Quelle longueur est la plus adaptée pour les vidéos sur les réseaux sociaux ? Conseils et stratégies pour chaque canal
L'essor du contenu vidéo sur les médias sociaux a été l'une des croissances les plus rapides de la décennie en matière de marketing trends . Et pour cause : 72 % des consommateurs préfèrent se renseigner sur un produit ou un service par le biais d'un contenu vidéo plutôt que d'un contenu statique, tandis que les publicités vidéo génèrent un taux de conversion 48 % plus élevé que les publicités statiques sur les médias sociaux. Avec la demande croissante de contenu en mouvement, les marques de tous les secteurs exploitent la puissance de la vidéo pour capter et convertir les consommateurs en ligne.
La technologie a complètement transformé le comportement des consommateurs. Les internautes passent près de sept heures à regarder des vidéos en ligne chaque semaine et les consommateurs de moins de 36 ans passent plus de temps à regarder des vidéos sur les médias sociaux que sur les supports traditionnels. Plus que jamais, les consommateurs dépendent des médias sociaux pour découvrir de nouveaux sites products et services, se tenir au courant des dernières nouveautés trends et prendre des décisions d'achat éclairées. La vidéo est sans aucun doute le moyen le plus efficace pour les entreprises d'avoir un impact sur le consommateur en ligne d'aujourd'hui sur le canal de son choix.
Quelle doit être la longueur de votre vidéo sur les médias sociaux ?
Il s'agit d'une vaste question dont la réponse est encore plus vaste. Et pourquoi cela ? Parce que chaque plateforme de médias sociaux est dotée d'exigences et de paramètres de performance vidéo différents. Alors qu'une vidéo de 30 secondes peut donner les meilleurs résultats sur Instagram Reels ou TikTok, les utilisateurs de YouTube peuvent rechercher quelque chose d'un peu plus long, comme 2 à 5 minutes. Les essais et les erreurs sont vos meilleurs amis lorsqu'il s'agit de publier du contenu vidéo.
Cela dit, il semble que les vidéos d'une durée d'environ 15 secondes soient considérées comme optimales. En effet, la vidéo est suffisamment longue pour fournir un contexte et des détails sur le produit ou la situation, mais aussi suffisamment courte pour que les spectateurs ne se désintéressent pas ou ne s'éloignent pas du sujet dans ce court laps de temps. En règle générale, plus la vidéo est courte et informative, mieux c'est.
Longueur recommandée des vidéos pour les médias sociaux
Si YouTube règnera toujours en maître, d'autres canaux numériques font leur entrée sur la scène. Des plates-formes comme Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et Pinterest donnent la priorité aux fonctionnalités vidéo pour permettre aux marques de diversifier leurs stratégies de contenu et de trouver de nouvelles façons d'impliquer les consommateurs. Des bobines Instagram à Pinterest Video, la vidéo est devenue un pilier essentiel du contenu pour développer une stratégie de médias sociaux percutante - et il a été prouvé qu'elle était plus efficace que le contenu statique pour engager et convertir les utilisateurs de médias sociaux.
Les consommateurs passent de plus en plus de temps à regarder du contenu vidéo en ligne et ont des attentes plus élevées quant au contenu avec lequel ils interagissent. Sans compter qu'il y a une pléthore de marques qui se disputent leur attention avec du contenu vidéo dynamique. Les marques doivent prendre le pouls des goûts de leur public unique et rester à l'écoute des meilleures pratiques pour créer un contenu vidéo qui se démarque dans l'espace numérique encombré, notamment en ce qui concerne la durée optimale des vidéos.
Meilleure longueur de vidéo pour Instagram
Instagram s'engage à équiper les marques avec les outils et les fonctionnalités dont elles ont besoin pour intégrer la vidéo dans chaque aspect de leur stratégie de contenu. Depuis Instagram Stories et la vidéo in-feed jusqu'aux nouvelles fonctionnalités comme Reels, et Instagram Live, les possibilités pour les marques d'engager des audiences cibles avec du contenu en mouvement sont infinies.
Longueur maximale de la vidéo :
- Stories: 15 secondes
- Bobines : 60 secondes
- Vidéo d'entrée : 60 secondes
Longueur optimale de la vidéo :
- Stories: 1-7 diapositives
- Moulinet : 15-60 secondes
- Vidéo d'entrée : 60 secondes ou moins
Meilleure longueur de vidéo pour TikTok
TikTok a explosé en popularité ces dernières années avec l'essor du divertissement social et des vidéos de courte durée. L'application permet aux créateurs et aux novices des médias sociaux de créer facilement des vidéos drôles et attrayantes pour leur stratégie de marketing sur TikTok, qui ont une chance de devenir virales. TikTok propose des durées prédéfinies de 15 secondes, 1 minute et 3 minutes, mais permet désormais à certains créateurs de créer des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Le contenu court reste toutefois prédominant sur l'application - une étude deDash Hudson a révélé que plus de la moitié des TikToks durent entre 6 et 20 secondes, et comme le taux de rétention diminue fortement après les 5 premières secondes, les TikToks doivent être aussi courts qu'il le faut pour transmettre votre idée.
