YouTube Analytics : Puissant Insights pour les marques par Dash Hudson

Le contenu axé sur la vidéo est la priorité des spécialistes du marketing cette année, et la stratégie vidéo la plus efficace englobe à la fois la vidéo courte et longue durée. L'élaboration de votre stratégie de vidéo longue durée commence par YouTube. Bien que la plateforme existe depuis près de vingt ans, elle connaît un changement radical, les consommateurs cherchant de plus en plus à se divertir en ligne. Les marques qui souhaitent réussir sur la chaîne doivent avoir une bonne compréhension de leurs chiffres et de leur signification à ce moment précis. Découvrez les principaux éléments de YouTube analytics qui permettront à votre marque de réussir sur la chaîne, et comment Dash Hudson peut vous aider à affiner votre stratégie.

La vidéo est en plein essor sur tous les canaux de marketing, et ce pour une bonne raison. Le contenu vidéo est beaucoup plus intéressant que les images statiques ( engagement ) et les goûts du public évoluent pour privilégier le divertissement social. YouTube est depuis longtemps le premier canal pour la vidéo de longue durée, et il s'impose également dans le monde de la vidéo de courte durée avec Shorts, son nouveau format de type TikTok, doté de son propre algorithme et d'un nouvel ensemble de règles qui diffèrent de celles de la vidéo de longue durée. Les marques qui cherchent à renforcer leur utilisation de la vidéo longue et courte en 2022 doivent comprendre les mesures de YouTube pour réussir.

YouTube joue un rôle majeur dans la façon dont le public passe plus de temps à regarder des vidéos. La chaîne d'Alphabet-owned est devenue le deuxième canal de médias sociaux le plus utilisé au monde, juste derrière Facebook en termes d'utilisateurs actifs. On estime que la personne moyenne regarde aujourd'hui au moins 40 minutes de vidéo par jour sur YouTube, et bien que ce chiffre soit plus élevé pour la génération Z et les milléniaux, les personnes plus âgées regardent également plus de contenu sur YouTube, en particulier sous la forme d'extraits de médias traditionnels. Pour en savoir plus sur la façon dont les générations réagissent à l'évolution du paysage vidéo, lisez l'article sur l'évolution du contenu vidéo.

83 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo prend de plus en plus d'importance, et 57 % d'entre eux affirment que l'amélioration du contenu et du site engagement sont les principales stratégies pour générer des prospects de meilleure qualité. Il est évident que YouTube est devenu un élément incontournable des médias sociaux et de l'industrie du divertissement, et les marques qui comprennent le fonctionnement de YouTube analytics seront en bien meilleure position pour réussir dans cette ère.

Qu'est-ce que YouTube Analytics?

YouTube étant l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, il n'est pas surprenant qu'il y ait une pléthore de insights et analytics pour l'accompagner. YouTube Studio intègre des fonctions d'analyse dans la plateforme, qui présentent engagement et les données sur les abonnés de votre chaîne, ainsi que pour chaque vidéo. D'un seul coup d'œil, ces données YouTube analytics montrent les performances de votre contenu et le public auquel il s'adresse.

YouTube Insights par Dash Hudson

Pour une analyse plus approfondie de vos performances, Dash Hudson propose une suite complète de vidéos et de comptes analytics pour YouTube. Le site YouTube insights comprend une variété de mesures que les utilisateurs de Dash Hudson peuvent exploiter pour évaluer avec précision les performances de YouTube et obtenir rapidement une bonne compréhension de leurs efforts au niveau de la chaîne et de chaque poste. 

Les marques peuvent travailler en étroite collaboration avec Dash Hudson pour simplifier la création de rapports et identifier les objectifs spécifiques à YouTube qui permettent de créer la stratégie sociale la plus efficace en matière de vidéo. 

Pourquoi utiliser les outils de YouTube Analytics ?

Connaître les tenants et les aboutissants de son compte est crucial pour réussir en 2022. YouTube analytics , qui fait partie de la plateforme native ou qui est fourni par des solutions tierces comme Dash Hudson, donne aux marques un aperçu de ce qu'elles font bien ou de ce qu'elles peuvent améliorer. Sans les outils approfondis de YouTube analytics , il serait impossible de connaître réellement les performances de vos vidéos, car les mesures quantitatives telles que likes et views ne donnent pas une image complète des performances du compte et des vidéos. 

Comment utiliser YouTube Analytics

Pour tirer le meilleur parti de votre site YouTube analytics, il est important de savoir ce que vous avez à votre disposition et ce que signifient les indicateurs. Les mesures de consommation de vidéos indiquent la quantité et la fréquence de visionnage d'une vidéo par les utilisateurs. Les indicateurs de visibilité et engagement mesurent la relation des utilisateurs interactions avec une vidéo. Enfin, les mesures d'audience donnent un aperçu des utilisateurs qui regardent votre vidéo. 

