Glossaire du Marketing Digital

Score de Divertissement

Qu'est-ce que le site Entertainment Score?

Et s'il était possible de quantifier quelque chose d'aussi intangible que la valeur de divertissement ? Ce n'est plus hypothétique. Dash Hudson a développé le site Entertainment Score pour vous aider à comprendre comment votre contenu est reçu par les audiences sur TikTok et Instagram Reels. Entertainment Score est basé sur deux indicateurs clés qui diffèrent pour TikTok et Instagram. 

Pour TikTok, les indicateurs clés sont les suivants :  

  • Engagement Rate: Quel pourcentage de votre public a aimé, commenté ou partagé votre article ?
  • Taux de rétention : En moyenne, quelle est la part de votre vidéo que votre public a regardée ?

Pour Instagram, les indicateurs clés sont les suivants : 

  • Engagement: Combien d'utilisateurs s'intéressent à votre vidéo ?
  • Reach: Combien d'utilisateurs ont été exposés à votre vidéo ?
entertainment score

Qu'est-ce qui différencie Entertainment Score des autres indicateurs ?

En utilisant plus de 25 000 vidéos de tous les secteurs d'activité, Dash Hudson a créé un site interne benchmarks à l'aide de ces indicateurs, en tenant compte également de la longueur de la vidéo, afin de noter chaque vidéo que vous publiez en fonction de ces indicateurs. Le score est présenté sur une échelle de 0 à 10, 10 étant la mesure la plus élevée. Plus votre site engagement et votre taux de rétention sont élevés, plus votre score sera important. Un score élevé indique que votre public a visionné un pourcentage plus important de votre vidéo, et qu'il a commenté, laissé un "like" ou partagé avec un ami. Ce score est généré 48 heures après la publication de votre contenu, et vous pouvez l'utiliser pour déterminer les types de contenu qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public.

Pourquoi il est important de mesurer la performance du contenu

Ce n'est un secret pour personne : pour réussir sur les réseaux sociaux, il faut mesurer ses performances. Si vous ne prenez pas le temps de voir et de mesurer les performances de vos actifs sur le marché, il n'y a vraiment aucun moyen de savoir ce à quoi votre public réagit, si ce n'est en regardant des mesures superficielles comme followers et likes. Bien que followers et likes soient généralement bons à surveiller, ils ne donnent plus une idée complète de la manière dont votre contenu fonctionne réellement. 

Des mesures plus nuancées telles que Entertainment Score qui prennent en considération engagement rate, reach et le taux de rétention sont pris en compte lors de l'analyse de your posts. Cela signifie que vous obtenez insights au-delà des bases et que vous exploitez les sentiments des utilisateurs, sans qu'ils aient besoin de suivre activement ou d'aimer votre contenu.

Comment mesurer la performance avec le Entertainment Score

Comme indiqué précédemment, Entertainment Score est présenté sur une échelle de 0 à 10, 0 étant la mesure la plus faible et 10 la mesure la plus élevée. Pour utiliser efficacement ce score, vous devez bien sûr avoir accès à Dash Hudson. Entertainment Score fait partie de tous les plans disponibles.

entertainment score

Une fois sur la plateforme, vous pouvez trouver votre Entertainment Score à plusieurs endroits. Pour TikTok, vous trouverez votre score dans la section TikTok Overview sous Trending Videos ou Top Performing Videos, sur chaque carte vidéo sous Your Posts, et sur Boards. Pour Instagram, vous pouvez consulter votre score dans les sections Instagram Analytics Overview et Most Entertaining dans Instagram Overview ou sur chaque carte vidéo dans Your Posts et dans Boards. Vous pouvez également trouver le Entertainment Score pour les deux plateformes dans la fenêtre contextuelle globale.

Le score peut servir de benchmark à votre marque pour comprendre non seulement comment vos vidéos individuelles se comportent par rapport à votre propre contenu, mais aussi comment vos vidéos rivalisent indirectement pour attirer l'attention du public.

RAPPORT

Médias sociaux Benchmarks: Les scores de Benchmarks et de divertissement que les marques doivent maximiser ROI

Télécharger le rapport

FAQs

Comment est calculé le site Entertainment Score ?

chevron pointant vers le bas

Entertainment Score est calculé à l'aide de paramètres différents pour TikTok et Instagram Reels. Pour TikTok, le score est basé sur Engagement Rate et le taux de rétention et pour Instagram, le score est basé sur les engagements et Reach. Pour les deux plateformes, les posts sont évalués par rapport à l'industrie benchmarks créée par l'analyse régulière de plus de 25 000 vidéos dans différents secteurs d'activité.

Combien de temps faut-il pour obtenir mon Entertainment Score?

chevron pointant vers le bas

Vous recevrez votre Entertainment Score 48 heures après avoir posté votre message. Cela permet de s'assurer que vous obtenez le score le plus précis possible, car c'est dans les 48 heures qui suivent la publication d'un message que les fluctuations sont les plus importantes. Après 48 heures, vous obtiendrez un score plus précis que si vous obteniez un score immédiatement ou après quelques heures.

Mon site Entertainment Score peut-il changer ?

chevron pointant vers le bas

Oui. Comme les paramètres utilisés pour calculer votre score, il fluctuera au fil du temps en fonction de l'augmentation ou de la diminution des performances. Il se peut également que vous constatiez une fluctuation, car les moyennes du secteur évoluent inévitablement au fil du temps.

L'outil de gestion de réseaux sociaux essentiel pour propulser votre réussite et votre croissance en marketing