Meilleures pratiques pour optimiser la stratégie sociale payante

Les médias sociaux payants peuvent aider les marques à augmenter le trafic et à reach les audiences de niche - et un contenu visuel fort est un élément essentiel de la stratégie payante de toute marque. 

Avec plus de 269,68 milliards de dollars dépensés en moyenne chaque année pour la publicité sur mobile et sur ordinateur, les marques ont besoin de visuels attrayants et percutants pour attirer les utilisateurs et se démarquer.  

Faites en sorte que chaque visuel que vous présentez à votre public compte, que ce soit par le biais de canaux marketing payants ou organiques.

Pourquoi les services sociaux payants sont-ils importants ?

Les visuels efficaces renforcent les campagnes de marketing, stimulent engagement et, selon Nielsen, sont à l'origine de 56 % des ventes d'une marque par le biais du marketing numérique. Avec l'essor de plateformes visuelles comme Instagram et Pinterest, il n'est pas surprenant que la publicité sociale payante soit devenue essentielle à la stratégie publicitaire de toute marque. Les canaux sociaux payants fournissent aux marques les outils nécessaires pour accroître leur exposition et générer un véritable ROI à partir des médias sociaux.

Qu'est-ce que le Paid Social ?

Le terme "paid social" est utilisé pour décrire les publicités payantes, les posts sponsorisés et d'autres types d'actions payantes menées par les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux. Il ne s'agit pas uniquement de publicités - les services sociaux payants comprennent les publicités affichées sur des chaînes telles que YouTube, mais aussi les posts boostés ou le contenu sponsorisé des influenceurs et des ambassadeurs de marque. 

Médias sociaux payants ou organiques : Quelle est la différence ?

La plus grande différence entre les médias sociaux payants et les médias sociaux organiques est le coût - alors que les médias sociaux organiques entraînent des coûts tels que le personnel, la conception et les logiciels, les spécialistes du marketing ne paient pas pour les messages eux-mêmes. Dans le cas des médias sociaux payants, les marques doivent déterminer un budget pour les posts sponsorisés et les nouvelles publicités, négocier des honoraires et des contrats pour les ambassadeurs de la marque et indiquer que leur contenu est une publicité. Une stratégie sociale solide s'appuie à la fois sur des posts sociaux payants et organiques. 

Les utilisateurs en ligne sont plus enclins à réagir à des visuels frappants - de plus, 73 % de la promotion mondiale du marketing de contenu se fait sur les médias sociaux organiques, tandis que 51 % de tous les spécialistes du marketing de contenu utilisent les médias sociaux payants pour promouvoir leur contenu. Nous savons que les contenus visuels divertissants sont indispensables sur les médias sociaux. 

L'utilisation de visuels pour commercialiser votre marque n'est pas un concept nouveau. Pensez aux spots publicitaires, aux panneaux d'affichage et aux publicités imprimées de la vieille école. Le principal point de différenciation entre la publicité sur les médias sociaux et les tactiques traditionnelles est que la sélection d'images pour les médias sociaux payants n'est pas une opération unique. Les spécialistes du marketing croient depuis longtemps à la "règle des sept", selon laquelle les consommateurs doivent entendre ou voir une publicité sept fois avant de passer à l'action. La publicité sur les médias sociaux facilite la mise en œuvre de ce concept et permet aux marques de multiplier les points de contact avec le même public. Si les plateformes visuelles permettent aux marques de toucher plus facilement leur public cible, les consommateurs numériques d'aujourd'hui attendent beaucoup des marques avec lesquelles ils interagissent. 

S'élever au-dessus du bruit

Les médias sociaux étant de plus en plus saturés, les utilisateurs ne veulent pas voir la même imagerie sept fois - ils attendent de la personnalisation. Cela signifie que les marques ont besoin d'un flux constant de visuels pour tester, optimiser et maintenir l'intérêt de leur public cible. L'imagerie que les spécialistes du marketing sélectionnent pour les publicités sociales payantes est cruciale pour les résultats de vos campagnes. Les annonceurs lancent souvent des campagnes à l'aveuglette, en testant toutes les photos de leur dernière séance de photos pour voir ce qui colle. Non seulement les équipes publicitaires perdent du temps et de l'argent avec cette approche, mais elles sacrifient également les résultats de leurs campagnes lorsque vient le moment de faire un rapport sur ROI. 

Pour stimuler les performances des publicités payantes, les marques doivent exploiter les performances des photos et des vidéos organiques en tant qu'étoile polaire afin d'alimenter leur sélection de visuels pour les canaux payants. En équipant votre équipe publicitaire de données, vous pouvez proposer des visuels qui trouvent un véritable écho auprès de votre public et maximiser ROI sur les canaux payants.

Comment intégrer les services sociaux payants dans la stratégie organique ?

Notre cerveau n'a besoin que d'un dixième de seconde pour comprendre une image, et les visuels sont responsables de près de la moitié de vos ventes publicitaires. Pour maximiser ROI sur l'ensemble de vos canaux payants, il est essentiel d'obtenir des visuels corrects à chaque fois. Les grandes marques innovent et testent constamment le contenu payant, ce qui nécessite une abondance de photos et de vidéos qui attendent dans votre contenu library. 