Mesures de la consommation vidéo

Views: Le total nombre de fois que votre vidéo a été lue.

Views Il est en effet essentiel de savoir combien d'utilisateurs votre vidéo atteint et quelles sont les performances des différentes vidéos sur votre chaîne. Votre site most viewed videos vous indique ce qui intéresse le plus votre public et ce qu'il souhaite regarder sur votre chaîne.

Temps de visionnage : total temps que les spectateurs passent à regarder vos vidéos.

Le temps de visionnage est important car il s'agit de la mesure et du facteur les plus importants sur YouTube. On peut même dire qu'il s'agit de la mesure qui domine toutes les autres mesures de YouTube. Il détermine le degré de visibilité que vous obtiendrez par rapport aux recherches où votre contenu apparaît.

Durée moyenne de visionnage et pourcentage de visionnage : La durée de visionnage de total divisée par total views , ou la durée moyenne de visionnage de vos vidéos par les internautes.

La durée moyenne de visionnage est importante car elle vous indique dans quelle mesure votre public est engagé dans les vidéos que vous publiez sur votre chaîne.

Taux de croissance des abonnés : Le taux auquel vous gagnez de nouveaux abonnés.

Le taux de croissance du nombre d'abonnés est important car la croissance de l'audience est essentielle pour augmenter views, le temps de visionnage et votre classement sur YouTube.

Statut d'abonnement : Combien de vos spectateurs sont abonnés.

Cela donne un aperçu du type de community que vous avez cultivé sur YouTube. Si vous avez des spectateurs mais pas d'abonnés, vous ne publiez effectivement pour personne. Dans ce cas, les utilisateurs devront rechercher votre vidéo, la trouver dans le panneau "Up Next" ou sur la page recommandée. Transformer des spectateurs en abonnés signifie que vous augmentez votre base de spectateurs et que votre nouveau contenu sera proposé à vos abonnés via notifications, la promotion de la page d'accueil, les courriels, etc.

Source des abonnements : Cette mesure vous montre exactement où, sur YouTube, vos spectateurs cliquent sur "S'abonner".

C'est important car cela vous montre où votre stratégie fonctionne et où elle ne fonctionne pas. Il vous aidera à déterminer où vous devez évaluer vos CTA et où vous devez investir.

Visibilité et Engagement Métriques

Impressions: Le nombre de fois que la miniature de la vidéo a été visionnée.

Impressions Ils sont importants car ils indiquent clairement si votre vidéo apparaît ou non dans les recherches, ou en tant que contenu connexe. Elles expliquent si votre vidéo et les mots-clés associés sont pertinents par rapport au sujet que vous présentez. Il est important de noter que Impressions peut inclure la même personne qui voit la vignette plus d'une fois.

Impressions Click-Through-Rate CTR: Le pourcentage de personnes qui ont vu la vignette et qui ont cliqué pour regarder la vidéo.

CTR est important car il vous indique combien de personnes sont obligées de cliquer et de regarder la vidéo en fonction de votre vignette et de votre titre.

Re-watches : Le nombre de fois que les téléspectateurs reviennent en arrière et regardent à nouveau certains segments d'une vidéo.

Les visionnages répétés sont importants car ils vous indiquent quelles parties de votre vidéo étaient les plus intéressantes, au point que les internautes sont retournés la regarder. Cette information peut vous aider à planifier vos futures vidéos et à réduire le nombre de visiteurs.

Likes et n'aime pas : Le nombre de spectateurs qui aiment ou n'aiment pas votre vidéo.

Likes et les désapprouvements sont importants car ils donnent une idée précise des performances de votre contenu. Peu d'autres canaux disposent d'une fonction qui vous permet de ne pas aimer quelque chose, alors préparez-vous. L'examen de ces mesures sous la forme d'un ratio peut vous donner une idée un peu plus précise de la performance de votre contenu. Des études montrent que le rapport moyen entre ce qui plaît et ce qui déplaît sur YouTube est d'environ 1:100. Cela signifie qu'en moyenne, vous obtiendrez un like pour cent views.

Shares et Comments: Le nombre de fois où votre vidéo a été partagée à l'aide du bouton de partage, et le nombre de comments sur la vidéo.

Une forme plus précieuse de engagement, shares et comments sont importants car ils vous donnent un aperçu des vidéos qui sont partagées et dont on parle, et de celles qui ne le sont pas. Si votre objectif est de susciter la conversation, cette mesure vous fournira un benchmark utile pour mesurer les performances.

Taux de clics sur les cartes : Les cartes sont les appels à l'action qui apparaissent à tout moment au cours d'une vidéo. Elles invitent généralement l'utilisateur à s'inscrire, à accéder à un produit ou à s'abonner. La carte CTR est le pourcentage de spectateurs qui cliquent sur la carte.

