Macro ou micro influenceurs : Qui est le meilleur pour votre marque ?

Lors du choix des influenceurs, des objectifs clairement définis doivent être pris en compte à chaque étape du processus.

Combien de fois pensez-vous avoir entendu le mot "influenceur" au cours des dix dernières années ? Même si vous ne faites que défiler pendant un moment, il est rare de voir une campagne numérique lancée sans le soutien d'un grand nombre de #ads provenant d'influenceurs du monde entier, quel que soit le secteur. Explorons ensemble cet espace sursaturé, en vous donnant des conseils pour savoir quand et pourquoi faire appel à des micro-influenceurs ou à des macro-influenceurs en fonction de vos besoins en matière de médias sociaux.

Macro-influenceurs vs. Micro-influenceurs

Vous lancez une campagne d'influence. Génial ! Mais la question "Par où commencer ?" se pose rapidement. Vous concentrez-vous sur un groupe de micro-influenceurs, ou mettez-vous tous vos œufs dans le même panier avec un seul macro-influenceur ?

La réponse dépend toujours. Le plus important est qu'elle sera déterminée par les objectifs globaux de votre campagne - et par votre budget !

Mais qu'est-ce qu'un micro-influenceur ou un macro-influenceur ? Et quelle est la différence entre les deux ? Les micro-influenceurs sont des gens ordinaires, des gens de tous les jours. Ils ont généralement moins de 100k followers- mais leur audience est une community soudée qui s'engage activement avec leur contenu (pensez à l'augmentation des taux de engagement à une plus petite échelle). Souvent, les micro-influenceurs ont un bon sens de l'esthétique et de la photographie et sont donc remarqués non seulement par leurs pairs, mais aussi par les marques. Un macro-influenceur, en revanche, est connu de beaucoup et même considéré comme célèbre par certains. Il peut s'agir d'une personne qui a commencé comme micro-influenceur et a développé son compte ou d'une célébrité déjà bien connue dont la réputation s'étend à ses plateformes en ligne. Passons maintenant à la granularité.

Quand faut-il privilégier l'un plutôt que l'autre ? Quel est le site ROI sur les micro et macro-influenceurs ?

Considérez les micro-influenceurs comme le nec plus ultra du marketing de bouche-à-oreille. Leur cercle est plus restreint, ils sont donc en contact avec moins de personnes, mais ils ont probablement tissé des liens plus étroits avec relationships. Par exemple, si l'article d'un micro-influenceur fait l'objet d'un dialogue important sur comments, il est plus susceptible de participer à la conversation, ce qui permet à ses followers de communiquer directement avec lui. Cette engagement se développe relationships et semble personnelle. Les micro-influenceurs sont également plus enclins à promouvoir quelque chose qu'ils utilisent et qu'ils aiment. Ils veulent rester honnêtes avec leur public et développer leur compte en étant authentiques. N'oublions pas que le recours à un micro-influenceur permet de dépenser moins et de prendre moins de risques. Cependant, une audience plus restreinte signifie exactement ce que l'on croit : vous êtes plafonné à reach. ROI peut également être plus difficile à prouver, car tous les micro-influenceurs n'ont pas accès aux liens swipe-up et à analytics.

Si vous vous associez à un macro-influenceur crédible qui dispose de millions d'adresses followers, voilà, votre marque est instantanément positionnée devant des millions de personnes. Ils offrent une visibilité exceptionnelle. Vous avez également plus de chances d'avoir le contrôle du contenu grâce à des briefings et des contrats plus complets, ainsi qu'un agent ou un manager qui peut communiquer avec l'influenceur. ROI est également plus facile à définir, car les macro-influenceurs ont un meilleur accès à leur analytics. Cependant, les gens comprennent que les macro-influenceurs sont payés très cher, ce qui conduit beaucoup de gens à croire que leur contenu est basé uniquement sur l'argent et à douter qu'ils utilisent réellement ce produit. Les gens appelleront B.S.

Nous avons fait quelques recherches pour vous afin de vous montrer la différence.

Gabrielle Rizzo est une micro-influenceuse spécialisée dans la beauté et le mode de vie, qui compte 13,1K followers sur Instagram. Elle a été reconnue par plusieurs marques, et les gens se tournent vers elle pour connaître les dernières et meilleures nouveautés en matière de soins de la peau et de maquillage. Avec une moyenne de 300 likes par post, elle a aussi une moyenne de 20 comments par post - et BEAUCOUP montrent une intention d'achat. Au lieu de se contenter de prendre une photo du produit sur une étagère, Gabrielle montre l'utilité du produit : son aspect sur le visage et sa sensation dans les mains. Les cinq images ci-dessus présentent toutes la même gamme de produits, ce qui montre à quel point ils sont présents dans sa vie. Bonjour l'authenticité !

