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11 Facebook Conseils de référencement pour augmenter Reach et le trafic

Lesley Mailman
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4 avril 2023
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Dernière mise à jour le
facebook En-tête de blog seo

Avec 2,9 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, Facebook est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires de la planète. Des milliards d'utilisateurs actifs équivalent à des milliards de clients potentiels, mais à mesure que la base d'utilisateurs augmente, la concurrence s'intensifie. La création d'une page professionnelle Facebook ne suffit plus pour reach ces utilisateurs. Une marque doit adopter une stratégie de référencement Facebook pour augmenter le trafic organique vers sa page d'entreprise, tout comme elle optimise la page d'un site web pour générer du trafic et atteindre les objectifs de conversion reach .

Qu'est-ce que Facebook SEO ? 

Facebook L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à optimiser votre page Facebook pour qu'elle soit trouvée lorsque les utilisateurs recherchent un mot clé spécifique. Bien que Facebook ne soit pas techniquement un moteur de recherche, il possède des capacités de recherche et les gens se sont adaptés à l'interaction avec la plateforme comme un moteur de recherche pour répondre à des questions et trouver des informations. Le référencement et les médias sociaux fonctionnent selon les mêmes principes de base que les moteurs de recherche traditionnels. Dans le cadre du référencement d'un site web, vous optimisez les facteurs "on-page" et "off-page" dans l'espoir de placer votre contenu en tête des résultats de recherche.

Pour les médias sociaux, c'est la même chose, mais vous optimisez votre page de médias sociaux pour qu'elle soit en tête des résultats de recherche sur la plateforme (et éventuellement sur Google). Toutes les plateformes ont leurs propres algorithmes et, tout comme Google, ils peuvent être difficiles à comprendre. Vous trouverez ci-dessous dix suggestions d'optimisation de la page Facebook pour que votre contenu soit trouvé.

10 Facebook Conseils pour l'optimisation des pages 

Il peut être difficile de générer du trafic organique vers votre page Facebook , mais il existe quelques tactiques on-page et off-page éprouvées que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès aujourd'hui pour améliorer le trafic. Les dix suggestions suivantes d'optimisation de la page Facebook vous aideront à prendre la bonne direction.

1. Effectuer une recherche par mots-clés

Le référencement pour Facebook commence comme toute bonne stratégie de référencement, par une recherche de mots-clés. Bien que la recherche de mots-clés soit principalement considérée pour les moteurs de recherche, les personnes qui utilisent Google utilisent également les médias sociaux. Ces utilisateurs ne changent pas leur comportement de recherche de Google à la façon dont ils recherchent sur Facebook. C'est pourquoi il est important d'optimiser votre page avec des mots-clés. Pensez à votre marque et à products et à la façon dont les gens les utilisent - comment chercheraient-ils ces choses ? Vous pouvez utiliser des outils de référencement gratuits ou le planificateur de mots clés de Google si vous diffusez des annonces, pour connaître le volume de trafic pour ces mots clés. C'est également un excellent moyen de trouver de nouveaux termes de recherche auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé.

2. Optimisez votre profil Facebook 

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, il est temps de les utiliser. L'idéal est d'utiliser ces mots-clés le plus près possible du début du contenu que vous créez, exactement comme ils apparaissent dans votre recherche. 

Exemple : Facebook SEO vs. Facebook page SEO. L'un de ces termes a un volume de recherche nettement plus important que l'autre, et vous voulez donner à votre page tous les avantages possibles. Pire encore, si vous ne faites pas attention, vous pourriez utiliser un terme qui n'a pas de volume de recherche.

N'utilisez des mots-clés dans le nom de votre entreprise que si cela semble naturel et logique. 

N'oubliez pas de toujours penser d'abord à votre client et si une phrase ne ressemble pas à quelque chose qu'une personne dirait à haute voix dans une conversation normale, elle devrait probablement être laissée de côté. 

Voici d'autres endroits où vous pouvez utiliser vos mots-clés pour que l'algorithme Facebook comprenne mieux votre contenu :

  • Votre image de profil et votre photo de couverture
  • Votre section "À propos
  • Dans les légendes de vos vidéos, photos et posts
  • Balises pour photos et vidéos
  • L'URL de votre page

3. Optimisation de votre URL personnalisée

Cette astuce SEO Facebook est souvent négligée, mais lorsque vous créez une page d'entreprise, Facebook génère automatiquement une URL par défaut. Cette URL peut être modifiée et personnalisée. Pour ce faire, vous devez revendiquer votre URL "vanité". Cela vous permet de mettre à jour l'URL pour qu'elle corresponde au nom de votre entreprise qui, à ce stade, contient, espérons-le, un bon mot clé. Le fait d'avoir une URL claire, descriptive et optimisée est un facteur de classement important dans la recherche organique.

