SEO et médias sociaux : Comment augmenter le trafic social grâce à la recherche

Lesley Mailman
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9 février 2023
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Dernière mise à jour le
tête de file pour le référencement et les médias sociaux

Le référencement (SEO) consiste à optimiser votre contenu pour qu'il soit trouvé, et depuis que les hashtags existent, les médias sociaux et le référencement travaillent main dans la main. Il est bien connu que la façon dont les gens utilisent les plateformes sociales évolue - c'est là qu'intervient l'importance du référencement social. 

TikTok et Instagram sont en train de devenir le moteur de recherche préféré de la génération Z et des Millennials, alors au lieu d'augmenter le trafic organique des moteurs de recherche traditionnels comme Google pour augmenter les ventes et la notoriété, les marques avisées se concentrent sur l'augmentation de leur trafic organique sur les canaux sociaux. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un expert en référencement pour optimiser vos canaux pour la recherche. 

Dans cet article, nous allons couvrir :

  • Comment le référencement et les médias sociaux fonctionnent ensemble
  • Conseils pour l'optimisation des différentes plateformes sociales
  • Comment interpréter vos données pour optimiser vos efforts

Qu'est-ce que le référencement social ?

Dans le cas du référencement social, les facteurs de référencement traditionnels sont appliqués aux canaux de médias sociaux. Il s'agit essentiellement d'optimiser vos canaux sociaux afin qu'ils apparaissent en premier dans les résultats de recherche. 

Le concept repose sur les mêmes principes d'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, et les principes de base sont relativement les mêmes. Vous avez un contenu et vous voulez que votre public puisse le trouver organiquement lorsqu'il effectue une recherche. Idéalement, vous voulez apparaître en premier, au-dessus de vos concurrents et au moment où une personne recherche un mot clé pour lequel vous souhaitez être trouvé. 

Qu'il s'agisse de la phase de recherche ou de collecte d'informations ou de la phase de décision d'achat, vous voulez vous montrer là où se trouvent vos clients potentiels. Une étude menée en 2022 par Insider Intelligence a révélé que 50 % des membres de la génération Z sont prêts à acheter directement sur les canaux de médias sociaux, ce qui montre qu'il n'y a jamais eu de moment plus important pour combiner le référencement et les médias sociaux dans une stratégie cohérente.

Comment le référencement et les médias sociaux fonctionnent-ils ensemble ?

Le référencement et les médias sociaux fonctionnent ensemble à bien des égards. Qu'il s'agisse des "signaux sociaux" très controversés que les profils de médias sociaux envoient à Google - et de l'impact qu'ils ont ou non sur le référencement de votre site Web - ou du classement des médias sociaux pour les recherches de marque dans Google afin d'augmenter le trafic du site et de dominer les premières positions. Mais pour les besoins de ce blog, nous nous concentrerons sur la manière d'optimiser les plateformes de médias sociaux pour la recherche organique.

Avantages de l'optimisation des réseaux sociaux pour la recherche

Se présenter devant les clients au bon moment.

L'optimisation de vos réseaux sociaux peut vous aider à vous placer organiquement devant les clients au moment où ils recherchent quelque chose en rapport avec votre marque ou votre produit. Avec le changement dans la façon dont les gens utilisent les plateformes de médias sociaux (recherche au lieu de défilement), et bien que la découvrabilité soit toujours importante, la lutte avec l'algorithme pourrait ne plus être votre objectif numéro un. 

Atteindre des publics qui n'utilisent pas forcément les moyens de recherche traditionnels. 

Comme l'a déjà mentionné, les membres de la génération Z et les milléniaux sont plus nombreux à se tourner vers les plateformes sociales pour effectuer des recherches traditionnelles. Et il ne s'agit pas seulement de barres de recherche - Instagram a lancé sa fonctionnalité de carte consultable en juillet 2022. La mise à jour permettra aux utilisateurs de visualiser et de rechercher des lieux tagués autour d'eux, en filtrant pour la catégorie de leur choix. De la même manière que Google Maps fonctionne en recherchant des cafés, des restaurants, des salons de manucure, etc, près de chez vous.

