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Le pouvoir du contenu et des publicités de marque

Haley Durkee
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16 octobre 2020
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Dernière mise à jour le
19 janvier 2023

Le contenu de marque devrait être en tête des préoccupations des professionnels des médias sociaux en ce moment. Avec Marketing d’influence , les dépenses devraient atteindre 15 milliards de dollars d'ici 2022 - soit uneaugmentation de +87,5 % par rapport à 2019 - les marketeurs ont plus d'options que jamais pour les collaborations avec les influenceurs. Au cours de l'année dernière, les annonces de contenu de marque sont devenues une solution transparente pour les campagnes payées de type in-feed et story. Établissez la confiance avec votre public et convertissez davantage de consommateurs en capitalisant sur le pouvoir de la créativité des influenceurs. Les responsables marketing peuvent non seulement tirer parti de l'expertise d'un influenceur en matière de création de contenu social-first, mais aussi de sa crédibilité auprès de son public. Voyons comment s'y prendre.

Qu'est-ce que le contenu de marque ?

shares Le contenu de marque est un type de partenariat sur les médias sociaux dans lequel un créateur ou un éditeur produit un post Instagram ou Facebook et l'affiche sur son profil en échange de products ou d'un paiement de la part d'une entreprise. L'entreprise envoie généralement des directives au partenaire sur ce qu'il doit inclure dans la création, mais il est en fin de compte responsable du produit final. Les créateurs autorisent les entreprises à faire la promotion de leurs publications, en investissant davantage pour atteindre un public encore plus large ( reach ). Les créateurs peuvent également publier des annonces de marque, mais le contenu dupliqué ne sera pas visible sur leurs profils.

Les avantages du contenu de marque pour les marques et les créateurs

Les partenariats sont déjà cruciaux pour le marketing des médias sociaux, surtout si l'on tient compte du fait que 65 % des consommateurs suivent leurs influenceurs préférés sur Instagram. Les publicités de marque font franchir une nouvelle étape aux partenariats, en faisant bénéficier les marques de la pertinence de reach qui va au-delà du site du créateur followers.

Selon Vickie Segar, fondatrice de la société de marketing d'influence Village, les partenariats avec des influenceurs sont un excellent moyen pour les marques de trouver le bon ton à une époque où le contenu est constamment scruté : "Les marques sont très sensibles à ne pas faire preuve d'un manque de tonalité en ce moment. Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, ils prennent chaque produit et le remettent dans son contexte." En d'autres termes, c'est un moyen de faire de la publicité sans que votre public ne se sente visé.

Les créateurs sont également fortement incités à participer à des collaborations avec des marques. Ce type de partenariat leur donne le contrôle de ce qu'ils publient de manière organique et de la manière dont ils le monétisent, tout en bénéficiant de l'augmentation de engagement qui accompagne l'activité publicitaire. Ils ont un accès exclusif aux données organiques tout en permettant aux marques de partager le post et d'être payées insights sans dupliquer le contenu. C'est du gagnant-gagnant.

Comment diffuser une publicité de contenu de marque et mesurer les résultats ?

Les annonces de contenu de marque peuvent être créées dans Facebook Ads Manager, ou via les paramètres de votre compte professionnel Instagram. Tout d'abord, donnez au créateur la permission de taguer votre marque dans son contenu. Allez sur votre page de paramètres et sélectionnez "Business", puis "Branded Content". Activez le bouton "Require Approvals" s'il ne l'est pas déjà (il sera activé par défaut). Sélectionnez "Comptes approuvés", puis recherchez et sélectionnez l'identifiant de votre partenaire pour lui donner l'autorisation de marquer votre marque. Cela permet également aux partenaires de promouvoir ces messages sous forme de publicités.

D'autre part, les créateurs peuvent sélectionner "Autoriser le partenaire commercial à faire la promotion" lorsqu'ils partagent un élément de contenu organique et qu'ils marquent votre profil. Les annonces statiques, vidéo, carrousel et Stories peuvent toutes être promues en tant qu'annonces de marque. Après la mise en ligne de votre annonce, vous pouvez accéder à toutes les mesures de reporting des annonces dont vous avez besoin dans Ads Manager. Pour le contenu organique de marque Instagram, insights peut être consulté dans Brand Collabs Manager (accessible depuis Facebook Pages Settings).

Les politiques en matière de contenu de marque que vous devez connaître

Bien que la publication de contenu de marque soit une solution de publicité sociale rapide et facile pour les marques et les créateurs, les deux parties doivent respecter les politiques de Facebook. Tout d'abord, lorsqu'il y a un échange de valeur entre un créateur ou un éditeur et une entreprise, cette dernière doit être mentionnée dans le message du créateur ou de l'éditeur shares. Il est important que le public sache qu'il est en présence d'un contenu sponsorisé.

Il existe également des règles strictes concernant les publicités pré, médianes et post-roll dans les contenus vidéo et audio, ainsi que les bannières publicitaires, les cartons titres et la longueur des cartons. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur la page de politique générale deFacebook. En résumé, assurez-vous que vous et vos partenaires respectez toutes les lois et réglementations, et fournissez toutes les informations nécessaires à votre public lorsque vous utilisez Facebook et Instagram pour du contenu commercial.

FAQs

Que signifie "contenu de marque" ?

Le contenu de marque signifie qu'un utilisateur publie du contenu en collaboration avec une marque en vedette, que ce soit pour un paiement ou un produit. 

Qu'est-ce que le contenu de marque sur les médias sociaux ? 

Le contenu de marque comme nous l'avons mentionné plus haut est une interaction transactionnelle généralement entre les créateurs ou les influenceurs et les marques. Sur les médias sociaux, il peut être présenté de différentes manières, sur différentes plateformes. Sur la plupart des plateformes, le contenu de marque sera présenté sous forme de photo ou de vidéo. Les photos sont plus courantes sur des canaux comme Instagram ou Facebook, tandis que le contenu de marque vidéo se développe sur TikTok et YouTube. 

Pourquoi le contenu de marque est-il important ?

En demandant à un créateur de poster des photos ou des vidéos mettant en scène votre products, une marque gagne en visibilité sur l'ensemble de son community. Pour le créateur, il ne s'agit pas seulement d'un paiement ou d'un produit, mais aussi d'une exposition à d'autres marques avec lesquelles il pourrait être intéressé à travailler à l'avenir.

Quel est un exemple de contenu de marque ?

Si vous voyez un message marqué #ad ou #sponsored, il s'agit de contenu de marque. Les exemples les plus typiques se trouvent dans l'industrie de la beauté et de la mode, mais il existe des exemples de contenu de marque dans presque tous les secteurs. 

Prenons l'exemple de l'industrie de la maison. Un créateur ou un influenceur peut faire un post entourant son nouveau tapis. Il discutera de ce qu'il préfère, des détails et probablement de la marque. Si la marque n'est pas mentionnée directement, elle sera certainement indiquée dans le message. Il s'agit d'un exemple très simple, mais courant, de contenu de marque.


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