Stratégies de référencement TikTok pour les marques
Traditionnellement, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) était synonyme de Google et d'optimisation d'un site Web pour la recherche. Ces dernières années, une tendance s'est dessinée pour la recherche d'informations qui s'éloigne de la saisie d'un mot clé dans un moteur de recherche : la génération Z cherche et trouve du contenu par de nouveaux moyens grâce aux médias sociaux. Google confirme ce comportement avec une étude qui révèle que 40 % des jeunes âgés de 18 à 24 ans utilisent TikTok ou Instagram au lieu de Google Search ou Maps lorsqu'ils cherchent quelque chose comme un nouveau restaurant, des conseils ou des critiques. Pour les marques, il s'agit d'une formidable opportunité, donc si vous ne faites pas déjà une recherche de mots-clés pour votre TikTok, c'est le moment de le faire.
Qu'est-ce que le référencement TikTok et pourquoi est-il important pour les marques ?
Nous savons que la découverte est vitale sur TikTok, mais qu'est-ce que TikTok SEO ? Tout comme l'optimisation traditionnelle de votre site Web pour les moteurs de recherche, le référencement de TikTok consiste à optimiser vos vidéos pour qu'elles apparaissent en tête des recherches. Il est important d'avoir une stratégie de référencement TikTok, car le fait de positionner vos vidéos en tête des recherches améliore la possibilité de les découvrir. Bien que, techniquement, TikTok ne soit pas un moteur de recherche, comme nous l'avons déjà mentionné, de nombreux membres de la génération Z s'éloignent de Google lorsqu'ils effectuent des recherches, ce qui signifie que les marques peuvent tirer parti de cette opportunité et utiliser ce qu'elles ont appris des pratiques de référencement sur le Web pour les appliquer à TikTok. Outre le classement des vidéos dans l'application, Google a récemment commencé à indexer le contenu vidéo de TikTok dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP). En raison de ce croisement entre le référencement traditionnel et le référencement de TikTok dans l'application, nous allons examiner les principaux facteurs de classement pour les deux et la manière dont vous pouvez améliorer la visibilité de vos vidéos TikTok.
Stratégies de référencement TikTok pour améliorer la recherche de vidéos
Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour développer la stratégie de référencement TikTok de votre marque. Avant de rêver d'entrer dans le FYP ou de devenir viral, des recherches doivent être effectuées en amont du processus de création pour donner à vos vidéos les meilleures chances d'être vues. Tout comme Google, TikTok a son propre algorithme, qui doit être pris en compte lors de la création de votre stratégie. Comme il s'agit d'une nouvelle voie de recherche, la concurrence pour le classement de votre contenu est faible et ne sera jamais moins difficile qu'aujourd'hui.
Comprendre votre public
Le premier point de départ de l'élaboration de votre stratégie de référencement sur TikTok est votre propre site. Comprendre votre public cible, où il se trouve et ce qu'il aime est essentiel pour créer un contenu qui suscite son intérêt. Pour mieux comprendre votre public actuel, examinez les performances de vos vidéos passées pour voir lesquelles obtiennent le plus de succès engagement, comments, likes, saves et shares. Connaître votre public et savoir ce qu'il aime est essentiel pour le référencement, car cela vous permet de savoir à qui vous vous adressez. Cela peut ensuite vous aider à choisir les meilleurs sons tendance et à rédiger des titres et des descriptions pour vos vidéos qui, à leur tour, sont faciles à trouver lors d'une recherche sur TikTok. Un outil de mesure de TikTok, comme le site Dash Hudson Insights , est parfait pour vous aider à comprendre ce qui résonne avec votre public et à mesurer vos performances.
Effectuez une recherche de mots-clés TikTok et ajoutez des termes pertinents à votre contenu.
La recherche de mots-clés est la partie la plus fondamentale du référencement. Dans sa forme la plus élémentaire, vous optimisez un élément de contenu avec des mots clés pour que les utilisateurs puissent vous rechercher et vous trouver facilement. Comme TikTok dispose d'une barre de recherche et que les vidéos peuvent être trouvées dans Google, il est essentiel d'intégrer des termes de recherche ou des "mots clés" dans votre contenu TikTok. De nombreux outils peuvent vous aider à effectuer des recherches de mots-clés, mais si vous êtes novice en matière de référencement, nous vous suggérons d'utiliser TikTok lui-même. Essayez d'aller dans la zone de la barre de recherche de la plateforme et tapez une phrase de mots clés ciblés, qui est généralement un mot clé court.
Par exemple, si vous êtes une marque de maquillage et que vous souhaitez promouvoir un fard à paupières, essayez de taper "fard à paupières". La barre de recherche se remplira automatiquement des principales requêtes de recherche qui commencent par votre mot-clé et vous donnera une idée de ce qui intéresse les utilisateurs de TikTok et de la façon dont ils recherchent des sujets.
