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Tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme des moulinets d'Instagram

Emma Duke
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14 novembre 2022
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Dernière mise à jour le
instagram reels stills

Il n'est pas surprenant que la vidéo de format court ait saturé le paysage des médias sociaux au cours de l'année écoulée par le biais de nombreux vecteurs de diffusion. Cette évolution vers la vidéo devient de plus en plus populaire pour les comptes personnels et professionnels qui cherchent à obtenir un public, une marque et une croissance monétaire.

Malgré la domination de TikTok dans le domaine du divertissement social, les créateurs et les spécialistes du marketing doivent veiller à ne mettre que certains de leurs œufs dans le même panier lorsqu'ils se concentrent sur reach pour leurs stratégies de contenu de médias sociaux. Alors que TikTok a fait de Netflix un concurrent direct dans le domaine du divertissement social, Instagram conserve un avantage competitive . Cette plateforme visuelle maintient non seulement une audience quotidienne de plus d'un demi-milliard d'utilisateurs actifs, mais parmi ces utilisateurs, 20% de son utilisation est vue par la consommation de Reels. Il est évident qu'Instagram joue un rôle important pour capter l'attention des consommateurs engagement.

Quelle est l'importance de l'algorithme des moulinets d'Instagram pour les marques ?

Sachant que plus de 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent déjà au moins un compte d'entreprise, il existe une énorme opportunité pour les marques de tirer parti de Reels pour leur croissance et leur visibilité. 83 % de ses consommateurs utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux products et services, ce qui signifie que du point de vue du commerce électronique, les Reels d'Instagram pourraient être le graal pour une découverte optimale. Même si les spécialistes du marketing ne peuvent pas se reposer uniquement sur une seule plateforme, les bobines Instagram pour les entreprises devraient être essentielles à la stratégie de médias sociaux de tout gestionnaire . Grâce à leur capacité à ne pas plafonner reach, les Reels ont conservé leur position, même si le paysage change constamment et que de nouveaux acteurs apparaissent. 

Cela semble clair, non ? En créant davantage de bobines sur Instagram, vous augmentez les chances que votre marque devienne virale grâce à une augmentation de views, followers et de l'engagement, ce qui contribue à son succès. Cependant, si vous avez l'habitude de gérer les médias sociaux de votre marque, vous savez que ce n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît.

En raison de l'algorithme d'Instagram, une stratégie de contenu apparemment noire et blanche a prouvé sa complexité en maximisant reach, la viralité et la notoriété de la marque. De plus en plus d'utilisateurs ont exprimé leur frustration à l'égard de la plateforme, car ils ont remarqué que leurs journées sont passées à chercher comment faire fonctionner Reels et l'algorithme pour eux. Peu importe le temps et l'énergie que les spécialistes du marketing investissent, même avec un budget vidéo illimité, leur contenu aura du mal à réussir s'il n'y a pas d'orientation claire et de compréhension du fonctionnement des algorithmes. 

Il y a, cependant, une lumière au bout du tunnel. Instagram a confirmé que ses algorithmes donnent la priorité aux bobines sur toutes les autres formes de médias. Par conséquent, si vous publiez régulièrement des bobines, l'algorithme sera plus susceptible de recommander votre publication plutôt que tout autre contenu visuel à des personnes qui ne vous suivent pas nécessairement et, en fin de compte, d'élargir votre reach. Si augmenter la visibilité de votre marque est une priorité pour vous et votre équipe, cet article vous aidera non seulement à comprendre le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram, mais il vous donnera également des conseils et des astuces pour l'utiliser afin de développer votre activité en 2022.

Comment fonctionne l'algorithme des moulinets d'Instagram ?

En raison de l'afflux d'utilisateurs sur Instagram, les algorithmes ont été introduits pour s'assurer que les consommateurs voient le contenu qui les intéresse, leurs fils d'actualité étant surchargés d'informations. Bien que parfois controversés, les algorithmes sont conçus pour améliorer l'expérience utilisateur en adaptant le contenu à chaque individu. Par exemple, à mesure que le nombre d'utilisateurs d'Instagram augmentait, l'algorithme Feed et Stories avait pour but d'éviter que les utilisateurs ne manquent les publications de leurs connexions les plus proches. D'autre part, les algorithmes Reels et Explore visent à aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus. Cela renvoie à notre point précédent concernant les utilisateurs d'Instagram qui découvrent de nouvelles products/marques grâce à l'application. 

