Comment fonctionne l'algorithme TikTok en 2023 ?

John Beaton
-
9 septembre 2022
-
Dernière mise à jour le
14 juin 2023
Algorithme de TikTok

Que vous travailliez ou non dans le marketing social, les rouages de l'algorithme de TikTok sont un sujet technologique populaire. Cet article explore le fonctionnement de l'algorithme de TikTok en 2023 : 

  • Comment fonctionne TikTok.
  • Comment TikTok sait quoi vous montrer.
  • Comment fonctionne la page "Pour vous" sur TikTok.
  • 11 astuces pour pirater l'algorithme de TikTok. 

TikTok a complètement changé la donne pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, et il reste encore beaucoup à comprendre sur le fonctionnement de cette chaîne vidéo de courte durée. Bien que de nombreuses chaînes sociales utilisent un modèle basé sur des algorithmes pour recommander de nouveaux contenus, elles recommandent généralement un mélange de comptes que les utilisateurs suivent et d'autres qu'ils ne suivent pas. La page TikTok For You (FYP) présente fréquemment des comptes que les utilisateurs ne suivent pas. C'est sans doute la manière la plus populaire d'absorber du contenu TikTok et la façon dont les créateurs - et les marques - sont découverts sur TikTok.

Le plus grand défi que cela pose aux spécialistes du marketing est qu'ils ne peuvent pas compter sur la reconnaissance de la marque pour gagner followers comme ils le font sur d'autres canaux - en fin de compte, seul un bon contenu trouvera du succès dans l'algorithme de TikTok. Cette situation offre également aux petites marques la possibilité de gagner des revenus non plafonnés sur reach, ce qui fait de TikTok un canal social intéressant pour les spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ?

L'algorithme TikTok est la formule et l'ensemble des règles qui déterminent le contenu affiché sur votre page "Pour vous". De nombreuses données déterminent ce que vous voyez et pourquoi. Par conséquent, il n'y a pas deux utilisateurs qui ont la même page "Pour vous" ou la même expérience sur TikTok.

Cela dit, il y a certainement des points communs entre ce qui est montré aux utilisateurs : les contenus populaires et viraux ont plus de chances de trouver un public plus large et tout contenu qui capitalise sur les sons ou les sujets en vogue sur TikTok a également plus de chances d'être vu. Lorsque ces trends s'alignent sur un thème ou un sujet que vous regardez et avec lequel vous interagissez plus fréquemment, vous avez plus de chances de voir ce contenu sur votre FYP. 

Comment fonctionne TikTok

TikTok est une chaîne de divertissement social entièrement basée sur la vidéo et le son. Les utilisateurs peuvent associer leurs vidéos à des sons et à des audios qui sont actuellement à la mode pour participer à trends.

TikTok diffère de la plupart des canaux sociaux dans la mesure où le contenu est plus lo-fi que hi-fi et où trends change beaucoup plus rapidement. Les marques doivent donc faire preuve d'agilité et de stratégie lorsqu'elles décident à quel trends participer.

Du point de vue de l'utilisateur, TikTok vous plonge immédiatement dans un flux infini de vidéos correspondant à vos goûts. Il y a très peu d'encombrement et l'accent est immédiatement mis sur le divertissement. Vous n'avez pas besoin de dire à TikTok ce qu'il doit vous montrer. Il le sait, c'est tout. 

L'algorithme de TikTok entre également en jeu : TikTok hiérarchise le contenu qu'il présente aux utilisateurs et s'efforce de proposer un contenu qui corresponde à leurs centres d'intérêt. Par exemple, vous avez toujours regardé des tutoriels de beauté, mais vous avez récemment cherché et regardé davantage de recettes ? Vous avez plus de chances de voir un flux de contenu frais axé sur les recettes et la nourriture. 

Comment TikTok sait quoi vous montrer

TikTok ne divulgue pas beaucoup d'informations sur son algorithme, mais il a révélé publiquement que les signaux de classement comprennent les engagements (like et comments), ainsi que les informations de la vidéo, y compris les légendes, les sons et les hashtags.

Parmi les vidéos qui vous sont montrées, TikTok est capable de déterminer celles qui vous ont le plus amusé, ce qui est ensuite un facteur déterminant pour ce qu'il vous montrera à l'avenir.

Qu'est-ce qui est interdit sur TikTok ?

