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Tout ce que votre marque doit savoir sur les publicités Instagram Story

Hélène Heath
-
3 mars 2019
-
Dernière mise à jour le
24 mars 2023

Plus que jamais, les utilisateurs sociaux se dirigent vers leurs plateformes préférées pour se divertir grâce à un contenu rapide, accrocheur et engageant comme Instagram Stories - et les publicités pour les stories Instagram sont un excellent moyen de partager un contenu divertissant et d'aider à générer des conversions. 

En 2024, les recettes publicitaires des stories Instagram ont atteint 20,03 millions de dollars, contre 15,95 millions en 2022 - si l'on en croit la tendance à la hausse observée depuis 2019, les recettes publicitaires continueront d'augmenter. 

Si vous souhaitez intégrer du contenu payant à votre stratégie sociale existante, les publicités pour les stories Instagram sont l'un des moyens les plus efficaces de le faire. 

Dans cet article, nous discutons :

  • Qu'est-ce que les publicités Instagram story ?
  • Comment faire de la publicité sur Instagram Stories,
  • Spécifications des publicités sur Instagram,
  • Questions fréquemment posées sur les publicités des stories Instagram.  

Qu'est-ce que les publicités Instagram Story ? 

Les Instagram story ads sont des publicités Instagram promotionnelles et payantes Stories qui apparaissent pendant 24 heures, et ne sont qu'un type d'outil marketing Instagram à votre disposition. Ces publicités apparaissent lorsque les utilisateurs regardent Instagram Stories. Elles peuvent apparaître indépendamment des comptes que vous suivez, et sont largement influencées par le contenu avec lequel vous interagissez le plus sur la plateforme. 

Comment faire de la publicité sur Instagram Stories

Les publicités Instagram Stories nécessitent un compte professionnel Instagram pour être diffusées. Avant de diffuser votre publicité, vous devez décider de l'objectif que vous souhaitez reach. Il existe six objectifs pour les publicités Instagram story, qui sont : 

  • Sensibilisation,
  • Trafic
  • Engagement
  • Pistes
  • Promotion de l'application
  • Ventes

Une fois que vous avez déterminé l'objectif de votre publicité, rendez-vous dans le Meta Ads Manager. 

A partir de là : 

  • Sélectionnez "Créer" et votre objectif.
  • Renseignez les détails de la campagne > Sélectionnez "Placements Advantage+" * Si vous sélectionnez "Placements manuels", cochez la case "Stories" sous le sous-titre "Instagram".
  • Sélectionnez le budget et le calendrier de votre publicité.
  • Choisissez votre mise en page publicitaire - pour les publicités Instagram Stories, il s'agit d'une image unique, d'une vidéo unique ou d'un carrousel.
  • Ajoutez des autocollants et du texte en surimpression. Si vous utilisez une photo statique, essayez d'utiliser les modèles Stories , qui permettent d'adapter vos photos au format vertical des annonces. 
  • Sélectionnez confirmer - votre annonce est prête à être diffusée. 

Spécifications des publicités sur Instagram

Bien que vous puissiez utiliser différentes tailles pour les publicités Instagram, il est préférable d'utiliser des dimensions qui permettent de tirer le meilleur parti de l'espace disponible. Pour Instagram Stories, ces dimensions sont les suivantes : 

  • Rapport photo et vidéo : 9:16 
  • Taille du fichier vidéo : 4GB
  • Format du fichier vidéo : .mp4 ou .mov
  • Durée de la vidéo : 120 secondes/2 minutes
  • Codecs vidéo : H.264, VP8
  • Codecs audio : AAC, Vorbis
  • Type de fichier photo : 30MB
  • Dimensions de la photo : 1080x1920 
  • Format du fichier photo : .jpg ou .png

Conseils pour les publicités Instagram Story

Vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos publicités dans les stories ? Les conseils sur les publicités Instagram ne manquent pas, mais voici quelques conseils supplémentaires pour tirer le meilleur parti de votre stratégie payante et créer des publicités accrocheuses qui convertissent. 

Expérimenter le contenu

Quelles sont les performances de UGC par rapport aux publicités stylisées avec un scénario et un story-board ? Analysez vos performances à l'aide d'un outil qui fournit des informations sur les médias sociaux ( insights ) et qui vous indique où se situent vos plus grandes réussites et opportunités. N'ayez pas peur d'essayer des choses différentes, comme la collaboration avec des ambassadeurs de marque et des influenceurs, le contenu décontracté lo-fi, etc.

