Comment les marques peuvent construire une stratégie marketing TikTok réussie en 2024

Note : Nous avons mis à jour cet article pour refléter les statistiques TikTok les plus récentes pour 2024.

Le nombre d'utilisateurs de TikTok devrait augmenter de 35 % au cours des quatre prochaines années, pour atteindre 2,5 milliards sur le site total . Malgré son immense potentiel pour améliorer la visibilité des marques, augmenter le trafic web et les ventes, il est intéressant de noter qu'en 2023, seuls 26 % des spécialistes du marketing dans le monde intègrent la plateforme dans leur stratégie marketing.

La combinaison unique d'une croissance rapide et d'une adoption relativement faible par les spécialistes du marketing fait de TikTok une opportunité de changer la donne dans le paysage du marketing numérique. Cependant, il s'accompagne de son propre lot de défis. Le format vidéo court et flou peut représenter une courbe d'apprentissage abrupte par rapport au contenu plus soigné et plus structuré auquel les marques sont habituées, et bon nombre des meilleures pratiques des autres plateformes sociales peuvent ne pas s'appliquer.

Pour vous aider à mieux comprendre la plateforme et à élaborer une stratégie de marketing TikTok efficace, capable de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler les ventes, cet article aborde les domaines clés suivants :

• Qu'est-ce que le marketing TikTok ?
• L'importance du marketing sur TikTok et ses avantages.
• Qui utilise TikTok et pourquoi les marques devraient l'utiliser.
• Comment configurer TikTok pour les entreprises.
• 7 conseils pour réussir son marketing sur TikTok.
• Comment gérer la présence de votre marque sur TikTok.

Qu'est-ce que le marketing TikTok ?

Le marketing TikTok est l'utilisation stratégique de la plateforme TikTok pour la promotion d'une marque, ce qui inclut la création de courtes vidéos attrayantes liées à votre marque, l'utilisation d'options de publicité payante, la collaboration avec des influenceurs, l'organisation de campagnes surContenus générés par les utilisateurs et l'exploitation de fonctions de commerce électronique. 

TikTok peut être utilisé comme un outil marketing pour les marques, les influenceurs et les créateurs. C'est un moyen efficace d'entrer en contact avec un public jeune et engagé et de mettre en avant la personnalité et la créativité d'une marque. Pour réussir, il est essentiel de comprendre la plateforme, sa base d'utilisateurs et sa culture de contenu unique.

Mais la compréhension de ces facteurs peut constituer un obstacle majeur pour de nombreuses marques. Heureusement, Dash Hudson offre une solution TikTok Insights qui contient une suite de fonctionnalités pour simplifier la compréhension de votre audience et le marketing sur TikTok.

L'importance du marketing sur TikTok

Le marketing sur TikTok est important car il peut reach une base d'utilisateurs vaste et engagée. Une base d'utilisateurs qui penche vers une démographie plus jeune - ce qui peut être difficile pour certaines marques à reach. Voici quelques avantages clés du marketing sur TikTok : 

• La capacité de communiquer avec un large public et de construire community. 
• engagement sur le contenu organique et payant.
• L'accent est mis sur la créativité et l'authenticité.
• Potentiel de viralité.
• Diverses options de commercialisation.
• Possibilité de vente directe par le biais du commerce électronique. 

Tous ces avantages font du marketing TikTok un outil précieux pour améliorer la visibilité de la marque et augmenter les ventes.

Qui utilise TikTok ?

TikTok est un canal social unique largement utilisé par de nombreuses générations, avec plus de 900 millions d' utilisateurs actifs mensuels en 2024. Si la génération Z est la plus active sur TikTok et représente près de 40 % de la base d'utilisateurs, il existe des opportunités pour les marques d'interagir avec tous les types de démographie sur l'application à mesure que la popularité augmente. En ce qui concerne les statistiques sur les sexes, la répartition entre les utilisateurs masculins et féminins sera assez équilibrée en 2024.

Pourquoi les marques devraient utiliser TikTok

Sauter sur un autre canal social en tant que marque peut être effrayant, mais TikTok n'est pas près de disparaître. Le contenu de TikTok, rapide et axé sur le divertissement, redéfinit ce que les utilisateurs veulent voir de la part des marques. Les marques peuvent montrer une facette différente d'elles-mêmes sur TikTok par rapport à la façon dont elles sont représentées sur d'autres réseaux sociaux comme Instagram. 

