En revanche, un influenceur se concentre sur la croissance de sa base d'adeptes et sur l'impact qu'il exerce sur son public. Les utilisateurs des médias sociaux peuvent être classés dans l'une ou l'autre de ces catégories, ou dans les deux.

Qui est considéré comme un créateur ?

Un créateur est une personne qui crée du contenu. L'identification d'une personne en tant qu'influenceur ou créateur en ligne dépend de la manière dont elle se décrit. Toutefois, à mesure que les médias sociaux s'orientent vers le contenu vidéo, de plus en plus de personnes s'identifieront au travail de création de contenu.