Alors, comment fonctionne le social payant ? Aujourd'hui plus que jamais, les marques doivent combler le fossé entre les stratégies de contenu organique et payant afin d'établir une seule source de vérité. Les équipes sociales organiques sont souvent les gardiennes des visuels et des données dont les annonceurs ont besoin pour sélectionner les visuels des publicités payantes. Vos photos et vidéos organiques les plus performantes se traduiront par des publicités sociales payantes très performantes. Ces visuels sont ceux qui résonnent le plus avec votre public unique, qui ressemble probablement à votre public cible pour les publicités sociales payantes. Cela signifie qu'il doit y avoir une boucle de rétroaction continue entre les départements pour s'assurer que les équipes chargées des annonces payantes disposent des données insights dont vous avez besoin pour maximiser l'argent que vous dépensez. 

Avec Dash Hudson, vous pouvez aligner vos stratégies organiques et payantes en regroupant vos visuels en un seul endroit. Notre technologie d'intelligence visuelle, Vision, est intégrée à notre site Web. Libraryinsights , ce qui en fait un centre de données sur chaque photo owned et gagnée. Vision s'adapte à votre marque en temps réel afin que vous puissiez toujours savoir quels types de photos génèrent engagement, le sentiment visuel de votre public à l'égard de votre marque et comment vos concurrents investissent dans leur stratégie de contenu. L'utilisation de Vision insights vous permet d'augmenter le retour sur investissement publicitaire (ROAS) en optimisant la performance des photos et en prédisant les visuels qui inciteront l'audience à agir avant de les diffuser.

Utilisez Dash Hudson pour un contenu qui convertit

Des visuels soigneusement conçus arrêteront votre public en plein défilement et l'inciteront à cliquer. Pour sortir du lot et stimuler la croissance et les performances sur vos canaux organiques et payants, l'analyse de contenu est indispensable. 

Segmenter les photos et vidéos owned, gagnées et payées, comprendre leur impact et suivre les performances de chacun de vos piliers de contenu en temps réel est le moyen le plus efficace d'élaborer votre stratégie sociale payante. 

Dash HudsonL'outil Social Analytics et Veille permet à votre équipe de découvrir facilement l'impact de votre création sur vos objectifs globaux. Pour un contenu visuel encore plus percutant, utilisez Vision, l'outil IA de Dash Hudsonqui prédit quel contenu de votre library sera le plus performant. De plus, vous pouvez pousser l'analyse des données encore plus loin grâce à Competitive Insights qui vous permet de vous comparer à vos concurrents.  

Plus vous créez de contenu en tenant compte des goûts de votre public, plus vos efforts sociaux payants seront couronnés de succès, et plus vos campagnes seront efficaces sur le site ROI .

FAQs

Quelle est la différence entre le référencement payant et le référencement organique sur reach?

La différence entre le référencement payant et le référencement organique reach réside dans la manière dont il est réalisé. Les posts sociaux payants - en particulier les posts boostés - sont souvent réalisés avec un objectif spécifique reach . Des canaux comme Instagram vous permettent de booster un post et d'ajuster vos dépenses pour plus (ou moins) d'utilisateurs. Des canaux comme Instagram vous permettent de booster un post et d'ajuster vos dépenses pour reach plus (ou moins) d'utilisateurs, mais cela dépend aussi de votre objectif. Instagram propose aux marques trois objectifs pour leurs posts boostés : plus de visites de profil, de visites de sites web et de messages. Les campagnes publicitaires de TikTok proposent sept types de publicités pour les marques. Il s'agit notamment de publicités dans le flux, de reprises de marques, de posts d'influenceurs sponsorisés, de publicités centrées sur UGC, de publicités d'images et d'étincelles. Pour TikTok, les campagnes UGC sont un excellent moyen d'augmenter les paiements reach, qui, espérons-le, se transformeront en followers engagés au fil du temps.  

Quelle est la différence entre les campagnes organiques et les campagnes payantes ? 

Bien qu'il y ait des différences entre les campagnes organiques et payantes, il y a de nombreuses similitudes - de nombreuses publicités payantes sur les réseaux sociaux permettent aux marques de stimuler leur contenu organique qui fonctionne déjà bien, il y a donc un chevauchement entre les stratégies organiques et payantes. Cependant, les marques peuvent consulter le site KPIs à partir de leurs publicités, comme le trafic sur le site web, les conversions et autres, afin d'affiner leur prochaine publicité payante ou leur stratégie globale. Bien qu'il s'agisse d'un élément essentiel d'une stratégie payante ou organique, les marques glaneront différentes insights de leurs publicités payantes en fonction de leurs objectifs et de leurs performances publicitaires.      

Les annonces payantes en valent-elles la peine ? 

Oui, d'une manière générale, les publicités sociales payantes en valent la peine. Elles sont généralement peu coûteuses pour les marques (surtout par rapport aux publicités traditionnelles telles que les panneaux d'affichage ou les spots publicitaires) et permettent à votre marque d'accéder à reach pour les nouveaux utilisateurs (et les utilisateurs existants) qui correspondent à votre profil démographique. Les marques peuvent également effectuer des tests A/B sur différents types de performances publicitaires afin de déterminer quel type de contenu payant a le plus d'impact sur leurs objectifs.