En trouvant des termes de recherche qui correspondent à votre stratégie, vous pouvez maintenant construire votre contenu en conséquence. Essayez non seulement d'ajouter des mots-clés dans le titre, la description et les hashtags de votre vidéo, mais aussi de les prononcer dans votre vidéo. TikTok a un algorithme avancé, et nous suggérons de dire les mots-clés pour lesquels vous voulez que les gens vous trouvent afin qu'ils apparaissent également dans les légendes générées automatiquement.
Suivez vos progrès
L'art du référencement peut être difficile à maîtriser. Le suivi de vos progrès est la clé du succès, car tous les algorithmes ne sont pas créés égaux, et ils changent constamment avec les améliorations apportées à la plateforme. Chaque secteur de niche est différent ; par exemple, ce qui peut fonctionner pour la beauté peut ne pas fonctionner pour le voyage. Essayez de nouvelles choses pour voir comment votre contenu se comporte dans l'algorithme de TikTok. Dash HudsonL' outil TikTok Insights est parfait pour suivre les indicateurs qui comptent.
Facteurs de classement de TikTok SEO
Nous avons abordé ce qu'est le TikTok SEO, pourquoi il est important pour les marques, et quelques stratégies pour vous aider à démarrer. Mais quels sont les facteurs de classement de TikTok SEO ? Comme pour les autres algorithmes, cela peut être un peu un mystère. L'algorithme lui-même contient quelques éléments fondamentaux permettant d'obtenir un bon classement. En plus de l'optimisation du contenu que vous créez, les facteurs suivants joueront un rôle dans votre classement TikTok SEO.
Utilisateur Engagement et Interactions
Engagement et interactions sont des éléments que les marques ne peuvent pas contrôler, mais qu'il est important de comprendre. L'algorithme de TikTok examine les vidéos qu'un utilisateur a aimées, sauvegardées ou cachées et lui montre plus ou moins de ce contenu. Cela peut être une bonne ou une mauvaise nouvelle pour vous, mais gardez à l'esprit que votre public cible est une personne qui aime regarder votre contenu, alors ne vous inquiétez pas pour les personnes qui ne le font pas. L'utilisateur engagement comprend également comments, les visites de profil et la durée pendant laquelle un utilisateur regarde votre vidéo. Si un utilisateur enregistre ou rejoue une vidéo, c'est un signal positif pour l'algorithme qui lui montrera davantage de votre contenu à l'avenir.
Intention de recherche de l'utilisateur
Un utilisateur a plus de chances de voir votre vidéo s'il utilise l'onglet découverte pour voir du contenu similaire. C'est là que la partie SEO de votre stratégie TikTok entre en jeu. L'utilisation de sons tendance qui sont populaires dans votre niche peut avoir un impact sur l'algorithme montrant votre vidéo à un nouvel utilisateur. La même idée vaut pour quelqu'un qui clique sur un hashtag ou qui consulte un contenu tendance étroitement lié au contenu de votre marque.
Pertinence et contenu Sujet
C'est la partie de l'algorithme sur laquelle vous pouvez avoir le plus d'impact : les informations qui figurent dans votre profil et vos vidéos courtes. Prenez tout ce que vous avez appris sur votre public cible, sur ce qu'il recherche et sur les mots clés qu'il utilise et intégrez-le dans votre vidéo. Utilisez les phases clés pour créer le contenu court, puis utilisez le terme de recherche dans le titre de la vidéo (plus le texte de la vidéo), la description et les hashtags. N'oubliez pas d'utiliser également les termes dans l'audio. L'audio peut également inclure un son tendance, car l'utilisation stratégique de TikTok trends comme les sons peut donner à votre vidéo un coup de pouce à court terme si elle est faite correctement. Cet impact sur l'algorithme peut contribuer à vous catapulter devant des millions de nouveaux utilisateurs. La popularité peut contribuer à accroître votre autorité dans l'espace et à faire remonter vos vidéos dans les résultats de recherche de TikTok.
Facteurs de classement de Google SEO
Il existe des centaines de facteurs de classement spéculés pour positionner votre contenu au sommet de la recherche Google. Comme tout algorithme mystérieux, nous ne serons jamais sûrs à 100% de ce qui a exactement l'impact le plus significatif sur les classements SEO. Dans l'intérêt de cet article et de la création d'une comparaison avec TikTok, nous allons examiner 3 facteurs principaux qui entrent dans le classement sur Google et comment ceux-ci peuvent avoir un impact positif sur votre stratégie de référencement TikTok. N'oubliez pas que vos vidéos TikTok sont également consultables sur Google.
