Les métriques Pinterest : Un guide d'experts

Ce n'est peut-être pas une nouvelle chaîne, mais croyez-nous, ce sera une chaîne à suivre.

Avec plus de 250 millions d'utilisateurs et un nombre croissant de marques qui y investissent, Pinterest est un canal que vous ne devez pas laisser passer. Pinterest n'est pas un réseau social classique ; voyez-le comme un moteur de recherche personnalisé. Les utilisateurs se rendent sur Pinterest lorsqu'ils planifient leurs prochaines vacances, préparent leurs repas pour la semaine à venir ou conçoivent la maison de leurs rêves. Cela signifie que les marques doivent penser à créer des visuels qui alimenteront le moteur de recherche visuel et seront découverts par leur public cible.

Pourquoi les paramètres de Pinterest sont-ils importants ?

Mettre du contenu sur Pinterest n'est pas la partie la plus difficile. Contrairement à d'autres canaux visuels, le marketing sur Pinterest consiste moins à publier du contenu au moment opportun pour arrêter followers en plein défilement qu'à sélectionner du contenu en fonction de ce que les épingleurs recherchent. Si la cadence de publication doit également être une priorité sur Pinterest, c'est une toute autre affaire que sur les autres canaux visuels. Par cadence de publication, nous n'entendons pas une fois par jour à un moment optimal sur engagement , mais plusieurs fois par jour, tous les jours. L'objectif de Pinterest est d'enrichir votre contenu. C'est pourquoi il est si important de contrôler vos performances et vos mesures dès le début, afin de savoir exactement ce que votre public recherche.

Comment vérifier facilement les paramètres de votre site Pinterest 

Pour comprendre quel type de contenu votre public souhaite le plus, il est indispensable de suivre de près les performances de vos épingles et de votre public engagement . Un simple compte d'entreprisePinterest vous donne les éléments de base insights dont vous avez besoin lorsque vous démarrez pour faire fonctionner votre marque. Votre compte Business est équipé d'un outil Pinterest Analytics qui fournit une vue d'ensemble de haut niveau des performances de votre marque afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

14 mesures à suivre en utilisant Pinterest Analytics

1. Total Audience: Il s'agit du nombre total de personnes possédant un compte Pinterest unique qui ont vu votre épingle. Cette mesure est utile car les données peuvent parfois être faussées par le fait que les mêmes personnes reviennent et consultent une épingle plusieurs fois.
2. Audience engagée: Il s'agit de l'audience qui s'engage réellement avec votre épingle, et qui ne se contente pas de la regarder. Cette mesure vous montre exactement où les gens s'engagent avec your pins et comment. (Plus d'informations à ce sujet au point 11)
3. Données démographiques: Vous êtes-vous déjà demandé qui est votre public ? Alors cette mesure est parfaite pour vous. Découvrez sur insights l'âge, le sexe et même les appareils que votre public utilise pour consulter your pins.
4. Followers Driven: L'une des mesures les plus simples, Followers Driven, permet de savoir combien de personnes vous ont suivi après avoir vu une épingle spécifique. Cela vous informe réellement de la popularité d'un contenu spécifique.
5. Affinité: Cette mesure fait référence au degré d'intérêt d'une audience pour un sujet spécifique par rapport à l'audience plus large de Pinterest . Cela aide vraiment à savoir exactement pourquoi les gens sont sur your pins et comment vous pouvez continuer à créer du contenu qu'ils aiment.
6. Clics sortants (ou Link Clicks): Le nom du jeu sur Pinterest. Le fait de connaître le nombre de fois où les utilisateurs de Pinterest cliquent sur chacun des éléments de your pins vous donne une idée du type de contenu qui convertit les épingleurs en clients réels sur votre site Web.
7. Impressions: Indique combien de fois les utilisateurs ont posé les yeux sur votre épingle. Contrairement à d'autres canaux visuels, votre impressions ne culmine pas le jour où votre épingle est mise en ligne. Your pins vieillit comme un bon vin, générant davantage de impressions au fil du temps. Cela signifie également qu'il faut du temps pour mesurer l'impact de your pins et pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
8. Clics sur l'épingle (ou gros plans): Indique le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur votre épingle, ce qui signifie qu'ils veulent soit la voir de près, soit en lire la description. Cette mesure donne un aperçu de ce qui retient l'attention sur le site your pins .
9. Enregistrements: Le nombre d'épingleurs qui enregistrent votre épingle sur l'un de leurs propres tableaux. Cela donne une idée de ce qui, sur your pins , résonne le plus auprès de votre public cible et inspire ses projets et ses achats.
10. Épingles les plus converties: Cette mesure se trouve dans la section Conversions de votre site analytics et vous permet de mesurer votre site top pins en fonction de différents objectifs de conversion tels que impressions, les visites de pages, l'ajout au panier, etc.
11. Engagement: Sur Pinterest, engagement est mesuré par link clicks+comments+close ups+saves/impressions. Comme pour les autres canaux, cela permet de savoir quelles épingles suscitent l'action du public. La plus grande différence ? Les clics, comments, les gros plans et les sauvegardes donnent chacun une valeur différente à la performance de votre marque sur Pinterest et se situent à un point différent du parcours de l'épingleur. Comments et les gros plans indiquent quel type de contenu résonne le plus avec les épingleurs, tandis que les clics et les sauvegardes sont plus étroitement liés aux conversions.
12. Visites de pages: Ce paramètre spécifique mesure le nombre de fois où les utilisateurs ont visité votre site Web via Pinterest. Parfait pour ceux qui lient les conversions de leur site Web aux performances de Pinterest .
13. Top Boards: Top boards vous montre tous les tableaux les plus performants que vous avez créés vous-même ou dont your pins fait partie. Voir comment le public utilise votre contenu peut être une grande source d'inspiration. 
14. Autres épingles: Cette mesure permet de garder un œil sur les épingles que les autres font autour de votre site Web, de votre marque ou de votre contenu.

