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La meilleure longueur de vidéo pour les médias sociaux : Conseils pour chaque canal

Jennifer Meech
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19 novembre 2020
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Dernière mise à jour le
14 décembre 2023
Bobine de film

L'essor du contenu vidéo sur les médias sociaux a été l'une des croissances marketing les plus rapides de la décennie : trends . Et pour cause, 72 % des consommateurs préfèrent s'informer sur un produit ou un service par le biais d'une vidéo plutôt que par un contenu statique. À titre de comparaison, les publicités vidéo génèrent un taux de conversion 48 % plus élevé que les publicités statiques sur les médias sociaux. Face à la demande croissante de contenu en mouvement, les marques de tous les secteurs exploitent le pouvoir de la vidéo pour capter et convertir les consommateurs en ligne.

La technologie a complètement transformé le comportement des consommateurs. Les internautes passent près de sept heures par semaine à regarder des vidéos en ligne, et les consommateurs de moins de 36 ans passent plus de temps à regarder des vidéos sur les médias sociaux que sur les supports traditionnels. Plus que jamais, les consommateurs dépendent des canaux de médias sociaux pour découvrir de nouveaux sites products et services, se tenir au courant des dernières nouveautés trends et prendre des décisions d'achat éclairées. La vidéo est sans aucun doute le moyen le plus efficace pour les entreprises d'avoir un impact sur le consommateur en ligne d'aujourd'hui sur le canal de son choix.

Quelle doit être la longueur de votre vidéo sur les médias sociaux ?

La durée idéale de votre vidéo sur les médias sociaux est une vaste question dont la réponse est encore plus vaste. Et pourquoi ? Parce que chaque plateforme de médias sociaux a des exigences différentes en matière de vidéo et de mesures de performance. Alors qu'une vidéo de 30 secondes peut être plus performante sur Instagram Reels ou TikTok, les utilisateurs de YouTube peuvent rechercher quelque chose d'un peu plus long, comme 2 à 5 minutes. L'essai et l'erreur sont vos meilleurs amis lorsque vous publiez du contenu vidéo. 

Cela dit, les vidéos d'une durée d'environ 15 secondes sont généralement considérées comme optimales. En effet, la vidéo est suffisamment longue pour fournir un contexte et des détails sur le produit ou la situation, mais aussi suffisamment courte pour que les spectateurs ne se désintéressent pas ou ne s'éloignent pas en si peu de temps. En règle générale, plus la vidéo est concise et informative, mieux c'est. 

Longueur recommandée des vidéos pour les médias sociaux

Si YouTube régnera toujours en maître, d'autres canaux numériques sont nouveaux. Des plateformes comme Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, et Pinterest donnent la priorité aux caractéristiques et fonctionnalités vidéo pour permettre aux marques de diversifier leurs stratégies de contenu et de trouver de nouvelles façons d'engager les consommateurs. Des bobines Instagram à la vidéo Pinterest , la vidéo est devenue un pilier essentiel du contenu pour développer une stratégie de médias sociaux percutante - et elle s'est avérée plus efficace pour engager et convertir les utilisateurs de médias sociaux que le contenu statique.

Les consommateurs passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos en ligne, et leurs attentes sont plus élevées en ce qui concerne le contenu avec lequel ils interagissent. De plus, de nombreuses marques rivalisent pour attirer leur attention avec des contenus vidéo dynamiques. Les marques doivent être à l'écoute des goûts de leur public et rester au fait des meilleures pratiques pour créer un contenu qui se démarque dans l'espace numérique encombré, en particulier en ce qui concerne la durée optimale des vidéos.

Meilleure longueur de vidéo Instagram

Instagram s'engage à fournir aux marques les outils et les fonctionnalités dont elles ont besoin pour intégrer la vidéo dans tous les aspects de leur stratégie de contenu. Depuis Instagram Stories et les vidéos dans le flux jusqu'aux nouvelles fonctionnalités telles que Reels et Instagram Live, les opportunités pour les marques d'engager des audiences cibles avec du contenu en mouvement sont infinies.

