Le marketing de créateurs : L'évolution des partenariats avec les influenceurs

Les marques adaptent leurs stratégies de contenu pour se concentrer sur un contenu organique de qualité. Cette évolution fait suite à l'élimination progressive des cookies tiers et à la décision de la majorité des utilisateurs d'iOS de renoncer au suivi des applications, ce qui a modifié les perspectives de la publicité ciblée cette année. Les canaux sociaux privilégient désormais les vidéos de courte durée au détriment du contenu statique, et les spécialistes du marketing qui souhaitent une croissance soutenue à l'ère du divertissement social se tournent vers les créateurs pour obtenir des conseils.

Dans Dash Hudson's Global Digital Insights, nous explorons le paysage actuel du marketing des créateurs, le puissant engagement que les partenariats avec les influenceurs génèrent, et les mesures que les marques prennent pour développer leurs stratégies sociales, dépasser les plateaux de croissance et trouver le succès dans de nouveaux formats.

Qu'est-ce que le marketing de création ?

Le marketing des créateurs de contenu est un type de marketing des médias sociaux qui implique un partenariat avec des influenceurs, ou des créateurs, sur le contenu qui élargit le site reach d'une marque au-delà de sa propre base d'adeptes. Le divertissement devenant la principale raison pour laquelle les utilisateurs utilisent les médias sociaux, les influenceurs ont évolué pour devenir des producteurs de vidéos, des scénaristes et des réalisateurs.

Les créateurs, les influenceurs et les ambassadeurs de marque propres à chaque plateforme, que l'on retrouve sur YouTube, Instagram et TikTok, se sont imbriqués les uns dans les autres, et les créateurs ont désormais élaboré des stratégies omnicanales de la même manière que les marques. TikTok Marketing d’influence, en particulier, a gagné en importance. Les créateurs ont le sens des affaires et disposent d'un public fidèle. De plus, les agences hollywoodiennes commencent à signer des contrats avec des talents de TikTok, ce qui est le meilleur indicateur à ce jour de l'évolution de la nature des célébrités en faveur de celles qui disposent d'un public intégré.

Pourquoi le marketing des créateurs est-il important ?

Les sons et les idées à la mode sont directement influencés par la créativité des utilisateurs de TikTok. Les marques et les créateurs placent les personnes au premier plan afin d'avoir un impact sur leur stratégie TikTok. Comme engagement continue d'être un moteur plus important que le nombre de followers sur les médias sociaux, le marketing des créateurs est devenu de la plus haute importance. Les marques utilisent désormais insights pour TikTok et Instagram et adaptent leurs stratégies d'influence afin d'explorer les nouvelles possibilités créatives offertes par les partenariats avec les créateurs, qui sont plus profondes et ont un impact beaucoup plus important sur la croissance de leurs entreprises.

• Le marketing des créateurs sur TikTok augmente les taux de visionnage des publicités de 193%
• Les collaborations de créateurs TikTok de marque ont un taux de 27% de rappel publicitaire plus élevé

Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

reach La valeur actuelle du marché des créateurs sur le site Marketing d’influence est de 13,8 milliards de dollars, et le marché mondial des influenceurs devrait atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 19 % par rapport à 2021. Les marques investissent massivement dans leurs partenariats avec les créateurs, et les réseaux sociaux réagissent en prenant au sérieux la monétisation et en offrant aux créateurs la possibilité de développer leur carrière sur leurs plateformes.

Toutes les grandes chaînes sociales ont désigné des fonds pour les créateurs afin de les récompenser pour leur contenu et de leur fournir des revenus publicitaires. total Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, investit un milliard de dollars dans le marketing des créateurs, en plus d'introduire de nouvelles façons pour les créateurs de placer des publicités et de gagner des revenus sur les contenus les plus performants. ByteDance, la société mère de TikTok, met en place une plateforme de distribution de musique qui verse des redevances à 100 % sur ses chaînes, faisant du marketing des créateurs de TikTok une voie de carrière viable pour les musiciens également.

Sur quelles plateformes les créateurs sont-ils les plus performants ?

Le choix de la plateforme la plus performante dépend en grande partie de la démographie des médias sociaux que vous envisagez de cibler. Par exemple, si vous cherchez à reach la génération Z, TikTok sera probablement la plateforme de créateurs la plus performante. Si vous souhaitez cibler la génération Z et les Millenials, vous pouvez pratiquer le marketing des créateurs et travailler avec des créateurs ayant un taux élevé de engagement sur des plateformes telles que TikTok et Instagram. 

Lorsque vous recherchez des créateurs avec lesquels établir un partenariat, utilisez un outil comme l'outil de mesure des relations de Dash Hudsonpour vous aider à identifier les meilleures opportunités de partenariat pour votre marque - plus d'informations à ce sujet ci-dessous.

Comment trouver des créateurs de contenu avec lesquels travailler

Regardez vos statistiques sur UGC

Il existe plusieurs façons d'utiliser le marketing des créateurs et de trouver des créateurs avec lesquels s'associer, et la méthode la plus simple consiste à regarder qui publie déjà des articles sur votre marque. Vos plus fervents défenseurs dans Contenus générés par les utilisateurs feront d'excellents partenaires créatifs, car leur amour pour votre marque est authentique et ils seront plus enclins à participer. Vous pouvez commencer modestement en demandant la reprise de UGC, puis conceptualiser la manière d'impliquer les créateurs dans votre processus de planification du contenu.