Durée maximale de la vidéo : 10 minutes
Durée optimale de la vidéo : 20 secondes ou moins
Meilleure longueur de vidéo pour YouTube
YouTube se distingue de nombreuses autres plateformes de médias sociaux par le fait qu'il est conçu pour les contenus courts et longs. Cet environnement a permis aux créateurs de s'adonner à des contenus courts, comme les YouTube Shorts, et à des contenus plus longs, qui peuvent durer jusqu'à une heure. Grâce à cette capacité d'adaptation, YouTube restera toujours l'une des plateformes les plus performantes en matière de vidéo pour les utilisateurs qui cherchent à se divertir.
Longueur maximale de la vidéo :
- Vidéo régulière : 12 heures
- Courts métrages : 60 secondes
Longueur optimale de la vidéo :
- Vidéo régulière : 7-15 minutes
- Courts : 15-60 secondes
Meilleure longueur de vidéo pour Twitter
Lorsque vous pensez à Twitter, la vidéo n'est presque jamais votre première pensée. Mais aujourd'hui, la plateforme de médias sociaux est envahie de vidéos, généralement réadaptées à partir d'autres canaux comme Instagram ou TikTok. En fait, Twitter a connu un tel afflux de vidéos ces dernières années qu'il a donné aux utilisateurs la possibilité de désactiver la lecture automatique, maintenant que les vidéos apparaissent sur presque tous les messages de votre flux.
Durée maximale de la vidéo : 2 minutes 20 secondes
Longueur optimale de la vidéo : 15 secondes ou moins
Meilleure longueur de vidéo pour Facebook
Facebook reste un canal privilégié pour presque toutes les marques. Plus que tout autre canal, Facebook traverse les générations et constitue la clé de toute campagne de publicité numérique. Les utilisateurs de Facebook sont désireux de partager du contenu vidéo avec leurs réseaux, ce qui donne aux marques la possibilité de faire une impression durable et d'exploiter le pouvoir de recommandation.
Longueur maximale de la vidéo : 240 minutes
Durée optimale de la vidéo : 15 secondes à 3+ minutes
Meilleure longueur de vidéo pour Pinterest
PinterestL'amélioration des fonctionnalités vidéo du site porte ses fruits pour les spécialistes du marketing. Les utilisateurs sont déjà dans un état d'esprit d'achat lorsqu'ils se rendent sur Pinterest, il n'est donc pas surprenant que les Pinners soient 2,6 fois plus susceptibles de faire un achat après avoir visionné une vidéo. Savoir comment publier des vidéos sur Pinterest permet aux Pinners de voir products en action et les fait progresser dans l'entonnoir de vente.
Longueur maximale de la vidéo : 15 secondes
Durée optimale de la vidéo : 4 secondes - 15 minutes
Les spécialistes du marketing doivent également garder à l'esprit la facilité d'utilisation sur différents appareils (les smartphones sont désormais le principal appareil utilisé pour consommer des vidéos), la vitesse et les spécifications. Le contenu de la vidéo n'est qu'une pièce du puzzle ; pour avoir un impact, il est essentiel que votre public cible ait une expérience agréable en regardant votre vidéo.
Utilisez les données et Insights pour déterminer la meilleure longueur de vidéo sur les médias sociaux.
Fouiller dans les données pour comprendre quels types de contenu vidéo attirent votre public cible devrait être une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. Le site insights , fondé sur les données, associé aux meilleures pratiques propres à chaque canal, optimisera vos performances vidéo.
Différents styles de vidéo fonctionnent pour différentes marques. Les marques de mode comme Urban Outfitters, lululemon et Levi 's s'appuient sur le contenu lo-fi provenant de community pour toucher un public cible qui valorise l'authenticité et le contact. Des marques alimentaires comme Chipotle et Wendy 's produisent des vidéos courtes mais pleines d'esprit pour se différencier de l'espace de restauration competitive . Les marques de biens de consommation Heinz Ketchup et Heineken sont passées maîtres dans l'art de réadapter le contenu des campagnes traditionnelles aux médias sociaux pour amplifier leur message.
Une fois que vous avez défini le style de vidéo qui correspond à votre public cible et qui renforce le récit de votre marque, concentrez-vous sur les meilleures pratiques vidéo pour chaque canal social. La durée de la vidéo peut faire ou défaire engagement pour une vidéo organique ou les conversions pour une publicité vidéo.
FAQs
Pouvez-vous télécharger la même vidéo sur d'autres canaux ?
Oui. Mais si vous souhaitez réutiliser les mêmes vidéos, il faut garder à l'esprit le rapport hauteur/longueur lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing cross-canal. La plupart des canaux ont des exigences différentes en matière de rapport et de longueur. Veillez donc à disposer de plusieurs versions de votre vidéo à publier.
L'algorithme d'Instagram défavorise notamment les vidéos qui ont un filigrane TikTok, c'est donc une bonne pratique pour la promotion cross-canal de télécharger des séquences vidéo natives.
Quelle est l'efficacité de la vidéo sur les médias sociaux ?
Les consommateurs passent 88 % de temps en plus à explorer les canaux en ligne qui proposent du contenu vidéo. Un contenu vidéo performant peut non seulement stimuler vos performances sociales, mais aussi ajouter de la valeur à vos canaux de commerce électronique natifs.
Quelle doit être la longueur d'une vidéo publicitaire ?
Bien que vous puissiez être tenté d'inclure autant d'informations que possible dans une publicité puisque vous la payez, ce n'est pas une bonne idée. La meilleure pratique en ce qui concerne les publicités vidéo est de les garder courtes et douces. Une durée d'environ 15 secondes ou moins permet de maintenir l'intérêt des spectateurs.
