Les meilleures pratiques à suivre pour optimiser la performance de vos services paid sur les réseaux sociaux

Faites en sorte que chaque visuel que vous présentez à votre public compte, que ce soit sur les canaux de marketing payant ou organique.

Les visuels efficaces renforcent les campagnes de marketing, stimulent engagement et, selon Nielsen, sont à l'origine de 56 % des ventes d'une marque par le biais du marketing numérique. Avec l'essor de plateformes visuelles comme Instagram et Pinterest, il n'est pas surprenant que la publicité sociale payante soit devenue un canal essentiel de la stratégie publicitaire de toute marque. Les canaux sociaux payants fournissent aux marques les outils dont elles ont besoin pour accroître leur exposition et générer un véritable ROI à partir des médias sociaux.

L'utilisation de visuels pour commercialiser votre marque n'est pas un concept nouveau. Pensez aux spots publicitaires, aux panneaux d'affichage et aux publicités imprimées de la vieille école. Le principal point de différenciation entre la publicité sur les médias sociaux et les tactiques traditionnelles est que la sélection d'images pour les médias sociaux payants n'est pas une opération unique. Les spécialistes du marketing croient depuis longtemps à la "règle des 7", selon laquelle les consommateurs ont besoin d'entendre ou de voir une publicité sept fois avant de passer à l'action. La publicité sur les médias sociaux facilite la mise en œuvre de ce concept, en permettant aux marques de multiplier les points de contact avec le même public. Si les plateformes visuelles permettent aux marques d'engager plus facilement leur public cible, les consommateurs numériques d'aujourd'hui attendent beaucoup des marques avec lesquelles ils interagissent.

S'élever au-dessus du bruit

Les médias sociaux étant de plus en plus saturés, les utilisateurs ne veulent plus voir sept fois la même image - ils attendent de la personnalisation. Cela signifie que les marques ont besoin d'un flux constant de visuels pour tester, optimiser et maintenir l'engagement de leur public cible. Les images sélectionnées par les spécialistes du marketing pour les publicités sociales payantes sont cruciales pour les résultats de vos campagnes. Les annonceurs lancent souvent des campagnes à l'aveuglette, en testant toutes les photos de leur dernier photoshoot pour voir ce qui colle. Non seulement les équipes publicitaires perdent du temps et de l'argent avec cette approche, mais elles sacrifient également les résultats de leurs campagnes lorsqu'il s'agit d'établir un rapport sur ROI.

Pour stimuler les performances des publicités payantes, il est essentiel que les marques utilisent les performances des photos et vidéos organiques comme leur étoile polaire pour alimenter leur sélection de visuels pour les canaux payants. En dotant votre équipe publicitaire de données, vous pouvez proposer des visuels qui trouvent un véritable écho auprès de votre public et maximiser ROI sur les canaux payants.

Combler le fossé entre les équipes organiques et les équipes payantes

Pour parler franchement, notre cerveau n'a besoin que d'un dixième de seconde pour comprendre une image, et les visuels sont responsables de près de la moitié de vos ventes publicitaires. Pour maximiser le site ROI sur vos canaux payants, il est essentiel que vos visuels soient toujours bons. Les grandes marques innovent et testent constamment le contenu payant, ce qui nécessite une abondance de photos et de vidéos en attente.

Aujourd'hui plus que jamais, les marques doivent combler le fossé entre les stratégies de contenu organique et payant afin d'établir une seule source de vérité. Les équipes sociales organiques sont souvent les gardiennes des visuels et des données dont les annonceurs ont besoin pour sélectionner les visuels des publicités payantes. Vos photos et vidéos organiques les plus performantes se traduiront par des publicités sociales payantes très performantes. Ces visuels sont ceux qui résonnent le plus avec votre public unique, qui ressemble probablement à votre public cible pour les publicités sociales payantes. Cela signifie qu'il doit y avoir une boucle de rétroaction continue entre les départements afin de s'assurer que les équipes chargées des annonces payantes disposent des données insights dont elles ont besoin pour maximiser l'argent qu'elles dépensent.

Avec Dash Hudson, vous pouvez aligner vos stratégies organiques et payantes en regroupant tous vos visuels en un seul endroit. Notre technologie d'intelligence visuelle, Vision, est intégrée à notre site Web. LibraryNotre technologie d'intelligence visuelle, Vision, est intégrée à notre site Web, ce qui en fait un centre de données pour insights sur chaque owned et chaque photo gagnée. Vision s'adapte à votre marque en temps réel afin que vous puissiez toujours savoir quels types de photos sont les plus populaires engagement, quel est le sentiment visuel de votre public à l'égard de votre marque et comment vos concurrents investissent dans leur stratégie de contenu. Le site insights de Vision vous permet d'augmenter le rendement des dépenses publicitaires (ROAS) en optimisant les performances des photos et en prédisant les visuels qui inciteront le public à agir avant leur diffusion.

Un contenu qui convertit

Des visuels soigneusement conçus arrêteront votre audience en plein défilement et l'inciteront à cliquer. Pour sortir du lot et stimuler la croissance et les performances sur vos canaux organiques et payants, l'analyse du contenu est indispensable. Segmenter les photos et vidéos owned, gagnées et payées, comprendre leur impact et suivre les performances de chacun de vos piliers de contenu en temps réel est le moyen le plus efficace d'élaborer votre stratégie sociale payante. Plus vous créez de contenu en tenant compte des goûts de votre public, plus vos efforts sociaux payants seront couronnés de succès, et plus vos campagnes atteindront le site ROI .