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Comment utiliser Pinterest pour les entreprises : Guide stratégique du débutant

Jennifer Meech
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3 février 2023
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Dernière mise à jour le

Pinterest est sans doute l'un des plus grands moteurs de recherche basés sur l'image et figure parmi les cinq réseaux sociaux les plus utilisés . Il s'agit d'un outil formidable pour les marques, qui leur permet de se faire connaître et de rencontrer leurs clients au cours de leur parcours d'achat. 

Certains spécialistes du marketing social promeuvent du contenu sur Pinterest sachant qu'il s'agit d'une plateforme visuelle qu'ils peuvent utiliser pour reach leurs utilisateurs. Néanmoins, il existe également plusieurs fonctionnalités exclusives à l'utilisation d'un compte Pinterest for Business ¸- et si vous allez poster de toute façon, pourquoi ne pas utiliser tous les outils (pertinents) à votre disposition ? 

Bien qu'il soit important de créer une stratégie marketing efficace sur Pinterest , il ne suffit pas d'avoir des visuels attrayants. Les marques doivent comprendre l'état d'esprit de leur public cible et savoir quels visuels convertiront les pinners en clients. Que vous soyez une marque de vêtements, de décoration d'intérieur ou d'automobile, vous devez créer your Pins pour répondre aux besoins de vos clients à chaque étape de leur parcours d'achat. 

Comment créer un compte Pinterest for Business ?

Contrairement à d'autres canaux sociaux, les utilisateurs viennent sur Pinterest avec une intention d'achat - 82 % des utilisateurs actifs de Pinterest indiquent qu'ils ont acheté auprès d'une marque sur la base de leur contenu. Avec plus de 465 millions d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde, il s'agit d'une opportunité énorme. Si vous vous demandez par où commencer, sachez qu'il est étonnamment facile d'entamer le processus.

Les étapes suivantes expliquent comment créer un compte Pinterest Business, comment transformer un compte existant en compte Business et comment ajouter un compte Business à votre profil actuel.

1. Créer un compte Pinterest Business 

Cette étape est destinée aux marques ne disposant pas d'un compte Pinterest existant. Pour créer un compte Pinterest for Business, consultez la section " Getting Started " de Pinterest Business.

  • Cliquez : "Créer un compte d'entreprise". 
  • Saisissez vos coordonnées, puis cliquez sur "Créer un compte". 
  • Complétez votre profil, cliquez sur suivant
  • Sélectionnez si vous souhaitez diffuser des annonces 
  • Vous avez terminé ! À ce stade, vous pouvez télécharger votre catalogue afin que Pinterest puisse utiliser votre flux de produits pour étiqueter your Pins. Les utilisateurs peuvent également accéder au catalogue à partir d'un onglet "Boutique" s'ils sont acceptés dans le Verified Merchant Program afin de maximiser leurs opportunités de conversion.

2. Transférer votre compte existant vers un compte professionnel 

Si vous utilisez un compte personnel à des fins professionnelles, vous n'avez pas besoin de recommencer - et vous conserverez vos pins et followers existants. 

Pour ce faire : 

  • Cliquez sur la flèche dans le coin supérieur droit,
  • Sélectionnez "Paramètres", puis "Gestion du compte" dans la partie gauche de l'écran,
  • Sélectionnez "Modifications du compte", puis "Convertir en compte professionnel", puis "Convertir le compte",
  • Remplissez les champs du profil,
  • Sélectionnez si vous souhaitez diffuser des publicités, puis le changement de compte est terminé.

3. Ajouter un compte professionnel à votre compte personnel actuel 

Si vous souhaitez simplement ajouter un compte Pinterest Business à votre compte existant, vous pouvez le faire : 

  • Cliquez sur la flèche dans l'écran supérieur droit,
  • Cliquez sur "Ajouter un compte", puis sur "Créer un compte professionnel gratuit",
  • Sélectionnez "Créer un compte professionnel lié", 
  • Cliquez sur "Créer un compte lié",
  • Personnalisez votre compte. Renseignez les informations relatives à votre compte, indiquez si vous souhaitez ou non diffuser des annonces, puis sélectionnez une option dans la liste déroulante de Pinterestpour décrire votre activité.

