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Nano vs Micro-influencers : Pourquoi Marketing d’influence réduit ses effectifs

Sen Boyaci
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31 mars 2023
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Dernière mise à jour le
29 août 2023
nano vs micro influenceurs blog header

Ces dernières années, le monde du Marketing d’influence a connu une évolution significative. L'époque où les marques s'appuyaient uniquement sur l'appui de célébrités et de macro-influenceurs disposant de millions de pages followers est révolue. On assiste au contraire à une augmentation de l'utilisation de nano et micro-influenceurs disposant d'une audience plus restreinte mais très engagée.

Le secret pour que les marques interagissent avec leurs clients de manière significative ? Collaborer avec des créateurs de contenu qui apportent un soutien authentique et suscitent une adhésion efficace. Les spécialistes du marketing se rendent compte que la visibilité seule est moins efficace que la visibilité associée à des actions. C'est pourquoi la taille de l'audience des créateurs devient moins importante que la qualité du site engagement.

Par définition, les créateurs ayant plus de 500 000 followers sont appelés méga-influenceurs, les personnes ayant entre 100 000 et 500 000 followers sont appelées macro-influenceurs, celles ayant entre 10 000 et 100 000 sont appelées micro-influenceurs, et un nano-influenceur est une personne ayant moins de 10 000 followers. Contrairement à la croyance populaire, les marques peuvent tirer un grand profit d'un partenariat avec des créateurs ayant une plus petite audience. En fait, les données de Dash Hudson ont révélé que les micro et nano-influenceurs reçoivent des taux d'efficacité et de Engagement nettement plus élevés que les macro et méga-influenceurs. Nous examinerons les chiffres et les données exactes plus en détail tout au long de cet article.

Avec des dépenses de Marketing d’influence Les dépenses devant augmenter de 28 % pour atteindre 4,9 milliards de dollars cette année, les marques ont une opportunité considérable d'analyser de près leurs retours actuels sur les relations, de les mettre en corrélation avec des départements et des entreprises plus vastes KPIs, et de comprendre si la valeur obtenue est alignée.

Quelle est la différence entre les nano et micro-influenceurs ?

Outre la taille de leur audience, les nano et micro-influenceurs se distinguent par plusieurs autres aspects. Vous trouverez ci-dessous quelques facteurs et données à prendre en compte pour étudier leurs différences.

Qu'est-ce qu'un nano-influenceur ?

Avec une audience comprise entre 1 000 et 10 000 personnes, les nano-influenceurs sont connus pour leur niveau élevé de engagement et d'authenticité. Leur site followers les considère comme fiables et dignes de confiance, et leurs recommandations ont beaucoup de poids. Les nano-influenceurs sont idéaux pour les marques qui cherchent à créer une approche marketing davantage basée sur community et à promouvoir products par le biais de recommandations de bouche-à-oreille.

efficacité des nano-influenceurs et taux de engagement

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Les micro-influenceurs ont une audience comprise entre 10 000 et 100 000 personnes et sont connus pour leur expertise de niche et leur audience fidèle. Ils ont souvent un lien plus personnel avec leur followers, et leurs opinions sont considérées comme plus fiables que celles des macro-influenceurs.

efficacité des micro-influenceurs et taux de engagement

Pourquoi le marché des influenceurs se réduit-il ?

À l'ère de l'authenticité et de la qualité plutôt que de la quantité, il n'est pas surprenant que le secteur Marketing d’influence se soit réduit, s'éloignant des grands, méga et macro-influenceurs avec des millions de followers pour se tourner vers des audiences plus petites et plus ciblées. 

