Comment utiliser Pinterest pour les entreprises : Guide stratégique du débutant

Pinterest est sans doute l'un des plus grands moteurs de recherche basés sur l'image et figure dans le top 5 des réseaux sociaux les plus utilisés. Il s'agit d'un outil formidable pour les marques qui souhaitent renforcer leur notoriété et rencontrer leurs clients au cours de leur parcours d'achat.

Certains spécialistes du marketing social promeuvent du contenu sur Pinterest sachant qu'il s'agit d'une plateforme visuelle qu'ils peuvent utiliser pour reach leurs utilisateurs. Néanmoins, il existe également plusieurs fonctionnalités exclusives à l'utilisation d'un compte Pinterest for Business ¸- et si vous allez poster de toute façon, pourquoi ne pas utiliser tous les outils (pertinents) à votre disposition ? 

Pour élaborer une stratégie marketing efficace sur Pinterest , il ne suffit pas d'avoir des visuels attrayants (même si cela représente une part importante). Les marques doivent comprendre l'état d'esprit de leur public cible et savoir quels visuels convertiront les épingleurs en clients. Que vous soyez une marque de vêtements, de décoration intérieure ou d'automobiles, vous devez créer your Pins pour répondre aux besoins de vos clients à chaque étape de leur parcours d'achat. 

Contrairement aux autres canaux sociaux, les utilisateurs viennent sur Pinterest avec une intention d'achat - plus de 90 % des épingleurs hebdomadaires prennent des décisions d'achat sur la base de leur flux Pinterest . 

Si vous vous demandez " par où commencer ? ". Tout d'abord, tirez parti de tout ce que le compte professionnel de Pinteresta à offrir.

Comment configurer un compte Pinterest pour les entreprises

1. Créer un compte Pinterest for Business 

Cette étape est destinée aux marques ne disposant pas d'un compte Pinterest existant. Pour créer un compte Pinterest for Business, consultez la section " Getting Started " de Pinterest Business.

• Cliquez : "Créer un compte d'entreprise". 
• Entrez vos coordonnées, puis cliquez sur "Créer un compte". 
• Complétez votre profil, cliquez sur suivant
• Sélectionnez si vous souhaitez diffuser des annonces 
• C'est fait ! Ou bien, téléchargez votre catalogue pour que Pinterest puisse utiliser votre flux de produits pour marquer your Pins. Les utilisateurs peuvent également accéder au catalogue à partir d'un onglet "Boutique" s'ils sont acceptés dans le programme "Verified Merchant" afin de maximiser leurs opportunités de conversion.

2. Transférer votre compte existant vers un compte professionnel 

Si vous utilisez un compte personnel à des fins professionnelles, vous n'avez pas besoin de recommencer - et vous conserverez vos pins et followers existants. 

Pour ce faire : 

• Cliquez sur la flèche dans le coin supérieur droit,
• Sélectionnez "Paramètres", puis "Gestion du compte" dans la partie gauche de l'écran,
• Sélectionnez "Modifications du compte", puis "Convertir en compte professionnel", puis "Convertir le compte",
• Remplissez les champs du profil,
• Sélectionnez si vous souhaitez diffuser des publicités, puis le changement de compte est terminé.

3. Ajouter un compte professionnel à votre compte personnel actuel 

Si vous souhaitez simplement ajouter un compte professionnel à votre compte existant, vous pouvez le faire : 

• Cliquez sur la flèche dans l'écran supérieur droit,
• Cliquez sur "Ajouter un compte", puis sur "Créer un compte professionnel gratuit",
• Sélectionnez "Créer un compte professionnel lié", 
• Cliquez sur "Créer un compte lié",
• Personnalisez votre compte : Remplissez les informations relatives au compte, indiquez si vous souhaitez ou non diffuser des annonces, puis sélectionnez une option dans la liste déroulante de Pinterestpour décrire votre activité.

Comment publier sur Pinterest pour les entreprises

Vous avez créé votre compte et il est temps de publier des messages. Voici comment procéder : 

• Sélectionnez une photo (veillez à utiliser les bonnes spécifications et tailles de photo). 
• Cliquez sur le "+" situé en bas à droite de l'écran. 
• Téléchargez ou faites glisser une photo dans le cadre 
• Veillez à ajouter un titre, une description, un lien et toute balise produit pertinente.

5 Pinterest pour les conseils aux entreprises

Pour réussir sur Pinterest , il ne suffit pas de partager du contenu et d'espérer le meilleur. Si vous êtes habitué à un compte Pinterest classique, il y a beaucoup plus de fonctionnalités à exploiter et de moyens d'optimiser votre contenu pour qu'il touche le plus grand nombre de personnes possible. 

Qu'il s'agisse de marques alimentaires populaires ou de marques de mariage comme BHLDN, chaque Pinner doit garder à l'esprit quelques conseils essentiels pour maximiser le potentiel de son compte Pinterest .  

Voici cinq conseils pour réussir sur Pinterest for Business :

1. Téléchargez votre catalogue

Si vous vendez un produit sur Pinterest, vous devez absolument télécharger votre catalogue de produits de commerce électronique. Cela permet à Pinterest d'intégrer facilement les balises de vos produits dans les annonces. 