Prenons l'exemple de Duolingo. Cette marque s'est forgé une nouvelle réputation en adoptant le marketing TikTok. Elle est sortie de la boîte dans laquelle de nombreuses marques tombent en participant à des activités populaires sur TikTok trends et en repoussant occasionnellement les limites. Est-ce que cela ressemble à quelque chose que votre marque est prête à faire ? Commençons par créer un compte professionnel.

Comment configurer TikTok pour les entreprises

La création de votre compte TikTok Business est l'une des étapes les plus faciles à gérer. Il vous suffit de sélectionner l'option de menu dans le coin supérieur droit de votre profil. Cliquez ensuite sur "Gérer le compte", puis sur "Contrôle du compte". Vous y verrez l'option permettant de passer à un compte professionnel. Félicitations, votre marque est prête à mettre en œuvre la stratégie marketing TikTok idéale.

7 conseils pour une stratégie marketing TikTok réussie

Améliorer le site engagement et la croissance de la marque grâce à TikTok est une stratégie convaincante pour les marques, qu'elles soient établies ou qu'elles partent de zéro. Le parcours de croissance sur TikTok peut être fructueux et couronné de succès si vous tenez compte des éléments suivants lors de l'élaboration de votre stratégie de croissance sur TikTok.

1. Définissez votre objectif et excellez dans le contenu de marque

Tout d'abord, réfléchissez au "pourquoi" de votre présence sur ces chaînes. Le public afflue vers les vidéos de courte durée pour voir leurs créateurs et marques préférés présenter des contenus authentiques, inspirants, éducatifs et drôles. Tirez parti de ce canal pour faire entendre la voix de votre marque par le biais d'évaluations de produits et de Contenus générés par les utilisateurs ( UGC).

Le contenu de qualité inférieure que vous créez pour TikTok est l'occasion idéale de montrer à votre public ce qui se passe dans la construction de votre marque. Proposez des images des coulisses à l'adresse impressions . Qu'elles proviennent d'influenceurs ou d'employés, ces informations feront mouche.

Les contenus les plus performants comprennent des séquences de tournage de campagnes, des influenceurs qui déballent products, qui font du lip-syncing sur des sons pertinents et des employés qui s'amusent au travail. Les marques devraient également utiliser les stratégies de référencement de TikTok pour optimiser leur compte et leur contenu, en encourageant les utilisateurs à trouver leur compte et en augmentant les chances qu'il apparaisse sur la page "Pour vous" (FYP). Les gens viennent sur TikTok pour se divertir avec légèreté, pas pour des vidéos produites. Heureusement, il est facile de filmer des vidéos courtes de style lo-fi - tout ce dont vous avez besoin, c'est de votre téléphone.

2. Construire des partenariats fidèles avec les influenceurs TikTok

Marketing d’influence s'est transformé en un espace axé sur les créateurs, et les consommateurs recherchent désormais sur TikTok des contenus qui divertissent et éduquent. Votre marque devrait redynamiser sa stratégie d'influence sur TikTok et Instagram en travaillant avec des créateurs qui peuvent donner vie à votre message de manière significative.

"Nous avons commencé à passer des contrats avec des influenceurs TikTok pour qu'ils créent du contenu pour nous et l'ajoutent ensuite aux plans de contenu de notre propre équipe."

- Dana Nolan, Vital Proteins, coordinateur des médias sociaux

Comme vous le feriez avec n'importe quel autre canal, segmentez votre contenu pour voir quels créateurs obtiennent des résultats pour votre marque.

3. Comprendre le TikTok actuel Trends

Sauter sur trends et contribuer à la conversation est l'une des choses les plus importantes à faire lorsqu'on cherche à savoir comment devenir viral sur TikTok et lorsqu'on élabore sa stratégie de croissance sur TikTok. Soyez attentif aux tendances sur les pages For You et Discovery pour adapter le contenu à la voix de votre marque. 

Il y a toujours quelque chose dont votre marque peut tirer parti pour se développer reach. Trouvez des moyens créatifs d'inclure votre marque dans le TikTok trends en cours et de vous démarquer de la foule. Cela peut être aussi simple que de faire un point ou un duo d' une vidéo populaire. Ajoutez un signet à notre blog, Top TikTok Trends for Brands to Follow, (nous le mettons à jour tous les mois) pour gagner du temps lorsque vous cherchez ce qui est tendance. Dash Hudson propose également une fonction Trending Sounds pour simplifier votre vie professionnelle.

