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Quelle est la différence entre les créateurs de contenu et les influenceurs ?

Jesse Ingalls
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6 décembre 2022
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Dernière mise à jour le
personne assise sur une caisse métallique

Créateur de contenu ou influenceur, y a-t-il une différence ?

Il est temps de faire la distinction entre créateur de contenu et influenceur. Pourquoi ? Parce qu'ils répondent à des besoins commerciaux complètement différents. Ces différences sont subtiles et nuancées, mais les comprendre améliorera votre capacité à reconnaître le type de personne avec lequel votre marque devrait collaborer pour s'engager dans le marketing social.

Bien que nous ayons traité la génération de contenu et l'influence comme deux entités distinctes dans le cadre de cet article, la réalité est que les deux ne s'excluent pas mutuellement. L'important est de comprendre les deux concepts séparément afin de pouvoir prendre des décisions stratégiques plus éclairées pour votre plan de médias sociaux.

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Pour faire simple, les créateurs de contenu sont des artistes.

Avant Instagram, Internet, et même la civilisation moderne, il y avait des artistes. Et quoi qu'il arrive dans cette vie, l'art existera aussi longtemps que le monde, car il est aussi vital que la respiration pour certains. Et cela ne concerne pas la taille du public, le mensuel reach ou engagement rate parce que l'art ne fonctionne pas comme ça.

Pourquoi travailler avec un créateur de contenu pour les médias sociaux ?

Les entreprises ne travaillent plus avec les agences de création comme avant. À l'époque, les départements marketing côté client étaient maintenus ensemble avec un espoir et une prière, une agrafeuse et une pile de notes Post-It. Tout le marketing externe et la création étaient confiés à une agence. Les temps ont changé.

Les entreprises développent leurs équipes de marketing interne, élaborent des stratégies de plus en plus innovantes pour la construction de leur marque et conservent le travail créatif en interne. Mais hélas, le besoin de contenu ne cesse de croître, sans aucun signe de ralentissement. Aujourd'hui, on prend plus de photos en deux minutes que pendant tout le XIXe siècle réuni?

C'est là que les créateurs de contenu entrent en scène et comblent le vide. Pensez à un créateur de contenu comme à une agence de publicité spécialisée dans un créneau particulier, qui opère à un huitième du prix d'une agence de publicité traditionnelle. Ce type de personne vous aidera à créer un site library contenant des actifs de marque exclusifs, ou vous aidera à donner vie à une campagne ou une idée spécifique en tant que partenaire créatif. Ils sont capables de lire un dossier et de produire quelque chose qui soit conforme à l'image de marque et aux objectifs de l'entreprise.

Lorsque vous travaillez avec des créateurs de contenu, jetez par la fenêtre toutes vos idées préconçues sur la taille de l'audience car, dans ce cas, ce n'est pas un indicateur précis de la qualité du travail. La qualité d'un travail ne se mesure pas en doubles taps, mais en composition, symétrie et contraste.

Certaines des plus grandes marques du monde font appel à des créateurs de contenu pour produire des visuels de classe mondiale à l'échelle internationale. Voici quelques exemples de grandes marques qui travaillent avec ce que nous venons de décrire comme des créateurs de contenu.

@finsihline travaille en étroite collaboration avec des créateurs de contenu comme @shermyszn pour aider à développer un contenu Instagram de marque de très haute qualité.

Parallèlement, @reebokclassics travaille en étroite collaboration avec d'autres créateurs de contenu comme @shotbyfalkpictures et @dou.bled pour développer leurs visuels Instagram.

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Un influenceur de médias sociaux est une personnalité des médias sociaux qui influence son public par ses actions. Les influenceurs ont un impact énorme sur le consommateur trends en ce qui concerne les promotions de produits et la présence de products dans leur contenu. Lorsque le public d'un influenceur le voit utiliser un produit spécifique ou faire la promotion d'une marque spécifique, son followers est fortement persuadé d'acheter quoi que ce soit car il fait confiance au jugement de l'influenceur. Les marques collaborent avec les influenceurs pour qu'ils fassent la promotion de leur marque, en échange de products ou d'une compensation. En général, les influenceurs ont des communautés de médias sociaux qui leur sont fidèles et qui les suivront tout au long de leur carrière sur les médias sociaux - ce qui crée une grande confiance entre l'influenceur et son followers. 