L'algorithme d'Instagram Reels détermine qui voit votre contenu - mais comment ? Les 4 principaux facteurs sont les suivants :

Relationships

L'algorithme d'Instagram tient compte des personnes avec lesquelles vous interagissez et de celles qui interagissent avec vous. Les connexions sont basées sur les personnes qui vous taguent dans leur contenu et celles que vous taguez dans le vôtre. L'algorithme prend également en compte quand le fait que vous soyez mentionné ainsi que l'objet de cette mention ou de ce marquage. Grâce à cet effet d'entraînement, Instagram montrera d'abord votre contenu aux comptes qui interagissent le plus avec vous. Ensuite, l'algorithme évaluera la taille de votre followers' réseaux sociaux en poussant votre flux en haut de leurs pages Explore et Reels.

Intérêts communs

Chaque compte Instagram dispose d'un algorithme personnalisé basé sur les sites likes et interactions. Par exemple, les comptes qui présentent des vidéos de tutoriels de maquillage sont plus susceptibles de voir apparaître des Reels sur le maquillage et l'industrie de la beauté.

Pertinence 

L'algorithme des moulinets Instagram donne la priorité au contenu pertinent qui est frais et nouveau. Être à jour et poster constamment de nouvelles créations peut augmenter vos chances d'avoir un post viral et de voir l'algorithme jouer en votre faveur. Gardez toujours le pouls des préférences de votre public et restez à jour sur trends.

La pertinence peut également être affectée par la fréquence d'utilisation de l'application. Seuls les contenus les plus pertinents et les plus récents apparaîtront pour les consommateurs s'ils interagissent peu avec Instagram.

Popularité 

Bien sûr, le fait d'avoir déjà un nombre important de followers peut être bénéfique pour votre reach, et Instagram favorise souvent ces comptes. Ne désespérez pas si ce n'est pas votre cas. L'équipe d'Instagram a confirmé qu'elle était à la recherche de petits créateurs. Si votre compte affiche un taux élevé de interactions avec likes, comments et shares, cela montre que les internautes apprécient votre contenu. Pour obtenir un taux élevé de engagement, tenez toujours compte de votre stratégie de marketing Instagram plus complète lorsque vous l'associez aux créations que vous produisez. La possibilité d'accéder à des données et à insights aura également un impact significatif sur votre stratégie marketing. engagement rate et vous fournira des indications sur la manière d'avancer dans votre stratégie de contenu Instagram.

Où et comment accéder aux bobines Instagram

Étant donné que l'algorithme des moulinets d'Instagram fonctionne sur la base de multiples variables qui décident qui voit votre contenu, vous devez savoir qu'en plus de la page suivante où votre followers voit votre grille in-feed, votre contenu peut également être découvert sur d'autres pages Instagram. 

1. Onglet Bobines Instagram

Dans l'application Instagram, vous pouvez le trouver en cliquant sur l'onglet Bobines. Vos vidéos peuvent être trouvées par des personnes qui ne vous suivent pas forcément (ou peut-être le font-elles). Avec deux zones de visibilité accrue, l'algorithme sélectionne ces vidéos de format court en fonction de plusieurs signaux. Par exemple, si une personne s'est engagée activement dans un contenu de beauté, elle sera probablement exposée à un contenu similaire sur la base de la recommandation de l'algorithme. Encore une fois, l'objectif principal de l'algorithme est de sélectionner et de personnaliser les flux des individus avec du contenu susceptible de les intéresser.  

2. La page d'exploration 

Sur la page Explore, les bobines peuvent être largement mises en avant avec d'autres formes de contenu. Explore met en avant les nouveaux comptes, ce qui augmente les chances des marques d'être découvertes par de nouveaux consommateurs. Outre les informations sur le message, l'algorithme prend en compte le créateur qui l'a publié et son historique de engagement sur des messages similaires. En outre, il analyse l'utilisateur interactions avec d'autres personnes sur la plateforme, ce qui augmente la visibilité.

Comment pirater l'algorithme des moulinets d'Instagram ?

Cela n'a pas besoin d'être compliqué. Maintenant que vous comprenez comment fonctionnent les moulinets Instagram, apprenons à pirater l'algorithme pour reach le plus grand nombre de personnes possible : 

Le divertissement est essentiel

Le désir premier des consommateurs est d'être divertis, il n'est donc pas surprenant qu'Instagram donne la priorité aux contenus qui répondent à ce besoin. Vous devez vous assurer que votre contenu est relatable, facile à digérer et inspirant si vous voulez attirer l'attention de quelqu'un. Encore une fois, assurez-vous d'avoir accès à des données pertinentes et à insights pour déterminer ce que votre public préfère. 

Attention, attention, attention. Dans les cinq premières secondes de votre vidéo, veillez à ce que votre équipe trouve l'accroche qui captera l'attention de votre public. Utilisez des outils tels que la voix off ou un texte supplémentaire pour renforcer le message de votre marque et le rendre plus convaincant.  