Si les créateurs les plus connus ont encore beaucoup de valeur à apporter, cette évolution offre aux marques des opportunités de reach pour les petites communautés sur les médias sociaux. Voici quelques autres raisons qui expliquent cette évolution :

  1. La sursaturation: Le marché des influenceurs est devenu surpeuplé, avec de nombreux créateurs et des posts sponsorisés qui inondent les plateformes de médias sociaux. Il est donc de plus en plus difficile pour les marques de se démarquer et d'avoir un impact avec leurs campagnes. En travaillant avec des influenceurs plus petits et plus spécialisés, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes plus ciblées et plus efficaces et avoir une chance de se démarquer - même s'il s'agit d'une audience plus restreinte.
  2. Authenticité: Les consommateurs sont de plus en plus avertis en ce qui concerne le marketing des créateurs et recherchent des recommandations authentiques et sincères de la part d'experts de confiance. Les posts sponsorisés et les partenariats avec de multiples marques peuvent donner l'impression que les macro et méga-influenceurs sont moins authentiques. Les petits influenceurs, en revanche, sont souvent considérés comme plus authentiques et dignes de confiance, avec un lien plus personnel avec leur site followers.
  3. Le coût: Travailler avec de grands influenceurs peut être coûteux, certains facturant des milliers, voire des millions, pour des posts sponsorisés. En revanche, les influenceurs de niche moins connus sont souvent plus abordables et peuvent accepter de travailler avec des marques en échange de products ou de services.‍
  4. Engagement: Les micro et nano-influenceurs ont un public plus engagé et plus fidèle. En travaillant avec eux, les marques peuvent s'appuyer sur un public très engagé et potentiellement obtenir de meilleurs résultats de leurs campagnes de marketing.

Comment Reach s'adresser aux marques en tant que nano ou micro-influenceur ? 

Tendre la main aux marques de manière proactive peut être un excellent moyen de développer votre site reach et de monétiser votre contenu. Voici quelques étapes à suivre pour entrer en contact avec les marques :

  1. Identifiez votre créneau: Choisissez un créneau et trouvez les marques qui s'y rattachent. Vous pourrez ainsi créer une liste ciblée de marques à contacter qui seront probablement en phase avec votre public actuel.
  2. Faites vos recherches : Faites des recherches sur les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler. Consultez leur site web, leurs pages sur les médias sociaux et leurs campagnes de marketing pour comprendre leurs valeurs, leur mission et leur public. Mieux encore, identifiez les lacunes en matière de contenu avant de prendre contact avec elles afin de les exploiter en votre faveur.
  3. Créez un kit média: Un kit média qui présente votre niche, votre contenu, engagement et les caractéristiques démographiques de votre public peut être très utile. Cela vous aidera à vous démarquer des autres influenceurs et à montrer aux marques que vous souhaitez sérieusement travailler avec elles.
  4. Reach par courrier électronique ou par les médias sociaux: Une fois que vous avez identifié les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler, envoyez-leur un courriel ou un message sur les médias sociaux à l'adresse reach . Soyez professionnel et concis dans votre message, et joignez votre kit média. Expliquez pourquoi vous aimeriez travailler avec eux et ce que vous pouvez leur offrir.
  5. Follow up: Si vous n'avez pas de réponse de la part d'une marque, follow up au bout d'une semaine ou deux. Rappelez-lui poliment votre premier courriel et demandez-lui s'il a eu le temps de lire votre message.

N'oubliez pas qu'en tant que nano ou micro-influenceur, vous n'avez peut-être pas le même reach et la même reconnaissance que les grands influenceurs, mais vous pouvez toujours offrir de la valeur aux marques. Soyez persévérant et professionnel dans votre approche et concentrez-vous sur la construction de relationships à long terme avec les marques.

Comment les marques peuvent-elles s'adresser aux nano et micro-influenceurs ( Reach ) ? 