Pour faire simple (et pour les besoins de l'austérité de cet article), les influenceurs en ligne sont des canaux de distribution.

Cette définition peut sembler grossière ; ce sont évidemment des personnes aussi, mais c'est fondamentalement la vérité. En tant que marque, vous recherchez avant tout des influenceurs avec un objectif spécifique à l'esprit : la visibilité.

Pourquoi travailler avec un influenceur de médias sociaux ?

Contrairement à la création de contenu, les influenceurs sont des phénomènes Internet. À aucun autre moment de l'histoire, des individus au-delà de la noblesse et de la célébrité traditionnelle n'ont exercé autant d'autorité singulière. Les influenceurs peuvent sembler être partout, mais croyez-le ou non, nous avons découvert grâce aux statistiques que seuls 0,018 % des comptes Instagram ont plus de 100 000 followers (connus sous le nom de macro-influenceurs). Il convient de mentionner que les personnes dont le nombre de followers est inférieur à 100 000 peuvent tout de même être considérées comme des influenceurs. Les nano-influenceurs ont entre 100 000 et 10 000 followers et les micro-influenceurs encore moins.

Considérez un influenceur comme votre partenaire média. Le contenu qu'ils publient n'est pas nécessairement élaboré par eux, et ce qui leur manque en termes de qualité visuelle, ils le compensent en termes de savoir-faire et de stratégie - deux atouts indéniablement très précieux qui méritent d'être exploités.

Les influenceurs attirent l'attention sur votre compte, ce qui se traduit (espérons-le) par une augmentation des ventes. Les affaires sont si simples, n'est-ce pas ? Vous pouvez avoir le meilleur produit de l'histoire de l'humanité, mais quelle différence cela fait-il si personne ne le connaît ? C'est ce vide que les influenceurs aident à combler.

Disons que vous êtes @creppprotect, un produit de niche pour la protection et le nettoyage des baskets. Pour gagner en influence et en visibilité auprès des amateurs de baskets, il est important de développer une relation avec le bon influenceur pour accéder à un public passionné et engagé. C'est pourquoi @crepprotect travaille avec @the_ perfect_ pair, l'une des voix les plus influentes du monde de la sneaker community.

Vous remarquerez que le calibre de la photo ci-dessus n'est pas celui d'un créateur de contenu. C'est bon, mais ce n'est pas bon pour arrêter de défiler et montrer à votre ami. Ou même de "bookmark". Mais ça n'a pas d'importance. Dans ce cas, @the_ perfect_ pair est un OG que les gens écoutent dans la niche des baskets.

Créateurs de contenu et influenceurs : Avantages et inconvénients

En fonction des besoins de votre marque, il est important de comprendre la différence entre les influenceurs et les créateurs de contenu, et de déterminer lequel est le meilleur pour l'objectif final de votre marque. La collaboration avec des influenceurs et des créateurs de contenu peut avoir un impact considérable sur la performance de la notoriété de votre marque, mais l'utilisation de la mauvaise personne pourrait être moins bénéfique pour votre marque. Nous avons pesé le pour et le contre des créateurs de contenu et des influenceurs pour vous donner une meilleure idée de ce qui convient le mieux à votre entreprise.

Créateurs de contenu : Pros

Le plus grand avantage qui découle de la collaboration avec les créateurs de contenu est d'obtenir un contenu frais et de haute qualité pour l'image de votre marque. Si vous cherchez à obtenir un nouveau contenu visuel, qu'il s'agisse de couvertures de magazines, de campagnes publicitaires, d'Instagram stories, de contenu de médias sociaux ou autres, vous avez besoin d'un créateur de contenu. Voici quelques-uns des plus grands avantages de travailler avec des créateurs de contenu :

