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Qu'est-ce que le marketing du divertissement ?
Le marketing de divertissement est la promotion d'un produit ou d'une marque, le divertissement étant le principal vecteur de diffusion de votre message publicitaire. Alors que les médias sociaux se transforment en divertissement social, les stratégies publicitaires des marques ont également évolué vers le marketing de divertissement. Dans le passé, l'effet de réseau définissait les canaux de médias sociaux : les personnes avec lesquelles vous étiez en contact déterminaient votre expérience. Aujourd'hui, ce sont les algorithmes qui détectent le contenu que vous trouvez le plus divertissant et vous montrent davantage ce que vous aimez.
L'avantage de cette évolution est que le site engagement d'une vidéo courte et divertissante est dix fois plus élevé que celui d'un message statique sur les médias sociaux - les internautes sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur votre message et peut-être même de se rendre sur votre boutique en ligne pour acheter un produit. L'effet de bouche-à-oreille signifie également que les acheteurs sont plus susceptibles de faire des achats en magasin également, et de partager leurs achats avec leurs audiences pour inspirer encore plus d'achats. Le marketing de divertissement peut maintenant prendre une vie propre lorsqu'il est bien fait.
Dash Hudson a déterminé, par le biais de son site de médias sociaux 2023 benchmarks, que l'industrie du divertissement, qui comprend l' industrie des médias et de l'édition, est désormais le premier secteur d'activité sur TikTok, supplantant l'industrie de la beauté, qui a longtemps régné en maître. Cela indique un changement important dans ce que les utilisateurs obtiennent sur les canaux sociaux, car les canaux comme TikTok sont devenus la destination principale de la culture populaire.
En quoi le marketing du divertissement diffère-t-il de la publicité ?
Le marketing du divertissement tire parti du contenu organique pour développer votre audience en la divertissant. Les publics utilisent de plus en plus les canaux sociaux pour se divertir, et les spécialistes du marketing répondent à leurs goûts avec du contenu de marque qui est divertissant en soi. La publicité traditionnelle vise davantage à vendre un produit et, bien qu'elle ait encore sa place sur les médias sociaux, la génération Z est plus méfiante à l'égard des publicités que les générations précédentes.
Les avantages du marketing du divertissement
Le marketing de divertissement vous permet de faire la promotion croisée de votre propre produit avec des sources de divertissement. Des marques telles que ColourPop Cosmetics collaborent fréquemment avec de grands acteurs de l'industrie du divertissement, notamment Star Wars, Barbie et la NBA. L'avantage de cette collaboration est que les deux partenaires élargissent le site reach de leur marque au-delà de leur public habituel.
Exemples de stratégies efficaces de marketing du divertissement
Les secteurs de la publicité et du divertissement étant très étendus, il existe de nombreux exemples de ce à quoi ressemble une stratégie efficace de marketing du divertissement. Certains impliquent des intégrations de marques complexes, tandis que d'autres sont plus simples et spontanés. Nous vous présentons quelques exemples de marketing du divertissement pour vous donner une idée de ce que votre marque peut accomplir.
Placement de produits
L'industrie des médias a fait du marketing de divertissement son statu quo. Le placement de produits a toujours été un élément essentiel du secteur et fait toujours partie de notre vie quotidienne, même s'il n'est pas immédiatement évident. Cependant, comme la nature du divertissement s'est élargie pour inclure les canaux sociaux, il en va de même pour le site reach de l'industrie du divertissement. Le placement de produit est plus susceptible d'être partagé et de devenir viral. Plus de regards sur votre produit signifie plus de clients potentiels à qui vendre.
Ray-Ban x Top Gun
Ray-Ban a connu une augmentation notable de ses ventes lorsque Tom Cruise a porté ses lunettes d'aviateur dans Top Gun. Il s'agit là d'un exemple de placement de produit qui prend de l'ampleur, car le produit est associé à un personnage emblématique.