Comment publier sur Pinterest pour les entreprises

L'affichage sur Pinterest pour les entreprises implique une approche stratégique pour maximiser engagement et la visibilité. Commencez par sélectionner le type d'épingle qui correspond à votre contenu, qu'il s'agisse d'une image, d'une vidéo, d'un article ou d'un carrousel. Rédigez une description convaincante et concise et joignez un lien de destination qui dirige les utilisateurs vers la page d'atterrissage souhaitée. Incorporez des mots-clés et des hashtags pertinents pour élargir la portée de votre épingle ( reach ) et la classer efficacement.

Enfin, planifiez votre épingle de manière optimale, en tenant compte des heures d'activité de votre public cible. En suivant ces étapes, vous pouvez exploiter efficacement le site Pinterest pour présenter votre marque et votre contenu à un public plus large.

Voici comment commencer : 

  • Sélectionnez une photo (veillez à utiliser les bonnes spécifications et tailles de photo). 
  • Cliquez sur le "+" situé en bas à droite de l'écran. 
  • Télécharger ou faire glisser une photo dans le cadre 
  • Veillez à ajouter un titre, une description, un lien et toute balise produit pertinente.

5 Pinterest pour les conseils aux entreprises

Pour réussir sur Pinterest , il ne suffit pas de partager du contenu et d'espérer que tout se passe bien - surtout si vous avez l'habitude d'un compte Pinterest classique, il y a beaucoup plus de fonctionnalités à exploiter et de moyens d'optimiser votre contenu pour qu'il atteigne le plus grand nombre de personnes possible. 

Qu'il s'agisse de marques alimentaires populaires ou de marques de mariage comme BHLDN, chaque Pinner doit garder à l'esprit quelques conseils essentiels pour maximiser le potentiel de son compte Pinterest .  

Voici cinq conseils pour réussir sur Pinterest for Business :

1. Téléchargez votre catalogue

Si vous vendez un produit sur Pinterest, le téléchargement de votre catalogue de produits de commerce électronique est essentiel à la réussite des ventes et de la publicité. Ce processus garantit que les étiquettes des produits apparaissent de manière transparente dans les annonces, ce qui simplifie le processus publicitaire et accroît la visibilité des produits. Il permet également de débloquer des fonctionnalités avancées telles que le reciblage dynamique, créant ainsi des expériences d'achat personnalisées. Cette stratégie renforce votre marque, facilite l'exploration par les utilisateurs et maximise le potentiel de conversion de votre site Pinterest.

2. Essayez les épingles à idées 

Il s'agit d'épingles de plusieurs pages qui vous permettent d'inspirer votre public et qui sont généralement plus performantes sous forme de vidéo. Racontez une histoire avec votre contenu et proposez aux utilisateurs des mesures concrètes pour mettre en œuvre vos idées. Incorporez des techniques de narration pour améliorer engagement et, pour des résultats optimaux, envisagez d'intégrer d'autres stratégies d'épingles à idées pour maximiser l'impact de votre contenu créatif.

3. Devenez un commerçant vérifié 

Devenir un marchand vérifié sur Pinterest aide à renforcer la crédibilité de votre entreprise. Le badge bleu de vérification signale aux utilisateurs que votre marque a été vérifiée par Pinterest et qu'elle répond à ses normes de qualité. Ce statut vous donne accès à des fonctionnalités telles que des détails exclusifs sur le marchand, la disponibilité des prix pour products dans les épingles et l'éligibilité à la distribution de produits dans les expériences d'achat de Pinterest, augmentant ainsi la visibilité et la confiance des utilisateurs. Le site Pinterest devenant un centre d'achat, le fait d'être un marchand vérifié renforce votre réputation, encourageant des taux de clics et de conversions plus élevés au sein de la plateforme community.

Quelques mises en garde : votre compte doit être ouvert depuis au moins 3 mois et votre site web doit avoir été créé il y a au moins 13 mois. Consultez la liste complète des conditions d'élig ibilité pour savoir si votre compte est éligible.

4. Créer un compte d'annonceur 

Si vous souhaitez diffuser des annonces payantes sur Pinterest, vous devez créer un compte supplémentaire. Ce compte dédié vous permet de gérer et d'exécuter vos campagnes publicitaires. La création de ce compte se fait en quelques étapes simples :

  • Sélectionnez "Annonces" dans le coin supérieur gauche,
  • Cliquez sur "Aperçu", 
  • Une fois dans le gestionnaire de publicité, sélectionnez "Créer un nouveau compte de publicité",
  • Choisissez votre nom de compte et votre pays,
  • Configurez les informations relatives à la facturation et au compte,
  • Sélectionnez sauvegarder.