Longueur maximale de la vidéo :

  • Stories: 15 secondes
  • Bobines : 60 secondes
  • Vidéo dans l'alimentation : 60 secondes

Longueur optimale de la vidéo :

  • Stories: 1-7 diapositives
  • Bobines : 15-60 secondes
  • Vidéo d'entrée : 60 secondes ou moins

Meilleure longueur de vidéo pour TikTok

TikTok a vu sa popularité exploser ces dernières années avec l'essor du divertissement social et de la vidéo de courte durée. L'application permet aux créateurs et aux novices en matière de médias sociaux de créer facilement des vidéos amusantes et attrayantes pour leur stratégie de marketing TikTok, qui peuvent devenir virales. TikTok propose des durées prédéfinies de 15 secondes, 1 minute et 3 minutes, mais il permet désormais à certains créateurs de créer des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Le contenu de courte durée reste prédominant sur l'application. Cependant, une étude menée par Dash Hudson a révélé que plus de la moitié des TikToks durent entre 6 et 20 secondes, et que le taux de rétention diminue fortement après les 5 premières secondes. Par conséquent, les TikToks doivent être aussi courts que nécessaire pour transmettre votre idée.

Durée maximale de la vidéo : 10 minutes

Durée optimale de la vidéo : 20 secondes ou moins

Meilleure longueur pour une vidéo YouTube

YouTube est conçu pour les contenus courts et longs, ce qui le rend unique par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Cet environnement permet aux créateurs de se lancer à la fois dans des contenus plus courts, comme les YouTube Shorts, et dans des contenus plus longs, qui peuvent durer jusqu'à une heure. Grâce à cette capacité d'adaptation, YouTube restera toujours l'une des plateformes vidéo les plus performantes pour les utilisateurs en quête de divertissement.

Longueur maximale de la vidéo : 

  • Vidéo ordinaire : 12 heures
  • Courts métrages : 60 secondes

Longueur optimale de la vidéo : 

  • Vidéo ordinaire : 7-15 minutes
  • Courts métrages : 15-60 secondes

Meilleure longueur de vidéo pour Twitter

Quand on pense à Twitter, on pense rarement à la vidéo. Mais aujourd'hui, la plateforme de médias sociaux regorge de vidéos, généralement reprises d'autres canaux comme Instagram ou TikTok. Les utilisateurs de Twitter peuvent même désactiver la lecture automatique, car le contenu vidéo apparaît si souvent dans les fils d'actualité des utilisateurs. 

  • ‍Longueur maximalede la vidéo : 2 minutes 20 secondes‍
  • Durée optimale de la vidéo : 15 secondes ou moins

Meilleure longueur de vidéo Facebook ‍

Facebook reste un canal privilégié pour presque toutes les marques. Plus que tout autre canal, Facebook traverse les générations et constitue la clé de toute campagne de publicité numérique. Les utilisateurs de Facebook sont désireux de partager du contenu vidéo avec leurs réseaux, ce qui donne aux marques la possibilité de faire une impression durable et d'exploiter le pouvoir de recommandation.

  • ‍Longueur maximalede la vidéo : 240 minutes‍
  • Durée optimale de la vidéo : de 15 secondes à plus de 3 minutes

Meilleure longueur de vidéo pour Pinterest

PinterestL'amélioration des fonctions vidéo sur le site Internet de l'entreprise porte ses fruits pour les spécialistes du marketing. Les utilisateurs sont déjà dans un état d'esprit d'achat lorsqu'ils se rendent sur Pinterest, il n'est donc pas surprenant que les Pinners soient 2,6 fois plus susceptibles d'acheter après avoir visionné une vidéo. Savoir comment publier des vidéos sur Pinterest permet aux Pinners de voir products en action et de les faire avancer dans l'entonnoir des ventes.

  • ‍Longueur maximalede la vidéo : 15secondes‍
  • Durée optimale de la vidéo : 4 secondes - 15 minutes

Les spécialistes du marketing doivent également tenir compte de la facilité d'utilisation sur différents appareils (les smartphones sont désormais le principal appareil de consommation de vidéos), de la vitesse et des spécifications. Le contenu de la vidéo n'est qu'une pièce du puzzle ; il est essentiel de veiller à ce que votre public cible ait une expérience fluide en regardant votre vidéo pour qu'elle ait un impact.

Meilleures pratiques en matière de durée des vidéos

Outre la longueur de vos vidéos, il existe d'autres considérations et tactiques que les équipes sociales doivent prendre en compte pour améliorer le site engagement et la clarté du message.

