Comment fonctionne l'algorithme TikTok en 2023 ?

TikTok a complètement changé la donne pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, et il y a encore beaucoup à comprendre sur le fonctionnement interne de cette chaîne vidéo de courte durée. TikTok diffère des médias sociaux traditionnels en ce sens que le contenu que les utilisateurs voient est basé sur des recommandations algorithmiques, plutôt que sur les comptes qu'ils suivent.

Le plus grand défi que cela pose aux spécialistes du marketing est qu'ils ne peuvent pas compter sur la reconnaissance de la marque pour gagner followers comme ils le font sur d'autres canaux - seul un bon contenu trouvera finalement du succès dans l'algorithme de TikTok. Cela représente également une opportunité pour les petites marques de gagner des revenus non plafonnés sur reach, ce qui fait de TikTok un canal social intéressant pour les marketeurs.

Dans le guide suivant, nous répondrons à toutes vos questions sur le fonctionnement de l'algorithme TikTok et sur ce que vous pouvez faire pour réussir à planifier vos TikToks.

Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ?

L'algorithme de TikTok est la formule qui détermine le contenu qui s'affiche sur votre page Pour vous. D'innombrables entrées déterminent en fin de compte ce que vous voyez, et pourquoi, et par conséquent, il n'y a pas deux utilisateurs qui ont la même page Pour vous ou la même expérience de TikTok.

Cela dit, il y a certainement des points communs entre ce qui est montré aux utilisateurs : le contenu populaire et viral a plus de chances de trouver un public plus large, et tout contenu qui tire parti de sujets ou de sons tendance a également plus de chances d'être vu.

Comment fonctionne TikTok

TikTok est une chaîne de divertissement social entièrement basée sur la vidéo et le son. Les utilisateurs peuvent régler leurs vidéos sur des sons qui sont actuellement à la mode afin de participer à trends. TikTok diffère de la plupart des canaux sociaux en ce sens que le contenu tend à être plus lo-fi que hi-fi et que trends change beaucoup plus rapidement. Les marques doivent donc faire preuve d'agilité et de stratégie lorsqu'elles décident à quelle trends participer.

Du point de vue de l'utilisateur, TikTok vous plonge immédiatement dans un flux infini de vidéos correspondant à vos goûts. Il y a très peu d'encombrement, et l'accent est mis immédiatement sur un blitz de divertissement. Vous n'avez pas non plus à dire à TikTok ce qu'il doit vous montrer. Il sait tout simplement. Bien sûr, la manière dont l'algorithme de TikTok vous présente le contenu est très scientifique, mais elle est transparente pour l'utilisateur final.

Comment TikTok sait quoi vous montrer

TikTok ne dévoile pas grand-chose de son algorithme, mais il a révélé publiquement que les signaux de classement comprennent les engagements (like et comments), ainsi que des informations sur la vidéo, notamment les légendes, les sons et les hashtags.

Parmi les vidéos qui vous sont montrées, TikTok est capable de déterminer celles qui vous ont le plus amusé, ce qui est ensuite un facteur déterminant pour ce qu'il vous montrera à l'avenir.

Comment fonctionne la page "Pour vous" sur TikTok ?

La page For You est la porte d'entrée de chaque utilisateur dans TikTok trends et la culture populaire. C'est là que l'algorithme de TikTok prend vie, et qu'un large éventail de contenus de diverses niches vous est présenté.

Vous pouvez envoyer un signal à TikTok pour qu'il cesse de vous montrer ce type de contenu en appuyant longuement sur la vidéo et en sélectionnant "Pas intéressé", ce qui modifiera progressivement votre page "Pour vous" (vous devrez peut-être sélectionner cette option pour plusieurs vidéos afin de transmettre vos préférences à long terme).

Vous avez plus de chances de voir le contenu des comptes que vous suivez. La croissance du nombre de followers reste donc un facteur assez important dans le divertissement social, mais ce n'est plus le seul facteur déterminant du succès comme autrefois.

