Comment monétiser Instagram : 8 conseils pour les marques en 2024

Êtes-vous un éditeur qui tente de monétiser Instagram ? Continuez à lire.

Nous vivons une drôle d'époque. Il y a dix ans, qui aurait pu penser qu'une plateforme comme Instagram existerait, et encore moins qu'elle transformerait complètement le marketing et le comportement des consommateurs. Chaque secteur d'activité se trouve affecté par Instagram, et c'est un outil de plus en plus important pour le monde de l'édition. "Instagram est une bête différente pour tout le monde", explique Mariana Rittenhouse, notre directrice principale de la stratégie de marque, "mais pour les éditeurs en particulier, parce qu'ils se situent à l'intersection d'être à la fois un influenceur et une marque."

Elle a donné une conférence sur la façon dont les éditeurs peuvent monétiser Instagram lors de la conférence Content & Commerce de Digiday à New York la semaine dernière, et les enseignements étaient si précieux que nous avons pensé les récapituler pour ceux d'entre vous qui n'ont pas pu y assister.

Comme l'a mentionné Mariana, les médias sociaux ont d'abord déconcerté les éditeurs qui disposaient déjà de canaux de distribution bien établis - les nouvelles plateformes signifiaient qu'il fallait créer de nouveaux publics à partir de zéro. Après avoir passé des années à cultiver un lectorat sur des supports plus traditionnels, établir une présence sur un support vierge représentait une montée en flèche.

Comme nous le savons, rien n'est facile sur Instagram, et les éditeurs ont dû se faire moudre pour construire leurs chaînes depuis le début. Vient ensuite le grand défi sous-jacent : comment les éditeurs, qui gagnent de l'argent grâce aux annonceurs, peuvent-ils faire de ce canal social une source de revenus rentable ? Il n'était pas évident pour les marques d'acheter de l'espace publicitaire dans leurs flux, et sans une forte audience, cela pouvait s'avérer problématique.

Voici une révélation : Instagram est une plateforme axée sur le contenu, et les comptes qui vont réussir sur la chaîne sont ceux qui comprennent comment se connecter avec leur public à travers des photos et des vidéos. Si les éditeurs voulaient monétiser Instagram, il n'y aurait pas de raccourcis disponibles à prendre. La seule façon d'atteindre cet objectif était de trouver des moyens de stimuler la croissance et d'atteindre engagement par le biais d'une stratégie organique.

Nous avons constaté que pour que les éditeurs puissent monétiser Instagram, leur site owned et leurs médias acquis doivent fonctionner en tandem pour consolider leur statut de leader, comme l'illustre le graphique "Instagram Trifecta" ci-dessous.

Maintenant, plongeons dans la façon dont vous pouvez commencer à monétiser votre compte Instagram. 

Ce dont vous avez besoin pour monétiser votre Instagram

Monétiser le compte Instagram de votre marque n'est pas forcément une tâche facile. Que votre marque soit très établie, ou qu'elle débute, votre compte doit avoir quelques éléments en sa faveur pour prouver qu'il vaut la peine d'être monétisé. La chose la plus importante est un public engagé qui se consacre à votre marque. Oui, le nombre de followers est important, mais ces chiffres ne veulent rien dire si les followers ne s'engagent pas activement, n'aiment pas, ne commentent pas ou ne partagent pas your posts. 

Alors, comment commencer à construire un community engagé ?

Rédiger la bio parfaite

Commencez par vous assurer que votre profil est parfait. Choisissez un nom, une photo et une biographie qui résument parfaitement qui est votre marque et ce que vous faites. En faisant en sorte que votre profil corresponde exactement à ce que vos utilisateurs cibles veulent voir, les chances qu'ils s'engagent ou vous suivent lorsqu'ils arrivent sur votre profil augmentent de façon exponentielle. Nous vous recommandons également de créer un hashtag de marque à stocker dans votre bio afin que les utilisateurs puissent marquer leurs futures publications avec votre hashtag et que vous puissiez le voir immédiatement.

Exploitez les hashtags

En parlant de hashtags, vous devez utiliser des hashtags sur your posts. Et pas de manière spammy, mais de manière intentionnelle. N'ayez pas peur de chercher à savoir quels hashtags conviennent le mieux aux publications de votre marque et quel type de engagement ces hashtags obtiennent. Une chose à garder à l'esprit lorsque vous utilisez des hashtags extrêmement populaires, c'est qu'ils ne seront vraiment visibles pour les personnes effectuant une recherche sur ce hashtag que pendant les 24 premières heures environ. Après cela, ils seront probablement très difficiles à trouver. Associez ces hashtags très utilisés à d'autres qui comptent 100 000 messages ou moins. Ainsi, vous bénéficierez d'une plus grande visibilité et votre public cible pourra vous trouver plus facilement.

