Dans le paysage en constante évolution des médias sociaux, la compréhension de l'économie des créateurs n'est plus facultative - c'est une nécessité. En tant que responsable des médias sociaux, vous êtes en première ligne pour élaborer des stratégies de marketing sur les médias sociaux qui permettent aux marques d'entrer en contact avec leur public cible, et l'économie des créateurs est une pièce maîtresse de ce puzzle.
Dans ce guide complet, nous nous plongeons au cœur de l'économie des créateurs :
- Ce qu'est l'économie des créateurs.
- La taille de l'économie des créateurs de contenu.
- Économie créatrice clé trends.
- Comment exploiter l'économie des créateurs pour amplifier vos efforts en matière de médias sociaux.
Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?
L'économie des créateurs fait référence à un paysage numérique dans lequel des individus, souvent appelés créateurs, produisent et partagent du contenu sur diverses plateformes en ligne, en se connectant à des publics et en monétisant leur contenu.
L'économie des créateurs représente un changement de paradigme dans la création et la distribution de contenu. Contrairement au modèle des médias traditionnels, où les gardiens contrôlent l'accès au public, l'économie des créateurs permet aux individus de créer et de distribuer du contenu de manière indépendante. Les créateurs s'appuient sur des plateformes telles que YouTube, Instagram, TikTok et bien d'autres encore pour reach , un public vaste et engagé.
La frontière entre les créateurs et les influenceurs peut être floue, mais la principale distinction réside dans la profondeur de l'influence que le créateur exerce sur son public. Les créateurs peuvent créer community grâce à leur contenu, mais les influenceurs ont généralement un public plus large et plus dévoué, ce qui leur permet de mieux faire connaître leur marque lorsqu'ils s'associent à elle.
Exemples d'économie créative
L'économie des créateurs englobe divers espaces et plateformes où les créateurs prospèrent. Examinons quelques domaines clés où les créateurs se distinguent.
Réseaux sociaux
Les plateformes de médias sociaux sont au premier plan de l'économie des créateurs. Les créateurs sur Instagram, TikTok et YouTube élaborent des contenus qui divertissent, éduquent et engagent des millions d'utilisateurs. Ces plateformes fournissent aux créateurs des outils leur permettant d'entrer directement en contact avec leur public et de monétiser leur contenu par le biais de partenariats avec des marques, de programmes destinés aux créateurs, etc.
Podcasts
Les podcasts sont devenus un moyen puissant pour les créateurs de partager leur stories, leur expertise et leur divertissement. Qu'il s'agisse d'amateurs de crimes authentiques ou de gourous de l'économie, les créateurs utilisent le podcasting pour engager les auditeurs dans un contenu de longue durée qui trouve un écho profond auprès de leur public, tout en se rémunérant par le biais de publicités et de partenariats avec des marques.
Patreon
Patreon est une plateforme qui permet aux créateurs de générer des revenus en offrant du contenu et des expériences exclusives à leurs fans les plus dévoués. Les créateurs peuvent recevoir un soutien financier continu de la part de leurs mécènes, ce qui leur permet de créer un flux de revenus durable. Alors que d'autres plateformes de médias sociaux commencent à offrir aux créateurs davantage de moyens de monétiser leur contenu, comme les abonnements aux chaînes de YouTube et les abonnements payants d'Instagram, Patreon reste le moyen le plus populaire pour le public de soutenir directement ses créateurs préférés.
Substack
Substack a révolutionné le monde des lettres d'information et du contenu écrit. Les créateurs, y compris les journalistes, les écrivains et les leaders d'opinion, utilisent Substack pour reach directement leurs abonnés et monétiser leurs écrits.
Twitch
Twitch est une plateforme de diffusion en direct qui est devenue une plaque tournante pour les joueurs et les créateurs de contenu. Sa nature interactive permet aux créateurs de s'engager directement avec leur public en temps réel. Les créateurs peuvent monétiser leur contenu grâce à des partenariats avec des marques, des programmes pour les créateurs et des abonnements payants.
Taille de l'économie des créateurs
Il est essentiel de comprendre l'ampleur de l'économie des créateurs. Il ne s'agit pas seulement d'un secteur de niche, mais d'un phénomène mondial dont la base d'utilisateurs et de revenus est colossale. Selon un rapport de Goldman Sachs, l'économie des créateurs "pourrait grosso modo doubler au cours des cinq prochaines années pour atteindre 480 milliards de dollars d'ici 2027, contre 250 milliards aujourd'hui". Cette projection souligne les immenses possibilités qu'elle offre aux marques et aux spécialistes du marketing.
Économie des créateurs Trends
Les créateurs sont la force motrice de la culture des médias sociaux. Gardez une longueur d'avance et soyez conscient des trends suivants afin de les exploiter dans vos propres stratégies sociales et de création.
Vidéo en format court
Les vidéos de courte durée sont essentielles aux créateurs et aux marques pour réussir dans le paysage social actuel. Les créateurs s'appuient sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts pour créer un contenu attrayant et viral en quelques secondes et peuvent souvent influencer la culture de ces plateformes. Pensez à la désormais virale "Tube Girl" sur TikTok, connue pour son lip-syncing sans concession au milieu d'un métro londonien très fréquenté, qui a inspiré les créateurs et les marques à repousser leurs limites de confort avec le "Tube Challenge". Prenons l'exemple de @daysbrewing, qui a poussé cette tendance encore plus loin en documentant son parcours dans sa série "Tube Beer", qui a vu son équipe persuader les fondateurs d'adopter la tendance virale. Cette tendance virale a été suivie par plus de 14 millions de personnes sur views, et la série entière a recueilli plus de 25 millions de personnes sur views.
