Si vous travaillez dans le domaine des médias sociaux (ou si vous êtes un spectateur assidu), l'algorithme de YouTube peut sembler mystérieux - mais c'est un mystère passionnant à explorer.
L'algorithme de YouTube a deux objectifs principaux : promouvoir le contenu que les utilisateurs veulent voir et les garder sur YouTube le plus longtemps possible.
Qu'est-ce que l'algorithme de YouTube ?
L'algorithme de YouTube (également appelé système de recherche et de découverte) est un ensemble de règles qui prennent en compte différents facteurs sur la plateforme pour déterminer quelles vidéos sont recommandées, quelles publicités vous recevez, et bien d'autres choses encore. Comme nous l'avons mentionné plus haut, il vise à recommander des vidéos pertinentes et à inciter les internautes à rester plus longtemps devant leur écran.
Connaissons-nous l'équation mathématique réelle utilisée par YouTube pour promouvoir le contenu ? Non. En avez-vous besoin pour réussir sur la plateforme ? Non plus.
Si vous avez trouvé une chaîne de télévision consacrée aux parcs d'attractions qui incite à la réflexion, découvert un nouvel artiste indépendant ou trouvé une recette pour un ingrédient nouveau pour vous, l'algorithme est à l'œuvre.
Comment fonctionne l'algorithme de YouTube ?
Au fil des ans, l'algorithme de YouTube a changé.
- Si vous étiez curieux de savoir comment créer une chaîne YouTube en 2011, les facteurs de classement les plus pertinents sur lesquels vous vous seriez concentré étaient les clics et views.
- En 2012, le temps de veille était la mesure la plus critique, jusqu'à ce que la satisfaction des utilisateurs devienne essentielle en 2015.
- De 2015 à aujourd'hui, les mesures de satisfaction des utilisateurs restent les plus importantes.
Bien que l'algorithme de YouTube ait différentes règles pour analyser le contenu, satisfaire les utilisateurs et les encourager à continuer à regarder, à son niveau le plus basique, il s'intéresse à la satisfaction de l'utilisateur et à engagement plutôt qu'au contenu de la page (mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les titres, les descriptions et les balises - nous y reviendrons plus tard).
Alors, comment l'algorithme aide-t-il YouTube à mesurer la satisfaction des utilisateurs ? L'algorithme de YouTube mesure la satisfaction des utilisateurs en examinant l'activité individuelle des utilisateurs, par exemple ce qu'ils regardent, le temps qu'ils passent à regarder, ce qu'ils aiment, ce qu'ils n'aiment pas, les réponses aux sondages (les pouces en haut et en bas sont plus importants que vous ne le pensez), et plus encore, afin de pouvoir suggérer des vidéos pertinentes.
Essentiellement, l'algorithme se concentre sur :
- Qu'est-ce que les utilisateurs aiment ? Historique de la montre
- Comment les utilisateurs consomment-ils le contenu ? Durée de visionnage, réactions et résultats globaux engagement
- Quelles sont les tendances ? Votre contenu est-il lié à des sujets saisonniers, à la culture pop ou au secteur trends, et à la concurrence ?
Bien que l'algorithme affirme qu'il ne tient pas compte du contenu sur la page, comme les vignettes, les titres, les descriptions, les balises, les chapitres et d'autres fonctionnalités incluses dans le YouTube Creator Studio, ces éléments incitent les utilisateurs à s'intéresser au contenu et sont pris en considération pour classer les vidéos dans la recherche et les tendances. Ces facteurs sont pris en compte pour classer les vidéos dans les résultats de recherche et les tendances. Ils permettent également de montrer à YouTube que votre contenu est pertinent pour les utilisateurs qui s'intéressent à un contenu similaire.
Les utilisateurs veulent être divertis, et YouTube veut les divertir. L'algorithme fonctionne de manière à ce que les spectateurs voient du contenu qu'ils aiment et du contenu qu'ils ne savent même pas encore qu'ils aiment.
Facteurs de classement pour l'algorithme YouTube
YouTube tient compte de la pertinence pour votre public et des performances globales. Ces éléments comprennent :
- Historique des montres
- Historique de recherche
- Contenu apprécié et non apprécié
- Temps passé à regarder des vidéos similaires
- Commentaires "Pas intéressé".
- Réponses et complétion de l'enquête
- Comments
Pour être classé dans la catégorie "Trending" de YouTube (ce qui permet à votre contenu d'être vu par un plus grand nombre de personnes, de susciter leur intérêt et d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et une meilleure suggestibilité), il faut tenir compte de quelques facteurs clés :
- Le titre, la description, les balises et le contenu de la vidéo lui-même correspondent-ils à la façon dont votre public effectue ses recherches ? Veillez à vous concentrer sur les balises si le contenu sur lequel vous écrivez est couramment mal orthographié.
