Comment promouvoir un post Instagram comme un pro

Votre marque souhaite donc lancer une campagne sociale payante ? Si vous en êtes à la phase de recherche, vous avez probablement rencontré plusieurs termes différents jusqu'à présent : sponsor, promouvoir et booster. Le vrai thé est que la plupart des gens les utilisent de manière interchangeable, mais ils sont en fait spécifiques à chaque canal. Promouvoir un post Instagram, booster un post Facebook .

Les conditions préférentielles mises à part, lorsque le moment est venu de lâcher cet argent, vous devez disposer d'une stratégie solide pour le faire fructifier au maximum.

Bibbidi-bobbidi-boo, heureusement que la marraine de fai-ROI est là pour transformer vos posts de citrouille en chariots pilotés par les KPI.

Qu'est-ce qu'un "Promoted Post" ?

Pour mieux comprendre les posts Instagram promus, faisons un saut dans le temps. Nous sommes le 1er novembre 2013, et vous êtes en train de faire défiler IG. Rien ne semble sortir de l'ordinaire : les selfies, les chats et les buffets de brunch dominent encore largement votre fil. Soudain, une image apparaît que vous n'aviez peut-être pas prévue : une montre Michael Kors.

Le premier contenu sponsorisé de la plateforme a reçu un accueil mitigé. De nombreux utilisateurs ont été frustrés de voir une publicité dans ce qui était auparavant un espace purement social. Malgré cela, le message a obtenu 370 % de plus sur likes que les cinq derniers messages organiques de la marque et 34 000 nouveaux followers. Il est clair que la méthode payante fonctionne, mais restera-t-elle efficace ?

Deux ans plus tard, grâce à une nouvelle infrastructure puissante fournie par Facebook, Instagram ouvre son outil publicitaire à toutes les entreprises. Désormais, les utilisateurs peuvent voir les publicités des cafés qu'ils fréquentent déjà ou des commerces de proximité à la recherche de nouveaux flux piétons. La place de marché sociale est plus raffinée, plus ciblée et plus personnalisée, ce qui améliore l'expérience des marques et des consommateurs.

La création d'une publicité traditionnelle à partir de zéro peut être coûteuse et sans garantie de ROI. C'est là que les messages promotionnels entrent en jeu. Au lieu de créer du nouveau contenu payant, vous pouvez payer pour promouvoir les photos et les vidéos qui ont le plus d'écho auprès de votre public organique. Essentiellement, vous donnez un coup de pouce à vos meilleurs messages pour reach nouvelles audiences et cibler des données démographiques spécifiques.

Les avantages de la promotion

La promotion d'un post Instagram est une question de croissance, qu'il s'agisse de la notoriété de la marque, du développement de l'audience ou des conversions. Grâce à un modèle d'enchères CPM (coût par mille impressions), l'alignement de votre stratégie de médias sociaux payants et organiques est transparent. Vous maximisez impressions, likes, comments, et les followers pour générer plus de leads et de conversions à terme. Vous obtenez le meilleur des deux mondes.

Lorsqu'un contenu fonctionne de manière organique, le fait de saupoudrer quelques pièces de monnaie lui donne une chance de séduire un public encore plus large - un public que vous pouvez choisir vous-même ou laisser Instagram décider pour vous en fonction de l'âge, de la localisation et des intérêts. Une valeur plus élevée engagement rate signifie que l'algorithme est déjà de votre côté et que le potentiel de notoriété de la marque auprès de groupes démographiques clés est beaucoup plus important.

Un autre avantage est que votre message promu ne commence pas à zéro comme une publicité traditionnelle - le message original avec tous ses engagement est ce que le public boosté voit. Bonjour, preuve sociale! Les foules attirent d'autres foules. Présenter votre marque à de nouveaux clients potentiels alors qu'elle bénéficie déjà du soutien de leurs pairs partageant les mêmes idées est crucial pour le succès de vos campagnes de promotion.

Choisir le bon poste

La sélection des posts est au cœur de la promotion d'Instagram. L'argent ne se traduira pas en clics si le contenu lui-même fait défaut. La bonne image ou vidéo doit s'intégrer naturellement dans le fil d'actualité de votre public cible. Bien sûr, il y a des photos mignonnes flottant autour de ce photoshoot que vous avez fait il y a six mois, mais ce n'est pas le moment de les faire revenir. Vous voulez un contenu accrocheur, actuel et pertinent pour votre public cible afin de maximiser ROI.

Dans ce cas, laissez les données être votre principal décideur. Dash HudsonLa fonctionnalité Instagram Insights de l'entreprise est un moyen simple et rapide de mesurer l'impact de vos photos et vidéos auprès de votre public. Concentrez-vous d'abord sur les taux de engagement et d'efficacité. Les contenus sociaux les plus performants ont le plus grand nombre de likes et comments, mais touchent également le plus grand nombre de followers. Vision, un autre outil Dash Hudson , utilise une technologie visuelle prédictive pour vous aider à comprendre quels types d'images auront le plus d'impact auprès de votre public unique avant qu'elles n'arrivent sur votre flux.

Il n'y a pas deux marques qui soient exactement les mêmes, ce qui signifie que la formule pour réussir avec les messages promus ne sera pas non plus la même pour toutes les marques. La partie la plus importante de ce processus consiste à prêter attention au site KPIs qui compte. Cela vous donnera un aperçu des types de photos et de vidéos qui trouvent un écho auprès de votre public organique pour alimenter votre stratégie payante. Lorsque vous trouvez ce qui fonctionne le mieux pour vous, roulez avec jusqu'à la balle boostée Instagram.