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Influencer Benchmarks: Stats des créateurs Instagram pour 2024

John Beaton
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8 juillet 2022
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Dernière mise à jour le
4 juillet 2023
Influenceur Instagram benchmarks

Marketing d’influence évolue. À l'ère du divertissement social, les utilisateurs viennent sur les médias sociaux pour des divertissements pertinents, plutôt que pour du contenu aspirationnel, et les parrainages de marque n'ont plus l'impact qu'ils avaient auparavant. Les marques doivent créer un contenu qui ressemble à quelque chose qu'un utilisateur ferait défiler, plutôt qu'une simple publicité.

Les partenariats avec les influenceurs sont devenus une priorité encore plus importante, car personne ne comprend mieux le divertissement que les créateurs. Leur vision unique de ce qui divertit leur public leur permet de créer un contenu qui a un impact, et les marques qui s'associent à des créateurs pour le contenu sont en mesure de présenter leur produit d'une manière qui leur vaut un énorme engagement. Dash Hudson a mis en évidence les mesures les plus importantes, ainsi que les performances de base benchmarks, pour aider vos stratégies de croissanceMarketing d’influence .

Le plus important Marketing d’influence Benchmarks

Nombre moyen de followers gagnés: Il s'agit du nombre de followers qu'un influenceur individuel a gagné pour votre marque grâce à des posts sponsorisés ou des partenariats. Les marques qui utilisent Dash Hudson peuvent voir cette mesure pour chaque influenceur avec lequel elles sont en contact. En comparant vos résultats avec le site benchmarks suivant, vous serez en mesure d'identifier les partenariats qui contribuent à développer la présence sociale de votre marque.

Moyenne Effectiveness Rate: elle mesure le nombre d'utilisateurs qui se sont engagés avec votre contenu parmi ceux qui l'ont visionné. L'efficacité de Marketing d’influence est une mesure puissante de l'impact de votre contenu sur les spectateurs.

Moyenne Engagement Rate: Engagement est une mesure du nombre d'utilisateurs qui se sont engagés avec votre contenu sur l'ensemble de votre base de followers. Cette mesure peut indiquer la performance de votre contenu et vous donner une idée de l'engagement de votre public en général.

Moyenne Total EMV: Il s'agit d'un site propriétaire benchmark qui indique la valeur qu'une relation avec un influenceur a apportée à votre marque. Lisez notre guide sur la valeur médiatique acquise pour en savoir plus.

Que sont les nano-influenceurs ?

Les nano-influenceurs sont des créateurs ayant entre 1K et 10K followers - bien que l'impact et la popularité des influenceurs et des ambassadeurs de marque ne disparaissent pas, le nombre d'adeptes est moins important pour l'efficacité de ces relationships. Les nano-influenceurs ont tendance à obtenir une moyenne plus élevée engagement et des taux d'efficacité plus élevés - pour les marques, les nano-influenceurs sont un excellent moyen de diversifier votre contenu, reach des audiences de niche, de produire UGC et généralement d'augmenter engagement à moindre coût.

instagram nano relationships benchmarks  chart

Ce que vous devez savoir :

  • Les nano-influenceurs ont un taux d'efficacité moyen plus élevé (+192%) et un taux de engagement plus élevé (+213%).
  • Les nano-influenceurs sont très efficaces pour reach les publics de niche
  • Ce groupe d'influenceurs est bénéfique pour les marques dont les budgets d'influence sont en baisse. En moyenne, les marques dépensent moins sur Marketing d’influence - en 2024, les marques consacrent 11,5 % de leur budget aux influenceurs relationships, contre 12,2 % en 2022 et 33,5 % en 2021.
  • En 2024, les équipes marketing consacreront plus de 7 milliards de dollars à Marketing d’influence.

Que sont les micro-influenceurs ?

Les micro-influenceurs sont des influenceurs qui se sont lancés récemment et qui construisent lentement une audience, ou des influenceurs qui ont eu un impact auprès d'une audience de niche, ce qui fait que leur nombre de followers est plus petit que celui des influenceurs qui ont un attrait plus massif. Leur base plus restreinte ne signifie pas pour autant que leur impact est moindre, car leur contenu présente les taux d'efficacité et de engagement les plus élevés de tous les influenceurs. Cibler des niches spécifiques, en particulier à travers un large éventail de micro-influenceurs, est une alternative convaincante à l'investissement dans un partenariat macro-influenceur tape-à-l'œil.

instagram micro relationships benchmarks  chart

Ce que vous devez savoir :

  • Les micro-influenceurs ont une moyenne massive effectiveness rate. Leur contenu peut être vu par un public plus restreint, mais il a un impact.
  • Les micro-influenceurs rapportent généralement aux marques partenaires 20 nouveaux sites followers, ce qui est un chiffre impressionnant si l'on considère le faible coût et la facilité d'accès par rapport aux influenceurs plus importants.
  • Les micro-influenceurs jouissent d'une forte autorité et constituent de bons partenaires pour le site products ou les services de niche qui peuvent ne pas plaire à tout le monde, mais qui ont un public enthousiaste. 

