Le guide des spécialistes du marketing social sur l'algorithme Facebook (2024)

Facebook est un pilier des médias sociaux depuis 2004 et s'est rapidement imposé dans le répertoire des spécialistes du marketing social. Depuis lors, le site web a connu sa part de changements, ce qui fait de la compréhension de l'algorithme Facebook un élément essentiel de la boîte à outils de tout spécialiste du marketing social. 

Dans cet article, nous explorons : 

• Ce qu'est l'algorithme Facebook .
• Fonctionnement de l'algorithme Facebook . 
• Comment l'algorithme de Facebooka changé.
• Si vous pouvez réinitialiser l'algorithme Facebook .
• Conseils pour se classer dans l'algorithme.
• Mots à éviter sur Facebook.
• Comment Dash Hudson soutient votre stratégie Facebook . 

Qu'est-ce que l'algorithme Facebook ? 

L'algorithme Facebook est un ensemble de règles et d'équations mathématiques qui déterminent le contenu à afficher dans les flux d'un utilisateur. Chaque utilisateur verra un contenu différent sur son site timeline, en fonction des personnes qu'il suit et avec lesquelles il est ami, mais aussi du contenu avec lequel il interagit le plus. Cela signifie que chaque algorithme est unique pour chaque utilisateur. 

Les marques qui ont une bonne compréhension de leur public peuvent utiliser les personas et leur connaissance de leur démographie sociale cible pour développer un contenu qui reach utilisateurs. Mais comment les marques peuvent-elles y parvenir ? 

Comment fonctionne l'algorithme Facebook ? 

Bien que nous ne connaissions pas l'équation exacte que Meta's Facebook utilise pour faire apparaître le contenu aux utilisateurs, nous connaissons les questions et les quatre catégories de base qu'ils prennent en compte avant de déterminer le contenu à produire. 

Ces quatre catégories sont les suivantes 

• Inventaire: Quel contenu a été publié par les amis et les concurrents ? 
• Signaux: Qui est à l'origine de ce message ? 
• Prédictions: Cet utilisateur est-il susceptible de s'engager dans le contenu ? 
• Score: Les utilisateurs seront-ils intéressés par ce message ? 

Comment fonctionne l'algorithme de Facebook Reels ?

Bien qu'il n'y ait pas beaucoup d'informations disponibles sur le fonctionnement de l'algorithme Reels deFacebook , d'après ce que nous savons de Meta, il fonctionne de manière très similaire à l'algorithme général de Facebook . L'algorithme Reels utilise l'apprentissage automatique IA pour déterminer le contenu Reels que les utilisateurs souhaitent le plus voir en fonction des engagements passés et des messages cachés ou ignorés. 

Comment fonctionne l'algorithme de Facebook Feed

L'algorithme de Facebook Feed utilise un ensemble de règles, l'apprentissage automatique et IA pour déterminer le contenu qui sera signalé et qui trouvera le plus d'écho auprès d'utilisateurs spécifiques. C'est ce que l'on appelle le "classement personnalisé".  

Tout savoir sur le changement d'algorithme de Facebook

Depuis près de vingt ans qu'il existe, l'algorithme Facebook a subi de nombreux changements. Avant 2017, une grande partie de l'algorithme était un mystère pour les utilisateurs - mais depuis lors, Meta est devenu plus transparent sur la façon dont ils décident du contenu à vous montrer. 

Voici quelques exemples de l'évolution de l'algorithme au fil des ans : 