Répartissez-vous par Boards et par épingles

Après avoir obtenu une vue d'ensemble des indicateurs Pinterest les plus importants, vous pouvez approfondir les performances de your pins et des conseils. Vous pouvez rapidement filtrer par date, ou voir lequel des your pins a généré le plus de impressions au cours des 30 derniers jours. Cela vous permet d'attribuer tout changement de performance à des épingles et des tableaux spécifiques, et de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin d'optimiser votre stratégie de sélection d'épingles populaires.

Next Level Pinterest Insights à Dash Hudson

Pour optimiser ROI et approfondir les performances de votre marque sur Pinterest, laissez-nous vous présenter l'outil Dash Hudson Pinterest Analytics . Nous l'avons déjà dit et nous le répétons, les opportunités de revenus et de conversions sur Pinterest sont infinies. Pour optimiser your pins, vous devez obtenir des informations détaillées sur les performances de votre marque sur Pinterest. Grâce à notre fonctionnalité Pinterest Analytics , c'est exactement ce que vous pouvez faire.

1. Dash Hudson Boards ont un tout autre objectif que Pinterest Boards . Pinterest Boards servent à organiser votre contenu sur votre profil Pinterest . Dash Hudson Boards permettent aux marques de diviser le contenu en piliers uniques afin de mesurer les performances de styles de contenu spécifiques auprès de votre public. Les marques peuvent identifier des trends visuels, mesurer des campagnes spécifiques et créer des benchmarks pour leurs piliers de contenu uniques.
2. Scheduler est un outil clé qui permet aux marques de diffuser autant de contenu que possible sur le réseau Pinternet. Nous l'avons déjà dit et nous le répétons, tout ce que vous savez sur la cadence de publication sur d'autres canaux visuels ne s'applique pas à Pinterest. Pinterest servant de moteur de recherche, l'objectif ultime est que votre marque apparaisse dans le plus grand nombre de recherches possible. Il est donc évident qu'une abondance de contenu sur Pinterest est nécessaire pour attirer l'attention. C'est dans cette optique que nous avons créé un outil Planification et publication pour vous aider à maintenir un flux constant d'épingles pour alimenter le moteur. Programmez en masse et en toute transparence jusqu'à 10 épingles à la fois grâce à Dash Hudson Scheduler . Avec Pinterest Auto-Publish, définissez-le et oubliez-le.
3. Pinterest Insights permet de garder un œil sur your pins, engagement et le comportement du public en un seul endroit. Grâce à l'outil Pinterest de Dash Hudson, les marques peuvent facilement comprendre quelles épingles trouvent un écho auprès de leur public et recueillir des informations exploitables sur insights pour stimuler les performances et susciter des appels à l'action à chaque étape du processus.

Une fois que vous maîtrisez les mesures de Pinterest et que vous avez déterminé ce que vous cherchez à atteindre sur le canal de découverte visuelle, l'étape suivante pour réussir est d'affiner votre stratégie Pinterest . Pour élaborer efficacement une stratégie de marketing qui produira des résultats concrets pour votre marque, vous devez comprendre quels types d'épingles et de tableaux sont performants auprès de votre public cible. PinterestL'outil intégré analytics de Dash Hudsonvous offre un point de départ pour comprendre les performances de votre marque, mais pour approfondir les styles spécifiques d'épingles qui suscitent l'intérêt des utilisateurs, l'outil Pinterest Analytics de a les réponses.

Pinterest FAQ sur les métriques

Les mesures de Pinterest sont-elles exactes ?

Comme tout logiciel de suivi ou analytics pour les canaux de médias sociaux, vous devez laisser une certaine marge d'erreur, et Pinterest Analytics n'est pas différent. La meilleure façon d'éviter les données inexactes est de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier en utilisant plusieurs logiciels de suivi pour recueillir vos différentes mesures.

Quelle est la mesure la plus importante sur Pinterest?

Cela dépend entièrement des objectifs de votre marque sur Pinterest . Alors que certaines marques s'intéressent plus particulièrement à engagement et aux épingles qui convertissent le plus pour mesurer leur succès, d'autres accordent une grande importance aux informations provenant des données démographiques ou du public engagé. Un bon point de départ est la page views. Le fait de savoir combien de personnes consultent votre page peut vous aider à définir votre stratégie pour l'avenir. En outre, l'utilisation de Google Analytics est un excellent moyen de mesurer le nombre de clics vers votre site Web ou votre plateforme de commerce électronique.

Comment trouver les statistiques de Pinterest ?

C'est très simple. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest , cliquez sur Créé sous le nom de votre profil. Cliquez sur n'importe quelle épingle pour afficher ses statistiques individuelles, et sélectionnez "Voir plus" pour obtenir encore plus de mesures pour l'épingle sélectionnée. Répétez ce processus pour toutes les autres épingles qui vous intéressent.

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