Mots-clés en vedette
En d'autres termes, si les mots clés que vous placez dans votre contenu correspondent aux mots clés que les utilisateurs tapent dans Google, il y a de fortes chances que votre contenu soit classé pour ces recherches. Dans sa forme la plus simple, c'est le référencement. Il est important de noter que la position de votre contenu pour ces mots clés dépend de nombreux facteurs. Mais si vous créez un bon contenu, suivez les meilleures pratiques et utilisez naturellement les mots clés, vous devriez pouvoir commencer à classer votre contenu. Cette stratégie doit être suivie pour tous les moteurs de recherche, applications et algorithmes dans lesquels vous essayez de vous classer.
Expertise et autorité
L'expertise et l'autorité sont des facteurs de classement importants qui peuvent être difficiles à mesurer. Le nombre de sites Web pertinents et faisant autorité qui renvoient à votre contenu peut aider à déterminer votre expertise. Cela va de pair avec l'autorité. Si votre contenu est créé par des experts et que d'autres sites Web de qualité renvoient vers vous en signe de confiance, vous êtes très probablement une autorité dans votre domaine. Google tient compte de cette toile complexe pour déterminer le classement, et il en va de même pour TikTok SEO. Les créateurs experts de confiance et faisant autorité parlent-ils de vous dans leurs vidéos ? Lorsque vous collaborez avec des créateurs de contenu, veillez à choisir des experts de votre secteur qui peuvent vous aider à renforcer votre propre autorité sur TikTok.
Fraîcheur et pertinence
Il existe un équilibre délicat dans le classement SEO entre la fraîcheur et la pertinence. On dit que Google préfère le nouveau contenu à l'ancien, mais si votre contenu est pertinent par rapport à l'intention de recherche et qu'il a acquis de l'autorité au fil du temps grâce à de précieux liens retour pointant vers lui, votre contenu plus pertinent sera mieux classé. Le contenu frais entre vraiment en jeu lorsqu'il s'agit de répondre à des requêtes à longue portée. Un utilisateur préférera une réponse récente à une réponse à une question vieille de cinq ans. C'est également vrai pour TikTok. Un contenu ancien peut toujours être repris et donner de bons résultats, mais la fraîcheur est l'essence même de TikTok.
Comment mesurer la performance SEO de TikTok avec Dash Hudson
Tout au long de cet article, la mesure a été soulignée comme l'aspect le plus important du référencement de TikTok. Sans mesure de vos efforts de référencement TikTok, il est impossible de déterminer ce qui fonctionne. Dash Hudson est un logiciel de marketing des médias sociaux qui travaille avec des marques internationales pour donner vie à leurs stratégies de médias sociaux. Avec l' outil TikTok Insights de Dash Hudson, vous serez en mesure de mesurer vos performances tout en gardant une longueur d'avance sur la concurrence. Notre outil TikTok Insights dispose également d'une fonction de sons tendances qui peut épargner à votre équipe des heures de défilement et qui est parfaite pour créer votre stratégie TikTok SEO.
FAQs
TikTok utilise-t-il le référencement ?
Oui, TikTok utilise le référencement. Le référencement est la base de l'optimisation de tout ce qui est destiné à la recherche. Toutes les technologies basées sur le Web qui hébergent des informations utilisent la recherche d'une manière ou d'une autre. C'est ainsi que nous catégorisons, organisons et stockons pour trouver et rappeler le contenu pertinent. TikTok catégorise le contenu en utilisant des tactiques de référencement et montre ensuite aux utilisateurs ce qu'ils recherchent en fonction de divers facteurs.
Combien de hashtags dois-je utiliser sur TikTok ?
Il est recommandé de limiter vos hashtags à environ 2 ou 3 pour éviter de donner l'impression d'un spam. Si vous devez en incorporer plus de 3, essayez de les utiliser dans la description de votre vidéo sans le signe dièse, mais seulement s'ils semblent naturels.
Comment utilisez-vous le référencement sur TikTok ?
Si vous souhaitez intégrer le référencement dans votre stratégie TikTok, il y a plusieurs facteurs à prendre en compte :
- Comprenez votre public et ce qu'il recherche.
- Effectuez une recherche de mots-clés et ajoutez des termes pertinents à votre contenu.
- Optimisez votre contenu à l'aide de requêtes de recherche, de hashtags, de sons tendance, de sons audio, de descriptions et de titres.
- Suivez vos progrès pour voir ce qui fonctionne pour vous.
En quoi TikTok est-il un moteur de recherche ?
Bien que TikTok soit connu comme une plateforme conçue pour le divertissement social, sa capacité de recherche et son algorithme complexe se prêtent davantage à un moteur de recherche, et c'est ainsi que les jeunes l'utilisent. Les utilisateurs font des recherches sur la plateforme pour répondre à des questions, trouver des informations et obtenir des avis, de la même manière que nous utilisons traditionnellement Google.