4. Effectuer une recherche de mots-clés pour les bobines, les annonces et les autres contenus importants 

L'optimisation de votre page d'entreprise Facebook avec des termes clés ciblés est la première étape pour que votre page soit trouvée, mais ne vous arrêtez pas là. Les marques doivent rechercher des occasions d'optimiser leur contenu partagé, en particulier le contenu de qualité inférieure comme les bobinesFacebook et les publicités payées pour la recherche. Tout le contenu partagé sur Facebook et soutenu par une marque doit être optimisé afin d'avoir les meilleures chances d'être trouvé par votre public cible. 

Tout d'abord, vous devez identifier le thème de votre article. Par exemple, si vous êtes une marque de maquillage dans le secteur de la beauté et que vous publiez des articles sur les nouveaux rouges à lèvres (le thème étant les rouges à lèvres), vous pourriez utiliser les mots clés suivants pour rédiger votre article : "teintes de rouge à lèvres pêche" ou "teintes de rouge à lèvres pour les peaux brunes". Ces deux mots-clés sont recherchés plus de 700 fois par mois.

5. Effectuer des recherches sur le site Competitive 

Maintenant que vous maîtrisez l'art de la recherche et de l'optimisation des mots clés pour votre propre page professionnelle Facebook , il est temps d'évaluer la concurrence. Benchmarking vous comparer aux performances de vos concurrents est essentiel pour comprendre comment votre marque se comporte réellement dans le paysage social. Cela peut également vous aider à éclairer la stratégie de votre marque et à obtenir des informations précieuses sur insights. 

Lorsqu'elles entament une analysecompetitive , les marques doivent d'abord identifier leurs concurrents. Cela devrait être facile puisque les principaux concurrents de votre produit ou de votre marque seront les mêmes sur les réseaux sociaux. L'enquête commence alors. Examinez la façon dont ils configurent leurs pages et les termes qu'ils utilisent pour décrire leur site products, eux-mêmes et leur contenu. Introduisez ces termes dans vos outils de référencement pour connaître le volume de recherche et vous comprendrez mieux leur stratégie. Vous pourriez même en tirer de bonnes idées pour vos propres articles, vidéos ou bobines Facebook . Vous voulez apparaître là où se trouvent vos concurrents, alors utilisez les mots-clés qu'ils utilisent et qui sont pertinents pour votre marque. 

Si vous souhaitez aller plus loin, les fonctionsDash Hudson's Competitive Insights et Benchmarking peuvent vous aider à surveiller les performances de votre contenu par rapport à celles de vos concurrents, afin de mieux comprendre comment vous vous situez. Faites une visite interactive du produit pour vous en convaincre.

6. Publier au bon moment 

Trouver le meilleur moment pour publier sur Facebook peut être aussi difficile que de trouver le meilleur moment pour publier sur TikTok ou Instagram. En bref, il n'y a pas de moment idéal pour publier, mais il y a des moments optimaux. Il est important de publier lorsque votre public est actif afin d'obtenir le plus grand nombre possible de views sur votre contenu. 

Les budgets marketing sont parfois serrés, et les publicités payantes ne sont peut-être pas prévues dans le budget pour garantir que votre marque s'affiche au moment et à l'endroit souhaités. Pour trouver le meilleur moment pour votre marque, il vous faudra faire des essais. Il est utile que vous ayez déjà une idée de l'heure, mais si ce n'est pas le cas, ce n'est pas grave. Testez des posts sur des sujets similaires à la même heure chaque jour de la semaine, enregistrez les mesures de votre post engagement et continuez à tester. Testez différentes heures et différents types d'articles (bobines, vidéos, articles statiques) jusqu'à ce que vous ayez suffisamment de données pour dégager une tendance.

Vous pouvez également utiliser un scheduler pour vous faciliter la tâche en publiant votre contenu à certaines heures et certains jours. La publication de votre contenu au bon moment peut contribuer à générer du trafic organique vers votre page Facebook et à renforcer la notoriété de votre marque.

7. Partager du contenu axé sur le référencement 

Avec plus de 1,5 milliard de recherches sur Facebook chaque jour, les marques intelligentes connaissent la valeur d'un contenu optimisé. L'optimisation de votre contenu peut augmenter vos chances d'être trouvé par le biais de la recherche Facebook et, par conséquent, augmenter vos chances d'accroître votre audience reach et votre part de voix.

La création d'un contenu optimisé qui suscite l'intérêt des utilisateurs (en d'autres termes, un contenu que vous savez qu'ils recherchent) est non seulement bénéfique pour vos objectifs de marketingFacebook , mais elle apporte également une valeur ajoutée à votre public. Ils cherchent quelque chose, et vous leur apportez la réponse ou le contenu. Les grandes marques ne se contentent pas de créer du contenu dans leur propre but, mais réfléchissent à ce qui profitera le plus à leur public. 