Un appel à l'action clair

Oui, l'action consiste à glisser vers le haut, mais pourquoi l'utilisateur devrait-il glisser vers le haut sur votre publicité ? Si vous présentez un nouveau produit, indiquez clairement si le produit est disponible à l'achat ou si vous faites simplement allusion à un nouveau lancement. Si les utilisateurs pensent qu'ils peuvent acheter un produit et que ce n'est pas le cas, cela pourrait nuire à l'impression qu'ils ont de votre marque lorsqu'il s'agira de convertir ultérieurement. 

Utiliser des éléments interactifs pour augmenter Engagement 

Des choses comme les sondages Instagram, les autocollants et les questions-réponses sont un excellent moyen d'augmenter engagement et de diriger le trafic vers votre site web. Pour les utilisateurs, c'est beaucoup plus facile (et rapide) que de laisser un commentaire, et cela peut vous aider à évaluer qui s'intéresse à votre marque mais ne convertit pas - pour l'instant. Transmettez ces données à votre équipe afin d'affiner votre stratégie et de trouver de nouvelles opportunités. 

Utiliser le format vidéo

Bien que vous puissiez partager des photos sur Instagram Stories, l'espace visuel à occuper est important. De plus, en moyenne, le contenu Reels est 0,45 % plus élevé engagement que le contenu statique. Bien que Stories ne soit pas exactement la même chose que Reels, il est remarquable que le contenu vidéo en mouvement soit plus attrayant pour les utilisateurs que les vidéos statiques. Si les photos sont plus performantes pour votre marque, c'est excellent, mais ne perdez pas une occasion en vous en tenant à un format statique. 

Segmentez votre public

Instagram permet aux utilisateurs de segmenter leur audience en groupes personnalisés. Cette fonction est idéale pour cibler des groupes démographiques spécifiques sur les médias sociaux dans le cadre de vos campagnes ou pour le re-marketing. Les segments d'audience d'Instagram sont les suivants 

  • Fichier clients: Ciblez les clients existants à l'aide des fichiers clients.
  • Trafic du site web: Liste des utilisateurs qui ont visité votre site web (ou qui ont effectué une action avec Facebook pixels). 
  • Activité de l'application: Créez une liste des personnes qui ont utilisé votre application.
  • Activité hors ligne: Créez une liste de personnes qui ont interagi avec votre entreprise par téléphone, en magasin ou par d'autres canaux hors ligne.
  • Engagement: Les utilisateurs qui s'engagent avec votre contenu sur Instagram ou Facebook.

Comment Dash Hudson améliore vos publicités Instagram Story 

Dash HudsonInstagram Story Studio filtre vos meilleurs contenus gagnés et owned , afin que vous puissiez faire apparaître le contenu visuel qui sera le plus performant. De plus, il existe des modèles, des polices et d'autres options de conception personnalisées afin que vous puissiez facilement planifier et gérer votre stratégie visuelle, tester les formats publicitaires A/B et mesurer les résultats de votre campagne.  

La marque de vêtements Revolve utilise Dash Hudson Story Insights et Templates pour augmenter la moyenne de leur publicité Instagram story engagement de 471%, et voir un retour sur investissement publicitaire multiplié par 9. La marque de style Who What Wear a constaté des améliorations similaires dans les résultats de ses annonces de stories Instagram, avec une augmentation de 19 % du coût par résultat et une augmentation globale du lectorat et de engagement. 

FAQs

Quelle est la durée des publicités des stories Instagram ? 

Les publicités dans les stories Instagram peuvent durer au maximum 120 secondes, soit 2 minutes.

Combien coûtent les publicités des stories Instagram ? 

Le prix des publicités Instagram varie en fonction d'une série de facteurs, mais elles coûtent généralement entre 0,70 $ et 1,00 $ par clic. 

Les publicités des stories Instagram en valent-elles la peine ? 

Oui, les publicités pour les stories Instagram en valent la peine pour la plupart des marques. Si vous avez une stratégie de marketing Instagram et que vous souhaitez intégrer des publicités payantes, Instagram Stories est l'un des meilleurs endroits pour le faire. Les avantages des publicités pour les histoires Instagram comprennent les achats dans l'application, l'augmentation de engagement, la notoriété de la marque et la possibilité d'atteindre de nouveaux clients.


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