Identifier, contacter et établir des partenariats avec des nano ou micro-influenceurs peut prendre du temps mais s'avérer très gratifiant. Voici quelques étapes à suivre pour reach les contacter :

  1. Identifiez votre public cible: Déterminez votre public cible et identifiez les nano ou micro-influenceurs dont la démographie est similaire à celle de votre public. Vous pourrez ainsi créer une liste ciblée d'influenceurs à contacter à l'adresse reach et donner la priorité à la collaboration avec ceux qui correspondent à votre public cible. Travailler avec des créateurs dont le public n'est pas tout à fait compatible avec ce que vous proposez en tant que marque peut être préjudiciable.
  2. Recherchez des influenceurs : Faites des recherches sur les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Consultez leurs pages sur les médias sociaux et leur contenu pour comprendre qui ils sont. Les spécialistes du marketing les plus avisés s'assurent que la personne est en phase avec leur marque du point de vue des valeurs. 
  3. Déterminez les objectifs de votre campagne: Déterminez vos objectifs et ce que vous souhaitez réaliser en collaborant avec les influenceurs. Cela vous aidera à identifier le type de contenu et le message que vous souhaitez que l'influenceur crée, ce qui vous sera utile lorsque vous leur adresserez un message à l'adresse reach .
  4. Reach par courrier électronique ou par les médias sociaux: Une fois que vous avez identifié les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, reach les contacter par e-mail ou via les médias sociaux. Soyez professionnel et concis dans votre message, et expliquez pourquoi vous souhaitez collaborer avec eux et ce que vous pouvez leur offrir. Expliquez clairement les objectifs de votre campagne et le type de contenu que vous recherchez.
  5. Négociez les conditions: Une fois que vous avez établi un lien avec un influenceur, négociez les termes de votre collaboration. Il peut s'agir de la rémunération, des résultats attendus et du calendrier.
  6. Donnez une liberté de création: Laissez aux influenceurs une liberté de création dans leur contenu. Cela permettra de s'assurer que le contenu trouve un écho auprès de leur public et qu'il est authentique.

Gardez à l'esprit qu'il est essentiel de construire une relationships à long terme avec les nano et micro-influenceurs. Concentrez-vous sur la création de partenariats mutuellement bénéfiques qui apportent de la valeur aux deux parties.

Une fois que vous avez comparé tous les types d'influenceurs et décidé lequel convient le mieux à votre marque, il est essentiel de vous assurer que vous disposez des bons outils pour comprendre si vos indicateurs d'influence sont performants. 

Avec l'aide de l'outil Relationship deDash Hudson, votre marque peut facilement trouver, contrôler et mesurer l'impact de chacun de vos plus grands fans et créateurs relationships. Creator Discovery vous permet de trouver des influenceurs potentiels avec lesquels collaborer en fonction de followers, de leur secteur d'activité et bien plus encore. Vous pouvez également suivre le type de contenu que vos créateurs publient et savoir s'il est le plus performant pour maximiser l'impact de vos dépenses.

Combien gagnent les micro et nano-influenceurs ? 

Le montant des revenus des micro et nano-influenceurs peut varier considérablement en fonction d'un certain nombre de facteurs, tels que leur niche, leur niveau de engagement et leur popularité générale. Toutefois, d'une manière générale, les micro et nano-influenceurs facturent généralement moins pour les posts sponsorisés que les macro ou méga-influenceurs. Voici quelques estimations approximatives de ce que les micro et nano-influenceurs peuvent gagner :

  • Les nano-influenceurs: Ces créateurs peuvent être disposés à collaborer avec des marques en échange de products ou de services gratuits. Pour les collaborations rémunérées, ils facturent généralement entre 10 et 100 dollars par message.
  • Les micro-influenceurs: Ces créateurs peuvent facturer entre 50 et 500 dollars par message.

En comparaison, les macro ou méga-influenceurs peuvent facturer des milliers, voire des millions de dollars pour un article sponsorisé ou un soutien. Il est important de noter qu'il s'agit là d'estimations approximatives et que le montant facturé par les créateurs peut varier considérablement en fonction de leur situation. En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, il est important d'établir un budget en conséquence et de négocier des tarifs avec les influenceurs en fonction de vos objectifs marketing et de votre budget.