Co-marquage
On parle de co-branding lorsque deux marques collaborent dans le domaine du marketing de divertissement afin d'accroître la notoriété des deux marques et de trouver de nouveaux publics. En matière de co-branding, il est important que les marques trouvent un terrain d'entente qui leur permette de s'adresser à un public commun tout en distinguant ce qui les distingue afin de trouver de nouveaux clients.
BMW x Louis Vuitton
L'industrie du luxe est un terrain d'entente entre BMW et Louis Vuitton. Ces marques ont pu collaborer et utiliser le co-branding pour attirer le même public cible - les personnes prêtes à payer pour des articles de haute qualité, élégants et luxueux. Cette collaboration était parfaite pour le public qu'elles ont identifié, car elles ont pu promouvoir les deux marques comme les différentes facettes d'un style de vie de luxe.
Approbation des célébrités
Les marques font couramment appel à des célébrités et à des influenceurs disposant d'un capital social élevé auprès du grand public pour promouvoir leur site products. À l'ère du marketing du divertissement social, le soutien des célébrités est plus efficace que jamais, car les vidéos de format court ont une durée de vie incroyablement longue reach et il est prouvé qu'elles ont un impact plus important que le contenu statique.
Doja Cat x JBL
Doja Cat a été nommée nouvelle ambassadrice mondiale de la marque pour les haut-parleurs JBL. Cette collaboration a touché non seulement l'industrie musicale, mais aussi l'industrie de la mode, puisque Doja Cat a demandé des haut-parleurs qu'elle pourrait porter comme une déclaration de mode. Elle a tiré parti de son énorme popularité sur les médias sociaux, en particulier sur TikTok, pour promouvoir la collaboration, qui a obtenu un grand succès sur engagement grâce à son caractère véritablement unique et drôle.
Déterminer la stratégie marketing la plus efficace pour votre marque
Il n'existe pas d'approche unique du marketing du divertissement, car toutes les marques ont des indicateurs de réussite différents. L'important est de centrer votre approche sur votre public cible et sur la manière dont vous souhaitez l'attirer. Si vous recherchez une preuve sociale, le soutien de célébrités peut être le plus utile. Si vous voulez associer votre marque à quelque chose d'amusant ou en dehors de votre secteur, le co-branding peut être la stratégie la plus valable. Et, bien sûr, le placement de produit est une stratégie éprouvée pour développer la notoriété d'une marque sans réinventer la roue.
Marketing de l'industrie des médias et du divertissement avec Dash Hudson
Dash Hudson est l'outil par excellence pour aider votre marque à naviguer dans l'ère du divertissement social grâce à un site insights stratégique et approfondi sur vos performances TikTok. Il comprend notamment un site personnalisable ( dashboards ) pour surveiller vos performances et repérer tout ce qui est devenu viral, ainsi que des outils pour vous aider à gérer facilement vos campagnes de médias sociaux organiques.
FAQs
Quelles sont les stratégies de marketing populaires en matière de divertissement ?
S'il existe de nombreuses stratégies de marketing du divertissement pour promouvoir les marques, les plus efficaces sont le co-branding, le soutien des célébrités et le placement de produits. Ces trois stratégies visent non seulement à divertir, mais aussi à faire connaître votre produit à un public plus large et plus unique que celui que votre marque atteint actuellement. Les meilleures stratégies font en sorte que les consommateurs potentiels en redemandent.
Quel est l'objectif du marketing de divertissement ?
Le marketing du divertissement vous permet de commercialiser votre produit ou votre marque d'une manière que les consommateurs apprécient et sont enclins à partager avec leurs amis et leur famille. Le contenu divertissant a beaucoup plus de engagement que le contenu statique, ce qui en fait une stratégie de marketing convaincante.
Qu'est-ce que l'image de marque du divertissement ?
Semblable au contenu organique divertissant, le branding de divertissement implique de filtrer votre marque à travers la lentille d'un contenu qui fait vibrer les audiences. De nombreuses marques utilisent désormais des expériences interactives, notamment la réalité augmentée, les applications, les émissions de télévision avec placement de produit et les mondes virtuels, pour s'engager avec les clients à un niveau beaucoup plus profond.