2. Essayez les épingles à idées 

Il s'agit d'épingles de plusieurs pages qui vous permettent d'inspirer votre public et qui fonctionnent généralement mieux sous forme de vidéo. Veillez à inclure une liste d'étapes permettant aux utilisateurs de mettre en œuvre vos idées et de raconter une histoire, et intégrez ces autres conseils pour les épingles à idées. 

3. Devenez un commerçant vérifié 

Vous devez demander à faire partie du programme "Verified Merchant". Si vous êtes accepté, vous recevrez : une vérification de votre profil, des informations sur le commerçant, la disponibilité des prix pour products in Pins, et un onglet "Boutique". Quelques réserves : votre compte doit avoir au moins 3 mois et votre site Web doit avoir au moins 13 mois. 

4. Créer un compte d'annonceur 

Vous voulez mettre des annonces payantes sur Pinterest? Vous devez créer un compte supplémentaire. Pour ce faire :  

• Sélectionnez "Annonces" dans le coin supérieur gauche,
• Cliquez sur "Aperçu", 
• Une fois dans le gestionnaire de publicité, sélectionnez "Créer un nouveau compte de publicité",
• Choisissez votre nom de compte et votre pays,
• Configurez les informations relatives à la facturation et au compte,
• Sélectionnez sauvegarder.

5. Prêtez attention aux concurrents 

Bien que vous deviez essayer de rester fidèle à la vision unique de votre marque, il est utile de voir ce que font les meilleures marques de vente au détail sur Pinterest et d'autres marques afin de rester au courant de trends et de ce qui résonne avec les audiences.

Pinterest pour les termes commerciaux à connaître

Si vous êtes totalement novice sur Pinterest, les différents types d'épingles, de comptes et autres peuvent être un véritable tourbillon. Voici quelques termes essentiels à connaître qui vous aideront à naviguer sur votre compte professionnel et à faciliter la création, le partage et la promotion de votre contenu.

Familiarisez-vous avec les termes suivants avant de plonger dans votre compte professionnel : 

• Conseil : Groupes d'épingles catégorisées - vous pouvez regrouper les épingles par vacances, type de produit, différents types d'inspiration, etc. 
• Catalogue : Votre flux de produits 
• Annonces de collection: Diaporama ou contenu vidéo qui apparaît sous forme de "Similar products" pour les utilisateurs qui recherchent des produits similaires aux vôtres. 
• Épingle : une image ou une vidéo partagée sur Pinterest 
• Épingler : L'acte de poster des épingles sur Pinterest
• Programme "Verified Merchant" : Votre compte commercial est doté d'un "chèque" vérifié qui apparaît sur votre profil afin d'accroître la confiance des consommateurs et des épingleurs. 
• Épingles vidéo : Une seule vidéo avec une image de couverture.
• Repin : Reposter un pin existant sur votre compte
• Épingles riches : Ces épingles tirent des informations de votre site web pour produire trois types d'épingles riches : les épingles de produits (disponibilité des produits sur votre site), les épingles d'articles (articles de blog) et les épingles de recettes (détails des recettes). 
• Annonces de shopping et Pinterest Boutique: Annonces payantes qui apparaissent sur les flux de l'utilisateur et qui comprennent la disponibilité, les prix et les avis .
• Essayer les épingles: Cette fonction n'est disponible que dans certaines régions, mais elle permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement le site products via leur téléphone portable.

Comment utiliser Pinterest pour les entreprises avec Dash Hudson

La clé pour tirer le meilleur parti de votre compte Pinterest Business est de suivre et d'analyser les paramètres de votre compte - ce qui est facile avec Dash Hudson. 

Tout d'abord, connectez votre compte à Dash Hudson - une fois que votre Pinterest for Business est connecté, vous pouvez :

• Utilisez le site scheduler pour publier des épingles (et publiez tout votre contenu social à partir d'un seul endroit pratique), 
• Recevez IA-driven insights pour aider vos spécialistes du marketing social à déterminer facilement les photos et les vidéos qui auront le plus de succès,
• Analysez your Pins et personnalisez les données à l'aide de filtres pour organiser insights à partir des tableaux, des épingles, des catégories, des dates, du commerce électronique (utile si vous faites de la publicité), et plus encore.

FAQs

Qu'est-ce que la recherche étendue ou le ciblage sur Pinterest?

Le ciblage étendu sur Pinterest (également appelé parfois recherche étendue) envoie des signaux aux autres utilisateurs de Pinterest qui sont susceptibles d'être intéressés par your Pins. Par exemple, si vos annonces sont classées dans les catégories "beauté products" et "maquillage", le ciblage étendu peut également montrer vos annonces aux utilisateurs qui recherchent "organisation de maquillage" ou "vanity inspo". 

Le site Pinterest pour les entreprises est-il gratuit ?

Oui, Pinterest for Business est gratuit - cependant, les utilisateurs doivent disposer d'une carte de crédit pour créer un compte 'Pinterest Ads '. 

Quelle est la différence entre un compte Pinterest for Business et un compte Pinterest "ordinaire" ? 

Un compte Pinterest for Business vous donne accès à tous les différents types d'épingles, y compris les épingles riches, les épingles de collection, les épingles vidéo et les épingles d'essai. Un compte "normal" Pinterest vous permet de créer des épingles statiques et des épingles à idées.