Quand les micro-influenceurs sont meilleurs pour votre marque

Les micro-influenceurs sont parfaits pour les marques qui cherchent à construire un solide relationships avec leur public cible, à augmenter engagement et à favoriser les conversions. Voici quelques raisons pour lesquelles ils peuvent être meilleurs pour votre marque :

  1. Expertise de niche: Les micro-influenceurs sont souvent des experts dans leurs niches respectives, qu'il s'agisse de la mode, de la beauté, de la maison, de l'alimentation ou de tout autre secteur. Ils connaissent parfaitement leur public et ce qu'il recherche, ce qui peut s'avérer précieux pour les marques ciblant des publics spécifiques.
  2. Fiabilité: Les micro-influenceurs sont souvent considérés comme plus authentiques et dignes de confiance que les macro ou méga-influenceurs, qui peuvent avoir de multiples posts sponsorisés ou approbations. Leurs recommandations sont perçues comme authentiques et impartiales, ce qui peut conduire à des taux plus élevés de engagement et à une plus grande fidélité à la marque.
  3. Accessibilité financière: Travailler avec des micro-influenceurs est souvent plus abordable que de travailler avec des macro ou méga-influenceurs, ce qui en fait une option rentable pour les petites marques. 
  4. Engagement: Les micro-influenceurs ont souvent des audiences très engagées et des liens plus personnels avec leur followers. Cela peut conduire à des taux plus élevés de likes, comments, et shares, ainsi qu'à de meilleurs taux de conversion. Dash Hudson Les données de l'étude ont montré que les micro-influenceurs ont un taux de conversion de 23,5 % supérieur à celui des macro-influenceurs. Engagement Rate que les macro-influenceurs. 

En ce qui concerne les campagnes et les stratégies qui conviendraient le mieux aux micro-influenceurs, il est essentiel de tenir compte des objectifs spécifiques de votre marque et de son public cible. En voici quelques exemples :

  1. Niche Products: Si vous avez un produit qui s'adresse à une niche spécifique, comme les soins de la peau végétaliens ou la mode écologique, les micro-influenceurs passionnés par ce sujet seront idéaux.
  2. Entreprises locales: Si vous êtes une entreprise locale cherchant à accroître la notoriété de votre marque et à générer du trafic, les micro-influenceurs ayant une audience locale sont un excellent choix.
  3. Critiques de produits: Si vous souhaitez promouvoir un nouveau produit ou service, les micro-influenceurs peuvent fournir des avis honnêtes et authentiques pour favoriser les conversions et instaurer la confiance avec votre public.‍
  4. Prise en charge des médias sociaux: Les micro-influenceurs peuvent prendre en charge le compte de votre marque sur les médias sociaux pendant une journée, en apportant un point de vue nouveau et un contenu inédit afin d'attirer l'attention sur engagement et la notoriété de la marque.

Quand les nano-influenceurs sont meilleurs pour votre marque 

En revanche, les nano-influenceurs sont un choix parfait pour les marques qui cherchent à créer une approche marketing basée sur community, à construire une relationships authentique avec leur public cible et à favoriser les recommandations de bouche-à-oreille. Voici quelques raisons pour lesquelles les nano-influenceurs peuvent être mieux adaptés à votre marque :

  1. La confiance: Les nano-influenceurs sont souvent considérés comme les influenceurs les plus authentiques et les plus dignes de confiance en raison de leur faible nombre de followers et de leur public très engagé. Leurs recommandations sont perçues comme sincères et impartiales, ce qui peut conduire à des niveaux élevés de engagement et à une forte fidélité à la marque.
  2. Exceptionnel Engagement: Les nano-influenceurs ont souvent le plus haut niveau de notoriété et d'influence par rapport aux autres types d'influenceurs. Engagement Rate par rapport à tous les autres types d'influenceurs. Ils n'ont peut-être pas les mêmes retombées directes que les macro et méga-influenceurs, mais les marques qui cherchent à privilégier la qualité à la quantité et à se développer avec leurs partenaires tireront un grand profit de l'entretien de ces relationships.
  3. Économique: travailler avec des nano-influenceurs est souvent plus abordable que de travailler avec des influenceurs plus importants, ce qui en fait une option rentable pour les petites entreprises ou les startups.