• Contenu limite en 2018 : Facebook s'efforce de réduire le contenu qui viole les lignes directrices et les phrases de community ou le contenu qui s'en rapproche. Il s'agit notamment de désinformation politique ou de contenu potentiellement mature. 
• Messages significatifs en 2018 : L'algorithme introduit une fonctionnalité où les posts avec un nombre élevé de engagement et des conversations d'amis sont plus susceptibles d'apparaître sur votre fil et vise à rassembler les gens pour avoir des conversations significatives.
• Classement des vidéos en 2019 : l'algorithme introduit des mises à jour de classement pour les vidéos originales afin qu'elles soient mieux classées dans les flux des utilisateurs pertinents en fonction de la fidélité et de l'intention, des durées de vidéo et de visionnage et de l'originalité. 
• S'attaquer aux allégations sensationnelles en 2019 : La mise à jour des allégations sensationnelles vise à améliorer la qualité des informations sur les fils d'actualité des utilisateurs. Il s'agit d'éliminer les allégations trompeuses, en particulier tout ce qui est trompeur sur les informations de santé, et si un post promeut ou non quelque chose sur la base d'allégations liées à la santé. Cela vise à réduire les informations inexactes sur la santé qui peuvent avoir un impact négatif sur la vie des utilisateurs. 
• Mise à jour du NEQ en 2020 : Après la diffusion de fausses informations liées à l'élection, Facebook a introduit ses scores de "qualité de l'écosystème de l'information" (NEQ). Le NEQ évalue la qualité et la crédibilité des organes d'information et vise à renforcer le contenu faisant autorité et vérifié par les faits dans les fils d'actualité des utilisateurs. 
• Personnalisation introduite en 2021 : En 2021, Facebook a introduit des enquêtes et des tests demandant aux utilisateurs quel contenu ils souhaitent voir sur leurs fils d'actualité. Ils ont également examiné des contenus tels que les amis proches ou les favoris afin de déterminer les contenus que l'algorithme devrait privilégier. 

Réinitialisation de l'algorithme Facebook : Est-ce possible ?

Oui, les utilisateurs peuvent techniquement "réinitialiser" leur algorithme Facebook . Bien qu'une partie de cet algorithme puisse être réinitialisée à partir de vos paramètres, c'est vous, l'utilisateur, qui en êtes le principal responsable. Si vous êtes constamment confronté à des contenus que vous jugez inintéressants, vous devez faire un effort pour indiquer à Facebook ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas voir. Cela signifie que vous devez utiliser les options "Masquer le message" ou "Snooze" lorsque vous n'aimez pas un certain type de contenu et, à l'inverse, aimer, partager et commenter le contenu que vous aimez. 

Si vous aimez, partagez et vous engagez au hasard avec du contenu que vous n'aimez pas vraiment, Facebook pensera que vous l'aimez - et vous en montrera davantage. 

Mais comment modifier ce qui apparaît chaque jour sur votre fil d'actualité ? Que vous soyez une marque ou un particulier qui souhaite voir des contenus différents sur votre site timeline, voici comment "réinitialiser" votre algorithme sur Facebook pour modifier le contenu que vous voyez : 

• Allez dans "Paramètres et vie privée".
• Sélectionnez ensuite "Feed".
• Ici, vous pouvez sélectionner les utilisateurs dont vous souhaitez modifier le contenu. Les options sont les suivantes :

1. ‍Snooze: Mettez en sourdine les messages d'un utilisateur dont vous voulez vous éloigner mais que vous ne souhaitez pas désamorcer. 
2. Unfollow: Empêchez définitivement le contenu d'un utilisateur ou d'une page d'apparaître dans votre fil d'actualité sans lui retirer vos amis.
3. Se reconnecter: Dans "Paramètres et confidentialité" - "Flux", vous trouverez une rubrique "Se reconnecter". C'est là qu'apparaissent les utilisateurs que vous n'avez pas suivis et que vous souhaitez peut-être voir réapparaître dans votre fil d'actualité. 

Pour modifier les publicités affichées par l'algorithme : 

• Allez dans "Paramètres et vie privée".
• Sélectionnez "Paramètres", puis "Annonces". 
• Naviguez vers "Sujets publicitaires" pour personnaliser les types de publicités que vous voulez - ou ne voulez pas - voir. 

5 conseils pour travailler avec l'algorithme sur Facebook 

Nous avons découvert que l'algorithme Facebook dépend fortement de l'utilisateur lui-même. Comment les marques peuvent-elles travailler avec l'algorithme Facebook pour s'assurer que leur contenu est vu par les personnes qui comptent le plus ? 

Voici quelques conseils à l'intention des marques pour améliorer leurs chances d'être vues dans l'algorithme de Facebook. 