Qu'en est-il du contenu que TikTok ne recommande pas ? Vous avez probablement remarqué que l'argot est utilisé à la place des grossièretés et d'autres termes sur l'application. Mais quels sont les mots qui ne sont pas autorisés sur TikTok et qui ne seront pas pris en compte en priorité par l'algorithme ?

D'une manière générale, il est préférable d'éviter toute forme de blasphème. Les mots que vous ne considérez peut-être pas comme des grossièretés mais que vous ne pouvez pas utiliser sur TikTok sont les suivants :

  • Cigarette.
  • Mort.
  • Entier (et ses variantes).
  • Épais. 
  • Pistolet.

Veillez à ne pas utiliser ces mots dans les fichiers audio, les sous-titres et même sur le site comments et dans les messages. En règle générale, si vous devez vous demander si un mot est interdit, il est préférable de l'éviter complètement.

Comment fonctionne la page "Pour vous" sur TikTok ?

La page For You est la porte d'entrée de chaque utilisateur dans TikTok trends et dans la culture populaire. C'est là que l'algorithme de TikTok prend vie et que l'utilisateur se voit proposer un large éventail de contenus issus de différentes niches.

Vous pouvez alors demander à TikTok de ne plus vous montrer ce type de contenu en appuyant longuement sur la vidéo et en sélectionnant "Non intéressé", ce qui modifie progressivement votre page "Pour vous" (vous devrez peut-être sélectionner cette option pour plusieurs vidéos afin de faire connaître vos préférences sur le long terme).

Vous avez plus de chances de voir le contenu des comptes que vous suivez. La croissance du nombre de followers reste donc un facteur assez important dans le divertissement social, mais ce n'est plus le seul facteur déterminant du succès comme autrefois.

11 conseils pour être performant avec l'algorithme de TikTok

Vous voulez donc pirater l'algorithme ? Malheureusement, il n'existe pas de méthode unique pour plier l'algorithme à votre volonté, mais il existe quelques bonnes pratiques qui augmenteront vos chances d'apparaître sur les pages d'accueil pertinentes.

  1. Restez à la mode et accordez de l'importance aux sons. Il est tout aussi important d'avoir les bons sons sur Tik Tok que de filmer la bonne vidéo, car les TikToks sont joués avec le son activé automatiquement, et ils sont la première impression que le public a de votre contenu.
  1. Vous devez être plus agile que sur Instagram. TikTok bouge vite, et bien qu'un bon contenu puisse encore rapporter des centaines de views par jour un an après sa publication (comme Cocokind l'a découvert dans notre étude de cas), vous recevrez vos engagements les plus précieux lorsque vous serez dans la tendance.
  1. L'expérimentation est essentielle sur TikTok, car il s'agit encore d'un canal émergent et trends change tous les jours. Les marques qui rencontrent le plus de succès sont celles qui trouvent l'or sur une tendance nouvelle ou émergente et gagnent ainsi des millions d'euros sur views .
  1. N'envoyez pas de spam ou de contenu dupliqué. L'algorithme de TikTok est très indulgent, mais il punit les comptes qui publient intentionnellement du spam. Essayez d'éviter les astuces qui consistent à poster plusieurs fois la même vidéo, car cela peut être perçu comme du contenu dupliqué et supprimer votre viralité.
  1. Le partenariat avec des créateurs vous permet de commencer à produire du contenu de qualité sur TikTok sans dépendre entièrement de la présence d'employés devant la caméra, ce qui constitue généralement le principal obstacle à l'entrée pour les marques qui souhaitent se lancer. Les utilisateurs aiment reconnaître les visages, donc s'associer avec certains créateurs à plusieurs reprises aidera à établir une connexion visuelle.
  1. Il est important de privilégier le divertissement plutôt que le marketing. En ce qui concerne la démographie des médias sociaux, le public de TikTok est plus jeune et n'est pas habitué au marketing direct que l'on trouve sur des canaux tels qu'Instagram. Il est préférable de se concentrer sur la valeur ajoutée de votre produit, plutôt que sur le produit lui-même.
  1. Prenez le pouls des contenus qui divertissent vraiment votre public grâce à Dash Hudson Entertainment Score. Il s'agit d'un score propriétaire benchmarking qui calcule le degré de résonance de votre contenu auprès du public sur une échelle de 1 à 10, 5 étant moyen et 10 extraordinaire.
  2. Trouvez votre Community. Il existe de nombreuses communautés de niche actives sur TikTok - qu'il s'agisse de comptes dédiés aux courses, aux recettes, aux tutoriels de maquillage pour les yeux ou à d'autres sujets, exploitez ces communautés. Découvrez les hashtags qu'elles utilisent, les vidéos populaires et gardez un œil sur le FYP de votre marque pour rester au fait des trends et du contenu populaire. 
  3. Publiez au bon moment. Consultez votre site de médias sociaux analytics pour déterminer le meilleur moment pour publier sur TikTok. En général, les périodes où les utilisateurs sont les plus actifs varient d'un jour à l'autre, il est donc utile de savoir quand votre base d'utilisateurs est la plus active. 
  4. Pratique TikTok SEO. Tirez le meilleur parti de your posts - près de 40 % des membres de la génération Z utilisent TikTok (et Instagram) pour effectuer des recherches plutôt que Google. Utilisez la fonction de recherche de TikTok pour découvrir les mots-clés et les phrases couramment utilisés pour trouver un contenu similaire au vôtre. 
  5. Allez à l'essentiel. TikTok est intuitif et conçu pour faire défiler les utilisateurs. Commencez par une accroche ou expliquez tout de suite ce que les utilisateurs peuvent attendre ou tirer de votre contenu. Veillez à supprimer les espaces morts afin que les utilisateurs ne soient pas incités à faire défiler votre contenu. 