- Votre contenu est-il similaire (sans être copié) à d'autres contenus ayant un niveau élevé de engagement?
- Utilisez-vous dans votre description, votre titre et vos balises des mots-clés que votre public utilise couramment ? L'algorithme de YouTube ne prend pas en compte les vidéos les plus vues pour le classement des recherches. Assurez-vous que votre description est claire et précise sans être bourrée de mots-clés.
Conseils pour pirater l'algorithme de YouTube en 2024
Alors, vous voulez un hack de l'algorithme de YouTube ? Essayez ces tactiques pour développer votre audience :
Analyser les concurrents
Que font vos concurrents pour reach ? Posent-ils des questions dans leurs vidéos et leurs descriptions, ou utilisent-ils des titres " clickbait " pour attirer les spectateurs ? Faites preuve d'originalité et n'ayez pas peur de tracer votre propre voie, mais restez à l'affût de trends.
Moniteur Analytics
Pour vraiment pirater l'algorithme de YouTube, il est essentiel que vous surveilliez votre YouTube Analytics. Dash HudsonLe site YouTube Insights vous donne un aperçu global de votre chaîne et vous permet même de ventiler le contenu par sujet, type de vidéo ou campagne, afin d'obtenir un insights spécifique que vous pouvez utiliser pour affiner votre stratégie vidéo(et cross-canal).
N'ayez pas peur de faire des changements
La plupart des spécialistes du marketing social ont une stratégie de marketing sur YouTube. Si les plans sont créés pour une raison précise, l'agilité est l'un de vos meilleurs atouts pour développer votre chaîne et créer un community avec votre public. Dash HudsonLa fonction de segmentation par sujet des vidéos de YouTube vous indique si certains contenus sont plus performants que d'autres, ce que vous pouvez utiliser à votre avantage pour identifier le contenu qui correspond le mieux à votre public.
Vos vidéos avec un certain style de vignette obtiennent-elles plus de engagement? Qu'en est-il des vidéos où vous posez des questions en vidéo à votre public ? N'ayez pas peur de répéter les formats et utilisez ces modèles à votre avantage pour tirer parti du contenu qui résonne avec votre public.
Ne vous fiez pas uniquement à la recherche organique
L'algorithme tient le plus grand compte de l'expérience des utilisateurs. Pour obtenir ces précieuses données de votre public, il devra d'abord le regarder. Partagez les liens YouTube sur les réseaux sociaux, dans les bulletins d'information et sur votre site Web pour augmenter votre reach et développer votre public.
Une autre façon de diversifier votre reach est d'utiliser des appels à l'action via des cartes à la fin de votre vidéo. Qu'il s'agisse de liens vers d'autres vidéos ou vers des listes de lecture de contenus connexes, cela encourage les spectateurs à continuer à regarder.
Encourager les abonnements
Non, vous n'avez pas besoin de demander à vos spectateurs d'appuyer sur le bouton "J'aime", mais vous devez les encourager à s'abonner d'une manière qui semble organique. Quelle valeur votre contenu apporte-t-il que les autres n'apportent pas ?
Tirez parti de cet aspect pour éviter de demander simplement à votre public de s'abonner - dites aux spectateurs ce qu'ils peuvent en retirer.
Un excellent exemple de création de valeur sur YouTube pour son public est celui de Hunter Fans. La marque a produit une banque de contenu de valeur qui éduque son public sur son produit, mais propose également des guides d'installation, des conseils pour câbler un ventilateur de plafond, et même comment connecter votre ventilateur à Google Home. Ce contenu sert aux propriétaires, aux agents d'entretien et aux clients potentiels qui se demandent si un ventilateur Hunter est fait pour eux.
Créez des vignettes créatives et attrayantes
Votre vignette sera l'une des premières choses que votre public verra, que votre vidéo apparaisse dans les tendances ou que vous envoyiez un lien direct.
Essayez d'utiliser un modèle de vignette pour que le contenu reste assez cohérent. Il est ainsi plus facile d'identifier ce qui fonctionne bien et les domaines que vous pourriez vouloir surveiller ou modifier. N'ayez pas peur d'être agile, mais le développement d'une image de marque standard est un excellent point de départ pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Évitez les titres "clickbait" qui n'ont aucun rapport avec votre contenu, car ils peuvent entraîner un taux de rebond élevé et une déconnexion générale avec votre public, ce qui aura un impact sur la fréquence de diffusion de vos vidéos à des spectateurs similaires. Google interprète également un taux de clics élevé par rapport à un temps de visionnage faible comme une déconnexion avec les spectateurs, il est donc important de les garder engagés pendant toute la durée de la vidéo.
