La vidéo a tué la star de la radio, mais son meilleur ami pourrait-il être les médias sociaux ? Le contenu en mouvement s'impose rapidement comme un support de premier ordre pour la publicité numérique. Pinterest est peut-être arrivé en retard à la fête, mais l'ajout de la vidéo native pour les profils d'entreprise a propulsé le canal au premier plan des préoccupations des spécialistes du marketing. Découvrez comment publier des vidéos sur Pinterest pour optimiser reach et les conversions sur le canal visuel.
Pourquoi choisir la vidéo ?
La première question que vous devez vous poser est de savoir si votre produit ou service serait beau en action. Pour la plupart des marques, la réponse est un oui retentissant. Le mouvement permet aux consommateurs d'imaginer facilement un produit dans la vie réelle - et plus ils peuvent l'imaginer, plus les épingleurs sont enclins à faire un achat. Par ailleurs, pour les éditeurs et les sociétés de médias, une vidéo rapide est un moyen efficace d'attirer l'attention sur votre contenu et de susciter le clic tant convoité. L'efficacité de la vidéo est encore plus grande sur une chaîne comme Pinterest , car la majorité du contenu du flux principal est statique. Le mouvement attire le regard comme Beyoncé sur un tapis rouge, et qui ne veut pas être Beyoncé ?
L'essentiel
Avant de publier une nouvelle vidéo, assurez-vous que vous disposez d'un compte commercialPinterest . Si tout le monde peut épingler d'autres sources, seules les entreprises vérifiées peuvent ajouter du contenu vidéo natif dans le flux. Il vous suffit de trouver le grand signe plus sur la page d'accueil pour créer une épingle. Ensuite, téléchargez votre vidéo et utilisez le curseur pour trouver une photo de couverture. Ajoutez un titre et une description accrocheurs, puis sélectionnez "choisir un tableau" pour organiser votre vidéo dans la catégorie de votre choix. Enfin, saisissez un lien vers lequel les épingleurs pourront se rendre lorsqu'ils cliqueront sur votre vidéo. Cliquez sur publier et voilà, c'est en ligne.
Spécifications techniques et meilleures pratiques
Une fois votre vision créative réalisée, concentrez-vous sur les spécifications techniques du téléchargement. Les vidéos " lo-fi " sont géniales, mais leur style ne fonctionne que lorsqu'elles sont faites intentionnellement. Le mauvais type de fichier, la mauvaise taille ou le mauvais codec peuvent faire passer un post de "lo-fi" à "low impact". C'est comme essayer des vêtements qui sont superbes dans la cabine d'essayage mais pas à la maison. Les vêtements eux-mêmes peuvent être fantastiques, mais le changement d'éclairage vous les fait voir différemment. Pensez au formatage de votre vidéo pour Pinterest de la même manière : si vous voulez que le contenu apparaisse dans le flux comme prévu, vous devez le montrer sous son meilleur jour. Cela signifie que vos spécifications doivent être une combinaison des éléments suivants :
Type de fichier :.mp4 | .mov | .m4v
Encodage : H.264 | H.265
Taille maximale du fichier : 2GB
Durée de la vidéo : 4 secondes - 15 minutes
Rapport d'aspect recommandé : 1:1 (carré) | 2:3 (vertical) | 9:16 (vertical)
La copie a également un impact sur les performances de la vidéo. Étant donné que Pinterest fonctionne principalement comme un moteur de recherche, l'ajout de quelques mots clés dans votre titre et votre description aide les internautes à trouver votre vidéo de manière organique. Le nombre de caractères est limité (100 pour le titre et 500 pour la description), mais la plupart des internautes ne voient que les 50 à 60 premiers caractères dans leur flux. Utilisez cet espace à bon escient.
Un détail technique à garder à l'esprit lorsque vous publiez une vidéo est le son. Les gens épinglent quand l'inspiration leur vient, ce qui peut être le cas dans une situation où le son n'est pas une option. Dans ce contexte, le contenu visuel est votre meilleure option. Si le son est un élément important, l'ajout de légendes pour tout dialogue est un excellent moyen d'attirer l'attention des épingleurs et de les aider à comprendre votre message d'une manière nettement plus accessible.
Promouvoir le contenu vidéo
Lorsque votre vidéo Pinterest a trouvé son public, le fait de la booster vers un public encore plus large est une opportunité d'optimiser pour ROI. Comme pour les autres canaux sociaux, la promotion d'une vidéo sur Pinterest est aussi simple que de cliquer sur un bouton. Ce qui le différencie des autres canaux, c'est que le contenu promu peut être agrandi, ce qui lui permet non seulement de toucher un plus grand nombre de lecteurs, mais aussi de se démarquer. Si vous envisagez de faire de la promotion, tenez compte de ceci lors du formatage : le contenu payant peut avoir le rapport d'aspect unique de 16:9, il est donc utile d'avoir un fichier de sauvegarde de cette taille.
Pinterest offre une grande souplesse aux marques pour personnaliser la promotion d'une vidéo. Votre contenu peut donc être utilisé pour des campagnes de sensibilisation ou de conversion. Vous pouvez choisir si la vidéo s'affiche dans les résultats de recherche, dans le fil d'actualité ou dans la section "d'autres comme ça" d'une épingle associée. Pour restreindre encore plus votre cible, sélectionnez un public, un mot clé ou un centre d'intérêt spécifique auquel vous souhaitez vous associer. Ces options offrent aux spécialistes du marketing le moyen le plus simple d'atteindre les personnes qu'ils souhaitent réellement voir apparaître sur reach afin de maximiser les conversions.
Mesurer le succès
Vous êtes prêt à vous lancer ? Rafraîchissez vos connaissances sur les indicateurs dePinterest pour mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être revu. Une fois que vous aurez pris le coup de main, les épingleurs seront fous amoureux de votre contenu.