Améliorez votre stratégie TikTok avec Dash Hudson

Dash Hudson fonctionne en toute transparence avec TikTok pour soutenir votre stratégie sociale. De la programmation aux rapports, en passant par les sites insights spécifiques à TikTok qui donnent à votre équipe un aperçu des performances trends et ROI et les outils de commerce électronique intégrés qui offrent aux utilisateurs une expérience de navigation et de paiement transparente, Dash Hudson dote votre équipe de tous les outils dont elle a besoin pour rationaliser sa stratégie de vidéos de courte durée et rester à la pointe du progrès trends. 

FAQ sur l'algorithme TikTok

Est-il possible de poster plusieurs TikToks à la fois ?

TikTok évolue plus rapidement que la plupart des canaux sociaux, et vous risquez moins d'ennuyer votre public en publiant plusieurs TikTok par jour, car le contenu de TikTok est diffusé en fonction de leurs préférences, plutôt que par ordre chronologique timeline. Plus vous publiez de contenu, plus vous avez de chances de toucher une corde sensible de l'algorithme, bien que la publication de contenu similaire sur une courte période puisse être considérée comme du spam, cannibaliser votre public ou empêcher une vidéo de faire boule de neige et de devenir un succès viral du jour au lendemain. Il est préférable d'utiliser votre jugement pour décider si deux TikToks peuvent coexister ou s'il est préférable de les espacer.

Une vieille vidéo sur TikTok peut-elle devenir virale ?

Les vieilles vidéos sur TikTok peuvent devenir virales. Dash HudsonL'outil Trending Videos du site TikTok vous permet de savoir quels sont vos TikToks qui deviennent viraux à un moment donné, y compris les TikToks qui ont plus d'un an. Cocokind l'emporte sur TikTok avec un contenu viral qui a gagné 15,6 millions de views en un an, et continue d'accumuler des centaines de views par semaine.

Comment TikTok lit-il dans vos pensées ?

Bien que cela puisse sembler magique, les recommandations de TikTok sont en fait assez scientifiques. TikTok ne dévoile pas la formule gagnante de son algorithme, mais il est clair que le contenu qui vous est présenté est basé sur ce que vous avez regardé et réagi dans le passé. Si vous avez tendance à survoler ou à vous intéresser à certains types de vidéos, TikTok en tiendra compte pour continuer à vous montrer des contenus similaires.

Pouvez-vous réinitialiser l'algorithme de TikTok ?

Bien que vous ne puissiez pas réinitialiser complètement l'algorithme de TikTok (bien que vous puissiez créer un autre compte), TikTok s'appuie sur engagement pour déterminer le contenu que vous aimez et pour vous en montrer davantage. Évitez de regarder des contenus que vous ne souhaitez vraiment pas voir, et allez plus loin en sélectionnant "Pas intéressé" pour les contenus que vous souhaitez voir moins souvent. L'algorithme de TikTok finira par s'adapter à vos intérêts et à vos habitudes de visionnage. 

Articles connexes

La seule plateforme dont vous avez besoin pour réussir et vous développer sur les réseaux sociaux