Votre marque doit partager du contenu sur Facebook qui a été optimisé en tenant compte des meilleures pratiques de référencement, car Facebook a un algorithme. L'algorithme de Facebook fonctionne de la même manière que les moteurs de recherche traditionnels, comme Google, qui explorent, indexent et classent les contenus. Les algorithmes examinent essentiellement les données et tentent d'en comprendre le sens afin d'afficher, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, le contenu qui correspond le mieux à ses requêtes.

8. Localisez votre profil Facebook

Cette stratégie ne convient pas à toutes les marques, car il existe une différence entre les pages Facebook globales et les pages locales. Toutefois, il est utile de localiser votre profil d'entreprise sur Facebook si vous avez un public cible spécifique. La localisation comprend la spécification de la langue, l'utilisation de mots-clés familiers à la région, et même les heures d'ouverture pour les entreprises en dur. Si vous n'êtes pas une marque ou une entreprise disposant d'un emplacement physique, vous pouvez quand même localiser votre profil. Pensez à ajouter le pays ou le continent dans lequel vous exercez vos activités, ainsi que le lieu de votre siège social, afin d'encourager l'indexation des recherches locales par Google. 

De nombreuses entreprises, en particulier les grandes organisations possédant plusieurs sites, adoptent cette stratégie pour cibler un public spécifique à un lieu. Par exemple, Margaritaville Hotels and Resorts possède de nombreux sites où vous pouvez rechercher la salière perdue. Chaque hôtel dispose d'une page Facebook avec l'emplacement dans le nom de l'entreprise et les détails de la page. Cela permet à l'algorithme Facebook d'identifier facilement et rapidement les différences entre ces établissements et de déterminer celui qui correspond le mieux à la requête géolocalisée de l'utilisateur.

9. Entamer des conversations et créer des communautés 

Cherchez des occasions de partager UGC. UGC est un moyen organique et amusant d'entrer en contact avec le public qui aime déjà votre marque, tout en ayant l'avantage supplémentaire d'atteindre potentiellement de nouveaux utilisateurs. Pensez à rejoindre les groupes Facebook qui sont en rapport avec votre marque ou votre entreprise et lorsque des occasions naturelles de partager du contenu se présentent, n'hésitez pas à le faire. 

Évitez tout type d'argumentaire de vente, choisissez plutôt de participer à la conversation d'une manière amusante et intéressante. Conversez avec les commentateurs pour encourager engagement. Gardez vos mots-clés à portée de main et, lorsque vous les voyez apparaître dans des groupes, n'oubliez pas de commenter. Vous voulez que votre nom de marque soit associé à ces termes.

10. Élaborer une stratégie de liens retour 

Une stratégie de liens retour est l'un des principaux piliers de la réussite en matière de référencement. Plus il y a de liens crédibles vers votre contenu provenant de sites à forte autorité de domaine, mieux c'est. Un lien est comme un vote de confiance, une référence provenant d'une source fiable, il démontre la valeur de votre contenu. Au fil du temps, ces votes de confiance contribuent à l'EEAT (expertise, expérience, autorité, confiance) de votre propre site et, par conséquent, à un meilleur classement de votre contenu. Partagez et reliez vos comptes de médias sociaux à partir de votre site web, de votre blog et de tout autre endroit où il semble naturel de le faire. Cette stratégie de renforcement de l'autorité peut améliorer votre classement SEO Facebook en augmentant le nombre de "votes" de qualité vers votre page de médias sociaux.

Comment optimiser le référencement de Facebook Ads 

Les annonces SEO et Facebook sont très similaires. Elles génèrent toutes deux du trafic à l'aide de mots-clés, la seule différence entre les annonces Facebook et le référencement est que vous devez payer pour l'une et non pour l'autre. Mais ils peuvent fonctionner ensemble pour votre marque. Utilisez les mots-clés identifiés dans votre stratégie de référencement Facebook dans votre texte d'annonce et enchérissez sur eux. Les mots-clés ciblés utilisés pour le référencement se traduiront très probablement par un nombre élevé de impressions pour vos annonces Facebook , car ils seront étroitement liés à l'offre de produits et à l'identité de votre marque.

Avant de créer vos annonces sur le site Facebook , vous devez prendre en compte certaines bonnes pratiques pour optimiser le contenu des annonces. Il peut s'agir de 

  • Fixer des objectifs: Quelle est votre stratégie d'enchères ? Elle peut varier en fonction de votre secteur d'activité et de vos objectifs de conversion. Les objectifs de conversion doivent influencer le type de stratégie d'enchères que vous utilisez.