Considérez votre cible démographique

L'endroit où vous vous présentez peut varier en fonction de l'audience à laquelle vous voulez vous adresser. Si votre marque s'adresse à la génération Z, vous voudrez certainement utiliser TikTok pour faire des affaires. Si votre marque s'adresse à la génération X, il est plus logique de rechercher des personnalités influentes sur Facebook ou YouTube. Si vous cherchez à repositionner votre marque pour un nouveau public, il vous faudra peut-être vous lancer sur de nouveaux canaux sociaux sur lesquels vous n'êtes peut-être pas présent, comme TikTok, et le marketing de création avec des partenariats vous aidera à gagner du terrain.

Utilisez une mesure de l'influence outil

Dash Hudson utilise l'I.A. pour prédire quel contenu d'influenceur sera le plus performant auprès de votre public. La mesure Earned Media Value vous permet de benchmark l'impact de chaque influenceur, ce qui vous donne un bon indicateur des partenariats que vous devriez privilégier dans vos campagnes. Vous pouvez même créer des xs qui divulguent des mesures granulaires sur la croissance de votre audience à partir des créateurs relationships.

Types de partenariats avec les créateurs

Placement de produits et messages sponsorisés

La méthode traditionnelle de partenariat avec les influenceurs implique un parrainage unique pour qu'ils présentent votre produit, ce qui est un excellent moyen de présenter votre produit à un public avec très peu d'efforts de votre part. Ces posts ont une courte durée de vie, et l'essentiel de l'impact se fera le premier jour où le post est mis en ligne. De nombreux créateurs finissent par supprimer les posts sponsorisés de leur fil d'actualité, surtout s'il s'agit d'un sponsoring ponctuel et que votre marque ne s'est pas réengagée auprès d'eux au fil du temps.

Co-création de contenu avec les créateurs

La co-création de contenu avec des créateurs est un excellent moyen d'accroître votre présence dans les formats vidéo courts, en particulier si votre marque n'a pas encore développé son processus de création vidéo pour répondre à la vélocité des Reels Instagram ou TikTok. Personne ne connaît mieux ces formats que les créateurs eux-mêmes, et un partenariat avec eux vous permet de produire un contenu amusant et divertissant qui aidera votre marque à s'adresser à de nouveaux publics. Cela a également le potentiel de booster vos campagnes d'achat sur TikTok si vous associez votre boutique e-commerce à votre contenu.

Amplifier Your Posts

Tout comme les marques partagent Contenus générés par les utilisateurs avec les utilisateurs, les utilisateurs peuvent également partager le contenu des marques. Des formats comme TikTok permettent aux utilisateurs de remixer et d'assembler vos vidéos. La création de trends et de défis amusants vous permet d'étendre la portée de votre campagne cross-canal reach de manière organique, et d'une manière qui prend parfois vie d'elle-même.

Activations de la campagne du créateur

Instacart a fait appel à des créateurs de contenu marketing lors de sa campagne 2022 pour le Super Bowl. Les créateurs avec lesquels elle s'est associée ont posté des messages sur les collations qu'ils mangeaient le jour du match, en utilisant le tag #hereforthesnacks. Cette action a coïncidé avec la campagne de la marque et a permis d'étendre le site reach aux 140 millions de TikTok followers des créateurs, ce qui représente une augmentation significative du nombre de visiteurs organiques reach.

Comment Dash Hudson distingue le marketing des créateurs

En plus de la mesure des influenceurs sur IA, Dash Hudson offre une intelligence créative - un atout considérable pour les marques. Elle permet d'identifier le contenu visuel ayant le meilleur potentiel de performance, et cette intelligence est complétée par des outils Dashboards qui affichent vos indicateurs les plus importants, Boards pour organiser efficacement le contenu, et VIQ qui vous indique quels visuels reçoivent les taux les plus élevés de engagement , non seulement pour votre marque, mais aussi pour vos concurrents, afin que vous puissiez affiner votre stratégie de marketing créatif avec un contenu dont vous êtes sûr qu'il sera performant.

FAQs

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Un créateur de contenu est une personne qui crée des articles, des images ou des vidéos qui divertissent, éduquent ou apportent de la valeur aux spectateurs.

Quelle est la différence entre les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de contenu ?

Les créateurs de contenu travaillent de manière indépendante, tandis que les spécialistes du marketing de contenu œuvrent à la réalisation des objectifs de l'entreprise. Les créateurs et les spécialistes du marketing travaillent souvent ensemble dans le cadre de partenariats qui sont mutuellement bénéfiques.

Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ?

Bien que les deux termes soient utilisés de manière interchangeable, un créateur se concentre principalement sur la création d'un contenu réussi, tandis qu'un influenceur se concentre sur le développement de sa base de followers et sur l'impact qu'il a sur son public. Les utilisateurs des médias sociaux peuvent être classés dans l'une ou l'autre catégorie, ou dans les deux.

Qui est considéré comme un créateur ?

Un créateur est une personne qui crée du contenu. Le fait qu'une personne s'identifie comme un influenceur ou un créateur en ligne dépend de la manière dont elle se décrit. Toutefois, à mesure que les médias sociaux se tournent vers le contenu vidéo, davantage de personnes s'identifient au travail de création de contenu.