L'impact de l'intelligence visuelle sur la prévision des tendances

Nous avons fait un magazine sur le contenu trends surfacé par l'intelligence visuelle. Nous nous sommes donc associés à l'autorité de prévision des tendances WGSN pour en parler.

Lorsque nous avons lancé notre logiciel d'intelligence visuelle l'année dernière, Vision, nous connaissions ses puissantes capacités. Plus nous le montrions aux gens, plus leurs réactions nous enthousiasmaient. Nous nous sommes donc dit que nous devions vraiment faire connaître un produit qui pourrait potentiellement révolutionner le secteur du marketing social.

Une idée nous est venue à l'esprit lorsque nous avons constaté la capacité de notre technologieVisual IQ à identifier le contenu visuel trends dans des mélanges de contenus variés. Naturellement, nous avons décidé de recourir à l'analogique pour faire connaître au monde notre outil de haute technologie le plus avancé à ce jour.

Nous avons rassemblé nos conclusions sur les tendances sectorielles dans un magazine magnifiquement conçu, dans lequel nous avons mis notre logiciel d'intelligence visuelle à l'œuvre. Grâce à la technologie IA , il fait apparaître un contenu trends unique pour les leaders de l'industrie, tout en générant un taux élevé de engagement pour eux. Un bon vieux scénario "deux oiseaux, une pierre".

Nous venons de lancer notre troisième volume, et nous avons fait appel à WGSN, la première autorité en matière de prévision des tendances, pour nous aider à célébrer l'événement avec une conversation captivante sur l'état des affaires dans l'industrie, et sur la façon dont les médias sociaux et les technologies émergentes changent la donne.

Thomas Rankin, notre PDG et cofondateur, a été rejoint par Sarah Owen, rédactrice en chef de WSN, pour une discussion à bâtons rompus sur la façon dont les réseaux sociaux et les technologies façonnent le site trends aujourd'hui. Il s'en est suivi une discussion animée, intéressante et très instructive.

En voici quelques exemples.

L'Internet a révolutionné la prévision des tendances

Penser au métier de prévisionniste de tendances sans internet et les médias sociaux semble fou, pourtant cela se faisait autrefois. C'est une époque dont Sarah s'émerveille : "Penser que nous faisions le travail que nous faisons maintenant sans les médias sociaux est difficile à imaginer". C'est compréhensible, car ils déterminent en grande partie la façon dont naissent et se propagent les modes, trends, et des mouvements entiers.

Alors que l'approche analogique consistait autrefois à mettre ses bottes sur le terrain pour repérer les tendances visuelles, le secteur s'appuie désormais sur notre connectivité permanente. C'est ainsi que le comportement et l'état d'esprit des consommateurs se révèlent, malgré le fait que cela puisse être surstimulant.

Sarah mentions paralysie du choix, où "les consommateurs ont tellement d'informations qu'ils sont paralysés". Le résultat de cet afflux constant de contenu est que "nous sommes beaucoup trop inondés d'informations." D'où l'importance de solutions comme Dash Hudson, qui permettent de rationaliser le flux de données pour se concentrer sur ce qui est pertinent et important.

Il y a deux sortes de Trends et elles sont toutes deux valables et influentes.

WGSN a défini l'anatomie d'une tendance, en lui donnant une courbe de vie et en la divisant en phases spécifiques pour en comprendre l'essence (voir image ci-dessous). Alors que le terme "tendance" a été malmené par les médias sociaux qui ont fait naître trop de tendances éphémères, il appartient à l'équipe de WGSN d'identifier ces micro et macro tendances trends pour comprendre leur place et leur signification dans le climat sociétal actuel.

Macro trends découle de facteurs socio-économiques ou politiques qui sont des signes révélateurs de la prévisibilité future. Elles ont tendance à se répandre, à durer plus longtemps et à informer sur ce qui se passera dans les deux à cinq prochaines années. Au contraire, les micro trends sont plus enclins à faire des bulles (pensez aux toasts à l'avocat ou aux lattes matcha) car "ils partent généralement d'un contexte de consommation ou culturel et ne survivent pas nécessairement aux macro trends", mentions Sarah, "...même si les toasts à l'avocat semblent avoir du succès", ajoute-t-elle. Touché.

Macro trends définit ou perturbe un secteur, tandis que micro trends explose et tend à disparaître peu après - bonjour, fidget spinner... ou disons plutôt, au revoir.

Comment fonctionne la prévision des tendances ?

Ce ne sont que des mathématiques et de la magie. "C'est une sorte de slogan pour aider les gens à comprendre comment nous faisons ce que nous faisons", explique Sarah. La partie mathématique fait allusion à l'utilisation de données exclusives provenant d'un certain nombre d'outils internes qui informent la stratégie au niveau de l'ecomm ou du comportement. "Et la magie..." dit-elle, "sans paraître trop égoïste, c'est nous". Une déclaration juste.