Développez votre audience plus rapidement et augmentez la visibilité de votre marque.

L'optimisation du contenu de vos médias sociaux pour les termes de recherche sans marque liés à votre marque ou à votre produit peut vous aider à atteindre les clients lorsqu'ils sont en phase de découverte, voire avant même qu'ils ne connaissent votre existence. L'objectif est de reach ces clients potentiels qui ne vous connaissent pas encore lorsqu'ils recherchent des termes à fort potentiel. Pensez aux "best of", aux "conseils" et aux "comment faire" qui peuvent être liés à votre marque.

Comment optimiser les profils sociaux pour la recherche

Maintenant que nous avons abordé le pourquoi et les avantages du référencement social, voyons comment il est réalisé. Comment optimiser vos profils de médias sociaux pour la recherche ? Voici quelques bonnes pratiques de base qui peuvent être appliquées à tous vos médias sociaux.

  1. Remplissez tous les profils sociaux avec autant de détails et d'informations que possible. Il s'agit d'une bonne pratique classique en matière de référencement, qui peut varier en fonction de la plateforme. Si vous avez une limite de caractères, remplissez-la. Si vous avez 2 à 5 options de catégories, utilisez-les toutes. Un emplacement dédié pour un lien ? Ajoutez-le. Utilisez l'URL de votre site Web ou le lien Likeshop pour faciliter le passage du social au commerce électronique.
  2. Suivez les meilleures pratiques propres à chaque plateforme. C'est une évidence, et vous suivez probablement déjà les guides de taille d'image et de longueur de vidéo, mais il est crucial de s'assurer que votre contenu est optimisé pour votre public. Les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec des profils visuellement attrayants. Un taux élevé d'utilisateurs engagement peut contribuer à envoyer des signaux positifs indiquant que votre contenu est de qualité. Des plateformes telles que Pinterest et TikTok prennent ces facteurs en considération dans leurs algorithmes de découverte et de recherche.  
  3. Utilisez des mots-clés dans toutes les opportunités textuelles. La condition préalable à cette étape est de rechercher et d'identifier les mots-clés qui sont importants pour votre marque. Le fait de disposer d'une liste de mots-clés auxquels vous souhaitez être associé vous aidera à assurer la cohérence de votre message et de votre création de contenu sur les différentes plateformes sociales. Utilisez ces mots-clés dans votre profil, votre description, votre biographie, vos vidéos et les descriptions de vos publications. En gros, partout où vous pouvez ajouter du texte, demandez-vous si vous pouvez naturellement y insérer l'un de vos mots-clés. Les plateformes comme Facebook ou Pinterest offrent beaucoup d'espace pour l'optimisation du contenu, contrairement à Instagram ou TikTok, où vous êtes limité.

Conseil de pro : ne bourrez pas votre contenu de mots-clés. Utilisez des mots-clés là où ils sont naturellement adaptés, mais n'en abusez pas.

Conseils pour améliorer les possibilités de recherche sur les médias sociaux

En gardant à l'esprit les meilleures pratiques générales en matière de référencement sur les médias sociaux , plongeons un peu plus dans les plateformes spécifiques et leur potentiel unique d'optimisation. 

Conseils pour le référencement d'Instagram : 

Le référencement d'Instagram existe depuis un certain temps. Des signaux aux conseils de classement, Instagram a été très ouvert sur ses capacités de recherche. Voici quelques conseils pour que votre contenu prenne de l'avance sur le peloton.

  • Ajoutez du texte ALT à vos publications Instagram. Vous pouvez trouver cette option dans les paramètres avancés de votre post. Le texte Alt est utilisé à des fins d'accessibilité mais peut avoir un double objectif pour le référencement si vous pouvez naturellement insérer des mots-clés dans la description. 

Remarque : Instagram génère automatiquement les textes Alt, mais vous pouvez les modifier après la publication de votre message.