Entreprises dirigées par des créateurs
Certains créateurs étendent leur influence en lançant leur propre entreprise. Par exemple, l'animatrice de podcast Alex Cooper a récemment lancé The Unwell Network. Dans un premier temps, elle a signé avec les créateurs et influenceurs Alix Earle et Madeline Argy pour produire du contenu cross-canal destiné au public de la génération Z.
Plus d'avantages pour les créateurs
Les créateurs tirent de plus en plus d'avantages de plateformes telles que le fonds des créateurs de TikTok ou la place de marché des créateurs d'Instagram, où ils peuvent directement monétiser leur contenu ou trouver des marques partenaires payantes au sein d'une plateforme donnée. Récompenser les créateurs est essentiel pour fidéliser les plateformes, comme on l'a vu lorsque les créateurs de Vine, aujourd'hui disparus, ont migré vers YouTube et y ont trouvé le succès.
Les plateformes fournissent également aux créateurs des outils pour les aider à créer un meilleur contenu en leur proposant des sites plus complets tels que analytics , comme le YouTube Creator Studio.
L'avenir du créateur Community
À quoi ressemble l'économie des créateurs de demain ? Voici quelques statistiques clés sur l'économie des créateurs pour vous aider à comprendre l'avenir des créateurs de médias sociaux.
IA Marketing
Les créateurs ont adopté IA en 2024, et il est probable que cette tendance se poursuivra avec l'introduction d'outils plus performants sur IA. En 2023, 21 % des personnes interrogées aux États-Unis ont utilisé IA pour éditer du contenu, suivi de près par 20,9 % des personnes interrogées qui l'ont utilisé pour générer des images et des vidéos. 19 % ont utilisé IA pour générer du texte et des légendes, 10,1 % pour rechercher du contenu, 10,1 % pour rédiger des courriels et 8,5 % ont utilisé IA pour concevoir des graphiques. Seuls 5,5 % des répondants ont déclaré ne pas utiliser du tout IA .
Vidéo en format court
En 2024, la vidéo de format court restera populaire parmi les créateurs, et il est probable qu'ils continueront à publier du contenu sur des sites qui privilégient ce format. TikTok, qui privilégie les vidéos de courte durée, est le plus populaire parmi les créateurs, 28 % d'entre eux déclarant qu'il s'agit de leur plateforme préférée, tandis que 26 % des créateurs déclarent que TikTok est le canal social le plus rentable. Il est suivi de près par YouTube, sans doute en partie grâce à sa fonction de vidéo courte, YouTube Shorts, et à son programme de partage des revenus pour les créateurs. YouTube Shorts connaît une croissance significative, avec 2 milliards d'utilisateurs actifs en juillet 2023, contre 1,5 milliard en juillet 2022.
Découverte du créateur et de la marque
En 2023, 14,6 % des créateurs ont déclaré que trouver des accords avec des marques était leur principal défi. À l'avenir, les créateurs chercheront probablement des solutions pour les mettre en relation avec des marques qui trouveront un écho auprès de leur public et deviendront des partenariats mutuellement bénéfiques. Des outils tels que Dash Hudson's Creator Discovery peuvent aider les marques à trouver les meilleurs créateurs UGC avec lesquels établir un partenariat, sur la base d'une série de facteurs tels que la localisation, les intérêts, followers, engagement rate et bien d'autres. Les équipes sociales peuvent également rechercher des créateurs potentiels en téléchargeant un seul élément de média et en trouvant des influenceurs qui publient un contenu similaire.
Gérer le créateur Relationships avec Dash Hudson
Naviguer dans l'économie des créateurs peut être complexe pour les marques. Dash Hudson offre des solutions complètes pour soutenir vos stratégies de créateurs et d'influenceurs.
Mesurez le succès de vos partenariats avec les influenceurs grâce à Relationships et aux outils de mesure des influenceurs. Supprimez le suivi manuel ou superficiel des influenceurs et mesurez de manière transparente le ROI de vos programmes d'ambassadeurs, d'influenceurs et de dons. Nous vous montrons quels posts et stories génèrent engagement et une croissance de l'audience, maximisant ainsi l'impact de votre budget de médias sociaux.
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FAQs
Quelle est la valeur de l'économie des créateurs ?
Selon Goldman Sachs, l'économie des créateurs est sur le point de connaître une croissance exponentielle. D'ici à 2027, elle pourrait approcher la somme stupéfiante de 500 milliards de dollars.
Quelle est la taille du marché de l'économie créative ?
La taille du marché de l'économie créative devrait presque doubler au cours des cinq prochaines années pour atteindre 480 milliards de dollars d'ici 2027, contre 250 milliards de dollars aujourd'hui.
Quelle est la taille de l'économie des créateurs ?
L'économie des créateurs est vaste et en constante expansion. Avec une croissance prévue de plusieurs centaines de milliards de dollars, c'est une force formidable dans le paysage numérique.
