Comprendre l'économie des créateurs

Dans le paysage en constante évolution des médias sociaux, la compréhension de l'économie des créateurs n'est plus facultative - c'est une nécessité. En tant que responsable des médias sociaux, vous êtes en première ligne pour élaborer des stratégies de marketing sur les médias sociaux qui permettent aux marques d'entrer en contact avec leur public cible, et l'économie des créateurs est une pièce maîtresse de ce puzzle. 

Dans ce guide complet, nous nous plongeons au cœur de l'économie des créateurs : 

• Ce qu'est l'économie des créateurs.
• La taille de l'économie des créateurs de contenu.
• Économie créatrice clé trends.
• Comment exploiter l'économie des créateurs pour amplifier vos efforts en matière de médias sociaux.

L'économie des créateurs fait référence à un paysage numérique dans lequel des individus, souvent appelés créateurs, produisent et partagent du contenu sur diverses plateformes en ligne, en se connectant à des publics et en monétisant leur contenu. 

L'économie des créateurs représente un changement de paradigme dans la création et la distribution de contenu. Contrairement au modèle des médias traditionnels, où les gardiens contrôlent l'accès au public, l'économie des créateurs permet aux individus de créer et de distribuer du contenu de manière indépendante. Les créateurs s'appuient sur des plateformes telles que YouTube, Instagram, TikTok et bien d'autres encore pour reach , un public vaste et engagé.

La frontière entre les créateurs et les influenceurs peut être floue, mais la principale distinction réside dans la profondeur de l'influence que le créateur exerce sur son public. Les créateurs peuvent créer community grâce à leur contenu, mais les influenceurs ont généralement un public plus large et plus dévoué, ce qui leur permet de mieux faire connaître leur marque lorsqu'ils s'associent à elle.

L'économie des créateurs englobe divers espaces et plateformes où les créateurs prospèrent. Examinons quelques domaines clés où les créateurs se distinguent.

Réseaux sociaux 

Les plateformes de médias sociaux sont au premier plan de l'économie des créateurs. Les créateurs sur Instagram, TikTok et YouTube élaborent des contenus qui divertissent, éduquent et engagent des millions d'utilisateurs. Ces plateformes fournissent aux créateurs des outils leur permettant d'entrer directement en contact avec leur public et de monétiser leur contenu par le biais de partenariats avec des marques, de programmes destinés aux créateurs, etc.

Podcasts

Les podcasts sont devenus un moyen puissant pour les créateurs de partager leur stories, leur expertise et leur divertissement. Qu'il s'agisse d'amateurs de crimes authentiques ou de gourous de l'économie, les créateurs utilisent le podcasting pour engager les auditeurs dans un contenu de longue durée qui trouve un écho profond auprès de leur public, tout en se rémunérant par le biais de publicités et de partenariats avec des marques.

Patreon

Patreon est une plateforme qui permet aux créateurs de générer des revenus en offrant du contenu et des expériences exclusives à leurs fans les plus dévoués. Les créateurs peuvent recevoir un soutien financier continu de la part de leurs mécènes, ce qui leur permet de créer un flux de revenus durable. Alors que d'autres plateformes de médias sociaux commencent à offrir aux créateurs davantage de moyens de monétiser leur contenu, comme les abonnements aux chaînes de YouTube et les abonnements payants d'Instagram, Patreon reste le moyen le plus populaire pour le public de soutenir directement ses créateurs préférés.

Substack

Substack a révolutionné le monde des lettres d'information et du contenu écrit. Les créateurs, y compris les journalistes, les écrivains et les leaders d'opinion, utilisent Substack pour reach directement leurs abonnés et monétiser leurs écrits. 

Twitch

Twitch est une plateforme de diffusion en direct qui est devenue une plaque tournante pour les joueurs et les créateurs de contenu. Sa nature interactive permet aux créateurs de s'engager directement avec leur public en temps réel. Les créateurs peuvent monétiser leur contenu grâce à des partenariats avec des marques, des programmes pour les créateurs et des abonnements payants.

Il est essentiel de comprendre l'ampleur de l'économie des créateurs. Il ne s'agit pas seulement d'un secteur de niche, mais d'un phénomène mondial dont la base d'utilisateurs et de revenus est colossale. Selon un rapport de Goldman Sachs, l'économie des créateurs "pourrait grosso modo doubler au cours des cinq prochaines années pour atteindre 480 milliards de dollars d'ici 2027, contre 250 milliards aujourd'hui". Cette projection souligne les immenses possibilités qu'elle offre aux marques et aux spécialistes du marketing.

Les créateurs sont la force motrice de la culture des médias sociaux. Gardez une longueur d'avance et soyez conscient des trends suivants afin de les exploiter dans vos propres stratégies sociales et de création.

Vidéo en format court

Short-form video is essential for creators and brands to succeed in the current social landscape. Creators leverage TikTok, Instagram Reels and YouTube Shorts to craft engaging and viral content in seconds and often can influence the culture of these platforms. Think of the now viral “Tube Girl” on TikTok, known for her unapologetic lip-syncing in the middle of a busy London Tube, inspired creators and brands to push their comfort levels with the Tube Challenge. Take @daysbrewing for example — they took this trend even further, documenting their journey in their ‘Tube Beer’ series, which saw their team persuade the founders to do the viral trend. Their viral take on the trend saw over 14 million views, with the entire series garnering over 25 million views. 