4. Comprendre les nuances de la vidéo en format court Engagement

TikTok est conçu autour du défilement d'une vidéo à l'autre ; vous n'avez que quelques secondes pour faire une première impression sur votre spectateur. Vous devez faire en sorte que votre contenu soit avant tout divertissant pour empêcher les gens de défiler et pour qu'ils restent concentrés sur votre marque.‍

Il est naturel de s'attendre à ce que les contenus de vos comptes Instagram et TikTok se croisent. Soyez stratégique lorsque vous filmez afin de pouvoir présenter un contenu original sur les deux sites sans passer une tonne de temps supplémentaire à créer du contenu pour votre stratégie de marketing cross-canal. Food52 shares propose les mêmes recettes sur chaque canal, mais l'équipe sait que sur Reels, les gens s'intéresseront uniquement aux visuels des plats et des recettes, tandis que sur TikTok, elle peut s'appuyer un peu plus sur sa personnalité.

Pour développer votre audience et engagement sur chaque canal, vous devez vous montrer aux utilisateurs d'Instagram et de TikTok avec quelque chose de (au moins légèrement) différent sur chaque canal social.

"Nous ferons quelques plans différents pour que le Reel fonctionne pour Reels et le TikTok pour TikTok. Nous ne voulons pas que chaque plateforme soit la même."

- Patrick Moynihan, Food52, directeur des médias sociaux

5. La vidéo Analytics en dit long

L'objectif est de créer un beau contenu qui vous fasse remarquer, mais ce sont les données qui vous permettent de savoir comment il a atterri. Avec le lancement de Dash Hudson's Insights pour TikTok, YouTube et Instagram Reels, les marques disposent désormais de tous les indicateurs dont elles ont besoin pour produire des vidéos qui soutiennent une stratégie holistique de divertissement social par le biais de vidéos de courte durée.

Utilisez la même approche pour planifier votre stratégie marketing en ouvrant votre TikTok analytics et en prêtant attention aux posts qui génèrent le plus de reach et . Vous pouvez passer à un compte professionnel (compte pro) pour voir encore plus de pour votre marque, video views sharesVous pouvez passer à un compte professionnel (compte pro) pour voir encore plus de analytics pour votre marque. Analytics peut également vous indiquer le meilleur moment pour publier sur TikTok afin que vous puissiez déterminer quand votre public s'intéressera le plus à votre contenu.

Recherchez les similitudes entre les posts les plus performants de chaque application afin de vous aider à élaborer une stratégie pour créer un flux performant et agréable à l'œil.

6. Créez un contenu vidéo amusant qui divertira votre public.

Lorsqu'il s'agit de vidéos de courte durée, l'accent doit être mis sur le plaisir du public. Selon une enquête réalisée par Marketing Week, la majorité des membres de la génération Z (74 %) et des personnes âgées de 26 ans et plus (72 %) déclarent que ce qu'ils attendent le plus des marques, c'est un contenu amusant. Ces statistiques indiquent une opportunité d'expérimenter, de prendre des risques et de s'amuser avec de nouveaux types de vidéos que vous n'avez jamais faites auparavant, tels que des hashtags ou des défis de danse. Jetez un coup d'œil à ce que font les influenceurs de TikTok. Leurs vidéos pourraient vous apporter des informations précieuses insights, et envisagez d'intégrer Contenus générés par les utilisateurs à votre stratégie.

L'outil d'édition vidéo de TikTok propose de nombreux effets natifs que vous pouvez utiliser pour améliorer votre contenu et le rendre plus attrayant pour le public. Amusez-vous avec des autocollants ou des émojis pour créer des vidéos amusantes et branchées ou décrivez ce qui se passe avec du texte. Expérimentez les effets qui génèrent le plus de engagement pour votre marque.

7. Utiliser la publicité TikTok 

L'une des meilleures façons pour une marque d'optimiser sa stratégie marketing sur TikTok est d'utiliser la publicité sur TikTok. Pourquoi TikTok est-il un bon outil publicitaire ? Grâce à reach. La popularité de TikTok est telle que les possibilités sont infinies. Les différents types d'annonces permettent aux marques d'adapter leurs campagnes publicitaires sur TikTok en fonction de leurs besoins. 