La cohérence est la clé
À cet égard, trouvez votre niche sur YouTube et restez-y. Bien que vous puissiez avoir plus d'un type de vidéo pour votre public, utilisez le même format pour différents thèmes de vidéo.
Lorsque les spectateurs s'abonnent à une vidéo, vous avez plus de chances de conserver vos abonnés avec un contenu similaire - le spectateur likes ce qu'il a vu. Si vous vous éloignez trop de vos prémisses, vous risquez de perdre followers et de faire chuter engagement.
La marque de montres de luxe WatchBox Studios est un excellent exemple de marques qui créent un contenu varié tout en restant cohérent. Elle se concentre sur les nouveaux lancements, l'histoire des pièces bien connues et les entretiens avec les principaux acteurs du secteur. Malgré ses nombreuses listes de lecture différentes, elle utilise les mêmes modèles de vignettes et le même format.
Engagez-vous auprès de votre public
N'en faites pas qu'à votre tête - reply à comments et réagissez en envoyant des informations significatives à replies et insights. L'audience engagement est un facteur de classement important, qui va bien au-delà des boutons "J'aime" et "J'aime pas".
Créez un community avec votre public. Les téléspectateurs veulent avoir l'impression qu'ils parlent avec vous, et que vous ne vous contentez pas de leur parler.
Mesurer les performances de YouTube avec Dash Hudson
Les spécialistes du marketing social passent de nombreuses heures à passer au peigne fin les données et analytics - Dash Hudson fournit des informations faciles à comprendre analytics dans un YouTube Dashboard avec toutes les insights les plus utiles pour votre entreprise.
Alors que insights pour la performance des vidéos individuelles et des canaux est automatiquement tiré dans votre vidéo Dashboard, il y a aussi un niveau de personnalisation. La segmentation vidéo est un outil précieux pour organiser les campagnes, les courts métrages et les vidéos par thème. Qu'il s'agisse de recettes, de revues de produits ou de leçons, vous obtenez des données globales et spécifiques pour apporter des améliorations.
- Segmentation vidéo: Suivez les performances des vidéos et la réaction de votre public. Suivez les abonnés en fonction des performances individuelles des vidéos et recevez des informations créatives à l'adresse insights afin d'améliorer engagement au fil du temps.
- Médias payants insights: Gardez un œil sur les médias payants et suivez les performances des publicités YouTube - avec des données sur lesquelles vous pouvez agir. Qu'il s'agisse du plafonnement de la fréquence (empêcher certains utilisateurs de trop voir vos publicités), des possibilités de re-marketing ou de ROI, vous pouvez analyser rapidement les performances des campagnes payantes.
- Audience insights: Découvrez comment votre public a trouvé votre contenu et continuez à augmenter l'audience grâce à des données uniques provenant des spectateurs.
- Rapports de campagne: Découvrez l'impact de YouTube sur l'ensemble de votre campagne grâce à des rapports et des données sophistiqués.
Si vous travaillez dans le domaine social, vous partagez probablement votre temps entre différentes plateformes, ce qui peut rendre difficile l'utilisation de replies en temps réel dans un environnement où tout va très vite. Dash Hudson dispose d'une interface de programmation élégante et moderne, mais vous pouvez également gagner du temps en répondant à comments et aux messages à partir d'un seul endroit.
FAQs
Comment frappe-t-on un algorithme sur YouTube ?
Outre la connaissance de vos visiteurs, vous devez indiquer à l'algorithme de quoi parle votre contenu. Cela implique d'optimiser les titres, les descriptions et le contenu lui-même pour la recherche. Votre contenu répond-il à une question importante ? Vise-t-il à divertir ?
Examinez le contenu similaire pour déterminer comment les internautes recherchent un sujet donné.
Comment devenir viral sur YouTube ?
Si vous travaillez dans le domaine du marketing social, il ne fait aucun doute que vous avez été chargé de "créer du contenu viral".
Bien qu'aucun spécialiste du marketing ne dispose d'une boule de cristal pour voir l'avenir, YouTube insights vous permet d'examiner de plus près votre contenu existant et de plonger plus profondément dans trends, les sujets couverts par votre chaîne et l'analyse créative afin de savoir ce qui résonne avec votre public et comment en tirer parti pour en faire quelque chose de viral.
Comment se développer rapidement sur YouTube ?
Connaissez votre public. Il s'agit de l'étape la plus essentielle pour développer rapidement votre audience sur YouTube, car son algorithme va très probablement promouvoir votre contenu en fonction de la réaction de votre audience. Plus vous comprendrez ce que les spectateurs attendent de votre contenu, plus vous vous développerez rapidement sur la plateforme.