Comprendre quels sont les visuels les plus performants 

Engagement Lorsque les utilisateurs partagent, aiment et commentent votre contenu, cela indique qu'ils s'intéressent non seulement à cet article spécifique, mais aussi à l'ensemble de votre compte. 

Les marques devraient explorer leur site engagement analytics et revoir leur stratégie de contenu avant le lancement de la campagne pour voir s'il y a des possibilités de modifier leurs visuels et d'augmenter engagement. 

Des outils tels que IA-powered Vision déterminent quel contenu visuel de votre library a le plus de chances d'être performant - les spécialistes du marketing peuvent trier leur contenu library par "performance prévue", ce qui fait automatiquement apparaître votre contenu le plus prévisible et indique si vos médias payés, owned et gagnés seront les plus performants, s'ils obtiendront des résultats supérieurs à la moyenne ou s'ils seront inférieurs à la moyenne. 

Connaissez votre audience pour une stratégie SEO TikTok sur mesure et percutante 

Il est important, à chaque étape de votre stratégie sociale, de bien comprendre qui vous voulez reach et comment. Il y a deux groupes d'utilisateurs qu'il est essentiel de comprendre : 

• L'audience existante: Il est essentiel d'analyser votre public actuel pour voir ce qui lui plaît - la fidélisation est un aspect important de toute stratégie sociale. Si vous avez un public engagé, vous risquez de le perdre si vous changez trop radicalement d'orientation ou même si votre contenu actuel devient obsolète.  
• Public cible: Bien que votre public cible puisse comprendre des utilisateurs que vous connaissez déjà reach, en fonction des objectifs de votre marque, il est possible que vous ne soyez pas en mesure d'atteindre votre public cible. 

Fact-Check : informations et statistiques 

On ne saurait parler de l'algorithme Facebook sans aborder la question de la désinformation sur les médias sociaux. Heureusement, Facebook comprend l'importance d'une information crédible. Les messages et le contenu contenant des données erronées peuvent passer entre les mailles du filet, mais cela ne signifie pas que les marques doivent se sentir libres de partager des statistiques, des données ou même des faits sans en vérifier la source. 

Éviter les appâts, les promesses excessives et les allégations trompeuses 

Vous avez entendu parler du clickbait, mais connaissez-vous le engagement bait ? Si vous espérez conquérir l'algorithme Facebook , vous devriez le faire. 

Semblable au clickbait, l'appât engagement utilise explicitement des phrases persuasives pour encourager les utilisateurs à aimer, partager ou commenter. Par exemple, les posts dont les légendes s'apparentent à "Like this if you love red lipstick, share if you love pink lipstick" (aimez ceci si vous aimez le rouge à lèvres rouge, partagez si vous aimez le rouge à lèvres rose) sont considérés comme engagement baiting (appât) et entraîneront la rétrogradation de votre post. 

Il existe d'autres formes d'appât engagement : 

• Appât à commentaires: Demander aux utilisateurs de commenter un mot, une phrase ou un emoji spécifique sur un article.
• Share baiting (appât à partage) : Demander explicitement aux utilisateurs de partager le message.
• Tag baiting: Le fait de demander à d'autres personnes d'être étiquetées dans le message.
• Appât du vote: Encourager les gens à aimer ou à commenter pour voter sur un contenu.

FacebookL'algorithme de engagement utilise l'apprentissage automatique pour déterminer quels posts sont des appâts. Les marques doivent donc éviter d'utiliser ces tactiques dans leur contenu Meta. 

Il convient de noter que les messages concernant des personnes disparues, des collectes de fonds à but humanitaire et des conseils de voyage ne sont pas considérés comme des "appâtsengagement " et ne sont pas affectés négativement par l'algorithme. 

Familiarisez-vous avec les directives du centre de distribution de contenu de Meta 

Les médias sociaux insights ne manquent pas en ligne, mais il vaut la peine de se familiariser avec les lignes directrices du centre de distribution de contenu de Meta. Bien qu'elles n'offrent pas tous les trucs et astuces pour réussir, c'est un excellent moyen de déterminer quelles tactiques sociales pourraient nuire à vos performances sur Facebook . 