Utilisons un nom très reconnaissable comme un de nos macro exemples : Sofia Richie. Avec 7,8 millions d'adresses followers et une moyenne de 250 000 adresses likes par message, elle est clairement la gagnante en termes de reach. Mais regardez de plus près. Cette image spécifique montre Sofia faisant la promotion d'un appareil d'épilation au laser à domicile. C'est étrange, non ? D'où vient le poil qu'elle a épilé ? Comment s'est passée son expérience ? Attendez, l'a-t-elle au moins utilisé ? Sa légende dit : "@heysilkyskinco DIY at home laser hair removal this is AMAZING #heysilkyskin 🖐 #ad." Faut-il en dire plus ?

C'est notre exemple de macro "ouch". Désolé, Sofia, on te supporte toujours. Cela ne veut pas dire que les macro-influenceurs se contentent de faire de l'argent. Il y a des tonnes de macro-influenceurs qui créent un contenu magnifique et réfléchi.

Découvrez quelques exemples ci-dessous.

Les avantages du recours aux influenceurs : Macro-influenceurs ou micro-influenceurs ?

Nous vous avons parlé des avantages et des inconvénients des macro-influenceurs par rapport aux micro-influenceurs, c'est bien. Mais comment prendre la bonne décision pour votre campagne ? Avant tout, fixez des objectifs clairement définis. Que votre priorité soit la notoriété de la marque, le trafic sur le site ou les ventes, ces objectifs sont le fondement de votre campagne et doivent être pris en compte à chaque étape du processus. Ils vous aideront à déterminer la voie à suivre avec les influenceurs. Plongeons un peu plus profondément dans chaque type d'influenceur et dans les raisons pour lesquelles votre marque a besoin d'influenceurs sur les médias sociaux.

Les avantages de l'utilisation des macro-influenceurs

En raison de leur grand nombre d'adeptes, les macro-influenceurs sont parmi les plus actifs sur les médias sociaux ( reach ). L'utilisation de macro-influenceurs est extrêmement utile pour développer la notoriété d'une marque et peut faire connaître votre marque à un large éventail de publics démographiques. Gardez à l'esprit que ces influenceurs sont conscients de l'importance de leur valeur et de l'intérêt qu'ils présentent pour les marques, et qu'ils peuvent donc exiger des prix de collaboration élevés. 

Augmenter Reach

Les macro-influenceurs ont un reach plus élevé que les micro-influenceurs parce qu'ils ont un plus grand nombre d'adeptes. De ce fait, leur contenu a tendance à apparaître sur les pages d'exploration et à être partagé sur les fils d'actualité. Par conséquent, leurs posts reach ont généralement une plus grande audience que le contenu des micro-influenceurs. Travailler avec des macro-influenceurs est un moyen fantastique d'élargir et d'augmenter le site reach de votre marque afin de cibler de nouveaux publics.

Leaders d'opinion clés

Les macro-influenceurs sont les principaux leaders d'opinion sur les médias sociaux qui ont le plus d'influence sur le consommateur trends. Si un macro-influenceur parle à son public d'un produit incontournable, les chances qu'il l'achète sont très élevées en raison de sa position sur les réseaux sociaux. Travailler avec des leaders d'opinion clés donne à votre marque un sentiment de fiabilité.

Favoriser les ventes rapides

Travailler avec des macro-influenceurs peut contribuer à augmenter les ventes d'une marque en raison de leur influence considérable sur les décisions des consommateurs. Bien que cela soit vrai pour tout type de produit, c'est particulièrement efficace pour products qui n'est disponible que pour une durée limitée. Si les macro-influenceurs font la promotion d'un produit qui n'est disponible que pour une courte période, cela poussera les acheteurs à l'acheter de manière impulsive pour ne pas le manquer.

Les avantages de l'utilisation des micro-influenceurs

Comme les micro-influenceurs ont une audience beaucoup plus restreinte que les macro-influenceurs, ils peuvent sembler moins utiles pour votre marque. Selon l'objectif de votre marque en matière de médias sociaux, les micro-influenceurs peuvent être exactement ce que vous recherchez. Les micro-influenceurs sont beaucoup moins coûteux et il est généralement plus facile de travailler avec eux, alors tenez-en compte lorsque vous comparez les micro-influenceurs aux macro-influenceurs. Voici quelques-uns des avantages de travailler avec des micro-influenceurs

Authentique Engagement

Les micro-influenceurs ont tendance à avoir des engagements sociaux authentiques avec leur public, ce qui signifie que leur contenu résonne avec leur followers. Les likes, comments, shares, et followers que les micro-influenceurs reçoivent proviennent tous de comptes réels qui apprécient véritablement le contenu que l'influenceur partage. 