La carte CTR est importante car elle indique si les cartes que vous utilisez sont justes et utiles, ou sans intérêt pour vos spectateurs.

Démarrages de la liste de lecture : Combien de spectateurs ont démarré votre liste de lecture.

C'est important car cela vous indique combien de vos spectateurs veulent en voir plus. C'est une indication de l'intérêt de votre contenu et de l'appétit de votre public pour la suite.

Playlist Exits: Combien de spectateurs quittent votre playlist.

C'est utile car cela vous indique où les spectateurs quittent votre liste de lecture. Cela vous aidera à trouver les vidéos les moins intéressantes dans votre liste de lecture et à déterminer comment ordonner vos vidéos.

Mesures d'audience

Source de trafic : Indique comment les internautes trouvent vos vidéos. Elle vous montre d'où vient votre trafic, que ce soit de la recherche YouTube, de la chaîne, des vidéos suggérées ou d'ailleurs sur Internet.

Les sources de trafic vous permettent de savoir d'où vient votre public. Elles vous indiquent où vos tactiques visant à diriger votre public vers YouTube à partir d'autres canaux sont efficaces et où elles ne le sont pas. Elles vous indiquent également les performances de votre contenu sur YouTube en termes de recherche, et si vos vignettes et votre titre attirent de nouveaux spectateurs depuis les pages de recommandation.

La géographie : Où se trouvent vos téléspectateurs dans notre merveilleux monde.

La géographie est importante pour les marques pour plusieurs raisons. Si vous vous concentrez sur la vente de products aux États-Unis et qu'une grande partie de vos téléspectateurs se trouvent en Australie, cela pose un problème. Connaître l'emplacement de vos téléspectateurs peut vous indiquer si vous vous adressez aux bonnes personnes ou non, et vous permet de vous concentrer sur les marchés clés pour votre entreprise.

Données démographiques : Un aperçu de l'identité de vos téléspectateurs, y compris l'âge et le sexe.

Comme la géographie, les données démographiques sont importantes car elles vous permettent de savoir si vous atteignez votre public cible ou non, et peuvent vous aider à comprendre quels sont les utilisateurs qui vous échappent.

Appareil : Quel type d'appareil les gens utilisent-ils pour regarder vos vidéos - tablette, mobile, ordinateur de bureau ou télévision ?

Lorsqu'il s'agit de YouTube, les appareils ont leur importance. Chaque appareil est utilisé différemment. De la taille de l'écran à la configuration (à l'intérieur ou à l'extérieur de la maison), les appareils ont des exigences différentes, et il est important de comprendre quels appareils la majorité de votre public utilise pour regarder vos vidéos. La télévision, par exemple, se prête à des vidéos plus longues, tandis que le mobile peut nécessiter des sous-titres.

Optimisez votre contenu en mouvement avec Dash Hudson

Avec la multitude de sites différents sur YouTube analytics, il peut être difficile d'analyser les performances. Surtout sur une chaîne qui requiert un objectif unique par rapport aux autres plateformes. Si vous souhaitez créer une stratégie sociale complète et efficace, la première étape consiste à bien comprendre les indicateurs de YouTube. Laissez Dash Hudson vous aider à définir vos objectifs en matière de vidéo, à déterminer les indicateurs importants pour votre marque et à planifier, contrôler et établir des rapports comme jamais auparavant. 

FAQ sur YouTube Analytics

Les autres YouTubers peuvent-ils voir mon analytics?

Bien que certaines applications tierces permettent aux utilisateurs de consulter le site YouTube analytics d'autres comptes, elles n'auront jamais la capacité de visualiser toutes les mesures approfondies dont vous disposez grâce aux mesures de votre propre compte via les outils YouTube analytics .

YouTube est-il toujours un média social populaire ?

Oui. Dans cette nouvelle ère du divertissement social, la vidéo divertissante est tout ce qu'il y a de plus important, et YouTube est à l'avant-garde de ce mouvement depuis plus d'une décennie maintenant. Avec plus de 2 milliards d' utilisateurs actifs, YouTube n'a fait que gagner en popularité année après année.

Pouvez-vous voir qui views votre chaîne YouTube ?

S'il n'est pas possible de voir les spectateurs individuels sur YouTube analytics, il existe quelques moyens de se faire une idée de qui regarde vos vidéos. La première est celle de vos abonnés. En vérifiant vos données démographiques insights, vous pouvez avoir une idée plus globale des personnes qui regardent votre contenu. Une autre façon de savoir qui regarde vos vidéos est de consulter comments. Cela vous permettra de voir les comptes individuels, même s'ils ne sont pas des abonnés directs.