Voici quelques exemples de campagnes et de stratégies qui conviendraient le mieux aux nano-influenceurs :

  1. Critiques de produits: Les nano-influenceurs peuvent fournir des avis honnêtes et authentiques sur votre produit, ce qui peut favoriser les recommandations de bouche-à-oreille et renforcer la confiance de votre public.
  2. Promotions et concours: Ils peuvent organiser des cadeaux et des concours sur leurs canaux de médias sociaux, générant ainsi un buzz et augmentant la notoriété de la marque.‍
  3. Contenu BTS: Les nano-influenceurs peuvent fournir du contenu sur les coulisses de votre marque, en présentant les personnes et les processus qui se cachent derrière le site products et les services que vous proposez. Souvent, les marques s'appuient sur les membres de leur équipe interne pour créer ce type de contenu, mais s'associer à un nano-influenceur pour le faire en votre nom est un excellent moyen de renforcer la relation et de fidéliser la marque.

Comment Dash Hudson s'intègre à votre stratégie d'influence

Dash HudsonInfluencer and Creator ROI aide les spécialistes du marketing à mesurer facilement l'impact Marketing d’influence - mais la mesure n'est qu'une partie de Marketing d’influence. UGCDash Hudson est un élément inestimable d'une stratégie de contenu d'influence, qu'il soutient en indiquant quel contenu UGC sera le plus performant pour votre marque, en analysant le contenu visuel qui vous indique quels types de contenu trends, stories et quels types de contenu sont les plus performants, et en utilisant des outils de mesure des relations pour que vous puissiez comprendre ce qui stimule la croissance et engagement pour votre marque. 

FAQs 

Comment trouver des nano et micro-influenceurs ? 

Trouver les nano et micro-influenceurs qui conviennent à votre marque et aux objectifs de votre campagne peut être un processus qui prend du temps, mais il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour identifier et reach les influenceurs potentiels. Il peut s'agir de trouver des fournisseurs de logiciels de médias sociaux dignes de confiance pour vous aider à identifier et à contrôler les meilleurs partenariats, ou d'utiliser des recherches de hashtags liés à votre marque ou à votre niche pour trouver des influenceurs qui les utilisent et qui ont une audience petite ou moyenne.

Combien gagnent les micro-influenceurs ?

Le montant que gagnent les micro-influenceurs peut varier considérablement en fonction d'un certain nombre de facteurs, notamment leur niche, leur niveau de engagement et leur popularité générale. Toutefois, d'une manière générale, les micro-influenceurs facturent généralement entre 50 et 500 dollars par message.

Il est important de noter que la rémunération des micro-influenceurs peut inclure products ou des services en plus de la rémunération monétaire. En outre, certains peuvent être disposés à travailler avec des marques en échange d'une exposition ou d'autres avantages non monétaires.

Comme pour toute collaboration avec un influenceur, il est important de négocier des tarifs et des conditions qui conviennent à la fois à la marque et à l'influenceur, en tenant compte de facteurs tels que les tarifs reach et engagement de l'influenceur, la durée et l'étendue de la collaboration, ainsi que le budget et les objectifs marketing de la marque.

Quelle est la différence entre les micro-influenceurs, les macro-influenceurs et les méga-influenceurs ?

La principale différence entre les micro-influenceurs, les macro-influenceurs et les méga-influenceurs est la taille de leur audience. En règle générale, les micro-influenceurs ont une audience de 10 000 à 10 000 followers, les macro-influenceurs de 100 000 à 500 000 followers, et les méga-influenceurs de plus de 500 000 followers.

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