Comment les marques peuvent construire une stratégie marketing TikTok réussie en 2023
TikTok est le canal social qui connaît la croissance la plus rapide, dépassant même récemment YouTube en termes de temps de visionnage moyen sur les appareils Android. Il est également devenu la première application nonFacebook sur l'app store à reach 3 milliards de téléchargements.
TikTok représente une opportunité de changer la donne dans le paysage du marketing numérique. Les principaux défis sont les suivants : il y a beaucoup à apprendre sur le format vidéo court et lo-fi, et bon nombre des meilleures pratiques que les spécialistes du marketing connaissent sur les autres canaux sociaux ne s'appliquent pas.
Bien que chacun d'entre eux puisse avoir des interfaces similaires - vidéo de courte durée, son, découvrabilité personnalisée - il est important de comprendre que pour vraiment réussir, vous devez élaborer des stratégies différentes pour le marketing Instagram et TikTok. Ces conseils vous mettront sur la bonne voie pour élaborer une approche percutante afin d'accroître la notoriété de votre marque et de développer une audience mondiale sur chaque canal.
Qu'est-ce que le marketing TikTok ?
Comme nous l'avons évoqué, TikTok connaît une croissance rapide dans l'espace social. Comme tout autre canal social, TikTok peut être utilisé comme un outil de marketing pour les influenceurs, les créateurs et les marques. En bref, le marketing sur TikTok est un outil parfait pour promouvoir votre marque. Cela peut se faire par le biais d'efforts payants, organiques et d'influenceurs, le tout dans le but d'accroître la notoriété de la marque sur la plateforme.
Vous cherchez un bon point de départ ? Dash Hudson propose une solution TikTok Insights qui abrite une suite de fonctionnalités permettant de simplifier le marketing sur TikTok.
Qui utilise TikTok ?
TikTok est un canal social unique en son genre, car il est très utilisé par diverses générations, avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Si la génération Z est la plus active sur TikTok et représente près de la moitié de la base d'utilisateurs, les marques ont la possibilité d'interagir avec tous les types d'utilisateurs sur cette application. En termes de statistiques sur le genre, plus de la moitié des utilisateurs de TikTok sont des femmes ( 57 %).
Pourquoi les marques devraient utiliser TikTok
S'il peut être effrayant pour une marque de se lancer sur un nouveau canal social, TikTok n'est pas prêt de disparaître. Le contenu rapide et divertissant qui émane de TikTok redéfinit ce que les utilisateurs veulent voir de la part des marques. Les marques ont la possibilité de montrer une autre facette d'elles-mêmes sur TikTok par rapport à la façon dont elles sont présentées sur d'autres réseaux sociaux comme Instagram. Prenez Duolingo par exemple. Cette marque s'est construit une toute nouvelle réputation en utilisant le marketing TikTok. Elle est sortie de la boîte corporative dans laquelle de nombreuses marques se retrouvent, en participant à des événements populaires ( trends ) et en repoussant même les limites de temps en temps. Est-ce que cela ressemble à quelque chose que votre marque est prête à faire ? Commençons par la création d'un compte professionnel.
Comment configurer TikTok pour les entreprises
La création de votre compte professionnel TikTok est l'une des parties les plus simples du processus. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner l'option de menu dans le coin supérieur droit de votre profil. Ensuite, cliquez sur "Gérer le compte", puis sur "Contrôle du compte", où vous verrez l'option permettant de passer à un compte professionnel. Maintenant, votre marque est prête à exécuter un marketing TikTok parfait.
Conseils pour réussir la stratégie marketing TikTok
Comment les marques peuvent-elles utiliser TikTok et Instagram Reels pour développer leur engagement? Les marques qui partent de zéro peuvent mettre en place une stratégie de croissance fructueuse et réussie sur TikTok de plusieurs manières.
1. Définissez votre objectif et excellez dans le contenu de marque
Avant toute chose, réfléchissez au "pourquoi" de votre présence sur ces chaînes. Le public se rue sur les vidéos de courte durée pour voir leurs créateurs préférés présenter des contenus authentiques, inspirants, éducatifs et drôles. Tirez parti de ce canal pour faire entendre la voix de votre marque par le biais de commentaires sur les produits et de Contenus générés par les utilisateurs ( UGC).
C'est l'occasion de montrer à votre public ce qui entre dans la construction de votre marque. Offrez les coulisses impressions de ce que c'est que de faire partie de votre marque, que ce soit par des influenceurs ou des employés.
Les contenus les plus performants comprennent des séquences de tournage de campagnes, des influenceurs qui déballent products, qui font de la synchronisation labiale sur des sons pertinents et des employés qui s'amusent au travail. Les marques devraient également utiliser les stratégies de référencement de TikTok pour optimiser leur compte et leur contenu, ce qui encouragera les utilisateurs à trouver leur compte et augmentera les chances qu'il apparaisse sur la page "Pour vous" (FYP). Les gens viennent sur TikTok pour se divertir, pas pour regarder des vidéos. Heureusement, il est facile de filmer des vidéos courtes de style lo-fi - tout ce dont vous avez besoin, c'est de votre téléphone.