• Annonces dans le fil d'actualité : Les publicités dans le fil d'actualité sont simplement des publicités TikTok qui apparaissent lorsque les utilisateurs font défiler l'application. Elles peuvent être enrichies de modules interactifs, comme des autocollants ou des fenêtres contextuelles.
• TopView : Les publicités TopView sont similaires aux publicités In-Feed mais apparaissent dès que l'utilisateur ouvre l'application. 
• Mission de marque : Les publicités Branded Mission vous permettent d'exploiter vos partenariats avec les créateurs et de travailler efficacement avec les influenceurs pour produire des vidéos que votre marque peut utiliser pour promouvoir des hashtags, des campagnes et bien plus encore.
• Annonces Spark : Les Spark Ads sont un excellent moyen d'exploiter UGC - ces publicités vous permettent de stimuler les vidéos performantes des créateurs afin d'encourager engagement.  
• Effet de marque : Légèrement différents des annonces mentionnées ci-dessus, les effets de marque vous permettent de créer un effet filtré avec ou sans marque pour votre site community afin de susciter l'intérêt et la notoriété de la marque.
• Promouvoir : Les publicités de promotion sur TikTok sont des vidéos existantes dont vous faites la promotion pour qu'elles apparaissent comme des publicités. Les publicités de promotion sont idéales pour faire découvrir un compte, augmenter le trafic sur le site web et accroître le nombre de personnes qui vous suivent.

Comment gérer la présence de votre marque sur TikTok

Maintenant que votre marque dispose d'une liste claire d'actions marketing TikTok à mettre en œuvre, elle peut se sentir dépassée. Un outil de marketing des médias sociaux est la clé du lancement d'une stratégie de marketing TikTok réussie. Avec un outil comme Dash Hudson dans votre arsenal de mé dias sociaux, vous pouvez programmer des posts à l'avance, créer un li en unique dans la bio avec Likeshop, gérer et , suivre le succès de la campagne, et enfin, vous assurer de la qualité de votre campagne. relationships et UGC, suivre le succès d'une campagne, et bien plus encore. Au-delà de ces fonctionnalités, votre marque aura accès à des rapports de haut niveau et à des analyses sociales approfondies analytics et benchmarks qui comptent. Ces fonctionnalités exclusives sont exactement ce dont votre marque a besoin pour obtenir un succès massif avec votre stratégie de croissance sur TikTok.

Quelle est la prochaine étape pour TikTok ?

TikTok a analysé les tendances et identifié trois trends clés pour 2024 dans son "What's Next 2024 Trend Report". Les marques devraient chercher à intégrer ces trends dans leur stratégie TikTok, en gardant à l'esprit ce qui résonnera le mieux auprès de leur public. 

Instaurer la confiance 

Les utilisateurs de la génération Z et de TikTok, dans l'ensemble, sont de plus en plus préoccupés par la confiance. Les utilisateurs recherchent des marques qui les engagent au-delà de la vente - les marques devraient mettre en avant leurs initiatives de responsabilité sociale sur TikTok tout en étant aussi transparentes que possible. Au-delà de la mise en lumière d'initiatives environnementales, sociales ou caritatives plus larges, les marques doivent rester concentrées sur la transparence, une communication claire et la démonstration de l'identité et des valeurs de leur marque tout au long de leur présence sur TikTok.

Dans cet exemple, Ryan Air(@ryanair) se moque de ses passagers - connue pour son identité de marque insolente, décontractée et amusante, l'utilisation d'un son TikTok en vogue reflète à la fois l'identité de la marque, divertit les utilisateurs et témoigne de son statut de compagnie aérienne "sans fioritures". 

Récit de l'histoire 

La narration, pierre angulaire du contenu divertissant, règne en maître sur TikTok en 2024. Il est intéressant de noter que stories n'a pas besoin d'être linéaire ou même non fictionnel. Un bon exemple en est la vidéo "Lavender Sharpie Drama" de 2023, qui utilisait des posts carrousel pour raconter une histoire fictive de drame entre différents marqueurs Sharpie. Cette saga a été si populaire qu'elle a inspiré le contenu deUGC aux utilisateurs de TikTok qui se sont exprimés sur le drame. Un autre excellent exemple de narration virale est le récent afflux d'images de Marge et Homer générées par IA, qui offrent un regard "effronté" sur la vie d'une version fictive, basée au Royaume-Uni, de la célèbre famille de dessins animés. 

Les marques doivent définir le récit dans le cadre de campagnes plus vastes afin d'attirer l'attention des utilisateurs avec une histoire divertissante et convaincante. Par exemple, le lancement d'un nouveau produit résout-il un problème important ? Pensez à des façons créatives de transformer votre produit - c'est-à-dire la solution - en une histoire intéressante et intrigante. 

Axé sur la recherche

Les utilisateurs sont plus nombreux que jamais à se rendre sur TikTok pour chercher et trouver des réponses à leurs questions brûlantes et à leurs curiosités - mais ils sont aussi ouverts à la découverte de nouveaux sujets sur TikTok. D'après leurs prévisions "What's Next", les utilisateurs de TikTok sont près de deux fois plus susceptibles d'admettre que TikTok leur fait découvrir de nouveaux sujets qu'ils ne connaissaient même pas et qu'ils n'auraient pas découverts autrement. C'est une excellente occasion pour les marques d'incorporer des mots-clés de tendance et d'autres bonnes pratiques de référencement des médias sociaux dans leur stratégie TikTok afin d'encourager la découvrabilité. 