Par exemple, vous pensez à un cadeau pour obtenir engagement qui demande explicitement aux gens de commenter pour participer ? Détrompez-vous : les spécialistes du marketing devront peut-être reconsidérer les tactiques typiques qu'ils utilisent sur la base du site insights des lignes directrices relatives à la diffusion de contenu.

Optimisez votre profil et vos messages

Ne négligez pas le référencementFacebook - l'optimisation de votre profil et de vos messages pour inclure des mots-clés populaires ou répondre à des questions populaires est un excellent moyen d'aider votre contenu à percer l'algorithme et même à se classer dans les moteurs de recherche traditionnels comme Google. L'optimisation comprend également la localisation - êtes-vous une entité mondiale ou avez-vous des pages distinctes pour les différentes régions ? En fonction de votre stratégie sociale et de votre région cible, il est essentiel de comprendre les besoins des pages Facebook globales et locales pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents. 

Facebook Les mots à éviter dans les algorithmes 

Bien qu'il n'y ait pas une longue liste de mots et d'expressions spécifiques à éviter, il existe quelques concepts généraux que les marques - et les utilisateurs - devraient éviter d'utiliser sur Facebook et sur les réseaux sociaux. 

Les marques doivent éviter tout langage pouvant être considéré comme du harcèlement, du racisme ou de l'intimidation. Si Facebook's IA détecte un langage qu'il considère comme préjudiciable, vous recevrez un avertissement indiquant que le langage utilisé pourrait être préjudiciable - les utilisateurs ont alors une nouvelle chance de modifier leur copie et de maintenir leurs messages. 

Pour les marques soucieuses de community, les modérateurs de pages peuvent détailler les mots et expressions spécifiques qu'ils souhaitent bloquer sur leur page. Pour ce faire :

• Allez dans "Paramètres".
• Sélectionnez "Modération des pages". 
• Saisissez les mots et les phrases que vous souhaitez bloquer sur votre page, en les séparant par des virgules.
• Cliquez sur "Enregistrer les modifications" - les messages contenant ces phrases seront automatiquement masqués. 

Pour bloquer simplement les insultes sur votre page : 

• Allez dans "Paramètres".
• Sélectionnez "Filtre de grossièretés".
• Choisissez entre un filtre d'obscénités "moyen" ou "fort". 
• Cliquez sur "Enregistrer les modifications" - les messages contenant ces phrases seront automatiquement masqués. 

Trouvez-vous sur Facebook avec Dash Hudson

Capturez des données solides Facebook Insights et faites passer votre stratégie et votre contenu au niveau supérieur grâce aux outils sociaux de bout en bout de Dash Hudson. Dash Hudson soutient votre stratégie dès la phase de planification et de programmation grâce à notre outil de gestion du contenu. Scheduler ainsi que des options pour redistribuer votre meilleur contenu Facebook sur d'autres canaux. 

Facebook FAQ sur les algorithmes

Comment puis-je améliorer mon algorithme Facebook ?  

Les utilisateurs peuvent améliorer les algorithmes de Facebook en interagissant avec les contenus qu'ils apprécient vraiment et en s'efforçant de masquer ou d'ignorer les contenus qu'ils n'aiment pas. Si vous n'interagissez pas du tout avec le contenu - qu'il soit positif ou négatif - l'algorithme de Facebook ne comprend pas quel type de contenu vous aimeriez voir. Dites à Facebook ce que vous voulez voir, et il s'efforcera de vous en montrer davantage. 

Comment modifier l'algorithme de Facebook ?

Comme nous l'avons mentionné plus haut, les utilisateurs qui souhaitent un changement immédiat de l'algorithme doivent se rendre dans la section "Paramètres" et bloquer ou masquer les contenus qu'ils n'aiment pas. À partir de là, les utilisateurs peuvent modifier l'algorithme de Facebook en masquant les contenus qu'ils n'aiment pas et en aimant et partageant les contenus qu'ils aiment.