  • Utilisez les bons hashtags. Choisissez des hashtags qui correspondent à votre marque, qui sont spécifiques à une niche, mais qui sont également couramment recherchés. Rien de trop général et, si possible, des mots-clés. Limitez vos hashtags à 3-5 par message. Un outil social listening permettant d'analyser les hashtags qui ciblent votre public est un excellent moyen de trouver ce qui fonctionne.
  • Optimisezvotre bio. La première étape consiste à optimiser les mots-clés de votre bio. Si possible, optimisez votre nom d'utilisateur et votre handle. Lorsque vous utilisez un nom de marque, pensez à ajouter un identifiant de localisation. Afin de cibler un public dans une région spécifique, assurez-vous d'ajouter votre localisation dans vos options de contact. Vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez. Adresse exacte ou simplement ville, ce signal de localisation sur Instagram permettra de pousser votre contenu vers les locaux lorsqu'ils effectuent une recherche.  

Facebook Conseils pour le référencement :

En raison du vaste espace de partage de contenu de la plateforme, Facebook SEO offre de nombreuses possibilités supplémentaires que d'autres plateformes n'ont pas. Voici quelques-uns des meilleurs conseils pour optimiser votre page Facebook pour la recherche organique. 

  • Personnalisez l'URL de votre page. Facebook génère automatiquement des URL, mais vous pouvez personnaliser la vôtre en y incluant le nom de votre marque ou un mot clé à courte traîne qui décrit votre marque ou votre activité. Les URL descriptives aident les algorithmes de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page.
  • Optimisez votre section À propos. Ajoutez dans cette section des informations qui témoignent de la valeur que vous apportez aux utilisateurs - bonus si vous pouvez y insérer naturellement des mots-clés utiles. Mettez en avant votre contenu optimisé, car la section "À propos" est ce qui s'affiche lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur Facebook.
  • Optimisez autant de zones de texte que possible. Il existe de nombreuses possibilités d'optimisation du contenu. Un thème récurrent du référencement social est de ne pas utiliser de mots-clés. Gardez cela à l'esprit lorsque vous ajoutez des mots-clés à consonance naturelle à votre section À propos, au titre, à la description, aux légendes de vos photos et à toutes les mises à jour que vous faites sur votre page.
  • Partagez du contenu régulièrement et tenez vos informations à jour. Cela peut sembler une simple suggestion, mais montrer que vous vous engagez auprès de votre public et que vous êtes un utilisateur actif sur la plateforme elle-même est un signal positif pour Facebook et peut avoir un impact bénéfique sur votre capacité à vous classer dans son algorithme de recherche.

Conseils pour le référencement de YouTube :

Des millions de recherches sont effectuées chaque jour sur YouTube et, selon le point de vue que l'on adopte, il s'agit du deuxième plus grand moteur de recherche. L'optimisation du contenu de YouTube vous donne de meilleures chances d'apparaître dans les résultats de recherche "Vidéo" via Google également. C'est pourquoi vous ne pouvez pas ignorer l'optimisation de votre YouTube pour la recherche organique. 

Vous trouverez ci-dessous quelques points de départ pour l'optimisation de votre chaîne YouTube, mais n'oubliez pas de faire vos recherches. Il existe de nombreuses fonctionnalités sur votre chaîne YouTube que vous pouvez optimiser, mais nous vous suggérons de commencer ici :