2. Construire des partenariats fidèles avec les influenceurs TikTok
Marketing d’influence a évolué vers un espace axé sur les créateurs, et les consommateurs recherchent désormais sur TikTok des contenus qui divertissent et éduquent. Votre marque doit chercher à revigorer sa stratégie d'influence sur TikTok et Instagram en travaillant avec des créateurs capables de donner vie au message de votre marque de manière significative. Sur Instagram, vous pouvez utiliser la suite unifiée d'outils pour mettre en avant les créateurs de différentes manières, y compris votre flux, Stories, la vidéo et les bobines Instagram.
"Nous avons commencé à passer des contrats avec des influenceurs TikTok pour qu'ils créent du contenu pour nous et l'ajoutent ensuite aux plans de contenu de notre propre équipe."
- Dana Nolan, Vital Proteins, coordinateur des médias sociaux
Comme vous le feriez avec n'importe quel autre canal, segmentez votre contenu pour voir quels créateurs génèrent des résultats pour votre marque.
3. Comprendre le TikTok actuel Trends
Sauter sur trends et contribuer à la conversation est l'une des choses les plus importantes à faire lorsqu'on cherche à savoir comment devenir viral sur TikTok ou Instagram et lorsqu'on élabore sa stratégie de croissance sur TikTok. Soyez attentif aux tendances sur les pages "Pour vous" et "Découverte" afin d'adapter le contenu à la voix de votre marque. Prenez l'habitude de regarder les dix premières vidéos sur chaque plateforme et faites attention aux hashtags, aux sons, aux effets spéciaux et aux transitions.
Il y a toujours quelque chose dont votre marque peut tirer parti pour se développer reach. Trouvez des moyens créatifs d'inclure votre marque dans les TikTok en cours trends et sortez du lot.
4. Comprendre les nuances de la vidéo en format court Engagement
TikTok est conçu autour du défilement de vidéo en vidéo, et vous n'avez que quelques secondes pour faire une première impression sur votre spectateur. Dans la mesure du possible, votre contenu doit être axé sur le divertissement afin d'empêcher les internautes de défiler et de les inciter à se concentrer sur votre marque.
Il est naturel de s'attendre à ce que vos comptes Instagram et TikTok aient un certain croisement de contenu. Soyez stratégique lorsque vous filmez votre contenu afin de pouvoir vous montrer avec un contenu original sur les deux endroits sans passer une tonne de temps supplémentaire à créer du contenu pour votre stratégie de marketing cross-canal. Food52 shares propose les mêmes recettes sur chaque canal, mais l'équipe sait que sur Reels, les gens s'intéresseront uniquement aux images de nourriture et aux recettes, tandis que sur TikTok, ils peuvent se pencher un peu plus sur leur personnalité.
Pour continuer à développer votre audience et engagement sur chaque canal, vous devez vous présenter aux utilisateurs d'Instagram et de TikTok avec quelque chose de (au moins légèrement) différent sur chaque canal social.
"Nous ferons quelques plans différents pour que le Reel fonctionne pour Reels et le TikTok pour TikTok. Nous ne voulons pas que chaque plateforme soit la même."
- Patrick Moynihan, Food52, directeur des médias sociaux
5. La vidéo Analytics en dit long
Créer du beau contenu qui vous fait remarquer est l'objectif, mais ce sont les données qui vous permettent de savoir comment il a atterri. Avec le lancement de insights par Dash Hudson pour TikTok, YouTube et Instagram Reels, les marques ont maintenant toutes les mesures dont elles ont besoin à portée de main pour produire des vidéos qui soutiennent votre stratégie holistique de divertissement social.
Utilisez la même approche pour planifier votre stratégie de marketing, en ouvrant votre TikTok analytics et en prêtant attention aux posts qui génèrent le plus de reach et . Vous avez la possibilité de passer à un compte professionnel (compte pro) pour voir encore plus de pour votre marque, video views sharesVous avez la possibilité de passer à un compte professionnel (compte pro) pour voir encore plus de analytics pour votre marque. Analytics peut également vous indiquer le meilleur moment pour poster sur TikTok pour votre marque afin que vous sachiez quand votre public est le plus engagé.
Recherchez les similitudes entre les messages les plus performants de chaque application pour vous aider à élaborer une stratégie qui vous permettra de continuer à créer un fil d'actualité performant et agréable à l'œil.
6. Créez un contenu vidéo amusant qui divertira votre public.
Tout bien considéré, la vidéo de courte durée est avant tout un moyen de s'amuser. 74 % des membres de la génération Z et 72 % des personnes âgées de plus de 26 ans déclarent que ce qu'ils souhaitent le plus, c'est voir des contenus drôles de la part des marques. C'est une excellente occasion d'expérimenter, de prendre des risques et de s'amuser avec des types de contenu que vous n'avez jamais réalisés auparavant, comme des défis de hashtag ou des défis de danse. Jetez un coup d'œil à ce que font les influenceurs de TikTok et envisagez d'intégrer Contenus générés par les utilisateurs à votre stratégie.