Soyez cohérent

Rien ne fait perdre plus vite l'intérêt d'un utilisateur que de naviguer vers un profil qui l'intrigue au départ et de constater qu'il ne publie qu'une ou deux fois toutes les deux semaines. Nous ne disons pas que vous devez publier des messages tous les jours, mais planifiez votre contenu de manière à pouvoir offrir à votre site followers quelque chose de nouveau au moins tous les deux jours. Au début, cela peut sembler beaucoup, mais trouvez du temps dans votre emploi du temps pour avoir des "journées de tournage" où vous pouvez capturer, éditer et programmer tout your posts pour la semaine à venir. Cela vous évitera non seulement de devoir créer des messages à la volée, mais vous aidera également à avoir une vue d'ensemble et à créer une stratégie de contenu globale pour votre profil.

Comment monétiser Instagram

Maintenant que vous avez une stratégie pour construire votre followers et une audience attrayante, il est temps de découvrir les différentes façons de monétiser votre Instagram. Nous l'avons divisé en deux catégories principales : Le contenu gagné et le contenu Owned . Le contenu gagné est le contenu dans lequel votre marque est mise en avant ou taguée, tandis que le contenu owned fait référence au contenu propre à votre marque qui se trouve sur votre flux. Voyons comment monétiser ces deux types de contenu.

Avec du contenu gagné

Le média gagné est primordial car c'est ce qui permet aux comptes de se développer organiquement. Les gens n'utilisent pratiquement jamais le champ de recherche pour suivre des comptes, à moins qu'ils ne sachent exactement qui ils recherchent. Ils découvrent plutôt d'autres utilisateurs lorsqu'ils sont marqués dans un contenu.

Plus les éditeurs sont en mesure d'apparaître dans les messages d'autres personnes, plus ils ont de chances d'être découverts. Et comme une bonne vieille réaction en chaîne, plus ils ont de followers , plus ils peuvent générer des revenus. Cha-ching !

1. Partenariats

L'un des principaux obstacles rencontrés par les éditeurs est d'être étiqueté comme l'un des nombreux handles d'un même post et de manquer une opportunité d'exposition. Pour éviter de perdre cette valeur, les éditeurs peuvent créer des partenariats authentiques avec des comptes de marque qui les aideront à gagner reach tout en se concentrant sur des tactiques de distribution très ciblées.

Par exemple, le post d'influenceur ci-dessous pour @healthy_ ish est réussi pour de nombreuses raisons, notamment parce que l'éditeur est mentionné dans la légende et que les autres tags dans l'image sont des marques de catégories différentes qui ne sont pas en concurrence avec @heatlhy_ish.

2. Community

Nous avons déjà mentionné que la création d'un média social community est un atout extrêmement important pour les efforts d'un éditeur sur Instagram, et le fait de crier followers dans leurs flux est un excellent moyen de favoriser ces relationships. Cela permet à followers de se sentir spécial et incite les utilisateurs d'Instagram talentueux à créer du contenu qui peut être reposté. Reposter les images des utilisateurs est un excellent moyen de remercier followers de les avoir marqués tout en "obtenant plus de contenu original sans avoir à le produire soi-même", affirme Mariana. C'est logique.

3. Répandre l'amour

Pour exploiter le pouvoir d'un community , il faut d'abord être actif sur ce site community. Pour ce faire, ils peuvent rédiger des légendes qui incitent followers à agir autour de leur contenu et laisser comments sur leurs photos, même s'il ne s'agit que d'un simple emoji. Comme leur compte est probablement influent, leur commentaire sera visible par les utilisateurs, ce qui leur vaudra une impression supplémentaire qu'ils n'auraient pas eue autrement.

Quoi qu'il en soit, s'engager auprès de leur community ne peut jamais être une mauvaise chose et, en fin de compte, ne peut que contribuer à stimuler interactions et, par conséquent, engagement. Nous y reviendrons plus loin.

Avec Owned Contenu

Si tout se passe bien du côté des revenus, ils ont déjà une longueur d'avance sur tout le monde. Cela dit, les éditeurs sont des distributeurs de contenu et doivent améliorer leur jeu sur le site owned pour pouvoir vendre des espaces publicitaires et rentabiliser les médias sociaux. Plus leur reach est élevé, plus ils peuvent faire payer les annonceurs pour un placement.

Ces impressions dépendent d'un méga facteur : engagement. C'est le Saint-Graal de la réussite sociale, mais à l'ère des algorithmes, c'est un exploit plus difficile que jamais. Non seulement l'algorithme évolue constamment, mais il n'est pas non plus là pour les défendre. Comment faire en sorte que le contenu de owned tienne la distance ? Grâce à la segmentation et à la vision par ordinateur, IA.

4. Segmentation du contenu

Heureusement, il est encore possible de contourner l'algorithme pour booster engagement , et cela commence par les éditeurs qui connaissent et comprennent parfaitement les performances de leur contenu. Séparer les articles pour les analyser permettra de comprendre en profondeur ce qui fonctionne, ce qui est finalement la clé pour contourner l'algorithme.