Comprendre la position de l'audience dans l'entonnoir des ventes

Le stade auquel se trouve votre public dans l'entonnoir des ventes a un impact significatif sur la longueur idéale de la vidéo. Les personnes qui se trouvent à un stade précoce préfèrent un contenu plus court et plus digeste, tandis que celles qui se trouvent à un stade plus avancé s'engagent davantage dans des vidéos détaillées et plus longues. Adapter la longueur de la vidéo à l'étape de l'entonnoir où se trouve le public permet d'améliorer engagement et la conversion.

Recommandations spécifiques à la plate-forme

Chaque plateforme de médias sociaux a ses propres nuances en ce qui concerne la durée optimale des vidéos. Par exemple, les vidéos TikTok durent de préférence entre 10 et 15 secondes, tandis que les contenus YouTube peuvent durer entre 5 et 15 minutes, afin de répondre aux différentes attentes du public et aux différents modes de consommation de contenu.

Importance de l'accessibilité des vidéos

Il est essentiel de veiller à ce que vos vidéos soient accessibles, par exemple en incluant des sous-titres pour les personnes qui regardent sans le son. Cela permet non seulement d'élargir votre public, mais aussi d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, en répondant aux diverses préférences des téléspectateurs.

Les vidéos plus courtes ont la cote - à quelques exceptions près

Si les vidéos plus courtes sont généralement plus performantes sur la plupart des plateformes, cette tendance varie. Des plateformes comme YouTube et Facebook s'adaptent efficacement aux vidéos plus longues, ce qui souligne la nécessité d'adopter une approche flexible de la longueur des vidéos en fonction de la plateforme et du public.

Tenir compte de la facilité d'utilisation, de la vitesse et des spécifications de l'appareil

Au-delà du contenu, les spécialistes du marketing doivent tenir compte de la manière dont les vidéos sont consommées sur différents appareils, les smartphones étant désormais en tête de liste pour ce qui est de la visualisation des vidéos. Pour un marketing vidéo efficace, il est essentiel de garantir une expérience de visionnage transparente, quel que soit l'appareil ou la vitesse de connexion.

Utilisez les données et Insights pour déterminer la meilleure longueur de vidéo sur les médias sociaux.

Fouiller dans les données pour comprendre quels types de contenu vidéo attirent votre public cible devrait être une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. Le site insights , fondé sur les données, associé aux meilleures pratiques propres à chaque canal, optimisera vos performances vidéo.

Différents styles de vidéos conviennent à différentes marques. Les marques de mode comme Urban Outfitters, Lululemon et Levi 's s'appuient sur le contenu lo-fi de community pour atteindre un public cible qui valorise l'authenticité et la fiabilité. Les marques alimentaires comme Chipotle et Wendy's produisent des vidéos sociales courtes mais pleines d'esprit pour se différencier de l'espace de restauration competitive . Les marques de produits de grande consommation Heinz Ketchup et Heineken sont passées maîtres dans l'art de réaffecter le contenu de campagnes traditionnelles aux médias sociaux pour amplifier leur message.

Une fois que vous avez défini le style de vidéo qui correspond à votre public cible et qui renforce le récit de votre marque, concentrez-vous sur les meilleures pratiques vidéo pour chaque canal social. La durée de la vidéo peut faire ou défaire engagement pour une vidéo organique ou les conversions pour une publicité vidéo.

FAQs

Pouvez-vous télécharger la même vidéo sur d'autres canaux ? 

Oui. Mais si vous souhaitez réutiliser les mêmes vidéos, il faut garder à l'esprit le rapport hauteur/longueur lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing cross-canal. La plupart des canaux ont des exigences différentes en matière de rapport et de longueur. Veillez donc à disposer de plusieurs versions de votre vidéo à publier.

L'algorithme d'Instagram défavorise notamment les vidéos qui ont un filigrane TikTok, c'est donc une bonne pratique pour la promotion cross-canal de télécharger des séquences vidéo natives.

Quelle est l'efficacité de la vidéo sur les médias sociaux ?

Les consommateurs passent 88 % de temps en plus à explorer les canaux en ligne qui proposent du contenu vidéo. Un contenu vidéo performant peut non seulement stimuler vos performances sociales, mais aussi ajouter de la valeur à vos canaux de commerce électronique natifs.

Quelle doit être la longueur d'une vidéo publicitaire ?

Bien que vous puissiez être tenté d'inclure autant d'informations que possible dans une publicité puisque vous la payez, ce n'est pas une bonne idée. La meilleure pratique en ce qui concerne les publicités vidéo est de les garder courtes et douces. Une durée d'environ 15 secondes ou moins permet de maintenir l'intérêt des spectateurs. 

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