Entreprises dirigées par des créateurs

Some creators are expanding their influence by launching their own companies. For instance, podcast host Alex Cooper recently launched media and publishing company The Unwell Network. Initially, she signed top creators and influencers Alix Earle and Madeline Argy to produce cross-channel content targeted to the Gen Z audience. 

‍Summer Fridays is is another great influencer-created brand example that’s taking the beauty industry by storm. With an exceptional follower growth rate (19.3% — 2312.5% higher than Instagram’s average growth rate), they extend their creator-influence beyond their founders, with UGC and campaign partnerships to expand their reach, influence and engagement.

Plus d'avantages pour les créateurs

Les créateurs tirent de plus en plus d'avantages de plateformes telles que le fonds des créateurs de TikTok ou la place de marché des créateurs d'Instagram, où ils peuvent directement monétiser leur contenu ou trouver des marques partenaires payantes au sein d'une plateforme donnée. Récompenser les créateurs est essentiel pour fidéliser les plateformes, comme on l'a vu lorsque les créateurs de Vine, aujourd'hui disparus, ont migré vers YouTube et y ont trouvé le succès.

Les plateformes fournissent également aux créateurs des outils pour les aider à créer un meilleur contenu en leur proposant des sites plus complets tels que analytics , comme le YouTube Creator Studio.

What does the future creators economy look like? Here are some key creator economy statistics to help you understand the future of social media creators. 

IA Marketing 

Creators have embraced AI in 2023, and it’s likely that this trend will continue as more AI-powered tools are introduced. In 2023, 21% of survey respondents in the United States used AI to edit content, closely followed by 20.9% of respondents who used it to generate images and videos. 19% used AI to generate text and captions, 10.1% to research content, 10.1% to outline emails and 8.5% used AI to design graphics. Only 5.5% of respondents reported not using AI at all. It’s not just about how creators are using AI, either — using AI means better performance, too. Creators who leveraged Dash Hudson’s Predictive AI to predict which content would perform the best earned a 66% higher average engagement rate, 40% higher average reach and 29% more video views.  

Vidéo en format court 

In 2024, short-form video was popular among creators, and it’s likely that creators will continue to publish content on sites that prioritize this format. TikTok, which prioritizes short-form video, was the most popular among creators with 28% of creators reporting this was their favorite platform to work with, while 26% of creators reported TikTok as being the most profitable social channel. This is closely followed by YouTube — no doubt in part due to its short-form video function, YouTube Shorts and its revenue-sharing program for creators. YouTube Shorts is experiencing significant growth, with 2 billion active users in 2024, compared to 1.5 billion in July 2022. 

Découverte du créateur et de la marque

In 2023, 14.6% of creators reported that finding brand deals were their main challenge, while finding brands that align with their personal beliefs has also become a large focus in 2024. In the future, creators will likely look for solutions that help connect them with brands that resonate with their audiences and become mutually beneficial partnerships. Tools like Dash Hudson’s Creator Discovery can help brands find the best UGC creators to partner with, based on a range of factors like location, interests, followers, engagement rate and more.  

Gérer le créateur Relationships avec Dash Hudson 

Naviguer dans l'économie des créateurs peut être complexe pour les marques. Dash Hudson offre des solutions complètes pour soutenir vos stratégies de créateurs et d'influenceurs. 

Mesurez le succès de vos partenariats avec les influenceurs grâce à Relationships et aux outils de mesure des influenceurs. Supprimez le suivi manuel ou superficiel des influenceurs et mesurez de manière transparente le ROI de vos programmes d'ambassadeurs, d'influenceurs et de dons. Nous vous montrons quels posts et stories génèrent engagement et une croissance de l'audience, maximisant ainsi l'impact de votre budget de médias sociaux.

Découvrez les influenceurs et les créateurs de votre marque ROI. Localisez, contrôlez et mesurez sans effort l'impact de chacun de vos plus grands fans et créateurs de contenu relationships. 

Connectez-vous avec vos followers et vos partenaires créateurs potentiels en temps réel avec Dash Hudson's Community Manager. Reply aux messages directs, Tweets, Instagram Story mentions, et post comments en un seul et même endroit facile à utiliser inbox.

FAQs

Quelle est la valeur de l'économie des créateurs ?

Selon Goldman Sachs, l'économie des créateurs est sur le point de connaître une croissance exponentielle. D'ici à 2027, elle pourrait approcher la somme stupéfiante de 500 milliards de dollars.

Quelle est la taille du marché de l'économie créative ?

La taille du marché de l'économie créative devrait presque doubler au cours des cinq prochaines années pour atteindre 480 milliards de dollars d'ici 2027, contre 250 milliards de dollars aujourd'hui.

Quelle est la taille de l'économie des créateurs ?

L'économie des créateurs est vaste et en constante expansion. Avec une croissance prévue de plusieurs centaines de milliards de dollars, c'est une force formidable dans le paysage numérique.