  • Renommez les fichiers vidéo avec des termes ciblés. YouTube ne peut pas "regarder" votre vidéo, mais il peut examiner le nom de votre fichier. L'utilisation d'un mot clé dans le titre de la vidéo est un bon moyen d'indiquer à YouTube le sujet de la vidéo tout en optimisant vos mots clés.
  • Descriptions et titres. Les mots-clés à correspondance exacte dans les titres n'ont qu'un léger avantage sur ceux qui ne correspondent pas exactement. Si vous le pouvez, ajoutez votre mot-clé exact ou vos mots-clés à longue traîne, mais uniquement si cela semble naturel, a du sens et ajoute au facteur d'accroche du titre. Il est recommandé de limiter les titres des vidéos YouTube à 60 caractères pour éviter la troncature. Dans votre description YouTube, veillez à mentionner votre mot clé une à deux fois. Vérifiez qu'elle est naturelle et non bourrée de mots-clés. Bien que la limite de caractères pour les descriptions YouTube soit de 1 000, nous vous conseillons de la réduire de moitié. Les 100 premiers caractères s'affichent sous la vidéo, après quoi l'utilisateur doit cliquer sur "show more". Veillez à placer votre mot-clé à consonance naturelle au début de votre vidéo. La description est également l'endroit où ajouter vos hashtags, mais limitez-les à 2-3 pour ne pas avoir l'air d'un spammeur.
  • Catégorisation et étiquetage des vidéos. Une fois que vous avez téléchargé votre vidéo, il est temps de la catégoriser. La catégorisation de votre vidéo peut l'aider à être vue par des internautes intéressés par d'autres chaînes au contenu similaire. Le balisage fonctionne de manière similaire, en vous permettant d'indiquer à YouTube le contenu et le contexte de votre vidéo. Vous ne savez pas quelles balises utiliser ? Vérifiez les balises utilisées par vos concurrents ou des vidéos similaires dans votre niche pour vous donner une idée de ce que vous devez utiliser. 
  • Sous-titreset sous-titres codés. L'utilisation de sous-titres et de sous-titres codés est un excellent moyen de stimuler votre référencement YouTube - surtout si vous avez fait vos recherches en matière de référencement et que vous savez quels mots-clés inclure dans votre vidéo.

Conseil de pro : Les sous-titres codés peuvent être explorés par les moteurs de recherche, ce qui constitue un double moyen d'optimiser vos vidéos pour les recherches Google et YouTube.

  • Laissez un commentaire épinglé sur votre vidéo pour encourager engagement. YouTube tient compte des facteurs engagement pour classer le contenu. Si votre vidéo contient beaucoup de comments et interactions, YouTube sait que les internautes aiment votre contenu ou le trouvent suffisamment intéressant pour s'y arrêter et le commenter. Épinglez un commentaire qui pose une question à vos spectateurs pour lancer la conversation.

Pinterest Conseils pour le référencement :

Pinterest est un excellent endroit pour commencer à optimiser votre contenu pour la recherche. Il s'agit moins d'un site de réseau social traditionnel et se comporte davantage comme un moteur de recherche visuel. Il est donc important d'optimiser chacun des sites your Pins pour renforcer la pertinence des sujets et leur donner les meilleures chances de visibilité et de découverte dans le cadre de votre stratégie de marketingPinterest

  • Optimisez votre profil. Assurez-vous que tous les aspects de votre profil sont renseignés. N'oubliez pas que votre nom d'utilisateur est différent de votre nom et qu'il sera affiché dans votre URL Pinterest . Il doit comporter entre 3 et 30 caractères et ne doit pas comporter d'espaces. Votre nom et votre nom d'utilisateur doivent être aussi proches que possible de votre nom de marque. Votre biographie est un excellent endroit pour saupoudrer vos mots clés - avec une limite de 500 caractères, vous devriez être en mesure d'utiliser naturellement quelques mots clés liés à votre activité principale ou à votre produit. 
  • Réclamez votre site web. En revendiquant votre site web sur Pinterest , vous aurez accès à Pinterest analytics. Cela vous permettra de voir les mesures de succès associées aux épingles que vous et d'autres personnes publient sur votre site Web. Grâce à ces informations, vous pouvez vous faire une idée de ce qui est populaire et créer un tableau ou partager davantage de ce type de contenu. Il est important d'augmenter le nombre d'utilisateurs de engagement sur Pinterest pour améliorer votre classement et votre capacité de découverte.  
  • Soyez précis dans la dénomination de vos tableaux. Au lieu d'utiliser des conventions d'appellation génériques, comme "rouge à lèvres" ou "fard à paupières", essayez des titres plus descriptifs comme "Les rouges à lèvres les plus vendus de votre marque" ou "Les tutoriels de fard à paupières de votre marque". Vous pouvez même être plus spécifique si votre produit le permet : "Lefard à paupières de votre marque sur des yeux bruns", etc. Assurez-vous de remplir les descriptions - vous disposez de 500 caractères pour décrire votre tableau. Les épingleurs ne voient généralement pas ce texte, mais il est utilisé par Pinterest pour comprendre, catégoriser et déterminer la pertinence du sujet.
  • Créez des épingles riches. Une épingle riche est un type d'épingle organique qui tire des informations de votre site Web dans your Pins sur Pinterest. Elles sont accompagnées d'informations supplémentaires que les épingles ordinaires n'ont pas. Pour en savoir plus sur les épingles riches, visitez le centre d'aidePinterest .