Avec votre compte d'annonceur, vous disposez des outils nécessaires pour amplifier la notoriété de votre marque reach, toucher votre public cible et atteindre vos objectifs publicitaires. Qu'il s'agisse de promouvoir products ou de renforcer la notoriété de la marque, ce compte est la voie à suivre pour mener des campagnes publicitaires Pinterest réussies.

5. Prêtez attention aux concurrents 

Même si vous devez essayer de rester fidèle à la vision unique de votre marque, garder un œil sur vos concurrents est une démarche intelligente pour obtenir insights des marques de premier plan sur Pinterest et peut offrir des perspectives et des idées précieuses que vous pourriez vouloir mettre en œuvre. Cette pratique vous permet de garder un œil sur d'éventuels sites émergents trends et de comprendre ce qui suscite véritablement l'intérêt du public. En étudiant leurs stratégies, leurs succès et les contenus qui résonnent, vous pouvez adapter et affiner votre propre approche, en vous assurant que vous êtes toujours en phase avec ce qui capte l'attention de votre groupe démographique cible.

Pinterest pour les termes commerciaux à connaître

Si vous êtes totalement novice sur Pinterest, les différents types d'épingles, de comptes et autres peuvent être un véritable tourbillon. Voici quelques termes essentiels à connaître qui vous aideront à naviguer sur votre compte professionnel et à faciliter la création, le partage et la promotion de votre contenu.

Familiarisez-vous avec les termes suivants avant de plonger dans votre compte professionnel : 

  • Conseil : Groupes d'épingles catégorisées - vous pouvez regrouper les épingles par vacances, type de produit, différents types d'inspiration, etc. 
  • Catalogue : Votre flux de produits 
  • Annonces de collection: Diaporama ou contenu vidéo apparaissant comme "Similar products" pour les utilisateurs à la recherche d'épingles de produits similaires aux vôtres. 
  • Épingle : une image ou une vidéo partagée sur Pinterest 
  • Épingler : L'acte de poster des épingles sur Pinterest
  • Programme Verified Merchant : Le programme Verified Merchant : donne à votre compte professionnel un "contrôle" vérifié qui apparaît sur votre profil afin d'accroître la confiance des consommateurs et des Pinners. 
  • Épingles vidéo : Une seule vidéo avec une image de couverture.
  • RePin : Reposter une épingle existante sur votre compte
  • Épingles riches : Ces épingles tirent des informations de votre site web pour produire trois types d'épingles riches : les épingles de produits (disponibilité des produits sur votre site), les épingles d'articles (articles de blog) et les épingles de recettes (détails des recettes). 
  • Annonces de shopping et Pinterest Boutique: Annonces payantes qui apparaissent sur les flux de l'utilisateur et qui comprennent la disponibilité, les prix et les avis .
  • Essayer les épingles: Cette fonction n'est disponible que dans certaines régions, mais elle permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement le site products via leur téléphone portable.

Comment utiliser Pinterest pour les entreprises avec Dash Hudson

La clé pour tirer le meilleur parti de votre compte Pinterest Business est de suivre et d'analyser les paramètres de votre compte - ce qui est facile avec Dash Hudson. 

Tout d'abord, connectez votre compte à Dash Hudson - une fois que votre Pinterest for Business est connecté, vous pouvez :

FAQs

Qu'est-ce que la recherche étendue ou le ciblage sur Pinterest?

Le ciblage étendu sur Pinterest (également appelé parfois recherche étendue) envoie des signaux aux autres utilisateurs de Pinterest qui sont susceptibles d'être intéressés par your Pins. Par exemple, si vos annonces sont classées dans les catégories "beauté products" et "maquillage", le ciblage étendu peut également montrer vos annonces aux utilisateurs qui recherchent "organisation de maquillage" ou "vanity inspo". 

Le site Pinterest pour les entreprises est-il gratuit ?

Oui, Pinterest for Business est gratuit - cependant, bien que les fonctions de base de Pinterest for Business soient gratuites, les entreprises qui souhaitent maximiser leurs reach et engagement peuvent choisir d'investir dans des options publicitaires payantes. Pour cela, les utilisateurs doivent disposer d'une carte de crédit pour créer un compte "Pinterest Ads ". 

Quelle est la différence entre un compte Pinterest for Business et un compte Pinterest "ordinaire" ? 

Un compte Pinterest for Business vous donne accès à tous les différents types d'épingles, y compris les épingles riches, les épingles de collection, les épingles vidéo et les épingles d'essai. Un compte "normal" Pinterest vous permet de créer des épingles statiques et des épingles à idées.

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