C'est ainsi qu'ils peuvent évaluer efficacement ce que leur public n'aime pas pour cesser de le lui montrer, ainsi que le meilleur moyen de savoir comment concevoir des créations publicitaires pour qu'elles trouvent un écho. Savoir ce qui plaît à son public est un gage de réussite pour les partenariats avec les annonceurs payants et une tactique pour s'assurer de leur fidélité.

5. Utilisez IA

Pour les éditeurs qui vendent de l'espace publicitaire dans leurs fils d'actualité, comprendre ce qui va générer des niveaux élevés de engagement avant qu'un contenu ne soit publié change la donne. Le site Dash Hudson Instagram scheduler est désormais intégré à la technologie de prédiction des performances Vision et permet aux éditeurs de savoir si un visuel sera bien accueilli par leur followers.

Pour doubler les données utiles, les éditeurs peuvent également découvrir quels sont les meilleurs moments pour publier en fonction des périodes où leur site followers est le plus actif. Le mieux est de les atteindre au moment où ils sont le plus réceptifs à l'interaction afin de générer le plus de valeur possible. L'utilisation de ces technologies peut contribuer à améliorerconsidérablement engagement et, si l'on ose dire, à pirater l'algorithme.

Autres moyens de monétiser Instagram

Si leur stratégie de contenu gagné est florissante et que le contenu de owned monte en flèche, il est maintenant prêt à être monétisé. Voyons comment cela peut se faire.

6. Générer du trafic sur le site

Rediriger followers vers leur site est une grande victoire pour les éditeurs, et cela peut être facilité en optimisant le lien dans la bio avec l'outilDash Hudson LikeShop. "Les gens préfèrent le contenu au commerce, c'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons connu beaucoup de succès dans la publication avec LikeShop", estime Mariana.

7. Contenu payant de marque dans le fil d'actualité

Le contenu de marque et les publicités peuvent faire ou défaire votre stratégie. C'est là qu'intervient l'importance pour les éditeurs de comprendre leur contenu owned . Se concentrer sur l'aspect organique est la tactique la plus efficace pour les visuels des annonceurs de marque, car ils ont tendance à être moins performants que les posts ordinaires. Une fois qu'ils ont compris quel type d'images résonne le plus avec leur followers, ils peuvent créer un contenu similaire pour les contenus payants.

8. Revenus des affiliés

Les éditeurs peuvent trouver beaucoup de succès en diffusant le contenu de leurs partenaires sur leur flux et en attirant du trafic vers le site de la marque. C'est une façon vraiment créative et efficace d'utiliser LikeShop et pour ces entreprises de prouver qu'elles sont des investissements valables pour les annonceurs.

Il y a tellement d'opportunités sur Instagram pour les éditeurs, et plus ils sont dans une niche, plus ils sont capables de favoriser des communautés uniques pour former des liens qui conduisent à un haut engagement. Lorsque le contenu reçoit beaucoup de interactions, la monétisation d'Instagram peut enfin se produire. Pour une chaîne rentable, toutes les pièces mobiles mentionnées ci-dessus doivent fonctionner en harmonie.

FAQs

Dois-je monétiser mon compte Instagram ?

Non. Aucune marque n'a besoin de participer à des activités de monétisation, mais si vous utilisez spécifiquement Instagram pour followers, engagement et les ventes sur votre site, la plupart des choses que vous devez faire pour atteindre ces objectifs, peuvent conduire à la monétisation de toute façon. 

Est-ce que Instagram rapporte de l'argent comme YouTube ?

Non. Contrairement à YouTube, qui rémunère les créateurs en fonction du nombre de vues, Instagram ne paie pas les marques ou les créateurs en fonction de leur site engagement ou likes. Cela dit, il existe encore de nombreuses possibilités de gagner de l'argent sur l'application.

Est-ce que Instagram paie en direct ?

Il est possible pour les marques et les créateurs de gagner de l'argent en direct grâce à des badges. Les observateurs peuvent acheter ces badges pour soutenir la marque ou le créateur en direct. Le prix des badges varie de 0,99 $ à 4,99 $.

De combien de followers avez-vous besoin pour la monétisation ?

Heureusement, il n'y a pas de montant fixe de followers dont vous avez besoin pour commencer à gagner de l'argent sur Instagram. Il existe des opportunités financières sur l'application pour que même les plus petits créateurs puissent gagner un peu d'argent, surtout s'ils ont une base de followers extrêmement engagés. 

Combien d'argent gagne 50k Instagram followers ?

Il n'y a pas de montant fixe d'argent qui vient avec 50k followers sur Instagram. Ce chiffre peut varier considérablement en fonction des efforts déployés par votre marque en matière de partenariats ou de parrainages, et d'autres tactiques de monétisation.