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Semaine de la mode 2020 à New York et à Londres : Les gagnants sur Instagram

Olivia Fitzpatrick
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30 septembre 2020
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Dernière mise à jour le

La semaine de la mode d'automne est toujours un événement très attendu, mais cette année, le niveau d'excitation a semblé atteindre un sommet. Le site community a retenu son souffle en attendant de voir comment les créateurs et les maisons de couture allaient s'adapter aux défilés dans un monde "socialement distant", et ils n'ont pas déçu. Les créateurs ne se sont pas contentés de s'inspirer de la pandémie mondiale, mais ont donné aux fans de mode la possibilité de regarder les défilés en numérique via les médias sociaux pour la première fois. Nous avons utilisé la technologie prédictive IA deDash Hudson pour analyser la première moitié du mois de la mode et voir comment des marques telles que Vivienne Westwood, Tom Ford et Halpern ont saisi l'opportunité d'avoir un milliard d'Instagramers assis au premier rang.

NYFW : Tom Ford

Lorsqu'il a été interrogé à l'origine sur sa collection SS21, le créateur Tom Ford a déclaré que l'inspiration venait de l'espoir d'une époque plus heureuse et de vêtements qui faisaient sourire. À en juger par la réaction d'Instagram à ce défilé de la Fashion Week, le public avait plus que jamais besoin d'une lueur de joie cette année. En partageant 21 clichés sur Instagram, la collection a atteint un nombre stupéfiant de 60,4 millions de comptes, soit 5900 % de plus que tout autre créateur jusqu'à présent.

Modèles Tom Ford portant du rose et du bleu avec des lunettes de soleil

NFW : Anna Sui

À l'instar de Tom Ford, l'inspiration d'Anna Sui pour la saison SS21 est venue de quelque chose dont personne n'est exempt en 2020 : le temps passé à la maison. En créant une collection qui reflétait toutes les choses de la vie qu'elle aime, le résultat a été une série de pièces girly et romantiques qui ont laissé les téléspectateurs avec un sentiment douillet de maison. Le lancement de la collection sur Instagram Live avant de s'infiltrer dans le flux, le lookbook de photos et de vidéos a atteint +563% de comptes supplémentaires par rapport à ceux qui suivent actuellement la marque sur Instagram. Les touches finales étaient la tarte aux myrtilles et les poupées en papier incorporées dans la collection qui ont apporté des vagues de nostalgie d'enfance.

Modèles Anna Sui

NYFW : Anne Klein

L'élégance et la simplicité étaient à l'honneur lors de la Fashion Week d'Anne Klein, la marque ayant axé sa collection SS21 sur les femmes fortes et la diversité. En utilisant le hashtag #AKxNYFW, la marque a présenté des portraits puissants accompagnés de légendes motivantes. Les résultats ont été positifs, atteignant +132% de comptes supplémentaires par rapport à ceux qui suivent actuellement la marque sur Instagram.

Les modèles Anne Klein s'embrassent

LFW : Halpern

L'année 2020 n'a pas été une année comme les autres, et Michael Halpern l'a incarné avec une présentation de la semaine de la mode d'automne à la hauteur. Pour présenter sa collection, le créateur a mis en scène huit travailleurs de première ligne dans ses vêtements et a produit un court-métrage sur leur stories individuel de travail tout au long de la pandémie. Du personnel de santé aux chauffeurs de bus, les héros de ces derniers mois ont conquis le cœur des utilisateurs d'Instagram du monde entier. Cette campagne profonde a engagé followers +52% de plus que la moyenne du secteur et a gagné des tonnes de soutien.

Les modèles Halpern dans une vidéo de promotion

LFW : Vivienne Westwood

À la surprise générale, la collection SS21 de Dame Vivienne Westwood n'a figuré que trois fois sur son fil Instagram, partageant deux photos de carrousel et une vidéo. Mais ce ne serait pas un défilé Vivienne Westwood sans un peu d'activisme. La créatrice a adopté une approche durable, s'engageant à ne présenter qu'un seul défilé par an à partir de maintenant, dans le but d'encourager les consommateurs à acheter moins et à échanger davantage. Les deux photos ont atteint plus de 1,1 million de paires d'yeux et ont reçu de nombreux éloges.

Femmes portant un masque lors d'une manifestation

LFW : Molly Goddard

Si vous aviez besoin d'un peu de lumière et d'espoir cette année, la créatrice Molly Goddard vous l'a apporté. Sa collection SS21 était remplie de magnifiques teintes printanières de roses, verts et jaunes, et de jupes bouffantes qui tombaient en cascade sur le podium. Le défilé était situé dans une pièce d'un blanc austère, offrant un fort contraste avec les robes vibrantes. Diffusé sur Instagram et YouTube, le contenu a enregistré des résultats supérieurs de 162 % à la moyenne du secteur et la moyenne la plus élevée de tous les défilés de la semaine de la mode à ce jour ( engagement rate ).

Le mannequin Molly Goddard en robe rose vif

Fermeture du rideau

Et c'est ainsi que la première moitié du mois de la mode est passée. Les choses peuvent sembler un peu différentes cette année, mais les meilleurs créateurs du monde ont prouvé qu'ils n'avaient pas peur de s'attaquer à des sujets difficiles et de changer la façon dont les choses ont toujours été faites. Les défilés exclusifs appartiennent au passé : les marques de mode et les fans ont accueilli à bras ouverts la piste numérique qu'est Instagram. Restez à l'écoute car nous attendons ce que les semaines de la mode de Milan et de Paris nous réservent. ✨

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