  1. Un contenu de qualité: Les créateurs de contenu produisent un contenu de haute qualité qui ne manquera pas d'être performant et d'attirer l'attention de votre public cible. Partager du contenu de qualité sur vos canaux sociaux est l'un des meilleurs moyens d'augmenter votre performance sociale. Un contenu visuel de haute qualité donne à votre site products un aspect de haute qualité. 
  2. Un talent aux multiples facettes: Tout créateur de contenu possède de nombreux talents qui vont de pair avec le contenu. Si vous engagez quelqu'un pour photographier votre produit, il saura comment éditer les images, y ajouter des éléments de conception graphique et les cibler sur votre public. 
  3. Gagner du temps et de l'argent: L'embauche de créateurs de contenu garantit que vous payez pour un contenu qui sera performant et qui suscitera l'intérêt de votre public. Cela vous permet également de gagner du temps en formant de nouveaux employés à la création de contenu, car vous pouvez embaucher quelqu'un qui est déjà un expert. 

Créateurs de contenu : Contre

Les créateurs de contenu sont toujours bénéfiques pour les marques, mais selon les besoins de votre marque, ils peuvent ne pas apporter un gain significatif à votre entreprise. Voici quelques-uns des (rares) inconvénients des créateurs de contenu :

  1. Moins de promotion de la marque: En général, les créateurs de contenu se situent plutôt en retrait par rapport au succès des marques, ce qui signifie qu'ils n'ont (généralement) pas un grand nombre d'adeptes que vous pourriez utiliser pour obtenir une plus grande reconnaissance de la marque. Les créateurs de contenu se contenteront d'améliorer la qualité et les performances de votre contenu, sans vraiment en faire la promotion. Bien qu'il existe des créateurs de contenu qui ont acquis une grande notoriété et sont largement connus pour leurs créations, leurs prix sont plus élevés. 
  2. Inexpérience: Parfois, vous pouvez tomber sur des créateurs de contenu qui n'ont pas travaillé avec des marques auparavant, ils sont donc plus inexpérimentés dans le processus. Le manque d'expérience de travail avec les marques peut être un gros inconvénient car ils ne savent pas comment capter ce que votre public veut voir. Mais tout le monde doit commencer quelque part, alors envisagez de recruter un créateur de contenu qui pourrait être moins expérimenté et montrez-lui les ficelles du métier pour une option moins coûteuse.

Influenceurs : Pros

Collaborer avec des influenceurs apportera à votre marque de nombreux avantages, mais ils ne sont pas les mêmes que ceux d'un créateur de contenu. Si vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque et les engagements sociaux, Marketing d’influence sera votre meilleur atout. Si vous avez décidé que les influenceurs constituent la bonne stratégie sociale pour votre marque, assurez-vous de connaître la différence entre les micro et les macro-influenceurs. Voyons maintenant quels avantages votre marque pourrait tirer des influenceurs :

  1. Construire la fiabilité de la marque: Les influenceurs entretiennent une relation de confiance avec leur followers, donc lorsqu'ils font la promotion de products qu'ils utilisent et qu'ils aiment leur followers , ils feront automatiquement confiance à votre marque. Plus simplement, si votre marque a une réputation fiable auprès des influenceurs, vous aurez une réputation fiable auprès de leur public. 
  2. Augmenter la notoriété de la marque: Même si vous ne réalisez pas de ventes sur Marketing d’influence, vous augmenterez la notoriété de votre marque. Le nom de votre marque sera connu d'un tout nouveau public et sera davantage partagé par le bouche-à-oreille. Ne vous découragez donc pas si vos ventes ne montent pas en flèche après une collaboration avec un influenceur, car votre nom continue d'attirer l'attention. 
  3. Ciblage de niche: Parce qu'il y a tant d'influenceurs, chacun d'entre eux cible un certain public de niche. Trouvez des influenceurs qui ciblent un public similaire au vôtre, et peut-être même certains qui sont légèrement différents pour attirer de nouveaux clients. Gardez à l'esprit que les micro-influenceurs ont des publics plus petits et plus spécialisés qui peuvent être utiles pour tester de nouveaux publics. 