Vous ne savez toujours pas par où commencer ? Ce guide vidéo court comprend les meilleures pratiques pour permettre à votre équipe sociale de démarrer.

Contenu de haute qualité

Parlons de la qualité plutôt que de la quantité. Il n'est pas nécessaire d'avoir un budget exubérant ou un équipement haut de gamme pour produire du contenu vidéo. Cependant, des prises de vue au format vertical 9:16 en haute résolution (1080 x 1920 pixels) s'intégreront parfaitement aux onglets Reels et explore, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. 

Que votre contenu soit divertissant ou inédit, gardez à l'esprit que l'algorithme ne favorisera pas les vidéos au contenu flou ou granuleux, au son étouffé ou recyclées à partir d'autres plateformes de médias sociaux. Pensez à aligner votre contenu sur les directives d'Instagram community et à tirer parti des outils de la plateforme entourant les hashtags tendances, le son, les transitions, etc. Avec son algorithme, Instagram veut que ses utilisateurs utilisent ses outils, donc garder le contenu natif de sa plateforme peut booster votre classement.

Cohérence

Tout en voulant rester frais, l'algorithme Reels encourage en fait les marques et les créateurs à poster plus souvent. Un programme de publication régulier et cohérent peut augmenter les chances d'une marque de devenir virale sur sa page d'exploration, car l'algorithme est toujours à la recherche de la prochaine meilleure chose. Envisagez de programmer et de planifier votre contenu à l'avance afin d'alléger la pression exercée par une publication régulière. 

Soyez créatif et connaissez votre créneau

Suivre l'actualité trends peut aider l'algorithme à favoriser votre contenu et à attirer de nouveaux publics, mais il s'agit d'un équilibre délicat. Si vous sautez sur une tendance trop tard, vous risquez de créer une "imitation" de mauvaise qualité qui fait le contraire de l'augmentation de la visibilité de votre marque. Ce n'est pas non plus le seul moyen d'assurer un meilleur classement dans l'algorithme. Le fait d'être authentique aidera l'algorithme à mieux cibler votre contenu sur les personnes les plus susceptibles de s'y intéresser, ce qui augmentera votre visibilité auprès des nouveaux utilisateurs dans les onglets Explore et Reels. 

Ce n'est pas que vous ne pouvez pas expérimenter de nouveaux contenus et trends; Instagram l'encourage. L'essentiel est de faire preuve de créativité et de cohérence topique dans le cadre de l'identité de votre marque. 

Améliorez votre jeu de moulinets Instagram avec Dash Hudson

Savoir ce que sont les Reels et comment les fabriquer, c'est bien, mais comment être sûr qu'ils ont l'impact voulu ? Views et likes n'indiquent que parfois le type de engagement que les marques attendent de leurs Reels. Comprendre et analyser les indicateurs de performance des bobines est la dernière pièce du puzzle nécessaire pour véritablement pirater l'algorithme des bobines. 

Mesurer le succès avec les outils Instagram Insights et Instagram Reels de Dash Hudsonpeut aider les marques à améliorer leur classement dans l'algorithme, à développer leur community, et à affiner leur stratégie de médias sociaux. Ainsi, vous gardez, vous et votre marque, competitive dans ce paysage du divertissement social en constante évolution.

Instagram Reels dashboard instantané de la plateforme Dash Hudson

FAQs

Comment Instagram décide-t-il des bobines à vous montrer ?

Voyez-le comme un acheteur personnel. Instagram décide des bobines qu'il montre aux utilisateurs en analysant leur activité actuelle et passée sur la plateforme. Cette décision est essentiellement basée sur ce qu'un utilisateur likes, ce qu'il a commenté et la façon dont il s'est engagé dans le passé. Ces signaux permettent ensuite à l'algorithme de mieux comprendre quel type de contenu serait le plus pertinent pour eux personnellement.  

Pourquoi mes moulinets ont-ils moins de views?

Il est parfois difficile de déterminer exactement pourquoi une bobine n'a pas de succès. La raison la plus courante pour laquelle les bobines reçoivent moins de views que les autres est le non-respect des directives d'Instagram community . D'autres facteurs à prendre en compte sont les signes de contenu repurposé avec filigrane, la marque globale engagement, la taille du réseau social community, et la pertinence du contenu pour le public.

Comment frapper un algorithme de bobine Instagram ?

Gardez à l'esprit que de nombreux facteurs entrent dans la décision de l'algorithme d'augmenter votre classement et votre viralité sur un Reel. Ces facteurs incluent le site relationships cultivé par le compte, la pertinence de son contenu, l'actualité et la popularité du compte.

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