Conseils pour le référencement de TikTok : 

Le référencement TikTok est la stratégie d'optimisation des canaux sociaux qui connaît la plus forte croissance et que les gens veulent mettre en œuvre. Cela s'explique par le fait que la génération Z délaisse les moteurs de recherche traditionnels au profit de la recherche sur les plateformes sociales, et que la plupart d'entre eux passent la majorité de leurs heures de plateforme sur TikTok. Sans compter qu'en tant que nouvelle application sociale, et compte tenu de l'importance accrue accordée aux stratégies de référencement social, la barrière à l'entrée pour classer votre contenu est plus faible que la plupart des autres. 

  • Idées de contenu basées sur la recherche. Une excellente stratégie de référencement sur TikTok consiste à utiliser les mots-clés que vous avez déjà identifiés comme importants pour votre marque pour vous inspirer de la création de contenu. Effectuez une recherche sur TikTok pour voir quelles sont les autres recherches connexes qui apparaissent et utilisez-les comme idées de contenu vidéo. Par exemple, si vous êtes dans le secteur du mariage et que vous tapez "robe de mariée" sur TikTok, les recherches les plus fréquentes aujourd'hui qui pourraient constituer un excellent contenu pour le référencement sont "robes de mariée que je n'ai pas eues", "robes de mariée pour les femmes de plus de 50 ans", "robes de mariée grande taille", etc. Créer des vidéos pour votre marché de niche avec des expressions qui font déjà l'objet de recherches est un moyen infaillible de reach et de capter l'attention de votre public souhaité. 
  • Légendes. Transcrivez toujours votre audio TikTok, car vous devez prévoir de dire vos termes clés dans vos vidéos. Tout le contenu de votre vidéo TikTok peut avoir un impact sur votre classement, alors utilisez votre mot-clé pour cette vidéo dans le titre, la description et les hashtags (aussi naturellement que possible). Non seulement cela peut avoir un impact sur votre capacité à classer la vidéo, mais c'est aussi une pratique inclusive qui facilite l'accessibilité de vos vidéos. De bonnes fonctionnalités d'accessibilité sont un facteur de classement de Google, et avec l'algorithme complexe de TikTok, nous sommes sûrs que cela joue un rôle là aussi.   
  • Hashtags. Regardez votre marché de niche et les hashtags que d'autres vidéos de marques populaires, les créateurs et votre public cible utilisent. Veillez à les incorporer dans votre contenu si cela a du sens et correspond à votre stratégie. N'oubliez pas de limiter vos hashtags (2-3) et essayez de les utiliser dans la description de votre vidéo sans le signe dièse s'ils semblent naturels et que vous devez en ajouter plus de 3. Si votre public cible utilise ces hashtags, il y a de fortes chances qu'il soit intéressé par un contenu similaire et qu'il le recherche.

Twitter Conseils pour le référencement : 

Être trouvé sur Twitter peut faire partie intégrante de nombreuses stratégies de marketing des médias sociaux, en particulier de la partie de votre entonnoir consacrée à la sensibilisation. Il existe de nombreux conseils pour améliorer votre découverte organique.

