Tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation des budgets de campagne

Dans le monde de la publicité numérique, la maîtrise de l'optimisation du budget des campagnes (CBO) est devenue essentielle pour les marques et les équipes de marketing qui s'efforcent de mener des campagnes publicitaires efficaces et efficientes. L'optimisation du budget de campagne est une stratégie qui permet aux annonceurs d'allouer leur budget de manière dynamique entre les différentes campagnes publicitaires afin d'obtenir les meilleurs résultats. Nous allons nous pencher sur les éléments essentiels de l'optimisation du budget de campagne et sur la façon dont elle peut révolutionner vos efforts publicitaires sur Meta et TikTok.

Dans ce blog, nous nous penchons sur : 

• Ce qu'est l'optimisation du budget d'une campagne. 
• Comment utiliser l'optimisation du budget des campagnes.
• Avantages de l'optimisation du budget de la campagne.

Qu'est-ce que l'optimisation du budget d'une campagne ?

L'optimisation du budget de campagne (CBO) est une fonctionnalité offerte par des plateformes telles que Meta (Facebook et Instagram) et TikTok, qui répartit automatiquement le budget de votre campagne entre vos ensembles de publicités afin de maximiser l'impact global de votre campagne publicitaire. Il s'agit d'un outil puissant conçu pour aider les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats en allouant davantage de budget aux jeux de publicités les plus performants tout en réduisant les jeux de publicités moins performants. Par essence, CBO rationalise le processus d'allocation du budget, en optimisant la diffusion des publicités pour reach les segments d'audience les plus pertinents et en aidant les équipes sociales à tirer parti de leur meilleur contenu, générateur de revenus.

Comment utiliser l'optimisation du budget des campagnes

Le meilleur moment pour utiliser l'optimisation budgétaire des campagnes Instagram ou Facebook dépend de divers facteurs tels que les objectifs de votre campagne, le ciblage de l'audience et le budget disponible. Cependant, pour la plupart des annonceurs, l'OCB est recommandée pour les campagnes comportant plusieurs ensembles d'annonces ciblant différentes démographies d'audience ou avec divers placements.

Optimisation du budget de campagne pour Meta

Sur Meta, le CBO s'intègre de manière transparente dans l'interface du gestionnaire de publicités. Après avoir activé le CBO pour votre campagne, l'algorithme de Meta répartira automatiquement votre budget entre les ensembles d'annonces de la campagne en fonction de leur performance et de leur potentiel à atteindre les résultats souhaités.

Pour configurer le CBO pour Meta, accédez au Gestionnaire de publicités et sélectionnez la campagne que vous souhaitez optimiser. Dans les paramètres de la campagne, vous trouverez l'option permettant d'activer le CBO. Une fois cette option activée, vous pouvez définir le budget global de votre campagne et spécifier des stratégies d'enchères en fonction de vos objectifs, qu'il s'agisse d'optimiser les conversions, les leads, link clicks ou impressions. Il est important de noter que l'OCB nécessite un minimum de deux ensembles d'annonces pour fonctionner efficacement.

Optimisation du budget de campagne pour TikTok

Bien que les mesures payantes de Dash Hudsonse concentrent principalement sur les performances de Meta, il peut être bénéfique d'explorer l'optimisation du budget de la campagne sur d'autres plateformes populaires comme TikTok. Bien que le processus puisse varier pour les publicités TikTok, leur plateforme offre également des fonctions similaires d'optimisation du budget pour améliorer les performances des publicités et ROI. 

Pour configurer CBO pour TikTok, suivez les étapes suivantes : 

• Créez une nouvelle campagne et sélectionnez un objectif de campagne pris en charge (visionnage de vidéos, trafic, vente de catalogues, génération de leads, interaction avec Community , promotion d'applications, conversions sur le site web ou sensibilisation).
• Activer la bascule CBO.
• Choisissez entre un budget journalier et un budget à vie.
• Sélectionnez une stratégie d'offre, soit "Coût le plus bas", soit "Plafond de l'offre".

N'oubliez pas que lors de la configuration ultérieure de vos groupes d'annonces, ils doivent tous partager le même objectif d'optimisation.  

Bénéfices du CBO

L'optimisation du budget des campagnes (CBO) offre de nombreux avantages et modifie la façon dont les annonceurs abordent leurs stratégies numériques. En automatisant l'allocation du budget et en exploitant des algorithmes avancés, l'optimisation du budget de campagne maximise le retour sur investissement (ROI) et rationalise l'ensemble du processus de gestion de la publicité. Voici quelques-uns des principaux avantages de la mise en œuvre du CBO dans vos campagnes Meta :

• Maximise ROI en allouant le budget aux ensembles d'annonces les plus efficaces.
• Simplifie la gestion du budget et le processus d'optimisation.
• Améliore les performances publicitaires en tirant parti des capacités algorithmiques avancées deFacebook.
• Facilite l'évolutivité et la flexibilité dans la gestion des campagnes.
• Fournit des informations précieuses ( insights ) sur le comportement du public et l'efficacité des campagnes.
• Il permet d'exploiter votre contenu le plus engagé, des bobinesFacebook aux bobines Instagram, pour en faire un contenu promotionnel percutant.

Mesurer la performance des méta-annonces avec Dash Hudson

Les marques peuvent s'appuyer sur les fonctions Sociales Veille et Analytics de Dash Hudson pour mesurer les performances de leurs publicités Meta payantes. Du suivi des mesures engagement à l'analyse des données démographiques de l'audience, Dash Hudson fournit des informations exploitables insights pour optimiser les campagnes publicitaires Meta et obtenir des résultats significatifs. Au-delà des mesures, les marques peuvent également utiliser Community pour s'engager avec comments et les requêtes de leurs annonces payantes, afin que vous puissiez profiter de chaque occasion de faire remonter un problème ou d'engager le dialogue avec votre public. Grâce à la fonction Community , votre équipe peut également identifier le sentiment de comments, ce qui vous permet d'approfondir insights la façon dont votre public perçoit vos efforts payants. 

FAQs 

Dois-je utiliser l'optimisation du budget de la campagne ?

L'utilisation de l'optimisation du budget de la campagne dépend des objectifs spécifiques de la campagne, de la stratégie de ciblage de l'audience et des préférences en matière d'allocation budgétaire. Nous recommandons que les campagnes comportant plusieurs ensembles de publicités ciblent des audiences ou des placements différents.

Comment désactiver l'optimisation du budget des campagnes ?

Pour désactiver l'optimisation du budget de la campagne, il vous suffit d'accéder aux paramètres de la campagne dans le Gestionnaire de publicités, de cliquer pour modifier la campagne, de repérer l'option OCB dans l'éditeur et de la désactiver. N'oubliez pas que la désactivation de l'optimisation du budget de campagne peut nécessiter une allocation manuelle du budget entre les différents ensembles de publicités.