Cette authenticité stimule les ventes car leur followers leur fait confiance et est fidèle à l'influenceur, ce qui peut souvent se traduire par les marques que l'influenceur utilise et promeut.

Potentiel plus élevé ROI

Comme nous l'avons mentionné, il est beaucoup moins coûteux de travailler avec des micro-influenceurs qu'avec des macro-influenceurs. Les micro-influenceurs se concentrent sur la qualité de leur contenu, la constitution de leur portefeuille de partenariats et l'établissement de liens avec leur site community. À ce stade, ils ont tendance à vouloir renforcer leur présence plutôt que de gagner de l'argent grâce aux partenariats. Cela signifie que travailler avec un micro-influenceur est moins coûteux, ce qui permet d'augmenter le nombre d'influenceurs et de créateurs ROI.

Atteindre votre public cible

Les personnes qui suivent et soutiennent les micro-influenceurs les suivent parce qu'elles sont réellement intéressées par le contenu qu'ils publient. Les micro-influenceurs fournissent un contenu très pertinent à leurs communautés de médias sociaux, ce qui se traduit par des engagements plus importants. Trouver des micro-influenceurs qui travaillent pour votre marque peut faire connaître votre entreprise et votre site products. Par exemple, si votre marque se concentre sur la santé et le bien-être, trouver un micro-influenceur qui promeut des modes de vie sains par le biais de l'exercice et d'une alimentation saine serait le plus efficace pour atteindre votre public cible.

Créer des ambassadeurs de la marque

De toute évidence, les micro-influenceurs cherchent à devenir des macro-influenceurs, et les ambassadeurs de marque cherchent à devenir des micro-influenceurs pour ensuite devenir des macro-influenceurs. Travailler avec des ambassadeurs de marque peut être un excellent moyen de tester si l'utilisation de micro-influenceurs dans votre stratégie marketing convient à votre marque. Commencer avec des ambassadeurs de marque est aussi probablement l'option la plus rentable pour travailler avec des influenceurs. En général, avec les ambassadeurs de marque, vous pouvez échanger un produit contre un code de réduction pour quelques éléments de contenu par mois. 

Qui est le meilleur pour votre marque ?

En cas de doute, demandez-vous quels sont les avantages à long terme et à court terme. Votre objectif est-il de promouvoir la notoriété de votre marque ? Dans ce cas, une armée de micro-influenceurs est probablement le choix le plus judicieux et le plus économique. Vous avez besoin de promouvoir un événement, de générer du buzz ou de promouvoir un défilé de mode ? Les macro-influenceurs vous fourniront le reach dont vous avez besoin dans un court laps de temps. Lorsque vous avez besoin de résultats rapides et de chiffres plus importants, ils sont souvent la meilleure solution.

Prochaines étapes : Mesurer l'impact de vos influenceurs

Une fois que vous avez comparé les macro-influenceurs et les micro-influenceurs et décidé lequel convient le mieux à votre marque, il est important de vous assurer que vous disposez des bons outils pour comprendre si vos influenceurs sont performants. Dash Hudson dispose de l'outil idéal pour rechercher et mesurer l'impact de chacun de vos influenceurs relationships. Grâce à l'outil de mesure Dash Hudson 's Marketing d’influence , votre marque peut désormais mesurer ROI vos programmes d'ambassadeurs et d'influenceurs. Vous pouvez également suivre le type de contenu que vos influenceurs publient et savoir s'il est le plus performant pour maximiser l'impact de vos dépenses. Dash HudsonLes outils d'influenceurs d'EMC vous aideront à apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lorsqu'il s'agit de la collaboration entre votre marque et votre influenceur. 

FAQs

Les macro ou micro influenceurs sont-ils meilleurs ?

Les macro-influenceurs sont la meilleure option pour les marques qui souhaitent accroître leur notoriété globale. Les macro-influenceurs peuvent contrôler l'image de votre marque auprès d'un large public grâce à la quantité massive de followers qu'ils possèdent. Les micro-influenceurs, quant à eux, sont la meilleure option pour les marques qui souhaitent augmenter les engagements et les ventes, car ils sont très fidèles à followers.

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Un micro-influenceur est un influenceur qui a une présence importante, mais pas aussi importante que celle d'une célébrité ou d'un macro-influenceur. Son audience se situe généralement entre 10 000 et 100 000 personnes. Les micro-influenceurs ont des audiences de niche qui partagent les mêmes intérêts que l'influenceur et sont très investis dans la présence sociale de l'influenceur.

Combien de followers font de vous un macro-influenceur ?

Les macro-influenceurs sont classés comme tout utilisateur ayant entre 100k et 500k followers, et ayant un taux de engagement d'au moins 3%. La plupart des macro-influenceurs ont une influence considérable sur leurs médias sociaux community et sont considérés comme des leaders dans leur secteur.