 Pro-tip : Chaque entreprise devrait calculer son coût par objectif de conversion, même les entreprises qui ne font pas de commerce électronique, afin d'obtenir un chiffre précis sur ROI .    

  • Effectuez une recherche par mot-clé: Chaque annonce doit être axée sur un mot-clé et avoir un volume de recherche suffisant pour en valoir la peine. Assurez-vous de bien comprendre l'intention de vos mots-clés. Une recherche rapide vous indiquera s'il s'agit du bon mot-clé pour votre entreprise.
  • Examiner les concurrents : Cela nous amène aux concurrents. Lorsque vous examinez l'intention du mot clé avec une recherche en direct, vos concurrents apparaissent-ils ? Quels sont les autres éléments pour lesquels ils apparaissent ? Utilisez ces insights pour alimenter vos propres annonces optimisées SEO Facebook . 
  • Hashtags pertinents : Choisissez Facebook des mots-clés optimisés pour le référencement pour vos hashtags dans les messages. Si de nombreuses personnes recherchent quelque chose, il y a de fortes chances que cette chose soit également utilisée comme hashtag.
  • Ajouter des boutons CTA : Chaque élément de contenu doit avoir un but. Les CTA (appels à l'action) sont importants pour que les clients sachent ce qu'ils doivent faire ensuite lorsqu'ils consultent votre contenu. Des CTA accrocheurs, axés sur des mots clés et intéressants pour votre public, contribueront à attirer le trafic vers votre page Facebook , votre site web, votre boutiqueFacebook et toute autre destination correspondant à votre stratégie.

Comment Dash Hudson fait passer votre stratégie Facebook au niveau supérieur

Dash Hudson peut permettre à votre stratégie Facebook d'atteindre de nouveaux sommets à chaque phase importante de votre stratégie. Au stade de la planification, Dash Hudson vous permet de planifier, de réviser et d'approuver du contenu avec la fonction de planification (à partir d'un téléphone portable ou d'un ordinateur de bureau). Scheduler (à partir d'un téléphone portable ou d'un ordinateur de bureau), d'obtenir des mesures avec Visual Insights et d'utiliser l'outil Vision pour déterminer quel contenu visuel de votre site library suscitera l'intérêt de votre public. 

Votre marque a-t-elle des objectifs de commerce social? Dash Hudson vous permet de télécharger facilement votre catalogue de produits afin de créer une expérience d'achat transparente pour les utilisateurs de vos profils Facebook .

FAQs

Une page d'entreprise Facebook peut-elle contribuer au référencement de mon site web ?

Une page Facebook peut contribuer au référencement de votre site web. Bien qu'elle n'ait pas d'impact direct sur le classement du site web, elle peut contribuer à d'autres facteurs de référencement tels que la reconnaissance de la marque et la construction de la confiance. Les pages de médias sociaux sont une autre source fiable pour Google et les clients potentiels, qui peuvent ainsi vérifier les informations relatives à la marque, à l'activité ou à l'entreprise. 

La création de messages et la présence sur une page d'entreprise Facebook peuvent également contribuer à accroître la notoriété, ce qui peut se traduire par un trafic organique à l'avenir.

Le site Facebook likes contribue-t-il à l'optimisation des moteurs de recherche ? 

Facebook likes pourrait contribuer à votre référencement Facebook , car l'algorithme considère des mesures telles que "Likes" comme un signal indiquant que les gens apprécient ce contenu et le placent donc en tête des fils d'actualité des utilisateurs. Cependant, Facebook likes en général, n'aura pas un impact énorme sur votre référencement global.   

Les liens Facebook contribuent-ils au référencement ? 

Les liens de votre page Facebook vers votre site web sont techniquement considérés comme un lien retour, bien qu'il s'agisse de liens sociaux, ils peuvent néanmoins apporter une valeur ajoutée. Les liens vers et depuis des plateformes sociales telles que Facebook contribuent à instaurer la confiance. Ce réseau de liens montre que votre entreprise ou votre marque est active sur plusieurs sites web et canaux sociaux. Cela peut contribuer à renforcer la notoriété de la marque auprès de différentes catégories de clients, car tout le monde n'est pas présent sur plusieurs canaux sociaux. Ainsi, comme beaucoup de tactiques, elle a un impact mais n'a pas d'incidence directe sur votre référencement.

Les avis sur Facebook aident-ils à l'optimisation des moteurs de recherche ? 

Oui et non. Encore une fois, les commentaires sur Facebook n'ont pas d'impact direct sur votre référencement, mais ils peuvent contribuer à renforcer votre crédibilité, votre fiabilité et à augmenter la fréquentation organique de reach sur Facebook.

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