Influenceurs : Contre

Tout comme les créateurs de contenu, les influenceurs ne sont peut-être pas la bonne option pour votre marque, et si c'est le cas, vous risquez de vous heurter à certains des inconvénients liés à Marketing d’influence. Voici quelques inconvénients liés au partenariat avec les influenceurs :

  1. Expertise limitée en matière de contenu: Bien que les influenceurs connaissent leur public, ils ne connaissent pas toujours le contenu. Ils peuvent ne pas être en mesure de promouvoir votre produit avec un contenu de qualité comme le ferait un créateur de contenu. Si votre marque est promue avec un contenu de qualité médiocre, elle ne sera pas très en vue. Assurez-vous de vous procurer le type de contenu produit par votre influenceur potentiel et vérifiez qu'il correspond à l'ambiance visuelle de votre entreprise. 
  2. Faux engagements d'influenceurs: Certains influenceurs peuvent sembler avoir un grand nombre d'adeptes, mais de nombreux aspirants influenceurs achètent le site followers pour faire croire qu'ils ont un grand nombre d'adeptes alors que ce n'est pas le cas. Assurez-vous de vérifier les engagements des influenceurs pour vous assurer qu'ils sont réels avant de collaborer avec eux. 

Quel est le point idéal ?

Comme lorsque Future portait du Gucci ET du Prada, une bonne stratégie numérique exploite à la fois les créateurs de contenu et les influenceurs. La première étape consiste à s'assurer que votre propre compte est performant, car votre Marketing d’influence ne sera pas efficace si ce n'est pas le cas.

Imaginez une seconde que vous mettez votre produit ou votre compte devant des milliers, voire des centaines de milliers de clients potentiels hyper ciblés grâce à l'aide d'un influenceur. Leur audience clique sur votre compte et celui-ci est peuplé d'un contenu méga médiocre et de qualité inférieure. Vous avez perdu votre chance, car le premier impressions est décisif et vous n'en avez pas fait une bonne.

Commencez par rendre le compte de votre marque extraordinaire avec l'aide d'un créateur de contenu. Une fois cet élément essentiel réglé, vous devriez commencer à employer une stratégie d'influenceurs pour élargir votre public et tirer parti de ces opportunités.

La domination du monde, nous voilà.

Bénéficier des créateurs de contenu et des influenceurs avec Dash Hudson

Restez au fait des performances de vos influenceurs et créateurs de contenu grâce à l'outil Dash Hudson'srelationships . Suivez l'impact de votre influenceur relationships sur les performances de votre marque à l'aide de nos outils pour vous assurer de maximiser vos collaborations avec les influenceurs. Veillez également à prévoir le contenu visuel à l'aide de notre outillibrary pour vous assurer que le contenu produit par votre créateur de contenu fonctionnera comme vous l'attendez. En disposant des bons outils pour suivre vos performances et fournir des informations précises sur insights sur vos canaux sociaux, vous vous assurez que votre marque impressionnera votre public et conservera une solide réputation. 

FAQs

Tous les créateurs de contenu sont-ils des influenceurs ?

Non, les créateurs de contenu sont la magie derrière le contenu que vous voyez sur les canaux sociaux de votre marque préférée. Les influenceurs, quant à eux, sont ceux qui font la promotion de products grâce à leur personnalité en ligne. Cependant, certains influenceurs peuvent être des créateurs de contenu s'ils possèdent les deux attributs.

Qui est considéré comme un créateur de contenu ?

Les créateurs de contenu sont les personnes qui créent du contenu promotionnel pour les marques, quel que soit le support ou le canal utilisé. Les créateurs de contenu peuvent être des photographes, des graphistes, des éditeurs de photos, etc.

Quelle est la différence entre un créateur de contenu et un créateur numérique ?

Pour faire simple, les créateurs de contenu créent du contenu et les influenceurs influencent. Les créateurs de contenu créent le contenu que les influenceurs peuvent partager, ou ce que les marques utilisent pour promouvoir leurs marques, et les influenceurs partagent leur vie quotidienne et products qu'ils aiment pour influencer leur public. Les deux sont d'excellents outils de marketing, mais leurs descriptions de poste ne sont pas similaires.

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