Que sont les influenceurs de taille moyenne ?

Les influenceurs de taille moyenne sont ceux qui ont une audience relativement importante. Il peut s'agir de créateurs professionnels qui centrent leur carrière sur Instagram, même s'ils ne sont pas encore des noms connus comme les plus grands macro-influenceurs. Les influenceurs de taille moyenne sont des partenaires convaincants, car ils font preuve d'un sens aigu de la créativité et disposent d'un site followers suffisamment important pour que vous puissiez justifier le temps et les efforts consacrés à la réussite du partenariat.

instagram mid relationships benchmarks  chart

Ce que vous devez savoir :

  • Les influenceurs de taille moyenne ne gagnent que trois fois plus followers pour les marques que les micro-influenceurs ; cependant, leur VME benchmark est beaucoup plus élevée. S'associer à des influenceurs ayant une audience importante permettra d'obtenir des résultats plus substantiels et d'améliorer la qualité de la communication. ROI
  • Le contenu créé par des influenceurs de taille moyenne obtient également de meilleurs taux d'efficacité et de engagement que celui des macro-influenceurs, et le milieu de gamme peut être un bon compromis pour les spécialistes du marketing qui veulent avoir un impact, mais aussi conduire plus de ROI

Que sont les macro-influenceurs ?

Les macro-influenceurs sont les créateurs qui ont les plus grands followings, y compris tout ce qui va des meilleurs créatifs sur Instagram aux célébrités. Les partenariats avec les meilleurs influenceurs du monde offrent à votre marque une exposition importante, mais ils ne sont pas bon marché.

Le contenu provenant de macro-influenceurs est également moins efficace et rapporte moins à engagement que le contenu provenant de plus petits influenceurs, il est donc préférable de réserver ces partenariats à vos campagnes les plus importantes et les plus spectaculaires. Les partenariats plus petits et plus intimes, tels que les posts sponsorisés, ont un impact plus important sur des publics plus ciblés, et les micro-influenceurs sont votre porte d'entrée vers des publics de niche.

instagram macro relationships benchmarks  chart

Ce que vous devez savoir :

  • Les macro-influenceurs n'ont pas leur pareil pour faire parler d'eux. Ils disposent d'un grand nombre de sites followers et offrent une valeur ajoutée médiatique nettement supérieure.
  • Les macro-influenceurs ont la moyenne la plus faible ( effectiveness rate), car le contenu ciblé a moins d'impact lorsque vous ratissez large. La meilleure stratégie de contenu pour les macro-influenceurs est de s'adresser au plus grand nombre possible de personnes et d'éviter d'être trop spécialisé.

Influenceur Benchmark FAQs

Comment mesurer l'efficacité d'un influenceur ?

L'efficacité de Marketing d’influence dépend de votre KPIs, cependant, Dash Hudson fournit plusieurs mesures par le biais de sa fonctionRelationships pour vous aider à démarrer, notamment effectiveness rate, qui mesure l'impact des vidéos d'influence.

Que sont les KPIs pour les influenceurs ?

KPIs pour les influenceurs peuvent inclure la valeur médiatique gagnée, la moyenne engagement ratela moyenne de effectiveness rate, ou le nombre moyen de followers que vous avez obtenu grâce au partenariat. Les autres KPIs dépendent des besoins de votre marque.

Qu'est-ce qu'un bon influenceur engagement rate?

Pour les macro-influenceurs, la moyenne engagement rate est de 1,86 %.

Quel est le site ROI de Marketing d’influence?

Le ROI de Marketing d’influence dépend de vos objectifs et de la position de votre programme Marketing d’influence dans le parcours du client. Si votre objectif est la vente directe, vous pouvez mesurer ROI par les chiffres de vente, tandis que si votre objectif est la notoriété de la marque, le ROI de Marketing d’influence peut être l'attribution des ventes à partir d'un point plus élevé de l'entonnoir.

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