Dans cet exemple, la fondatrice de la marque de produits de beauté Jones Road, Bobbi Brown, réalise une vidéo qui répond directement à la question "comment utiliser le baume miracle Jones Road". En fait, c'est la première vidéo qui est apparue après avoir tapé cette requête exacte dans la barre de recherche de TikTok. En répondant aux questions sur l'utilisation du produit qui apparaissent sur comments et aux commentaires des utilisateurs sur le produit, Jones Road est en mesure d'aider les utilisateurs et de diriger le trafic vers son contenu. 

La croissance rapide de la popularité de TikTok ne montre aucun signe de ralentissement. Le divertissement social et les vidéos de courte durée domineront le paysage des stratégies de campagnes de médias sociaux des spécialistes du marketing dans un avenir prévisible. C'est pourquoi il est de plus en plus impératif pour les marques d'utiliser TikTok et de développer une stratégie marketing complète et à long terme pour cette plateforme.

Pour exceller dans la création d'une stratégie TikTok avec des campagnes publicitaires exceptionnellement engageantes et des Reels captivants, les marques doivent exploiter le potentiel du dernier site trends, puiser dans la force créative des créateurs de contenu TikTok et intégrer TikTok analytics pour orienter leur approche. Pour en savoir plus sur l'élaboration de stratégies marketing TikTok réussies, consultez notre TikTok Marketing Playbook ou planifiez votre démo Dash Hudson pour voir comment notre fonctionnalité TikTok Insights peut profiter à votre marque.

Comment gérer la présence de votre marque sur TikTok

Maintenant que votre marque dispose d'une liste claire d'actions marketing TikTok à mettre en œuvre, ne vous laissez pas submerger - un outil de marketing des médias sociaux est essentiel pour lancer une stratégie marketing TikTok réussie. Avec un outil comme Dash Hudson dans votre arsenal de mé dias sociaux, vous p ouvez programmer des posts à l'avance, créer un lien unique dans la bio avec LikeShop, gérer des campagnes de marketing sur TikTok et , suivre le succès de la campagne, et enfin, vous pouvez vous concentrer sur la mise en œuvre de votre stratégie. relationships et UGC, suivre le succès d'une campagne, et bien plus encore. Au-delà de ces fonctionnalités, votre marque aura accès à des rapports de haut niveau et à des analyses sociales approfondies analytics et benchmarks qui comptent. Ces fonctionnalités exclusives sont précisément ce dont votre marque a besoin pour obtenir un succès massif avec votre stratégie de croissance sur TikTok.

FAQ sur la stratégie marketing de TikTok et de Reels

Quelle doit être la longueur d'une vidéo TikTok ?

Les vidéos TikTok peuvent durer entre 1 seconde et 3 minutes, mais elles devraient généralement durer entre 10 et 15 secondes pour une performance optimale. Dans l'idéal, vos vidéos doivent reach rapidement pour éviter que les internautes ne passent à la suite.

À quelle fréquence dois-je poster sur TikTok ?

TikTok recommande de publier 3 à 5 fois par semaine, comme sur les autres plateformes de médias sociaux. Si vous publiez moins que cela, il sera difficile pour votre marque d'être découverte par l'algorithme de TikTok, et d'un autre côté, si vous publiez plus de cinq fois par semaine, vous risquez d'en faire trop pour certains de vos utilisateurs followers. Si vous souhaitez que votre contenu soit vu par un plus grand nombre de personnes, envisagez d'investir dans des publicités TikTok.

Combien de hashtags dois-je utiliser sur TikTok ?

Selon TikTok, s'en tenir à 2 ou 3 hashtags permet à your posts d'être plus performant, et non, utiliser #fyp n'augmentera pas vos chances d'atteindre la page "Pour vous". L'algorithme de TikTok est difficile à prédire, mais il est préférable d'utiliser des hashtags plus pertinents pour votre publication afin de trouver votre public cible idéal.

Quel doit être le ratio d'aspect des vidéos TikTok ?

Vos vidéos TikTok doivent avoir des dimensions de 9:16 et un format plein écran, vertical, de 1920 x 1080. Vous pouvez jouer avec la taille, mais votre vidéo n'occupera pas tout l'écran ou le haut et le bas seront coupés. Il est donc préférable de s'en tenir au format natif de la chaîne lors de l'édition de la vidéo.

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