L'outil d'édition vidéo de TikTok propose une pléthore d'effets natifs que vous pouvez utiliser pour améliorer votre contenu et le rendre plus intéressant pour votre public. Amusez-vous avec des autocollants ou des émojis pour créer des vidéos amusantes et à la mode, ou décrivez ce qui se passe avec du texte. Expérimentez les effets qui génèrent le plus de engagement pour votre marque.
7. Utiliser la publicité TikTok
L'une des meilleures façons pour une marque d'optimiser sa stratégie marketing sur TikTok est d'utiliser la publicité sur TikTok. Pourquoi TikTok est-il bon pour la publicité ? En raison de reach. TikTok étant très populaire, les possibilités sont infinies. Il existe différents types d'annonces qui permettent aux marques d'adapter leurs campagnes exactement à leurs besoins.
L'élaboration d'une campagne consiste à choisir un objectif, à fixer un budget, à sélectionner les emplacements, à cibler le public adéquat et à définir votre stratégie d'enchères. Une fois ces conditions remplies, il est temps de créer votre annonce. À ce stade, vous devriez déjà avoir votre texte et votre création prêts à l'emploi, il ne vous reste plus qu'à les insérer dans le modèle d'annonce.
Comment gérer la présence de votre marque sur TikTok
Maintenant que votre marque dispose d'une liste claire d'actions de marketing TikTok à mettre en œuvre, elle peut se sentir un peu dépassée. Un outil de marketing des médias sociaux est la clé pour lancer une stratégie de marketing TikTok réussie. Avec un outil tel que Dash Hudson dans votre arsenal de médias sociaux, vous pouvez programmer des publications à l'avance, créer un lien unique dans la bio avec Likeshop, gérer les campagnes de marketing sur TikTok, et suivre le succès des campagnes. relationships et UGC, suivre le succès de la campagne, et bien plus encore. Au-delà de ces fonctionnalités, votre marque aura accès à des rapports de haut niveau, et à des analyses approfondies. analytics et benchmarks qui comptent. Ces fonctionnalités exclusives sont exactement ce dont votre marque a besoin pour connaître un succès massif avec votre stratégie de croissance TikTok.
Quelle est la prochaine étape pour TikTok ?
Au fil du temps, la popularité de TikTok ne fera que croître. Le divertissement social et la vidéo de courte durée doivent être au centre de toute campagne de marketing à venir.
Il est donc de plus en plus important pour les marques de commencer dès maintenant à utiliser TikTok et à planifier leur stratégie à long terme.
Pour réussir votre stratégie Reels et TikTok et créer des campagnes publicitaires très engageantes, il est important de capitaliser sur les dernières trends, d'exploiter la puissance des créateurs TikTok et de tirer parti de TikTok Analytics pour guider votre stratégie. Pour un guide complet sur la façon de démarrer avec le marketing TikTok, consultez le TikTok Marketing Playbook de Dash Hudson.
FAQ sur la stratégie marketing de TikTok et de Reels
Quelle doit être la longueur d'une vidéo TikTok ?
Les vidéos TikTok peuvent durer entre 1 seconde et 3 minutes, mais elles doivent généralement durer entre 10 et 15 secondes pour une performance optimale. Idéalement, vous voulez que vos vidéos aillent rapidement à l'essentiel pour empêcher les spectateurs de passer à la suivante.
À quelle fréquence dois-je poster sur TikTok ?
TikTok recommande de publier 3 à 5 fois par semaine, comme sur les autres plateformes de médias sociaux. En dessous de cette fréquence, il est difficile pour votre marque d'être découverte par l'algorithme de TikTok. D'un autre côté, poster plus de 5 fois par semaine peut être trop pour certains de vos followers. Si vous souhaitez que votre contenu soit vu par un plus grand nombre de personnes, envisagez d'investir dans des publicités TikTok.
Combien de hashtags dois-je utiliser sur TikTok ?
Selon TikTok, le fait de s'en tenir à 2 ou 3 hashtags permet à your posts d'être plus performant - et non, l'utilisation de #fyp n'augmentera pas vos chances d'atteindre la page "Pour vous". L'algorithme de TikTok est difficile à prédire, mais il est préférable d'utiliser des hashtags plus pertinents pour votre publication afin de trouver votre public cible idéal.
Quel doit être le ratio d'aspect des vidéos TikTok ?
Vos vidéos TikTok doivent avoir des dimensions 9:16 et un recadrage plein écran, vertical, de 1920 x 1080. Vous pouvez jouer avec la taille, mais votre vidéo n'occupera pas tout l'écran ou le haut et le bas seront coupés. Il est donc préférable de s'en tenir au format d'origine de la chaîne lors du montage vidéo.