7 conseils pour bien fonctionner avec l'algorithme de TikTok

1. Restez à la mode et faites attention aux sons. Il est tout aussi important d'avoir les bons sons sur TikTok que de filmer la bonne vidéo, car les TikToks se jouent avec le son activé automatiquement, et ils sont la première impression que le public a de votre contenu.

2. Vous devez être plus agile que sur Instagram. TikTok bouge vite, et bien qu'un bon contenu puisse encore rapporter des centaines de views par jour un an après sa publication (comme Cocokind l'a découvert dans notre étude de cas), vous recevrez vos engagements les plus précieux lorsque vous serez dans la tendance.

3. L'expérimentation est essentielle sur TikTok, car il s'agit encore d'un canal émergent et trends change tous les jours. Les marques qui rencontrent le plus de succès sont celles qui trouvent l'or sur une tendance nouvelle ou émergente et gagnent ainsi des millions d'euros sur views .

4. N'envoyez pas de spam ou de contenu dupliqué. L'algorithme de TikTok est très indulgent, mais il punit les comptes qui publient intentionnellement du spam. Essayez d'éviter les astuces qui consistent à poster plusieurs fois la même vidéo, car cela peut être perçu comme du contenu dupliqué et supprimer votre viralité.

5. Le partenariat avec des créateurs vous permet de commencer à produire du contenu de qualité sur TikTok sans dépendre entièrement de la présence d'employés devant la caméra, ce qui constitue généralement le principal obstacle à l'entrée pour les marques qui souhaitent se lancer. Les utilisateurs aiment reconnaître les visages, donc s'associer avec certains créateurs à plusieurs reprises aidera à établir une connexion visuelle.

6. Il est important de privilégier le divertissement au marketing. Le public de TikTok est plus jeune et n'est pas habitué au marketing direct que l'on trouve sur des canaux comme Instagram. Il est préférable de se concentrer sur la valeur que votre produit apporte, plutôt que sur le produit lui-même.

7. Prenez le pouls du contenu qui divertit vraiment votre public grâce à Dash Hudson's Entertainment Scoreun score exclusif benchmarking qui calcule la résonance de votre contenu auprès du public sur une échelle de 1 à 10, 5 étant la moyenne et 10 l'extraordinaire.

FAQ sur l'algorithme TikTok

Est-il possible de poster plusieurs TikToks à la fois ?

TikTok évolue plus rapidement que la plupart des canaux sociaux, et vous risquez moins d'ennuyer votre public en publiant plusieurs TikTok par jour, car le contenu de TikTok est diffusé en fonction de leurs préférences, plutôt que par ordre chronologique timeline. Plus vous publiez de contenu, plus vous avez de chances de toucher une corde sensible de l'algorithme, bien que la publication de contenu similaire sur une courte période puisse être considérée comme du spam, cannibaliser votre public ou empêcher une vidéo de faire boule de neige et de devenir un succès viral du jour au lendemain. Il est préférable d'utiliser votre jugement pour décider si deux TikToks peuvent coexister ou s'il est préférable de les espacer.

Une vieille vidéo sur TikTok peut-elle devenir virale ?

Les vieilles vidéos sur TikTok peuvent devenir virales. Dash HudsonL'outil Trending Videos du site TikTok vous permet de savoir quels sont vos TikToks qui deviennent viraux à un moment donné, y compris les TikToks qui ont plus d'un an. Cocokind l'emporte sur TikTok avec un contenu viral qui a gagné 15,6 millions de views en un an, et continue d'accumuler des centaines de views par semaine.

Comment TikTok lit-il dans vos pensées ?

Bien que cela puisse sembler magique, les recommandations de TikTok sont en fait assez scientifiques. TikTok ne dévoile pas la formule gagnante de son algorithme, mais il est clair que le contenu qui vous est présenté est basé sur ce que vous avez regardé et réagi dans le passé. Si vous avez tendance à survoler ou à vous intéresser à certains types de vidéos, TikTok en tiendra compte pour continuer à vous montrer des contenus similaires.