  • Optimisez votre titre et votre description Twitter . C'est un thème commun au référencement social. Optimisez toujours les informations de votre biographie. Si vous le pouvez, utilisez un mot clé comme identifiant qui décrit votre entreprise ou votre marque. Pour la plupart des entreprises établies, il s'agira de votre nom de marque. Dans votre bio, vous disposez d'un maximum de 160 caractères, utilisez donc cet espace pour incorporer naturellement vos termes clés, mais soyez également unique, car c'est l'occasion de vous démarquer de vos concurrents.
  • Utilisez vos mots-clés dans your tweets. Une fois que vous avez effectué vos recherches et que vous connaissez les termes à utiliser, incluez-les dans your tweets. Les hashtags sont un autre moyen d'augmenter votre visibilité et d'être trouvé. Nous vous suggérons de lire les conseils de TikTok ci-dessus sur la façon de trouver des hashtags pertinents pour cibler votre public et de les appliquer à Twitter. Les tweets peuvent être indexés dans la recherche Google, donc s'assurer que your tweets est optimisé peut avoir l'avantage supplémentaire d'être trouvé sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) ainsi que sur la plateforme Twitter .
  • Ajoutez du texte ALT aux images que vous téléchargez sur Twitter. Selon Twitter, les gens sont trois fois plus susceptibles de s'intéresser aux tweets qui contiennent du contenu visuel. C'est pourquoi vous voudrez joindre autant de contenu visuel que possible à vos tweets. Améliorez le référencement de your tweets en optimisant les descriptions ALT de vos images avec des mots clés (de manière naturelle, sans bourrage de crâne). Ainsi, lorsque les internautes recherchent un mot clé sur Twitter et trouvent votre tweet, ils seront plus susceptibles de s'intéresser à votre contenu qu'à un tweet sans contenu visuel.

Quels outils les marques doivent-elles utiliser pour le référencement social ?

Le seul outil dont les gestionnaires de médias sociaux ont besoin, ce sont les plateformes elles-mêmes. Le site insights et les recherches peuvent être trouvés dans chaque plateforme de médias sociaux spécifique - vous avez juste besoin de l'approche stratégique et du savoir-faire. Une fois que vous avez mis en œuvre votre stratégie de recherche pour les médias sociaux, l'étape suivante est Veille pour en évaluer les performances. Le référencement n'est pas une stratégie à mettre en place et à oublier, et ce qui peut fonctionner pour vos concurrents peut ne pas fonctionner pour vous. La clé du succès réside dans les tests. 

Les outils de médias sociaux analytics et Veille deDash Hudson vous permettent de garder un œil sur les performances de votre contenu sur plusieurs canaux. Des mesures de performance visuelles vous permettent de voir comment votre contenu d'optimisation de recherche fonctionne (il peut même prédire quel contenu fonctionnera le mieux pour vous).

FAQ sur le référencement et les médias sociaux

Qu'est-ce que le référencement des médias sociaux ?

Le référencement des médias sociaux est une stratégie qui consiste à optimiser les comptes et les messages sur les médias sociaux dans le but d'obtenir un bon classement du contenu et d'accroître les découvertes lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur les plateformes sociales.

Comment les marques doivent-elles intégrer une stratégie de référencement social dans leur stratégie globale de médias sociaux ? 

La façon la plus simple pour les marques d'incorporer le référencement social dans leur stratégie est d'intégrer les conseils d'optimisation des recherches que nous avons énumérés ci-dessus dans leurs tâches quotidiennes sur les médias sociaux. Ces deux stratégies doivent aller de pair. Effectuez des recherches préliminaires et créez une liste de mots-clés pour votre marque et products. Laissez cet ensemble de mots-clés guider votre contenu textuel sur chaque plateforme de médias sociaux. Dans la mesure du possible, ajoutez vos mots-clés aux hashtags, titres, descriptions, sous-titres, légendes, etc. La clé de cette démarche est la modération, et si cela ne semble pas naturel, ne le forcez pas.

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