"Nous pensons que le contact humain est super important parce que dans un monde qui est tellement dirigé par les données, vous avez en quelque sorte besoin d'un peu d'intuition pour vous assurer que vous appelez les bons coups." Il est intéressant de noter que c'est une chose que Dash Hudson prêche aussi constamment. Nous constatons que l'alchimie de la créativité et des données est ce qui permet véritablement d'accélérer la stratégie sociale. Le créatif soutenu par les données est toujours celui que nous avons à l'esprit lorsque nous développons de nouveaux outils.

L'intelligence visuelle est la composante mathématique qui peut alimenter toute activité de marketing social. "Elle permet de voir en temps réel ce qui se passe avec votre contenu et avec votre public", déclare Thomas, qui poursuit : "et à une époque où il est beaucoup plus difficile de se démarquer, être capable de voir tous ces éléments pour prendre des décisions dans l'immédiat est très, très important."

Avec le nombre croissant de photos et de vidéos partagées chaque année et le déclin général du site engagement, les marques doivent vraiment se surpasser pour être plus performantes si elles veulent survivre. En portant l'équation mathématique et magique à un niveau supérieur.

À qui s'adresse la prévision de la marque ?

En fin de compte, les marques doivent rester fidèles à ce qu'elles sont. Il est facile de se laisser entraîner par le contenu trends. Vous savez, les mêmes choses que les gens postent encore et encore parce qu'ils sont sûrs d'accumuler les double-taps. Mais si vous y participez au détriment de l'essence même de votre marque, ce genre de stratégie ne peut pas vraiment durer.

"En matière de social, les marques ne font-elles que courir après likes? Je ne pense pas que engagement doive toujours être synonyme de succès", affirme Sarah, "il est important de faire la part des choses." Thomas poursuit en affirmant que "les vanités engagement trends sont réelles et peuvent devenir un piège pour les spécialistes du marketing social." Attention à l'acheteur.

S'ils publient un certain type de cliché qui ne contribue pas nécessairement à l'histoire de la marque juste parce qu'ils savent qu'il va rapporter gros, cela n'aide pas les affaires. Trouver un équilibre entre engagement et rester fidèle à l'identité de la marque est la clé du succès.

Les marques de vente directe aux consommateurs ont l'avantage

Il est indéniable que nous vivons à l'ère de la marque directe au consommateur, et selon Sarah, ces entreprises ont une longueur d'avance sur celles dont le modèle économique est plus traditionnel. "Elles sont si proches du client qu'elles peuvent tout entendre de première main et construire un cycle de fidélité en favorisant ces relationships."

C'est une plateforme qui a beaucoup d'avantages, sans aucun doute, et son succès a été rendu possible principalement grâce à l'avènement d'Instagram.

L'avenir est prometteur, mais il pourrait aussi être sombre si nous ne faisons pas attention.

Avec la connectivité vient la solitude. La génération Z est sans doute la génération la plus connectée de tous les temps. Elle n'a jamais connu de monde analogique (effrayant). Pourtant, bizarrement, Sarah et son équipe ont constaté que c'est aussi la génération la plus solitaire : "Nous avons parlé à tous ces adolescents, dit-elle, et ils peuvent parler à leurs amis pendant des heures, mais ils sont en fait très tristes. Je pense que c'est un appel à l'action pour les marques afin de favoriser un endroit sûr en ligne, comment peuvent-ils partager sur les questions de maladie mentale et d'anxiété, qui sont sur la pente."

Le nœud du problème est que les marques doivent se méfier de cette situation à l'avenir et créer un contenu intelligent et réfléchi au bon moment pour les bonnes personnes. "La responsabilité est ce à quoi les marques doivent participer à l'avenir," mentions Thomas. "Et une partie de notre travail consiste à nous assurer que les marques protègent leurs consommateurs, notamment du point de vue des données", affirme-t-il.

Le secteur va continuer à évoluer et le numérique va continuer à prendre de plus en plus de place dans nos vies. L'intelligence visuelle va permettre de se concentrer plus facilement sur ce qui est essentiel dans l'espace, sur ce à quoi les marques devraient prêter attention, et aider à prévoir les tendances d'une myriade de façons, alors que le paysage devient plus bruyant.

Les prévisionnistes de tendances sont toujours sur Instagram. Sarah et son équipe sont constamment sur l'application pour vérifier ce qui est cool, regarder une liste curatée de comptes influents et de stars sociales pour comprendre ce qui engage les gens. Ils sauvegardent des images et communiquent même avec leurs collègues principalement par DM plutôt que par e-mail.

Il ne fait aucun doute que la prévision des tendances et l'intelligence visuelle vont de pair - elles sont totalement complémentaires, la vision par ordinateur aidant les professionnels à cibler ce qui est valable, ce qui prend de l'ampleur ou ce qui est éphémère.

Et une fois que cela a été déterminé, ils peuvent aller et saupoudrer leur magie partout.